10 pomysłów na dystrybucję treści, które pomogą w rozwoju w 2024 r

Każdego dnia na blogu publikowanych jest ponad 6 milionów postów .

Jasne, 99% z nich nie pochodzi od Twoich bezpośrednich konkurentów, ale mimo to konkurujesz z nimi o uwagę.

Kluczem do przebicia się przez ten szum jest znalezienie nowych pomysłów na dystrybucję treści, dzięki którym Twoje zasoby trafią do właściwych odbiorców i zachęcą ludzi do zaangażowania się w Twoje materiały.

Kadra kierownicza i działy finansowe często martwią się wymiernymi korzyściami, jakie przynosi dystrybucja treści. Chcą wiedzieć, jak te kampanie pomagają w pozyskiwaniu nowych klientów. Słusznie.

No ale jak to brzmi ponad 26 000 odsłon w tygodniu?

Oto wyniki strategii dystrybucyjnej Rossa w jednym z naszych najbardziej udanych studiów przypadku.

Teraz wyobraź sobie, że doprowadziłeś to ogromne zaangażowanie do strony docelowej zoptymalizowanej pod kątem konwersji. Ross zastosował podobną taktykę, aby osiągnąć niesamowicie imponujące wyniki marketingowe:

• Siedmiokrotnie trafiając na pierwszą stronę Reddita.
• Ponad 1 milion odwiedzających poprzez ruch społecznościowy i polecający.
• Ponad 1,2 miliona wyświetleń w Slideshare.
• 500 000 wyświetleń na Twitterze.
• 40 000 wyświetleń miesięcznie na LinkedIn.

Na tym polegasiła dystrybucji treści .

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się 10 praktycznym pomysłom na dystrybucję treści, które Twój zespół marketingowy może wdrożyć w 2024 r.

10 pomysłów na dystrybucję treści, które pozwolą Ci zwiększyć swój wpływ

Powinienem zacząć od stwierdzenia, że ​​dostępnych jest o wiele więcej opcji dystrybucji treści niż 10 na tej liście — to tylko punkt wyjścia, od którego możesz zacząć.

Poeksperymentuj z kilkoma, aby zobaczyć, co działa, a co nie w przypadku Twojej firmy i odbiorców, a przekonasz się, że widzisz coraz więcej możliwości skutecznej dystrybucji w celu poszerzenia swojej obecności w Internecie!

1) Przypnij kluczową zawartość na górze swojego konta X

Ten jest stary, ale dobry.

Skorzystaj z funkcji „przypinania”, aby mieć pewność, że najważniejsze treści pozostaną widoczne na górze Twojego kanału i przyciągną uwagę nowych obserwujących, na jaką zasługują.

Na przykład wiele marek przypina ogłoszenia o głównych produktach, raporty branżowe lub zmiany marki, czyniąc je pierwszą treścią, z którą spotyka się odwiedzający, co może poprawić wskaźniki zaangażowania i przyciągnąć ruch do ich głównych zasobów treści.

Amanda Natividad , wiceprezes ds. marketingu w SparkToro, ma obecnie przypięty wątek zawierający 623 retweety omawiające wpływ treści niewymagających kliknięcia.

Jest to 15-częściowy wątek, który zapewnia dużą wartość wraz z linkiem do obszernego postu na platformie SparkToro , w którym omówiono wiele spostrzeżeń z wątku.

Zamiast polegać wyłącznie na SEO lub linkach wewnętrznych w celu zwiększenia ruchu na tej stronie, dlaczego nie zapewnić jej doskonałej jakości nieruchomości również na innej popularnej platformie?

Przygotowanie, edycja i opublikowanie solidnego wątku X zajmuje kilka godzin — co nie jest złe, biorąc pod uwagę, że jest to skuteczna strategia marketingowa mająca na celu zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. To solidna inwestycja czasu w coś, co może przez lata utrzymywać się na szczycie profilu społecznościowego.

2) Udostępnij obrazy ze swojego zasobu jako post na LinkedIn

Zasoby wizualne są potężnym narzędziem do opowiadania historii. Świetnie sprawdzają się także w dystrybucji treści.

Dodawaj atrakcyjne wykresy, zrzuty ekranu i infografiki z dłuższych treści do swoich platform społecznościowych, takich jak LinkedIn, aby zatrzymać osoby przewijające, przykuć uwagę i wzbudzić zainteresowanie swoimi treściami. Jest to również podstępna strategia polegająca na zwracaniu poprzedniego materiału przy niewielkiej dodatkowej pracy.

