+10 przełomowych wskazówek dotyczących usprawnienia publikowania i promocji treści
Opublikowany: 2022-09-02Jeśli chcesz, aby Twoi klienci mogli Cię łatwo znaleźć, potrzebujesz doskonałej strategii treści. Oprócz zwiększania liczby leadów, dobrze naoliwiony system content marketingu ma wiele zalet – przede wszystkim niezmiennie świetna treść pomaga Ci pozycjonować się jako autorytet w Twojej niszy, jednocześnie zwiększając widoczność Twojej marki i organicznie zwiększając liczbę linków przychodzących.
Chociaż łatwo jest znaleźć systemy, które pomogą w skalowaniu produkcji treści, procesy publikowania i promocji często tworzą nieprzewidziane wąskie gardła.
Kopiuj i wklej. Kliknij i przeciągnij. Kopiuj i wklej. Kliknij i przeciągnij.
Poczekaj na przesłanie… Komputer ulega awarii. Znasz historię.
Problem polega na tym, że przy konsekwentnym dostarczaniu treści możesz zwiększyć liczbę konwersji o 23% .
W tym sensie będziesz potrzebować dobrze zorganizowanych systemów publikacji treści i promocji, aby być na bieżąco.
Czytaj dalej, aby odkryć najskuteczniejsze sposoby usprawnienia publikowania i promocji treści, aby zachować spójność kampanii treści.
W jaki sposób pomaga usprawnienie publikowania i promocji treści?
Twoja strategia marketingu cyfrowego powinna mieć na celu zwiększenie oceny EAT (ekspertyza-autorytet-zaufanie), aby podnieść Cię w rankingach wyszukiwarek. Poprawia to Twoją widoczność, a co za tym idzie, sprzedaż.
Możesz być doskonały w tworzeniu wysokiej jakości treści, które prezentują wiedzę specjalistyczną, budują autorytet i budują zaufanie w danej branży. W ten sposób Brian Meiggs z My Millennial Guide, bloga poświęconego finansom osobistym dla milenialsów, zbudował lojalną rzeszę czytelników, którzy chcą osiągnąć wolność finansową. Możesz zobaczyć, jak podnosi swoją ocenę EAT, wymieniając wzmianki prasowe na stronie o witrynie.
Jeśli jednak ta zawartość cyfrowa nie zostanie opublikowana w spójny, spójny sposób, liczba odwiedzających będzie sporadyczna.
Ponieważ nie pokazujesz konsekwentnie swojej trafności dla obszaru tematycznego, Google nie będzie umieszczać Twoich artykułów na górze stron wyników wyszukiwania (SERP).
Dzięki ustrukturyzowanym mechanizmom dostarczania treści możesz ustandaryzować, zautomatyzować i przyspieszyć publikowanie i promocję treści.
Oznacza to szybszą dostawę, lepszą spójność i większą spójność. Wszystkie te korzyści mają na celu optymalizację SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) w celu lepszej widoczności w Google i zwiększenia zaufania do marki wśród klientów.
Co więcej, w balansowaniu jest pewna sztuczka.
Korzystając ze stosu wszechstronnych narzędzi do marketingu treści, możesz automatycznie sprawdzać, przesyłać i planować treści. Oszczędza to czas, redukuje błędy i ułatwia analizę wydajności treści .
+10 najlepszych wskazówek dotyczących usprawnienia publikowania i promocji treści
Twoje treści mogą być zabójcze, ale są bezużyteczne, jeśli znajdują się w folderze na dysku Google i nie mają czasu antenowego.
Publikowanie treści i planowanie promocji może być trudne. Musisz publikować treści we właściwym czasie, aby uzyskać maksymalną widoczność i spójność, aby poprawić rankingi SERP.
Wypróbuj te 11 taktyk publikowania treści, które pomogą Ci bezproblemowo przesyłać i promować swoje treści.
#1 – Standaryzuj protokoły publikowania
Od samego początku chcesz mieć pewność, że Ty i Twój zespół ds. treści znacie standardy dotyczące gotowych treści i procesu ich publikacji.
Zanim nawet zatrudnisz zespół lub zaczniesz prowadzić kampanie marketingu cyfrowego, musisz opracować strategię dystrybucji treści. Są to kompleksowe kroki, przez które przechodzi każdy element treści.
