Trendy w marketingu treści, których nie możesz zignorować

Ponad 50 procent wszystkich firm polega na marketingu treści w celu zaangażowania klientów. Jest ku temu powód, to działa!

Jeszcze dekadę temu content marketing wciąż był uważany za modne hasło. Jednak obecnie jest to część marketingu głównego nurtu. Jest to również niezbędne do organicznego dotarcia do klientów.

Pytanie, które zadaje sobie większość właścicieli firm, brzmi: co dalej?

Czas porozmawiać o nadchodzących trendach content marketingowych. Kiedy już dowiesz się, czym one są, będziesz przygotowany na to, co nadejdzie.

Wiek długich treści

W bardzo niedalekiej przyszłości treść długoformatowa będzie ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Wyszukiwarki nagradzają teraz dłuższe posty w wynikach wyszukiwania. Czytelnicy szukają też bardziej wiarygodnych źródeł.

Ogólnie rzecz biorąc, treść powinna zawierać co najmniej 2000 słów, aby należeć do kategorii długiej formy.

Nie jesteś przekonany, że to konieczne?

Po przejrzeniu 100 milionów artykułów okazało się, że treści w formie długiej otrzymały więcej udostępnień społecznościowych niż treści w formie krótkiej. Ponadto im dłuższe są Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaną udostępnione.

Pamiętaj, że celem długich treści nie jest marnowanie czasu czytelnika. Zamiast tego powinien dostarczać przemyślanych informacji, które służą jako źródło wysokiej jakości.

W ten sposób czytelnicy i wyszukiwarki będą faworyzować Twoje treści, a Ty pokażesz, że jesteś autorytetem w tej dziedzinie. Chociaż tworzenie krótkich treści jest łatwiejsze, długie treści są warte inwestycji.

Marketing wartości, przejrzystość i autentyczność

W przypadku wszelkiego rodzaju marketingu zawsze ważna była wartość, przejrzystość i autentyczność.

Jeśli jednak Twoje treści nie odzwierciedlają tego dokładnie, wartość, którą chcesz przynieść grupie docelowej, misja Twojej firmy i głos Twojej marki, mogą zostać utracone.

Jeśli nie jesteś przekonany, weź pod uwagę następujące kwestie: 86% konsumentów twierdzi, że autentyczność jest kluczowym faktem, który prowadzi do zakupu. Ponadto 73% konsumentów stwierdziło, że są gotowi zapłacić więcej za produkty firm, które oferują całkowitą przejrzystość.

Nie trzeba dodawać, że firmy, które nie oferują przejrzystości lub tworzą nieautentyczne treści, ucierpią w przyszłości.

Celem content marketingu nigdy nie była tylko sprzedaż Twoich produktów czy promocja Twojej marki. Zamiast tego marketing treści polega na oferowaniu w jakiś sposób wartości odbiorcom. Odbywa się to poprzez zabawianie ich, edukowanie ich lub coś innego.

Kiedy zrobisz to z powodzeniem, będziesz w stanie przekazać poczucie przejrzystości i autentyczności poprzez swoje treści. Pozwala stworzyć bardziej godną zaufania markę dla swoich klientów.

Bądź bardziej wyrafinowany

Jeśli chodzi o dojrzałość content marketingu, to tylko niewielka część firm osiągnęła poziom „wyrafinowany”.

Pytanie, które prawdopodobnie masz, brzmi: „Co należy zmienić?” Jeśli chcesz przejść od dojrzałego do wyrafinowanego, musisz podjąć określone kroki.

Potrzebujesz dokładnego pomiaru swojej firmy i musisz rozpocząć skalowanie content marketingu w całej organizacji.

Co to znaczy?

Oznacza to współpracę z dodatkowymi działami, takimi jak sprzedaż, obsługa klienta, zasoby ludzkie itp., aby znaleźć synergie i skutecznie rozszerzyć swoje wysiłki. Oznacza to również, że musisz poważnie podejść do pomiaru.

Wideo na żywo, transmisje internetowe i seminaria internetowe

Badania nadal pokazują niezaprzeczalną wartość oferowaną przez marketing wideo. W rzeczywistości 90% osób, które oglądają film, stwierdza, że ​​ma on ogromny wpływ na ich decyzję, czy powinni kupić produkt, czy nie.

Wraz z nim wideo będzie zyskiwać na znaczeniu, stanowiąc do 82% całego ruchu internetowego do 2021 r.

Jeśli planujesz zintegrować wideo z planem content marketingu, pamiętaj o następujących kwestiach:

-Utrzymuj regularny i zoptymalizowany harmonogram przesyłania

-Twórz treści przyjazne dla urządzeń mobilnych

-Pozostań wyjątkowy i wciągający

Istnieje wyjątkowa szansa na dalszy rozwój. Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoje filmy i dotrzeć do większej liczby odbiorców docelowych.