Przykładowo niedawno opublikowaliśmy obszerny raport zawierający wyniki naszej ankiety na temat stanu AI w marketingu . Raport jest pełen grafik bogatych w dane, które wizualnie podsumowują wyniki w celu łatwego wykorzystania.

Są to idealne typy obrazów do udostępniania żądnym informacji marketerom na LinkedIn.

Jeśli zainwestowałeś w jakikolwiek szczegółowy raport zawierający niestandardowe zdjęcia, wybierz kilka z najbardziej przekonujących lub kontrowersyjnych i opublikuj je w mediach społecznościowych, aby zachęcić widzów do zapoznania się z pełnym dokumentem, zwiększając ruch w Twojej witrynie i zwiększając zasięg treści.

Kilka polubień od garstki zainteresowanych obserwujących może wywołać efekt kuli śnieżnej, który zwiększa widoczność Twojego postu, wyświetlając się jako sugerowana treść dla obserwujących – zapewniając natychmiastową wartość dla odbiorców, jednocześnie zwiększając zasięg.

3) Uruchom płatne reklamy na Instagramie

Kierowanie reklam na Instagramie może dotrzeć do określonych grup demograficznych, aby mieć pewność, że Twoje treści dotrą do osób, które najprawdopodobniej uznają je za wartościowe. Na przykład niedawno natknąłem się na płatną reklamę LinearB , platformy do zarządzania dostarczaniem oprogramowania, promującą e-book do pobrania, skierowany do liderów inżynierii.

(Nie jestem liderem inżynierii, ale nie obwiniaj ich. Spędzamdużoczasu na przeszukiwaniu stron internetowych.)

Sama reklama przyciąga wzrok i jest dobrze zaprojektowana, a także zawiera proste i niewymagające dużego wysiłku wezwanie do działania umożliwiające pobranie ebooka.

Piękno płatnej dystrybucji reklam polega na tym, że wiesz, że ktoś faktycznie zobaczy treść. LinearB może nie mieć dużej liczby organicznych obserwujących na Instagramie, ale LinearB może znacznie zwiększyć ten zasięg dzięki dobrze przygotowanej reklamie.

Korzystanie z PPC w mediach społecznościowych pomaga rozszerzyć zasięg kluczowych zasobów treści znacznie poza zasięg istniejących odbiorców w mediach społecznościowych.

Aby uzyskać więcej wskazówek, jak to zrobić, niedawno przyjrzeliśmy się płatnym reklamom, których marki takie jak Mimecast i Barracuda używają do budowania świadomości marki i przyciągania potencjalnych klientów do kluczowych stron konwersji.

4) Utwórz dłuższy post dla odpowiedniego subreddita

Reddit zawiera miliony niszowych społeczności, które zagłębiają się w określone tematy, w tym społeczności skupiające się na tematyce zawodowej (marketing, programowanie, sprzedaż itp.) . To sprawia, że ​​jest to hotspot dla marketerów, którzy potrzebują pomocy we wszystkim, od badań klientów po dystrybucję treści.

Wyodrębnij kluczowe punkty z długiej treści w łatwo przyswajalnym poście na Reddicie, aby zyskać pozycję autorytetu i ostatecznie zwiększyć ruch w swojej witrynie.

Oczywiście jest to nieco trudniejsze niż na innych platformach. Redditorzy słyną z wykrywania błędów, a wszelkie posty wyraźnie promocyjne lub spamerskie zostaną odrzucone lub usunięte.

Nie oznacza to, że nie można używać tej platformy do marketingu i dystrybucji treści – wiele marek SaaS tak robi.

Oto przykład z subreddita r/marketing.

Andrei Zinkevich, współzałożyciel agencji ABM Fullfunnel.io, opublikował szczegółowy opis lekcji, których nauczył się podczas tworzenia popytu, który zarobił dla jego klientów ponad 5 milionów dolarów. Wpis zawiera:

• Pięć kluczowych wniosków z ośmiu lat pracy przy tworzeniu popytu i ABM.
• Omówienie szczegółów udanej kampanii.
• TLDR podsumowujące post dla ograniczonych czasowo Redditorów.
• Delikatne wezwanie do działania, aby śledzić go w mediach społecznościowych i dołączyć do cotygodniowego biuletynu Fullfunnel.io.