Jest to ściśle wewnętrzne, aby pomóc Twojemu zespołowi w realizacji zaplanowanych operacji. W tym celu warto zainwestować w oprogramowanie do automatyzacji procesów biznesowych, które umożliwia standaryzację i skalowanie procedur.
Ta strategia dystrybucji treści prawdopodobnie będzie wyglądać mniej więcej tak:
- Badania
- Krótki
- Plan
- Tworzyć
- Edytować
- Sprawdź jakość
- Publikować
- Promować
- Analizuj wydajność
Ustal, co dzieje się na każdym etapie i jakie działania musi wykonać każdy członek, aby zapewnić, że wszystkie treści cyfrowe są dostarczane w spójny sposób. Nawet jeśli współpracujesz z zewnętrzną agencją reklam na Facebooku , przeprowadź przez nią cały proces i powiadom o każdym kroku, który powinni podjąć.
Na przykład wyobraź sobie, że koncentrujesz swoją strategię treści na budowaniu linków.
Ponieważ ponad połowa marketerów twierdzi, że budowanie linków bezpośrednio wpływa na ruch organiczny, ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie publikowane artykuły zawierają linki wewnętrzne.
Ustanów protokół, w którym każdy autor i redaktor będzie wiedział, że każdy artykuł na blogu musi zawierać określoną liczbę linków kotwicznych i gdzie należy je umieścić.
Jeśli wszyscy są na tej samej stronie, oznacza to, że redaktorzy nie muszą ciągle odsyłać pracy, ponieważ brakuje wewnętrznych linków.
#2 – Utrwal kalendarz treści
Po ustaleniu strategii dotyczącej treści musisz upewnić się, że utrwalisz kalendarz treści.
Twój kalendarz redakcyjny poinformuje Cię, kiedy treść musi zostać uzupełniona, opublikowana i promowana.
Zbadaj najbardziej efektywne czasy i dni na publikowanie treści na różnych platformach. Zwiększy to widoczność i zachęci do kliknięć.
Na przykład kampanie e-mailowe najlepiej wysyłać we wtorki i czwartki. Jeśli wysyłasz jednego e-maila, zrób to we wtorek. Jeśli wyślesz drugą, zaplanuj ją na czwartek.
Podobnie słuchacze podcastów słuchają siedmiu różnych programów tygodniowo . W związku z tym musisz publikować cotygodniowy podcast, aby słuchacze wracali co tydzień.
Użyj narzędzia takiego jak Trello, Pipefy lub Kalendarz Google, aby utworzyć harmonogram redakcyjny dat i godzin publikacji treści.
#3 – Zdefiniuj role zespołu ds. treści
Aby szybko przenosić zawartość przez fazy publikowania i promocji, musisz upewnić się, że cały zespół zna swoje role.
Twoi pisarze powinni dokładnie wiedzieć, jak zarysować, napisać i napisać tekst. Twoi graficy powinni dokładnie wiedzieć, kiedy zwrócić obrazy bohaterów. Twoi tłumacze treści powinni dokładnie wiedzieć, które treści bloga przetłumaczyć. Twoi menedżerowie mediów społecznościowych powinni dokładnie wiedzieć, co i kiedy publikować. Zajrzyj do kalendarza redakcyjnego, aby Cię poprowadzić.
Jeśli wiesz, że potrzebujesz artykułów, filmów i e-booków, wiesz, że do tworzenia i dostarczania tych treści musisz zatrudnić planistów, twórców treści, redaktorów, menedżerów i administratorów.
W ten sposób LFA Capsule Fillers ma ponad 2,5 tys . odwiedzających miesięcznie na swojej stronie internetowej.
Dzięki zbudowaniu zespołu twórców treści posiadających wiedzę specjalistyczną w zakresie obsługi różnych rodzajów treści, LFA jest w stanie regularnie publikować różne rodzaje treści. To poprawia jej stronę internetową i zwiększa lead.
Korzystając z tej strategii, strona internetowa firmy kapsułowej ma teraz ponad 2300 organicznych słów kluczowych i wynik Domain Authority (DA) równy 69.
Chcesz zoptymalizować przydział zadań? Użyj narzędzia do planowania treści, takiego jak monday.com, Asana lub Trello, aby przydzielić zadania zespołowi ds. treści.
