Pisanie treści – czym różni się od copywritingu?

Marketing cyfrowy zależy w dużej mierze od tworzenia treści, które skutecznie planujesz umieścić na swojej stronie internetowej. W rzeczywistości klienci nie znajdą Twojej witryny podczas przeszukiwania sieci, chyba że wymyślisz treść. Treść jest motorem wszystkich kwitnących kampanii marketingu cyfrowego, takich jak marketing w mediach społecznościowych (SMM), kampanie reklamowe typu pay-per-click (PPC) i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Każdy element treści wskazuje jedyną w swoim rodzaju okazję dla Twojego e-commerce do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami. Ale to nie znaczy, że wszystkie metody tworzenia dają takie same rezultaty.

W tym artykule omówiono pisanie treści, które czasami jest używane zamiennie z copywritingiem. Chociaż te dwa terminy zwykle znajdują się w przestrzeni marketingu cyfrowego, pasują do różnych celów. Jeśli zazwyczaj używasz marketingu cyfrowego do promowania swojej firmy, powinieneś znać aspekty, które odróżniają pisanie treści od copywritingu.

Co to jest pisanie treści?

Pisanie treści wiąże się z tworzeniem tekstu w celach informacyjnych lub edukacyjnych. A tekst może również umożliwić ludziom zakup produktu, który sprzedajesz. Jednak zwykle nie jest to kluczowa funkcja pisania treści. Jeśli chodzi o pisanie treści, głównym celem jest informowanie i edukowanie czytelników poprzez zapewnienie, że treść jest tworzona o wysokiej wartości i jakości.

Kluczowe przykłady pisania treści obejmują posty na blogu, białe księgi, e-booki, samouczki, biuletyny e-mailowe, artykuły informacyjne, artykuły wiecznie zielone, studia przypadków i posty w mediach społecznościowych.

Cel pisania treści

Podstawowym celem pisania treści jest zapewnienie, że czytelnik otrzyma cenne i wysokiej jakości informacje. Choć może przekonać potencjalnych klientów do zakupu w sklepie, jego głównym zadaniem jest edukacja i informowanie. Innymi słowy, informujesz klientów, którzy mogą później stać się Twoimi potencjalnymi klientami, ale robisz to bez bezpośredniego oczekiwania.

Typowe projekty pisania treści

Typowe projekty pisania treści dla autora treści to posty na blogu, e-booki, studia przypadków i białe księgi. Lub cokolwiek, co wiąże się z treściami, które mają na celu budowanie relacji z czytelnikami. Większość pisarzy zajmujących się pisaniem treści zwykle chwyta niszę, którą w pełni rozumie. Na przykład niektórzy pisarze mogą dobrze pisać treści dotyczące samopomocy, mody, luksusów, technologii i innych. Im głębiej stajesz się wyspecjalizowany, tym lepiej stajesz się dobrym autorem treści. Ważne jest również, aby wiedzieć, że pisanie treści wymaga intensywnych badań. Możesz zebrać najbardziej przydatne informacje, jakie możesz uzyskać z sieci.

Co to jest copywriting?

Copywriting polega na przekonywaniu potencjalnych klientów słowami pisanymi. Jest to taktyczny sposób pisania, w którym każde napisane zdanie odgrywa rolę. Zabierasz swoich klientów ze sobą, używając swojej kopii, jednocześnie przekonując ich do kliknięcia lub podjęcia działania. Akcja może również obejmować poproszenie ich o zarejestrowanie się za pomocą adresu e-mail w oferowanej przez Ciebie usłudze.

W przeciwieństwie do pisania treści w celu informowania, copywriting jest znacznie inny. Poza tym bardzo różni się od pisania akademickiego. Większość osób zwykle nie rozumie tego dobrze. Często wyobrażają sobie, że copywriting powinien być bardzo formalny. Odwrotność jest prawdziwa. Chcesz zapisywać treści do copywritingu tak, jakbyś rozmawiał ze swoim przyjacielem. W związku z tym czytelnik poczuje się tak, jakbyś z nimi rozmawiał.

Kluczowe różnice między pisaniem treści a copywritingiem

Teraz omówiliśmy dwie formy pisania, porównajmy kluczowe różnice między nimi.

Informowanie a sprzedaż

Główną różnicą między pisaniem treści a copywritingiem jest ich cel. Content writing ma na celu informowanie, a copywriting ma na celu sprzedaż czegoś. Pisanie treści jest pełne informacji, statystyk i innych cennych informacji, podczas gdy copywriting ma na celu dokonanie sprzedaży za pomocą kilku słów.

Poczucie pilności i reakcje emocjonalne

Copywriterzy zazwyczaj starają się przekonać ludzi do natychmiastowego działania. Przekonają użytkowników do zapisania się do newslettera, pobrania, a nawet zakupu określonego produktu. Z drugiej strony autor treści zwykle utrzymuje użytkowników, utrzymując ich zaangażowanie. Jak wspomnieliśmy wcześniej, zazwyczaj mają na celu zbudowanie zaufania i umieszczenie marki jako kluczowego źródła wiarygodnych informacji.

Podstawy przyszłej sprzedaży

Copywriting ma na celu dokonanie szybkiej sprzedaży, natomiast pisanie treści stanowi podstawę przyszłej sprzedaży. Chociaż autorzy treści nie próbują bezpośrednio sprzedawać usług ani produktów, nadal sprzedają. A w większości przypadków sprzedaż jest często odzwierciedleniem dostarczania wartościowych treści.

optymalizacja wyszukiwarki

Zadaniem autorów treści jest poprawa ruchu przychodzącego. Dlatego bardziej koncentrują się na SEO. Pomagają w wymyśleniu tych tematów po wyszukaniu pewnych terminów, aby spełnić Twoje cele biznesowe. Pisanie treści jest bogate w słowa kluczowe i zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Kopia skrócona a kopia dłuższa

Copywriterzy zwykle wymyślają kopie katalogów, treści stron internetowych, tekstów jingle, billboardów, pocztówek, mediów społecznościowych, skryptów wideo i wielu innych. Z drugiej strony autorzy treści wymyślają długie treści, takie jak e-booki, książki, posty na blogach, artykuły, białe księgi, podcasty itp.

Strategia długoterminowa

Zawsze możesz być świadomy, gdy copywriter zapisze dobrą reklamę. Możesz również sprawdzić współczynniki otwarć i współczynniki klikalności. Dla autorów treści monitorowanie ich w krótszym okresie może być trudne. Ponadto większość treści z blogów ma dłuższy okres przydatności do spożycia. Nie można tego porównać z pocztą e-mail i reklamami, ponieważ blogi mogą stale płacić w czasie.

Zwiększaj ruch organiczny

Twórcy treści zwykle skupiają się na ruchu organicznym, podczas gdy copywriterzy zamieniają ten ruch w większą sprzedaż. Większość właścicieli firm chciałaby uzyskać z nich to, co najlepsze. Jednak treść przyciąga ruch organiczny, co zapewnia wyższy współczynnik konwersji. Treść napędza więc ruch, podczas gdy kopia sprzedażowa ma na celu zwiększenie sprzedaży.

Wniosek

Większość ludzi zazwyczaj myli copywriting i pisanie treści, ale teraz wiesz, że copywriting przekonuje, podczas gdy pisanie treści informuje. Jeśli chcesz tworzyć treści, które będą konwertować, ważne jest, aby zbudować silną relację z odbiorcami, tworząc treści, które będą angażujące. Pamiętaj, że treść, którą tworzysz, wpływa na to, jak zaoferuje Ci wyniki.