Interaktywność i personalizacja treści

Duża liczba konsumentów twierdzi, że treści, które są osobiście istotne, mają ogromny wpływ na to, czy dokonają zakupu. W rzeczywistości 49% kupujących dokonało zakupów pod wpływem impulsu po otrzymaniu spersonalizowanej rekomendacji.

Istnieje również kilka korzyści oferowanych przez interaktywność. Pozwala to marce wyróżnić się na tle konkurencji, prowadzi do większego zaangażowania i pomaga budować większe poczucie wiarygodności i zaufania wśród czytelników.

W miarę rozszerzania planu marketingowego musisz wymyślić kilka sposobów tworzenia bardziej spersonalizowanych treści, które wymagają interakcji odbiorców z Twoją firmą lub marką.

Stwórz udokumentowaną strategię content marketingu (właściwą)

Czy masz udokumentowaną strategię content marketingu? Jeśli nie, nie martw się, nie jesteś sam. Jednak teraz nadszedł czas, aby je stworzyć.

Udokumentowana strategia content marketingu jest najlepszym wyznacznikiem sukcesu w przyszłości. Nawet jeśli masz już wdrożoną strategię, jeśli nie ułatwia ona ustalenia, na jakich wskaźnikach się skoncentrować, należy ją zmienić.

Dzięki odpowiednim wskaźnikom masz możliwość:

-Eksperymentuj i wprowadzaj ulepszenia

-Zmierz swoje konwersje

-Powiąż swoją aktywność z przychodami

-Zgłoś przychody do swojego dyrektora zarządzającego

Teraz nadszedł czas na udokumentowanie Twojej strategii. Bez tego możesz nie odnieść większego sukcesu w przyszłych działaniach marketingowych.

Rewolucja w wyszukiwaniu głosowym

Kupujący używają inteligentnych głośników częściej niż kiedykolwiek wcześniej. W rzeczywistości 42% kupujących w USA określiło je jako „niezbędne” i wciąż zyskują na popularności.

W niedalekiej przyszłości będą ważną częścią codziennego życia. W związku z tym powodują dramatyczne zmiany w zachowaniu konsumentów.

Czy wiesz, co to oznacza dla Twojego przyszłego planu content marketingu?

Są szanse, że zaczniesz widzieć więcej publikacji, które wykorzystują treści audio, aby nadążyć za zapotrzebowaniem konsumentów. Oznacza to również, że pojawią się również nowe platformy reklamowe.

Musisz upewnić się, że Twój plan marketingowy obejmuje działania, które dostosowują Twoją strategię SEO do różnych potrzeb związanych z wyszukiwaniem głosowym.

Zwiększona współpraca marki

Marki współpracują teraz ze sobą bardziej niż kiedykolwiek, aby tworzyć wszelkiego rodzaju treści. Przykładem tego są wspólne treści stworzone przez projekt „Stratos” GoPro i Red Bull.

Firma udostępniająca przejazdy Uber również zastosowała tę metodę, współpracując ze Spotify i Pandorą, aby spersonalizować przejazdy użytkowników za pomocą ich ulubionej muzyki.

Oto niektóre inne sposoby korzystania z treści do współpracy:

- „Przejęcia” mediów społecznościowych

-Wspólne studia przypadków i badania

-Wywiady podcastowe

Gdy marki współpracują przy tworzeniu treści, treści są umieszczane w kanałach obu marek lub mogą być hostowane na jednym kanale, który jest udostępniany przez każdą markę we współpracy.

Dodaj płatną promocję

To nie jest coś, co jest tak ważne, jak niektóre inne na tej liście, ale nadal jest ważne. O ile poleganie na zasięgu organicznym i dotychczasowych subskrybentach jest w porządku, jeśli chcesz poszerzyć zasięg swoich treści, dodanie płatnej promocji jest dobrym posunięciem.

Dlaczego powinieneś polegać na ludziach, którzy wybierają Twoje treści? Zamiast tego idź tam i znajdź tych, którzy odniosą korzyść z zobaczenia tego. Dzięki płatnym reklamom w wyszukiwarce i płatnym działaniom w mediach społecznościowych możesz dotrzeć do większej liczby osób i osiągnąć skuteczniejszą i bardziej kompleksową strategię dotyczącą treści.

Chatboty

Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej firmy polegają na chatbotach w celu zwiększenia i personalizacji zaangażowania klientów. Przewiduje się, że branża chatbotów będzie rosła imponująco, ponieważ firmy ograniczą koszty operacyjne dzięki ich wykorzystaniu.