Twój zespół ds. treści może cyfrowo rejestrować poczynione postępy, dzięki czemu można natychmiast zająć się wąskimi gardłami.
#4 – Optymalizacja procesów tworzenia treści
Jeśli chcesz publikować treści na czas, muszą one być wyprodukowane na czas .
Twoja biblioteka treści powinna być wypełniona treściami filarów i klastrów, które tworzą sieć powiązanych ze sobą tematów.
Każdy kawałek powinien być uzupełniony wysokiej jakości obrazem nagłówka. Niestandardowe ilustrowane obrazy bohaterów są do tego doskonałe.
Aby proces ten przebiegał sprawnie, powinieneś mieć szablony i szczegółowe briefy, które pomogą zespołowi ds. treści w tworzeniu treści ze spójnym komunikatem, brandingiem i formatowaniem.
W ten sposób przewodnik snu, sleepjunkie , zbudował imperium ponad 43 000 słów kluczowych i ponad 15 000 linków zwrotnych na swojej stronie internetowej.
Łącząc wysokiej jakości treści skoncentrowane na rozwiązaniach ze spójnym obrazowaniem marki, sleepjunkie tworzy wyrafinowaną bibliotekę treści dla docelowych odbiorców.
Publikując treści co najmniej raz w tygodniu, przewodnik dotyczący snu stanowi odpowiednie źródło informacji na temat snu, oglądanych przez ponad 18 000 odwiedzających miesięcznie.
Zlecając treść zespołowi oddanych grafików, pisarzy i redaktorów, proces tworzenia treści jest zoptymalizowany pod kątem dostarczania za każdym razem.
#5 – Nie bój się zmienić przeznaczenia
Z czasem zbudujesz obszerną bibliotekę treści. Niestety, stare treści nie będą pojawiać się tak wysoko w rankingach wyszukiwarek.
Jeśli jednak treść jest istotna, nie bój się przetwarzać poprzednich artykułów na blogu.
Zrób to, aktualizując statystyki, cytaty i studia przypadków, aby Twoje artykuły były aktualne. Spróbuj dodać nowe teorie lub pokazać, jak trendy zmieniały się w czasie.
Możesz też użyć treści ze starych artykułów, aby przeredagować je jako nowe sekcje w nadchodzącym blogu i linkować z powrotem.
W ten sposób Joy Organics ma prawie 7000 odwiedzających miesięcznie i ma ponad 8000 słów kluczowych w rankingu.
Poprzez recykling i podsumowanie starych treści, Joy Organics łączy się z poprzednimi treściami, aby zwiększyć trafność i przyspieszyć publikowanie treści.
#6 – Wdrożenie kontroli jakości
Nie zapomnij upewnić się, że Twoje treści są na najwyższym poziomie , zanim je opublikujesz. Nie ma nic gorszego niż literówka, która podważy Twoją wiarygodność.
Wdróż silne procedury kontroli jakości w procesie tworzenia treści.
Najlepsze narzędzia do kontroli jakości treści obejmują:
- Grammarly lub Writer do sprawdzania pisowni i gramatyki
- Hemingway, aby sprawdzić czytelność
- Easybib lub wykrywacz plagiatów do sprawdzania plagiatu
Powinieneś również upewnić się, że masz dedykowany edytor treści, edytor wideo, edytor audio i edytor obrazów, w zależności od tworzonej treści.
Dzięki narzędziom takim jak Hemingway możesz nawet podać ilość czasu na czytanie każdego publikowanego artykułu, tak jak robi to Take Spruce :
#7 – Sprawdź SEO treści
Mogłeś napisać następnego Catcher in the Rye .
Jeśli Twoje SEO nie jest na najwyższym poziomie, nikt tego nie zobaczy.
Upewnij się, że przeprowadzasz audyt SEO, aby upewnić się, że SEO treści i SEO techniczne spełniają wymagania.
Łatwiej jest skorzystać z technologii, niż próbować znaleźć słowa kluczowe i ręcznie sprawdzać metadane.
Spróbuj użyć wtyczki Yoast do analizy treści w czasie rzeczywistym na WordPress. Możesz sprawdzić swoje artykuły, aby zoptymalizować je pod kątem Google, zanim je opublikujesz.
