10 potężnych trendów w content marketingu w 2023 roku

Opublikowany: 2023-01-05

Marketing treści nie jest łatwy. Wymaga to od marketerów prawdziwego zrozumienia swoich odbiorców i tego, czego szukają, jednak trendy w treściach cyfrowych zmieniają się szybciej niż kiedykolwiek, co staje się coraz większym wyzwaniem. To, co sprawdziło się w zeszłym roku, a nawet w zeszłym miesiącu, może nie być istotne i musisz zachować elastyczność i odpowiednio dostosować swoje strategie dotyczące treści.

Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami w marketingu treści pomoże Ci wyprzedzić konkurencję i dostarczać odbiorcom wartościowe treści, które naprawdę chcą przeczytać – a nie to, co chcesz wyprodukować. Jest tak wiele nowych formatów treści i platform, które wkraczają na scenę, które nigdy wcześniej nie istniały, takie jak transmisje na żywo, TikTok, ChatGPT - co tylko chcesz. A jeśli chcesz pozostać na czasie, musisz wypróbować te nowe taktyki!

Dlaczego warto stosować różne rodzaje content marketingu?

Zalecamy stosowanie różnych rodzajów strategii marketingu treści, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Dywersyfikując formaty treści, możesz dostarczać informacje w najbardziej efektywny sposób, w zależności od grupy docelowej, etapu podróży kupującego i platformy, z której korzystasz.

Każdy typ treści ma inny cel i pomoże Ci osiągnąć inny cel. Na przykład post na blogu doskonale pomaga poprawić ruch organiczny w Twojej witrynie, a film TikTok może zwiększyć świadomość marki. Z drugiej strony opinia klienta może pomóc zwiększyć sprzedaż, a webinar może poprawić generowanie leadów.

Tworząc tylko jeden rodzaj treści, ograniczasz swój sukces online. Z kolei strategia wielokanałowa, która wykorzystuje różne rodzaje treści, może pomóc w osiągnięciu długoterminowego sukcesu, o ile treść zapewnia wartość.

10 najlepszych trendów w content marketingu do wypróbowania w 2023 roku

Przyjrzyjmy się niektórym nadchodzącym (i już ustalonym) trendom content marketingu na rok 2023…

Przyspiesz tworzenie bloga
Zainwestuj w SEO
Stuknij w wideo
Zaangażowanie w czasie rzeczywistym
Prowadź własne webinaria
Rozpocznij pracę z dźwiękiem
Skoncentruj się na doświadczeniu treści
Twórz dogłębne eBooki i oficjalne dokumenty
Zachęcaj do tworzenia treści przez użytkowników (UGC)
Sztuczna inteligencja (AI) i treści generowane maszynowo (MGC)

1. Przyspiesz tworzenie bloga

Mając obecnie ponad 6 milionów blogów online, możesz pomyśleć, że blogi są teraz przesycone i staroświeckie, ale to nie może być bardziej błędne. Z badań wynika, że 77% internautów regularnie czyta blogi, szukając odpowiedzi na pytanie, aby dowiedzieć się czegoś nowego, być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami lub zdecydować, czy coś kupić, czy nie. Tak więc blogi z pewnością nie są martwe, ale musisz upewnić się, że twoje są warte czytania.

HubSpot donosi, że marki, które publikują 16 lub więcej blogów miesięcznie, generują 3,5 razy większy ruch niż te, które publikują mniej niż 4 blogi miesięcznie. Pamiętaj tylko, że jakość jest zawsze lepsza niż ilość, co dotyczy treści pisanej, formatowania i wspierających obrazów. Upewnij się więc, że nie tworzysz blogów tylko po to, aby osiągnąć określony limit, ale zamiast tego twórz treści celowe w ramach dostępnych zasobów. I nie zapomnij wzmocnić swoich blogów!

2. Zainwestuj w treści SEO

Ostatnie badania pokazują, że treści SEO stają się coraz ważniejsze dla firm, a 69% marketerów inwestuje obecnie w SEO. Content Marketing Institute donosi, że 73% marketerów B2C i 78% marketerów B2B wykorzystuje badanie słów kluczowych do tworzenia treści – Ty też powinieneś.