Ponadto ulepszenia w sztucznej inteligencji i technologii uczenia maszynowego oznaczają, że funkcje chatbota stają się znacznie bardziej elastyczne i lubiane przez dzisiejszych konsumentów.

Wysokiej jakości chatbot może wykorzystywać przetwarzanie języka naturalnego i uczenie maszynowe do odpowiadania na pytania otwarte i zapewniania najlepszych odpowiedzi. Dzięki chatbotom możesz również utrzymać standardowy, oczekiwany poziom obsługi klienta. To taki, który jest zawsze przyjazny i nigdy niecierpliwy.

Chatboty oferują również obsługę klienta 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, jednocześnie zachowując informacje do wykorzystania w przyszłości.

Użyj Influencerów jako zespołu ds. treści ad hoc

Chociaż popularność influencer marketingu stale rośnie, warto również wspomnieć, że kilka marek zaczęło stosować odwrotne podejście do tej taktyki marketingowej.

Oznacza to, że zamiast współpracować z influencerami w celu promocji marki na swoich kanałach, zapraszasz ich do tworzenia treści wyświetlanych w Twojej witrynie. Gdy masz influencer, który tworzy treści na swoim kanale, może to zwiększyć wiarygodność Twojej marki.

Ponadto osoba, która stworzyła Twoje treści, prawdopodobnie zacznie udostępniać je swoim odbiorcom. Skutkuje to jeszcze większą widocznością Twojej marki.

Kontynuuj pracę nad budowaniem swojej społeczności

Budowanie społeczności i uczestnictwo odbiorców to bardzo zaniedbane elementy strategii content marketingu. Dla dzisiejszych marketerów powinno to być oczywiste. Dostępnych jest więcej opcji komunikacji i budowania relacji niż kiedykolwiek wcześniej, skorzystaj z nich!

Powinieneś inicjować dialog, zachęcać do rozmowy, być dostępnym na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Snapchat oraz uczestniczyć w różnych niszowych forach. Najważniejszą rzeczą jest pomoc widzom w ukształtowaniu tożsamości społeczności. Sercem tej społeczności powinna być Twoja marka.

Wykorzystaj mikromomenty

Dzisiejsi konsumenci zwykle skupiają się na szybkich odpowiedziach na pytania, które mają w tej chwili.

Google podzielił te „mikromomenty” na następujące:

-Chcą kupić

-Chcę zrobić

-Chcieć pojechać

-Chcę wiedzieć

W rezultacie musisz upewnić się, że tworzysz treści, które wykorzystują te mikromomenty.

Jak Ty to robisz?

Odpowiedz na pytania odbiorców. Chociaż treść w długiej formie jest ważna, nie oznacza to, że cała treść, którą tworzysz, musi być tak obszerna. Nie zaniedbuj znaczenia tworzenia:

-Treści dźwiękowe do odtworzenia jako krótki briefing (pomyśl o inteligentnych głośnikach)

- Historie na Facebooku i Instagramie

-Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami

Musisz również upewnić się, że tego typu treści są dostępne w skuteczny sposób i dostarczać je za pośrednictwem najlepszych kanałów. Na przykład nie musisz mieć pięciominutowego filmu instruktażowego na temat akceptowanych metod płatności. Jest lepiej dopasowany do Twojej strony z najczęściej zadawanymi pytaniami.

Dopasuj swoje treści do podróży kupującego

Droga kupującego powinna dyktować rodzaj tworzonych treści. Powinno to dostarczyć informacji o wszystkim, od tematu, przez słowo kluczowe, po ogólną realizację.

Postaraj się znaleźć mieszankę treści przyciągających, angażujących i będących w stanie konwersji. Jednak większość twojej uwagi powinna być skupiona na tym początkowym etapie.

Trendy w content marketingu kształtują Twoją przyszłą strategię

Jeśli chodzi o przyszłe trendy w content marketingu, staraj się pamiętać o wskazówkach, które tutaj przedstawiliśmy, aby Twoja strategia była skuteczna. Dzięki temu Twoja firma będzie miała największe szanse na sukces w marketingu treści.

Nie jesteś pewien, czy sam sobie z tym poradzisz? Jeśli tak, mamy dobrą wiadomość: istnieją zewnętrzni profesjonaliści, którzy służą pomocą. W rzeczywistości możesz poprosić o bezpłatny przegląd marketingu cyfrowego, aby rozpocząć ulepszanie swojej strategii.

Nie utknij w przeszłości lub teraźniejszości. Aby odnieść sukces, musisz zrozumieć i dostosować się do nadchodzących nowych trendów. Pomoże Ci to odnieść sukces, a strategia content marketingu pomoże Ci osiągnąć krótko- i długoterminowe cele.