Po opublikowaniu stron przeanalizuj SEO treści i techniczne SEO za pomocą SEO Tester Online. Możesz zobaczyć ogólną wydajność każdej strony internetowej i sposób ulepszenia treści.
Jak widać, firma analityczna Amazon, Aurora , może poprawić spójność tytułu swojego artykułu, aby zwiększyć SEO.
Podczas gdy Aurora ma ponad 1100 odwiedzających miesięcznie, naprawienie tagów tytułowych pomoże treściom podnieść rankingi SERP.
#8 – Usprawnij przesyłanie do biblioteki treści
Proces publikowania treści może być prawdziwym koszmarem, jeśli nie usprawnisz procedur przesyłania.
Na przykład przenoszenie treści z Dokumentów Google do WordPressa może zająć wieki. Jest to kłopotliwe i łatwo przeoczyć wprowadzanie kluczowych danych SEO.
Użyj narzędzia takiego jak Wordable, aby usprawnić proces przesyłania treści, dzięki czemu nie ma przestojów między Dokumentami Google a WordPress.
#9 – Zaplanuj automatyczne publikowanie treści
Skorzystaj z narzędzi do planowania w swoim systemie zarządzania treścią (CMS).
Często możesz wsadowo produkować zawartość i zaplanować jej automatyczne publikowanie w określonym czasie.
W ten sposób możesz wczytać produkcję treści z przodu, aby Twój zespół pracował z wyprzedzeniem.
W ten sposób będziesz mieć czas na rozwiązanie wszelkich nieprzewidzianych problemów bez martwienia się o natychmiastową produkcję treści.
#10 – Zaplanuj swoje treści w mediach społecznościowych
Jeśli chodzi o promocję treści, media społecznościowe są siedliskiem zaangażowania klientów.
Aby zwiększyć widoczność w kanałach społecznościowych, nadaj priorytet treściom, które można udostępniać, takim jak zabawna grafika i angażujące filmy.
Weź pod uwagę, że 88% marketerów planuje publikować filmy na YouTube, 76% planuje publikować filmy na Facebooku, a 65% planuje publikować filmy na Instagramie.
Ponieważ 87% marketerów zgadza się, że filmy zwiększają ruch w sieci, ważne jest, aby zaplanować kampanie w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie.
Na przykład, jeśli publikujesz na stronie biznesowej na Facebooku, uzyskasz optymalne zaangażowanie, jeśli będziesz publikować posty pięć razy w tygodniu.
Ułatwisz masowe tworzenie treści do kampanii na Facebooku. W ten sposób możesz zaplanować automatyczne publikowanie tej zawartości zgodnie z kalendarzem zawartości. W tym celu możesz użyć narzędzia do planowania mediów społecznościowych .
#11 – Regularnie analizuj wydajność treści
Aby stale tworzyć angażujące treści na czas, musisz zadbać o to, aby pomysły nadal płynęły.
Jeśli ciągle wyszukujesz pomysły na treści lub tworzysz treści, które nie trafiają w cel, zmarnujesz czas i pieniądze. Zobaczysz także spadek morale drużyny.
Walcz z tym, regularnie analizując treści, które publikujesz, aby znaleźć to, co działa.
Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, aby dowiedzieć się, jakie treści generują największy ruch w Twojej witrynie i skąd pochodzą.
Dowiesz się również o trendach pojawiających się w Twojej branży i będziesz mógł lepiej sprofilować grupę docelową.
Wykorzystaj analizy na swoich kanałach społecznościowych, aby zrozumieć, jakie treści osiągają najwyższy poziom zaangażowania.
Monitoruj, które artykuły są udostępniane najczęściej, które posty na Facebooku uzyskują najwięcej kliknięć, który tweet na Twitterze jest najczęściej retweetowany, jakie produkty kupują użytkownicy LinkedIn i tak dalej.
Wniosek
Teraz, gdy widzisz korzyści płynące z usprawnienia publikowania i promocji treści cyfrowych, nadszedł czas, aby wprowadzić te taktyki optymalizacji w życie.
Zwiększ SEO dzięki narzędziom do audytu SEO. Popraw jakość treści dzięki aplikacjom do kontroli jakości. Zaplanuj zawartość za pomocą systemów zarządzania treścią. Ustawiaj swoje posty w mediach społecznościowych i analizuj je za pomocą narzędzi do publikowania w mediach społecznościowych.