11 eksperymentów z treścią, które należy przeprowadzić, aby zwiększyć ruch

Myśląc o SEO, zwykle myślimy o tym samym typie działań mających na celu zwiększenie ruchu organicznego. Piszemy treść, publikujemy ją i tworzymy linki do niej, a następnie od czasu do czasu wracamy do tej treści i „optymalizujemy” ją ponownie, aby ją ulepszyć.

A co jeśli powiem Ci, że to nie jedyny sposób?

W tym artykule omówimy 11 eksperymentów z treścią, które możesz przeprowadzić na treściach, które już opublikowałeś, aby zwiększyć ruch organiczny do tych treści. Omówimy także różne typy testów SEO, których możesz użyć, aby zdecydować, czy te eksperymenty przyniosły pozytywne, czy negatywne wyniki.

Regularne przeprowadzanie eksperymentów z treścią i wdrażanie wniosków z nich może prowadzić do takich wyników, jeśli zostaną wykonane prawidłowo:

Przejdźmy więc od razu do tego.

Co to jest eksperyment treściowy?

Eksperyment z treścią to zmiana, którą wprowadzasz w treści swojej witryny, aby zaobserwować jakąś zmianę.

Niektóre firmy przeprowadzają eksperymenty z treścią, aby zwiększyć ruch organiczny i na tym typie eksperymentu z treścią skupimy się w tym artykule. Jednak inne firmy mogą chcieć przeprowadzić eksperymenty z treścią, aby poprawić liczbę potencjalnych klientów docierających do firmy dzięki tej treści lub współczynniki konwersji na niektórych typach stron.

Niezależnie od ostatecznego celu eksperymentów z treścią, definicja pozostaje taka sama. Zmieniasz treść, a następnie przeprowadzasz test tej zmiany, aby zobaczyć, co się stanie, i zapisujesz wyniki, aby się uczyć.

11 pomysłów na eksperymenty z treścią do uruchomienia

W następnej sekcji przedstawimy 11 pomysłów, które możesz wykorzystać i wykorzystać w swoich treściach, aby ulepszyć swoje umiejętności w zakresie eksperymentowania z treściami.

Niektóre zmiany są minimalne i mogą mieć jedynie niewielki wpływ, natomiast inne modyfikacje są bardziej rozległe i mogą przynieść bardziej znaczący wzrost ruchu organicznego.

Eksperyment 1: Dodawanie komentarza eksperta

Jeśli w Twojej witrynie znajdują się artykuły napisane przez Twój zespół, które obecnie nie zawierają komentarzy ekspertów z branży, dodanie tego może być doskonałym eksperymentem dotyczącym treści.

Dodanie komentarza eksperckiego może być świetnym sposobem na zwiększenie autorytetu artykułu, co poprawi go, gdy Google (i inne boty wyszukiwarek) obejrzą go z perspektywy EEAT.

To zanim wspomnimy o aspektach dodawania komentarzy ekspertów, które mogą poprawić wydajność artykułu bez uwzględnienia SEO. Gdy w Twoim artykule pojawi się ekspert, prawdopodobnie udostępni on to swoim obserwatorom w mediach społecznościowych, zwiększając ruch do Twojego artykułu ze źródeł spoza ruchu organicznego. Eksperci mogą również, jeśli chcą, zamieścić Twój artykuł na swojej stronie internetowej (z linkiem zwrotnym), co może również pomóc Twojemu artykułowi z punktu widzenia SEO poza stroną. Im więcej ekspertów zaprezentujesz, nie przesadzając, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje treści otrzymają organiczne linki zwrotne. I oczywiście ten typ budowania linków jest całkowicie akceptowalny w ramach wytycznych Google.

Proces ten jest stosunkowo prosty. Możesz korzystać z serwisów społecznościowych, takich jak LinkedIn czy Twitter (X), aby szukać ekspertów komentujących, którzy chcą wnieść swój wkład do Twojego artykułu. Możesz także odwiedzić popularne witryny z odpowiedziami dla dziennikarzy, takie jak Connectively (wcześniej znane jako HARO), Help a B2B Writer i Response Source.