Post wywołał duże zaangażowanie w subreddicie branżowym, w tym wiele wątków dialogu między Andrei a zainteresowanymi marketerami. Obejmuje to dokładanie wszelkich starań dla poszczególnych osób, zapewniając jeszcze bardziej szczegółowe zestawienia w wielu wątkach komentarzy.

Reddit to niezła bestia w marketingu, ale to kolejny przykład tego, jak zainwestowanie czasu w dostarczanie wartościowych treści na platformie może zwiększyć markę osobistą i firmową.

5) Osoby na DM, które wykazują zainteresowanie Twoim tematem

Bezpośrednie przesyłanie wiadomości do osób, które wykazują zainteresowanie Twoimi treściami na platformach takich jak Reddit, Quora, X, LinkedIn i Instagram, pokazuje prawdziwe zaangażowanie i może zamienić ciekawość w konkretnych potencjalnych klientów.

KORZYSTAJ ze skrzynki odbiorczej + czatów

Docieraj do osób w Twojej sieci. Nie wszyscy są online w tym samym czasie i niektórzy z nich przegapili ważne wiadomości. Ale z chęcią Ci pomogą i Cię wypromują.

Więc uderz ich. Wyślij im DM lub e-mail.

Poinformuj ich 1-1, że coś opublikowałeś.

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20 września 2021 r

Kluczem jest dotarcie do osób, które zostawiły pytanie lub komentarz, na które możesz odpowiedzieć. Dawno minęły czasy, kiedy powinieneś DM kogoś sprzedać swoje usługi tylko dlatego, że spodobało mu się jedno z Twoich zdjęć.

Ponadto docieranie do wpływowych osób lub osób, które cytujesz w swoich treściach – ekspertów w danej dziedzinie lub wybitnych liderów – może kultywować relacje i zachęcać ich do dzielenia się Twoimi treściami ze swoimi obserwatorami, zwiększając Twój zasięg.

6) Twórz listy odtwarzania YouTube dla popularnych tematów

Popularność treści wideo stale rośnie, a tworzenie playlist na YouTube wokół popularnych tematów związanych z Twoim produktem SaaS może przyciągnąć szerszą publiczność. Inwestowanie w wideo jest łatwiejsze w przypadku większych marek z dużymi budżetami na produkcję, ale zdziwiłbyś się, jak wiele z nich tworzy filmy, a potem po prostu pozwala im posiedzieć.

Oprócz SEO YouTube, które powinieneś zrobić, aby zwiększyć widoczność, możesz organizować swoje treści w tematyczne playlisty, umożliwiając użytkownikom łatwe korzystanie z nich.

Ahrefs jest jednym z najlepszych, jeśli chodzi o tworzenie i dystrybucję wideo.

Zamiast umożliwiać użytkownikom wyszukiwanie potrzebnych treści na kartach „najnowszych” lub „popularnych”, Ahrefs organizuje swoją stronę główną YouTube w formie serii samouczkowych playlist. Dzięki temu osoba, która weszła na stronę w poszukiwaniu informacji na temat trików SEO, trafi nie na jeden film, ale na kilkanaście.

To świetny sposób na utrzymanie zaangażowania widzów i zapewnienie, że wyświetlenia jednego z Twoich najpopularniejszych filmów zostaną przeniesione na inne i ugruntują pozycję Twojej marki jako eksperta w branży.

7) Komentuj treści społecznościowe innych osób

Angażowanie się w treści innych osób poprzez pozostawianie przemyślanych komentarzy i subtelne dodawanie własnych, odpowiednich treści, może zwiększyć ruch z powrotem do Twojej witryny. Ta strategia zwiększa Twoją widoczność i pozycjonuje Twoją markę jako aktywnego uczestnika rozmów branżowych, budując wiarygodność i autorytet w Twojej branży.

LinkedIn to wiodąca platforma do profesjonalnego networkingu, dlatego ta strategia jest szczególnie skuteczna w tym kanale. W rzeczywistości nowa funkcja LinkedIn dotycząca artykułów do współpracy ma na celu promowanie tego typu zaangażowania.

To kolejny rodzaj dystrybucji, w którym Ross przoduje. Jest bardzo aktywny na LinkedIn, ale nie tylko poprzez posty. Wszelkie @wzmianki lub popularne posty na odpowiednie tematy to doskonała okazja, aby wskoczyć i udostępnić treści.

W powyższym przykładzie użytkownik LinkedIn wspomina Rossa i Foundation w komentarzu do oryginalnego posta, co stanowi dla niego doskonałą okazję do podzielenia się stworzonym przez siebie Loomem na temat sztucznej inteligencji i marketingu treści .

