Planowanie treści – jak stworzyć plan, który przyniesie rezultaty dla Twojego biznesu online?

Planowanie treści od jakiegoś czasu wykorzystuje tę samą technikę, dobrze jest regularnie aktualizować swój plan content marketingowy. Aktualizowanie treści zapewnia, że ​​są one aktualne, oryginalne i angażujące dla potencjalnych klientów i konsumentów – niezależnie od tego, kiedy i jak zamierzają kupić.

Dobrze opracowana strategia treści ma kluczowe znaczenie dla pozyskiwania nowych klientów i budowania biznesu. Jednak nigdy nie będziesz w stanie go wdrożyć bez uprzedniego opracowania systematycznego i zorganizowanego planu treści, wspieranego przez solidny przepływ pracy i spójną procedurę.

Jeśli masz trudności z zaplanowaniem swojej strategii content marketingowej lub chcesz wprowadzić do swojego planu nowe pomysły, czytaj dalej. W tym artykule omówimy, czym jest planowanie treści, czym różni się od strategii treści i jak ją opracować. Ponadto przyjrzymy się również niektórym typowym planom treści.

Planowanie treści a strategia treści

Jaka jest różnica między planem treści a strategią dotyczącą treści? Ludzie często myślą, że te dwa terminy są takie same i często widzimy je pomieszane. Rozpoznanie ich różnych funkcji może skutkować bardziej znaczącymi treściami, wydajnością przepływu pracy i zwiększonymi szansami na spełnienie celów marketingowych i handlowych. W tej notatce zdefiniujemy je, wyjaśnimy, czym się różnią i podkreślimy elementy wymagane do ich zbudowania.

Planowanie treści

Plan treści podsumowuje wszystkie narzędzia marketingowe i generowanie treści wymagane do realizacji strategii treści. Obejmuje to wszystkie platformy i technologie marketingu cyfrowego wymagane do tworzenia i publikowania Twoich treści oraz zarządzania nimi. W ramach planu treści możesz rozważyć skorzystanie z systemu zarządzania treścią (CMS), mediów społecznościowych, narzędzi SEO, analiz, białych ksiąg, blogów i innych odpowiednich produktów. Analiza docelowych odbiorców pomaga zdecydować, które narzędzia marketingowe najlepiej pasują do Twojego planu treści.

Strategia treści

Strategia treści określa ramy tego, co powinno być zawarte w planie treści, a następnie tworzenie treści. Strategia treści opisuje również cele content marketingu Twojej firmy i sposoby ich osiągnięcia. Jest to ogólny przegląd działań związanych z opracowywaniem treści, który może pomóc w stworzeniu planu treści. Tak, jest wiele rzeczy do śledzenia; strategia, planowanie i produkcja. Dlatego wszyscy marketerzy treści inwestują w oprogramowanie do zarządzania projektami.

Jak stworzyć plan treści?

Gdy już zdecydujesz się na strategię dotyczącą treści, musisz stworzyć plan treści. Te osiem kroków Cię poprowadzi.

Zdefiniuj cele

Nie ma sensu tworzyć treści, które nie mają celu. Powinieneś wyznaczyć cele SMART, zarówno krótkoterminowe, jak i długoterminowe. Cel SMART jest konkretny, mierzalny, osiągalny, realistyczny i określony w czasie.

Poznaj swoje persony nabywców

Twoi docelowi odbiorcy nie zaangażują się w Twoje treści, gdy nie wiesz, dla kogo piszesz. Zastanów się nad swoją grupą docelową podczas tworzenia person kupujących. Weź pod uwagę ich cechy demograficzne, zachowania konsumenckie, punkty problemowe, rodzaj konsumowanego materiału itp.

Rozwijaj tematy

Zidentyfikuj tematy związane z profilem klienta i podziel je na mniejsze porcje. Przeprowadź burzę mózgów ze swoim zespołem, przeglądając wyniki z perspektywy grupy docelowej.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe to wszystko w wynikach organicznych. Jakie słowa kluczowe wprowadza Twoja grupa docelowa do wyszukiwarki? Uwzględnij te słowa kluczowe w swoim tekście.