Eksperyment 2: Przepisanie/poprawa tytułów i opisów meta

Decyzja o przepisaniu i ulepszeniu meta tytułów i opisów jest jednym z najprostszych eksperymentów z treścią, jakie możesz przeprowadzić. Może to znacznie poprawić wydajność Twojego artykułu z punktu widzenia ruchu, ponieważ może zwiększyć współczynnik klikalności Twojej treści. Mierząc te wyniki za pomocą odpowiedniego testu SEO, możesz dokładnie zobaczyć, jaki wpływ miał Twój eksperyment z treścią na Twój CTR w SERP.

Poprawa meta tytułów i opisów artykułów może mieć pozytywny wpływ na:

• Współczynnik klikalności
• Istniejące rankingi słów kluczowych
• Nowy ranking słów kluczowych dla

Wszystko to może mieć ogromny wpływ na ruch, jaki uzyskuje Twój artykuł.

Eksperyment 3: Ponowne formatowanie treści

Ponowne formatowanie treści to kolejny eksperyment, który możesz przeprowadzić w swojej witrynie, aby zwiększyć ruch, jaki generuje, czy to z bezpłatnych wyników wyszukiwania, czy z innych źródeł.

Każdy publikowany przez Ciebie fragment treści będzie miał „docelowe słowo kluczowe”. Wyszukaj to słowo kluczowe i spójrz na ranking treści przed Tobą. Czy te fragmenty mają inny format niż Twoja treść? Ponowne sformatowanie treści w celu dopasowania do formatu artykułów o najwyższej pozycji w rankingu może być świetnym sposobem na lepsze dopasowanie do zamiarów wyszukiwania i zwiększenie ruchu organicznego.

Załóżmy na przykład, że zauważyłeś, że treści o najwyższym rankingu są sformatowane w formie listy. Dla kontrastu, sformatowałeś swoją treść jako długi post na blogu z wieloma tematami do dyskusji i liczbą słów znacznie większą niż treść, z którą konkurujesz. W niektórych sytuacjach usunięcie niektórych sformułowań z artykułu i ponowne sformatowanie go w formie listy może znacząco wpłynąć na ruch w Twoich treściach.

Można to również przełączyć. Jeśli opublikowałeś artykuł oparty na listach i zaczynasz zajmować dobre pozycje w rankingach, ale tak naprawdę masz trudności z wspinaniem się na sam szczyt SERP, konkurując z innymi treściami z listami, możesz wypróbować alternatywną treść, aby zapewnić czytelnikowi świeże spojrzenie na ten temat.

Eksperyment 4: Osadzanie filmów

Decyzja o osadzeniu filmów z YouTube i/lub Vimeo w swoich treściach to świetny eksperyment, który można przeprowadzić, aby sprawdzić, czy ma to pozytywny wpływ na ruch w Twoich treściach.

Chociaż osadzanie filmów zwykle nie wpływa na pozycję SEO treści, możesz doświadczyć pozytywnych zmian we współczynniku zaangażowania artykułu, czasie spędzonym na stronie i współczynnikach klikalności do innych obszarów witryny. Ponieważ wiemy, że Google przynajmniej w pewnym stopniu wykorzystuje w swoich algorytmach dane o kliknięciach, może to potencjalnie zwiększyć Twój ruch organiczny.

Powyższy zrzut ekranu pokazuje wzrost kliknięć, jaki zaobserwowaliśmy w jednym z naszych wpisów na blogu po osadzeniu filmu YouTube z kanału YouTube SEOTesting. Nie wprowadzono żadnych innych zmian w treści. W ciągu 4-tygodniowego testu SEO nasz wpis na blogu odnotował wzrost dziennej liczby kliknięć o 127,27%.

Eksperyment 5: Poprawa adresu URL treści

Poprawa adresu URL artykułu to kolejna zmiana, którą możesz wprowadzić, aby zwiększyć ruch ze źródeł organicznych.

Często, gdy optymalizujesz adres URL, dodajesz docelowe słowo kluczowe artykułu, usuwasz niepotrzebne parametry i skracasz adres URL, wraz z tą zmianą możesz zauważyć pozytywną zmianę w ruchu artykułu. Eksperyment z treścią, po którym następuje test zmiany adresu URL, może pomóc Ci to zobaczyć.