Treści SEO są niezbędne, aby pomóc potencjalnym klientom znaleźć Cię online, zwiększając Twoje szanse na zajęcie najwyższych pozycji na stronie wyników wyszukiwania Google. To z kolei zwiększy ruch w Twojej witrynie i zachęci potencjalnych klientów do konwersji. W rzeczywistości 66% konsumentów przeprowadza jakąś formę badań online przed dokonaniem zakupu online, co oznacza, że Twoim priorytetem powinno być umieszczenie witryny na szczycie wyników wyszukiwania.

Co więcej, w ciągu ostatniego roku Google udostępnił nam szereg aktualizacji, w tym trzy podstawowe aktualizacje algorytmu. Spowodowało to efekt fali, a wiele witryn doświadczyło spadków w rankingu i innych kar, co zmusiło marketerów do ponownej oceny swoich strategii i zainwestowania większej ilości czasu w SEO. Przy tak wielu markach inwestujących w treści SEO i widzących świetne wyniki (takie jak ten), treści SEO są zdecydowanie trendem do naśladowania.

3. Stuknij w wideo

Szacuje się, że w 2022 r. 3,37 miliarda internautów korzystało z treści wideo, a 82% globalnego ruchu internetowego pochodziło z przesyłania strumieniowego i pobierania wideo, a liczba ta ma tylko wzrosnąć. Jak widać, treści wideo są dość popularne i jako takie stanowią niezwykle potężne narzędzie dla marketerów.

Według Statista najpopularniejsze typy wideo to teledyski, wirusowe filmy, poradniki, transmisje na żywo, filmy edukacyjne i recenzje produktów. Daje to markom szerokie możliwości tworzenia własnych treści wideo, z którymi ich odbiorcy mogą się zaangażować, niezależnie od tego, czy jest to prezentacja produktu na ich stronie, czy zabawny film na TikTok.

W przypadku wielu organizacji brak wewnętrznej wiedzy specjalistycznej często uniemożliwia im wykorzystanie pełnego potencjału za pomocą wideo, a także ograniczenia budżetowe. Jednak tworzenie wideo nie musi rozbijać banku ani nie zawsze wymaga doświadczonego kamerzysty. Możesz tworzyć wysokiej jakości filmy za pomocą statywu, lampy pierścieniowej i smartfona, a jeśli masz skuteczną strategię promocji, nadal możesz osiągnąć świetne wyniki. Biorąc pod uwagę, że 86% marketerów wideo twierdzi, że wideo doprowadziło do lepszego generowania potencjalnych klientów, a 87% osiąga pozytywny zwrot z inwestycji, dlaczego nie spróbować swoich sił w wideo w 2023 roku?

4. Zaangażowanie w czasie rzeczywistym

Wraz z treściami wideo konsumenci będą oczekiwać, że niektóre marki pójdą o krok dalej i wykorzystają inny trend treści w mediach społecznościowych, którym jest zapewnianie zaangażowania w czasie rzeczywistym. Głównym tego powodem jest zwiększenie autentyczności, zbudowanie osobowości marki i bezpośredni kontakt z odbiorcami. W rezultacie coraz popularniejsze będą transmisje na żywo, takie jak TikTok Lives, Instagram Lives czy nawet LinkedIn Lives,

Oprócz transmisji na żywo od marek oczekuje się zaangażowania w czasie rzeczywistym w swoich działach obsługi klienta. Konsumenci będą oczekiwać, że marki będą oferować natychmiastowe odpowiedzi na ich pytania i rozwiązania problemów za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych i czatów na żywo. Nadszedł czas, aby rozpocząć marketing konwersacyjny i budować połączenia z klientami w czasie rzeczywistym.

5. Prowadź własne webinaria

Zwyczaje konsumentów B2B ewoluują, a marketerzy treści muszą pracować trochę ciężej, aby zachęcić ich do ukończenia podróży kupującego. Firma Forrester informuje o 59% wzroście liczby interakcji potrzebnych, zanim konsumenci B2B podejmą decyzję o zakupie, ponieważ teraz więcej szukają informacji i bardziej polegają na informacjach zwrotnych od współpracowników. Dlatego marketerzy muszą być mądrzejsi w sposobie przekazywania informacji. Świetnym sposobem na to są seminaria internetowe.