Stwórz kalendarz redakcyjny

Uwzględnij nazwisko lidera projektu, stan pracy, długość treści, słowa kluczowe, oferty itd. w swoim kalendarzu redakcyjnym. Będzie również układać harmonogram produkcji treści.

Wybierz kanał treści

Jaki jest najlepszy sposób udostępniania treści? Czy to za pośrednictwem mediów społecznościowych, wpisów na blogu lub Twojej witryny? Czy potrzebujesz systemu zarządzania treścią, który pomoże Ci publikować we wszystkich kanałach? Obecnie dysponujemy wieloma kanałami content marketingu, ale docelowa grupa demograficzna prawdopodobnie użyje tylko jednego lub dwóch. Upewnij się, że wiesz, czym są, kiedy i jak są używane.

Promuj zawartość

Musisz połączyć swoje treści z kupującym. Istnieją różne metody na osiągnięcie tego. Możesz promować treści na blogach, w mediach społecznościowych, a nawet na liście subskrybentów. Płatne alternatywy, takie jak reklamy internetowe, są również opłacalnymi opcjami.

Mierz i analizuj

Oczywiście jeszcze nie skończyłeś. Musisz stale monitorować i analizować swój materiał oraz wykorzystywać te dane, aby dopracować swoją strategię w celu uzyskania najlepszych wyników.

3 rodzaje planów treści

Podzieliliśmy wiele rodzajów strategii dotyczących treści na kategorie na podstawie ich docelowych odbiorców. W zależności od celów planu treści możesz skupić się na świadomości marki, rankingach słów kluczowych lub konwersjach.

Dla świadomości marki

Typowym celem biznesowym jest podniesienie rozpoznawalności marki. Tworzenie top-of-the-funnel content jest jedną z najskuteczniejszych metod, aby Twoja firma została zauważona. Materiały dotyczące świadomości marki są generowane w celu poinformowania potencjalnych klientów o istnieniu Twojej marki i produktu. Bardziej chodzi o promocję wizerunku Twojej firmy niż o promowanie samego produktu.

Rankingi słów kluczowych

Zwiększenie liczby słów kluczowych, dla których pozycjonujesz może pomóc Ci w generowaniu ruchu organicznego z wyszukiwarek takich jak Google. Ranking słów kluczowych będzie praktycznie trudny, jeśli nie zostanie opublikowana żadna treść, która jest konkretnie ukierunkowana na dane słowa kluczowe. Wiąże się to z opracowaniem treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek (SEO), co poprawi pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych. Ten typ treści nie jest przeznaczony do sprzedaży produktu lub marki na rynku docelowym. Zamiast tego koncentrujesz się na „sprzedaży” Google w celu zwiększenia widoczności. Użyj słów kluczowych SEO w swoich treściach, aby zademonstrować Google, że masz odpowiedź na zapytanie użytkownika.

Na konwersje

Ostatecznym celem tego typu treści jest zwiększenie sprzedaży. Treść konwersji leadów skierowana jest do klas użytkowników, którzy są gotowi do zakupu lub zareagowania. Ten materiał bezpośrednio przedstawia Twój produkt i próbuje przekonać odbiorców, że jest to opłacalna inwestycja.

Wniosek

Twój plan treści jest istotnym aspektem tworzenia atrakcyjnych treści, które konwertują. Powinieneś być w stanie dostarczać treści, które skutecznie ilustrują cel Twojej marki lub produktu, niezależnie od tego, gdzie znajdują się Twoi klienci na ścieżce marketingowej. Utwórz plan treści, który koncentruje się na każdym etapie ścieżki. Przeprowadź badania, aby zrozumieć, gdzie są Twoi konsumenci i co ich interesuje. Przy odrobinie planowania i ciężkiej pracy zauważysz znaczną poprawę jakości i akceptacji Twojego materiału. Nie wahaj się z nami skontaktować, aby dowiedzieć się więcej o planowaniu treści i jak możemy Ci pomóc w tworzeniu kontaktów.