Inne korzyści wynikające z takiego rozwiązania nie uwzględniają wzrostu ruchu organicznego. Krótsze adresy URL, które wyjaśniają, o czym jest artykuł, są znacznie łatwiejsze do udostępnienia w mediach społecznościowych, co może również zwiększyć ruch uzyskiwany za pośrednictwem tych źródeł.

Pamiętaj, że za każdym razem, gdy zmieniasz adres URL fragmentu treści, musisz przekierować stary adres URL na nowy adres URL, korzystając z przekierowania 301.

Eksperyment 6: Poprawa linkowania wewnętrznego

Jak wszyscy wiemy, dodanie odpowiednich kontekstowych linków wewnętrznych do Twoich treści może znacząco poprawić ruch organiczny generowany przez Twoje treści. Google postrzega linki, nawet wewnętrzne, jako sygnały autorytetu, więc dodanie większej liczby linków wewnętrznych (ponownie, pod warunkiem, że są istotne) może pomóc Google i innym wyszukiwarkom uznać Twoje treści za wiarygodne.

Jeśli masz opublikowany artykuł i nie ma do niego żadnych linków wewnętrznych, dodanie linków wewnętrznych do tej treści będzie świetnym sprawdzianem. Następnie możesz przeprowadzić test SEO na tej stronie przez 6 do 8 tygodni, aby sprawdzić, czy zmiany te pozytywnie wpłyną na ruch organiczny.

Powyższy zrzut ekranu przedstawia nasz wykres kliknięć po eksperymencie dotyczącym zawartości linków wewnętrznych. Dodaliśmy linki wewnętrzne z dobrze radzącego sobie artykułu do innych powiązanych artykułów i zaobserwowaliśmy znaczny wzrost ruchu organicznego. Pełne wyniki tego konkretnego testu są następujące:

• Wzrost liczby kliknięć dziennie o 32%.
• Średnia pozycja naszej strony wzrosła z 47 do 43.
• Współczynnik klikalności strony wzrósł z 0,26% do 0,34%.

Eksperyment 7: Poprawa struktury strony

Jeśli struktura Twojej strony jest w jakikolwiek sposób „wyłączona”, jej potencjał w zakresie ruchu organicznego będzie ograniczony. Poprawa struktury strony to doskonały eksperyment z treścią.

Poprawa struktury strony może polegać po prostu na zapewnieniu odpowiedniego nagłówka i stopki oraz dobrej strukturze linków wewnętrznych lub może oznaczać wprowadzenie bardziej kompleksowych zmian w witrynie.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, wiemy (po procesach antymonopolowych, z którymi Google walczy od kilku lat), że Google wykorzystuje dane o kliknięciach, aby umożliwić działanie swoim algorytmom rankingowym. Zatem poprawa struktury Twojej strony może prowadzić do ulepszeń tego typu wskaźników, co umożliwi lepszą skuteczność Twoich treści w SERP.

Aby to sprawdzić, należy jednak przeprowadzić test SEO i upewnić się, że wyniki testu są statystycznie istotne.

Eksperyment 8: Dodanie sekcji FAQ

Jest to eksperyment dotyczący treści, który można przeprowadzić bardzo szybko, zwłaszcza jeśli napisano długą treść, która obecnie nie zawiera sekcji Często zadawane pytania.

Dodanie sekcji Często zadawane pytania pozwala na ranking jeszcze większej liczby słów kluczowych po dodaniu ich do treści strony, co pozwala rozszerzyć treść o powiązane tematy i dodaje artykułowi dodatkowego autorytetu.

Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs i Semrush, aby znaleźć pytania związane z docelowym słowem kluczowym, na które możesz następnie odpowiedzieć w nowej sekcji FAQ, aby zwiększyć ruch. Test SEO umożliwia śledzenie aktualnego rankingu słów kluczowych, nowych słów kluczowych, dla których rozpoczynasz ranking, współczynnika klikalności treści i nie tylko.