Webinaria to zasadniczo sesje szkoleniowe online, podczas których delegaci rejestrują się za pomocą swojego adresu e-mail i uczestniczą za pośrednictwem platform konferencyjnych, takich jak Zoom. Jako marka, zorganizowanie webinaru to skuteczny sposób na zademonstrowanie swojej wiedzy w danej niszy i zbudowanie autorytetu.

Możesz również wykorzystać to jako szansę dla potencjalnych klientów na nawiązanie z Tobą współpracy, organizując później sesję pytań i odpowiedzi. To fantastyczne, jeśli chodzi o sprawienie, by uczestnicy czuli się widziani, budowanie zaangażowanych odbiorców i odpowiadanie na ich pytania, co może być ostatnim krokiem przed zakupem. W rzeczywistości badania pokazują, że webinary mogą osiągnąć wysokie współczynniki konwersji na poziomie 30-40%, a jeśli nie jest to jeszcze sprzedaż, są one jedną z najlepszych taktyk generowania leadów dla marek.

6. Zacznij korzystać z dźwięku

Współczesne życie uczyniło nas bardziej zajętymi. Ciągle jesteśmy w biegu i zmuszamy się do cięższej pracy, co może oznaczać mniej czasu na wypoczynek. Konsumpcja treści audio, takich jak podcasty, to świetne rozwiązanie dla zapracowanej osoby. Pozwala im bawić się lub uczyć nowych rzeczy bez zakłócania ich napiętego harmonogramu — niezależnie od tego, czy chodzi o poranne dojazdy do pracy, czy słuchanie w tle w ciągu dnia pracy. Obecnie na świecie jest 464,7 mln słuchaczy podcastów, a liczba ta ma wzrosnąć do 504,9 mln do 2024 r.

Podcasty są fantastyczne w humanizowaniu Twojej marki i tworzeniu autentyczności, ponieważ umożliwiają odbiorcom kontakt z prawdziwą osobą, z prawdziwym głosem. Posiadanie doświadczonego gospodarza lub zapraszanie współpracowników pomoże również Twojej marce zbudować autorytet w swojej niszy i zademonstrować swoją wiedzę. Zasadniczo podcasty stanowią platformę do dzielenia się informacjami, tworzenia społeczności i eliminowania wszelkich rozmów sprzedażowych, koncentrując się wyłącznie na dodawaniu wartości do odbiorców i budowaniu zaufania. Im więcej wartości zapewniasz, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoi słuchacze udostępnią Twój podcast i pomogą zwiększyć Twój zasięg.

Podobnie jak większość treści, treści audio można ponownie wykorzystać w nowych formatach, takich jak na przykład posty na blogu w Twojej witrynie lub ukąszenia dźwiękowe i infografiki w mediach społecznościowych. Pomoże to zaoszczędzić czas i zasoby oraz zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

7. Skoncentruj się na doświadczeniu treści

Doświadczenie związane z treścią odnosi się do całej podróży, której doświadcza czytelnik podczas konsumowania treści, w tym uzyskiwania dostępu, konsumowania i angażowania się w treści na różnych platformach. Obejmuje to, w jaki sposób treści są zorganizowane i jak łatwo je znaleźć, w jaki sposób spersonalizowałeś treść, jak jest trafna i wciągająca, różne platformy, z których korzystasz i jak różne elementy treści są ze sobą powiązane.

Zmieniając sposób, w jaki Twoje treści są prezentowane odbiorcom, możesz mieć ogromny wpływ na ich odbiór. Może to obejmować dodanie większej liczby grafik, przekształcenie długiego bloga w film, wdrożenie optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych lub wykorzystanie większej liczby danych o odbiorcach w celu lepszej personalizacji.

Wspaniałą rzeczą w content experience jest to, że jeśli już zainwestujesz czas w content marketing, nie wymaga to drastycznych zmian. Jest to po prostu nowe podejście do treści, które zwiększy wartość, jaką wnosisz do odbiorców i pomoże Ci wyróżnić się z tłumu, zwłaszcza w obliczu szoku związanego z treścią.

8. Twórz dogłębne eBooki i oficjalne dokumenty

Książki elektroniczne i oficjalne dokumenty to długie formy treści, które dostarczają szczegółowych informacji na określony temat lub problem. Mają one na celu pomóc potencjalnym klientom zrozumieć problem i ostatecznie znaleźć rozwiązanie – najlepiej przy użyciu Twoich usług lub produktów.