Pamiętaj, że udostępnianie treści na LinkedIn nie powinno sprawiać wrażenia nachalnego ani wstydliwego. Im bardziej jesteś aktywny w Internecie, tym więcej masz możliwości dzielenia się odpowiednimi treściami w sposób, który docenią Twoi rówieśnicy.

8) Twórz udostępniane cytaty w swoich zasobach internetowych

Spraw, aby kluczowe punkty Twoich treści można było łatwo udostępniać na platformach takich jak X i LinkedIn, aby zamienić czytelników w dystrybutorów treści. Niektóre platformy do tworzenia stron internetowych oferują funkcje, które pozwalają użytkownikom wyróżniać tekst i udostępniać go bezpośrednio w sieciach społecznościowych, skutecznie wykorzystując sieci odbiorców do zwiększenia zasięgu treści.

Jeśli szukasz przykładu, jak włączyć cytaty do swoich treści, zapoznaj się z naszym postem na temat zwrotu z inwestycji w content marketing .

Po skonfigurowaniu funkcjonalności w witrynie jest to łatwy przepis na dystrybucję treści. Wszystko, co musisz zrobić, aby mieć pewność, że Twoje treści są:

1. Cenne dla odbiorców.
2. Łatwy do zrozumienia.
3. Warto się podzielić.

Oznacza to inwestowanie w treści, które są edukacyjne, rozrywkowe, wzmacniające i przede wszystkim wciągające.

9) Wyślij kluczowe zasoby na swoją listę mailingową

Regularnie wysyłaj wysokiej jakości, istotne treści na swoją listę e-mailową, aby utrzymać zaangażowanie i zainteresowanie potencjalnych klientów. Takie podejście gwarantuje, że najbardziej oddani obserwujący nie przegapią Twoich najnowszych treści i może znacząco zwiększyć ruch w Twoich nowych zasobach.

Ważne jest, aby udostępniane treści wnosiły wartość, unikając postrzegania spamu i zachęcając odbiorców do czekania na Twoje e-maile.

Ta strategia dystrybucji jest również korzystna, ponieważ pomaga wyświetlać więcej najwyższej jakości treści osobom, które już weszły na dalszą ścieżkę Twojej ścieżki.

10) Dołącz do odpowiednich podcastów, aby podłączyć swoje treści

Występuj w podcastach branżowych jako gość-ekspert na platformie, na której możesz omawiać swoje spostrzeżenia i podłączać kluczowe zasoby treści. Strategia ta dociera do odbiorców preferujących treści audio i może znacznie zwiększyć świadomość Twojej marki.

Oprócz prowadzenia własnego podcastu Ross często wskakuje do mikrofonu z innymi twórcami treści w przestrzeni marketingowej, aby pomóc w rozpowszechnianiu swojej marki jako lidera myśli i eksperta wśród innych odbiorców.

Mój odcinek z zespołem @insightly pod tytułem „Closing Time” jest na żywo i warto go posłuchać. Nurkujemy w:

– Jak sztuczna inteligencja jest wykorzystywana jako narzędzie sprzedaży
– Prognozy dotyczące gorączki złota AI
– Ryzyko związane z deepfakes

I dużo dużo więcej.

Sprawdź to tutaj: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7 lutego 2024 r

Dołączenie do podcastu wydaje się trudnym zadaniem.

Ale obecnie dostępnych jest ponad 2 miliony podcastów . Jasne, tylko ułamek z nich dotyczy marketingu lub technologii, ale w tych programach stale szukają nowych ludzi do rozmowy — wystarczy tylko odważyć się podjąć decyzję.

Docieraj ze swoimi treściami do właściwych odbiorców dzięki DREAM

Cóż, masz 10 pomysłów na dystrybucję treści, od których możesz zacząć i upewnić się, że treści, w które zainwestowałeś, nie tylko leżą i zbierają kurz.

Jeśli chcesz znaleźć się na pierwszej stronie Reddita, wygenerować miliony wyświetleń w X i sprawić, by Twoje treści zostały pobrane przez niezliczoną liczbę innych osób, zacznij stosować te taktyki dystrybucji treści.

Jeśli jesteś gotowy, aby zrobić kolejny krok w swojej podróży związanej z dystrybucją treści, zapoznaj się z podręcznikiem DREAM , którego Ross użył do zarobienia milionów odsłon.