Warto również zauważyć, że SEOTesting pokaże Ci zapytania oparte na pytaniach, dla których Twoja strona jest już w rankingu, za pośrednictwem ekranu „Szczegóły strony” adresu URL w narzędziu:

Następnie SEOTesting wyróżnia słowa kluczowe oparte na pytaniach dotyczące zamiaru wyszukiwania, aby pomóc je wyróżnić. Możesz dodać niektóre z tych pytań do sekcji FAQ, aby poprawić ruch organiczny. Twoja strona już zajmuje pozycję w rankingu pod kątem tych słów kluczowych i w niektórych przypadkach generuje kliknięcia, więc logiczne jest, że te pytania powinny być pierwszymi pytaniami dodanymi do Twojej nowej sekcji FAQ.

Można także skorzystać z bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak AlsoAsked, w celu znalezienia pytań związanych z Twoimi słowami kluczowymi.

Eksperyment 9: Dodaj treść, aby „poprawić” EEAT

Chociaż należy pamiętać, że nie można bezpośrednio „poprawić” EEAT, ponieważ nie jest to wskaźnik, który można śledzić i ulepszać, można dodawać treści do swoich stron, aby lepiej poprawiać sygnały, których Google i inne wyszukiwarki szukają przy ustalaniu, w jaki sposób cóż, Twoja witryna działa z punktu widzenia EEAT.

Możesz dodać do swoich treści tekst opisujący Twoje doświadczenie w danej dziedzinie, tak jak zrobiliśmy to w tym artykule. Możesz także dodać tekst, aby pokazać swoją wiedzę, bezpośrednio (poprzez biografie autora) lub pośrednio (poprzez komentarz eksperta, jak omówiliśmy wcześniej).

Możesz wprowadzić inne zmiany, takie jak linkowanie do wiarygodnych źródeł internetowych podczas omawiania ważnych tematów lub dodanie treści od innych użytkowników Internetu (recenzje świetnie się do tego nadają), aby pokazać zaufanie do swoich treści.

Eksperyment 10: Utwórz spis treści

Jeśli w Twojej witrynie znajduje się długa treść, dodanie spisu treści może być doskonałym eksperymentem do przeprowadzenia, przede wszystkim w celu zwiększenia wskaźników zaangażowania, które Google może wykorzystać do zwiększenia rankingów Twojego artykułu i ruchu.

Gdy użytkownicy mają do dyspozycji spis treści, z którym mogą się zapoznać, wiedzą więcej o tym, co będzie zawarte, co pomoże im podjąć decyzję o pozostaniu na stronie.

Zwiększy to również szansę na bezpośrednią interakcję z Twoją treścią poprzez kliknięcie linku, co zasygnalizuje Google, że Twoja strona jest w niektórych przypadkach cenniejsza niż inne strony w SERP, jeśli nie mają spisu treści zaangażować.

Eksperyment 11: Dodawanie elementów interaktywnych do strony

Jeśli w Twojej witrynie znajduje się długa treść, możesz poeksperymentować z dodaniem do strony elementu interaktywnego, aby zapewnić jej odpowiedni impuls.

Dobrze wykonane dodanie elementów interaktywnych może mieć ogromny wpływ na:

• Czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie.
• Ogólny współczynnik zaangażowania Twoich treści.
• Kliknięcia na Twojej stronie.
• Liczba odwiedzonych stron w Twojej witrynie.

Wszystko to może prowadzić do lepszego ruchu organicznego dzięki poprawie wskaźników na stronie, a to jeszcze zanim wspomnimy o korzyściach płynących z Twojego artykułu w innych mediach, takich jak media społecznościowe i ruch polecający!

Niektóre z moich ulubionych przykładów to kalkulatory kredytów hipotecznych oferowane przez pożyczkodawców. Czytanie o kredytach hipotecznych, o tym, na ile cię stać, ile musisz płacić miesięcznie, to wszystko może być wyczerpujące. Próby rozwiązania tego w głowie lub w notatniku nie są produktywne. Dlatego większość pożyczkodawców ma obecnie na swoich stronach interaktywny kalkulator, dzięki czemu można szybko sprawdzić te informacje.