Ankiety pokazują, że 71% czytelników B2B polega na e-bookach i dokumentach, które pomagają im w podejmowaniu decyzji zakupowych. W wielu przypadkach marki są zainteresowane Twoimi usługami, ale muszą przedstawić uzasadnienie biznesowe ważnym interesariuszom, czyli prawdziwym decydentom. W związku z tym potrzebują wszystkich informacji, jakie mogą uzyskać, oraz twardych danych, z których mogą korzystać. Dlatego te dłuższe formy treści są zdecydowanie warte rozważenia w tym roku, szczególnie jeśli sprzedajesz innym firmom.

Ponieważ tego typu treści dostarczają wielu cennych informacji, w tym ekskluzywnych spostrzeżeń i danych, możesz je również zabezpieczyć. Oznacza to, że użytkownicy muszą podać pewne dane osobowe, takie jak stanowisko i adres e-mail, aby uzyskać dostęp do treści. Jest to bardzo skuteczne w generowaniu potencjalnych klientów, a także może pomóc w informowaniu o segmentacji e-maili i strategiach marketingowych, ponieważ możesz lepiej zrozumieć swoją grupę docelową.

9. Zachęcaj do tworzenia treści przez użytkowników (UGC)

Podaje się, że 92% konsumentów bardziej ufa przekazom ustnym lub osobistym rekomendacjom niż jakimkolwiek reklamom tworzonym przez markę. A ponieważ zaufanie konsumentów obecnie spada, budowanie silnych więzi z klientami, zdobywanie zaufania i oferowanie spersonalizowanych doświadczeń powinno być w tym roku priorytetem.

Treści generowane przez użytkowników, znane również jako UGC, oferują ogromny potencjał dla marek, które chcą budować zaufanie do marki i lojalność klientów. UGC może przybierać różne formy, takie jak referencje, recenzje produktów, blogi lub posty i historie w mediach społecznościowych – wszystko, co zostało stworzone przez kogokolwiek innego niż Twoja marka.

Korzyści z UGC są nieograniczone, pomagają wspierać cele związane z zaangażowaniem społecznościowym, przyciągają większy ruch do Twojej witryny, a nawet bezpośrednio wpływają na sprzedaż. Vendasta informuje, że zdumiewające 92% konsumentów czyta co najmniej jedną recenzję online przed podjęciem decyzji o zakupie i czyta średnio 7 recenzji przed dokonaniem zakupu. Dlatego w wielu przypadkach UGC jest niezbędne, aby konsumenci ukończyli proces zakupu.

UGC to fantastyczna opcja dla firm o niskim budżecie, ponieważ w wielu przypadkach treści są tworzone za darmo, z wyboru, przez rzeczników marki – tych z Twojej społeczności, którzy tak bardzo kochają Twój produkt lub usługę, że po prostu chcą podzielić się z nimi swoim doświadczeniem inni!

10. Sztuczna inteligencja (AI) i treści generowane maszynowo (MGC)

Wreszcie mamy AI i MGC. Wraz z niedawnym udostępnieniem ChatGPT i innej sztucznej inteligencji do tworzenia treści nie ma wątpliwości, że sztuczna inteligencja i MGC staną się w tym roku przedmiotem eksperymentów w świecie marketingu i staną się nowym trendem w tworzeniu treści.

Chociaż te technologie są w stanie tworzyć wysokiej jakości treści, które można w pewnym stopniu wykorzystać do badania treści, tworzenia pomysłów i kuracji, z pewnością istnieje wiele ograniczeń. Na przykład ChatGPT nie może zapewnić wiarygodnych źródeł i bez kontekstu nie zawsze dostarcza prawidłowych informacji. Może być również powtarzalny i nie zapewni wyczerpującej odpowiedzi na Twoje pytania. Daleko od doskonałości, AI i MGC nadal mogą być wykorzystywane jako część twoich strategii, w parze z ludzką wiedzą.

Czy te trendy dotyczące treści wzbudziły Twoje zainteresowanie? Sprawdź nasze usługi marketingu treści lub skontaktuj się z nami , aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci rozpocząć marketing treści i osiągnąć Twoje cyfrowe cele.