Typy testów SEO dla eksperymentów z treścią

Po przeprowadzeniu eksperymentów z treścią możesz przeprowadzić kilka różnych testów SEO, aby zmierzyć wpływ tych zmian. W tej sekcji omówione zostaną typy testów i eksperymenty z treścią, do których można ich używać.

Testowanie SEO pojedynczej strony

Testowanie SEO pojedynczej strony doskonale nadaje się do testowania wszelkich zmian, które zaszły na jednej stronie Twojej witryny. Dotyczy to takich zmian jak:

• Dodanie komentarza eksperta
• Przepisywanie i ulepszanie metainformacji
• Ponowne formatowanie treści
• Osadzanie filmów z serwisu YouTube lub innych źródeł
• Dodawanie linków wewnętrznych
• Poprawa struktury strony
• Dodanie sekcji FAQ lub spisu treści

Test SEO pojedynczej strony doskonale nadaje się do zmiany tylko jednej strony witryny. Spowoduje to następnie sprawdzenie, jak działała Twoja strona przed zmianą, i monitorowanie strony przez taki sam czas po zmianie, aby uzyskać wynik na temat tego, co się z nią stało.

Grupowe testy SEO

Grupowe testowanie SEO działa dokładnie w taki sam sposób, jak testowanie SEO pojedynczej strony, ale jest doskonałe, gdy jednocześnie testuje się zmiany na wielu stronach.

Załóżmy na przykład, że masz w swojej witrynie grupę długich postów na blogu i chcesz dodać do każdego spis treści. Jest to rodzaj eksperymentu z treścią, w którym przydatny byłby grupowy test SEO.

Test przebiega dokładnie tak samo, jak test SEO pojedynczej strony, ale tym razem monitoruje statystyki wszystkich stron, które dodałeś do grupy. Możesz także przeglądać wyniki testu strona po stronie.

Testowanie przełączania adresów URL

Testowanie zmiany adresu URL doskonale sprawdza się w przypadku każdego eksperymentu z treścią obejmującego zmianę adresu URL w Twojej witrynie. Jeśli zmieniłeś adres URL fragmentu treści, aby go skrócić, dodać słowo kluczowe lub usunąć niepotrzebne parametry, musisz wdrożyć test zmiany adresu URL, aby sprawdzić, czy zmiana adresu URL miała pozytywny czy negatywny wpływ na ruch.

Po zaimplementowaniu przekierowania 301 możesz skonfigurować test zmiany adresu URL w ramach SEOTesting. Dzięki temu może zebrać dane i określić, czy test działa.

Zakończenie rzeczy

Potencjał zwiększenia ruchu organicznego w Twojej witrynie poprzez eksperymenty z treścią jest ogromny.

W tym artykule przedstawiono 11 skutecznych strategii, które mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie, zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawić ogólną jakość treści.

Wdrażając te eksperymenty — od wzbogacania artykułów o komentarze ekspertów po optymalizację metatytułów i adresów URL — nie tylko ulepszasz treść, ale przekształcasz ją w dynamiczne narzędzie, które aktywnie angażuje i zatrzymuje odbiorców.

Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest skrupulatne planowanie, przeprowadzanie tych eksperymentów i rygorystyczne testowanie ich wpływu za pomocą różnych typów testów SEO.

Uzbrojeni w te spostrzeżenia, jesteś dobrze przygotowany do udoskonalenia strategii dotyczącej treści, dostosowania się do zmieniających się trendów SEO i zwiększenia ruchu w swojej witrynie. Zastosuj więc te pomysły w kreatywny sposób w swoich treściach i obserwuj, jak rosną wskaźniki ruchu.

Jeśli szukasz rozwiązania do testowania SEO, które umożliwi śledzenie wyników eksperymentów z treścią, nie szukaj dalej niż SEOTesting . Mamy szeroką gamę typów testów, w tym:

• Testy SEO jednej strony
• Testy grupowe
• Testy przełączania adresów URL
• Testy dzielone

Dzięki temu będziesz mógł śledzić, co dzieje się po przeprowadzonym przez Ciebie eksperymencie z treścią. Oferujemy 14-dniowy bezpłatny okres próbny, który nie wymaga karty kredytowej, więc zarejestruj się już dziś i przetestuj.