Przyszłość bez plików cookie i jej wpływ na marketing afiliacyjny

Pliki cookie są integralną częścią marketingu afiliacyjnego. Dlatego nie jest niespodzianką, że marketerzy na całym świecie podkreślają śmierć plików cookie stron trzecich. Jako sprzedawca afiliacyjny możesz obawiać się, że nie będziesz w stanie zebrać odpowiednich danych o swoich odbiorcach.

Gdy pliki cookie stron trzecich staną się przestarzałe, wiele marek będzie musiało zmienić swoje strategie marketingu afiliacyjnego. Na szczęście korzystanie z plików cookie innych firm nie jest jedynym sposobem na uzyskanie kredytu za promocje. Przy odrobinie planowania Twoja strategia marketingu afiliacyjnego nie będzie miała dużego wpływu na wyeliminowanie plików cookie.

W tym poście omówimy, dlaczego przyszłość będzie „bez plików cookie” i zbadamy, jak wpłynie to na marketing afiliacyjny. Następnie przedstawimy kilka wskazówek, których możesz użyć, aby zaplanować przyszłość bez plików cookie. Zacznijmy!

Czym są pliki cookie (i dlaczego mają znaczenie)

Pliki cookie to małe fragmenty danych, które są tworzone przez strony internetowe. Zapewniają markom cenny wgląd w to, kim są ich klienci, tworząc unikalne profile z ich informacjami. Dane te mogą następnie pomóc poprawić wrażenia użytkownika, zwiększyć funkcjonalność witryny i wyświetlać ukierunkowane reklamy odpowiednim odbiorcom.

Istnieje kilka rodzajów plików cookie. Jednak te własne i zewnętrzne są podstawowymi elementami marketingu afiliacyjnego.

Własne pliki cookie istnieją na stronach internetowych i śledzą operacje od strony do strony. Umożliwiają one witrynom zbieranie informacji, takich jak dane logowania i informacje o koszyku w sklepach e-commerce. Na szczęście własne pliki cookie nadal będą częścią funkcji bez plików cookie.

Natomiast pliki cookie stron trzecich są przechowywane w przeglądarkach. Śledzą zachowanie użytkowników i nawyki online:

Marketerzy zazwyczaj używają ich za pośrednictwem linków polecających. Kiedy wstawiasz swoje unikalne, stowarzyszone adresy URL do swoich postów i stron, pliki cookie stron trzecich śledzą działania związane z konwersją.

Dlaczego przeglądarki eliminują pliki cookie

Wielu konsumentów coraz bardziej martwi się naruszeniami prywatności związanymi z plikami cookie. W rzeczywistości aż 79% Amerykanów jest zaniepokojonych tym, jak firmy wykorzystują ich dane. Obawy te dotyczą bezpośrednio plików cookie stron trzecich oraz sposobu, w jaki firmy uzyskują dostęp do informacji i kontrolują je. Dlatego wielu użytkowników domaga się przejrzystości i kontroli nad sposobem, w jaki strony internetowe wykorzystują ich dane.

Przeglądarki takie jak Firefox i Safari wyeliminowały już pliki cookie innych firm w odpowiedzi na obawy użytkowników o prywatność. Jednocześnie Google planuje wycofać pliki cookie stron trzecich w Chrome do 2023 roku.

Ponadto Google rozwija swoją inicjatywę Privacy Sandbox, aby zapobiec anonimowemu śledzeniu sieci i zapewnić wydawcom mniej inwazyjne sposoby monitorowania.

Jak przyszłość bez plików cookie wpływa na marketing afiliacyjny

W swej istocie marketing afiliacyjny to intymne doświadczenie reklamowe między konsumentami a partnerami, którym ufają. Tak więc używanie plików cookie stron trzecich do kompilowania danych klientów bez ich wiedzy i reklam może podważyć tę relację zaufania.

Ponadto musisz bardziej kreatywnie podchodzić do zbierania danych o swoich klientach. Jeśli chcesz śledzić zachowanie użytkowników i opracowywać strategie reklamowe, musisz to zrobić bez plików cookie stron trzecich.

Jednak nie polegając na plikach cookie stron trzecich, Twoja marka może zbierać bardziej precyzyjne informacje. Następnie możesz go użyć, aby zapewnić konsumentom lepsze wrażenia reklamowe, co prowadzi do większej liczby konwersji.

Na szczęście wiele marek korzysta już z nieinwazyjnych sposobów śledzenia swoich klientów. Jednak może być konieczne przepracowanie planu marketingowego, aby podkreślić te strategie.

Jak przygotować się na przyszłość bez plików cookie (3 metody)

Przyszłość bez plików cookie nie oznacza końca reklamy afiliacyjnej. W przeciwieństwie do tego oznacza to po prostu, że Twoja marka będzie musiała być bardziej kreatywna i przejrzysta w sposobie zbierania danych o klientach. Przyjrzyjmy się bliżej nieinwazyjnym formom zbierania danych dla marketingu afiliacyjnego i jak najlepiej wykorzystać te informacje!

1. Zbierz dane stron zerowych

Dane typu zero-party to przejrzysty sposób na gromadzenie dokładnych informacji bezpośrednio od konsumentów. Jest to opłacalna forma gromadzenia danych, która pozwala markom zbierać dane bezpośrednio ze źródła. Co więcej, pozwala na konstruktywną interakcję z klientami.

Ankiety, quizy i prezenty produktów to formy zbierania danych przez osoby zerowe. Zasadniczo tworzysz zabawny sposób, w jaki klienci mogą udostępniać Ci swoje informacje bez naruszania ich prywatności:

Użytkownicy zgłaszają się do tych konkursów, dzięki czemu będziesz mógł swobodnie korzystać z ich danych. Dzięki tym informacjom możesz tworzyć spersonalizowane kampanie reklamowe i lepiej kierować swoje treści do odbiorców.

2. Użyj kodów polecających

Niestandardowe kody polecające to proste, wolne od plików cookie sposoby śledzenia konwersji podmiotów stowarzyszonych. Mogą mieć formę kuponów, które klienci stosują do swoich zakupów. Kiedy ci konsumenci używają kodów polecających do kupowania przedmiotów, marketer, który jest właścicielem kuponu, otrzyma kredyt.

Możesz tworzyć banery z osadzonymi kuponami lub po prostu dostarczać kody swoim klientom. Korzystając z tej metody, zobaczysz także, którzy klienci korzystają z różnych rodzajów kuponów.

Jeśli prowadzisz własny program partnerski, możesz skonfigurować kody kuponów za pomocą naszej siostrzanej wtyczki Easy Affiliate. Korzystając z narzędzia Links and Banners Creatives, możesz generować kupony i przesyłać je do swojego panelu partnerskiego:

Następnie możesz przypisać kupony różnym partnerom w ramach swojego programu. Będziesz mógł zobaczyć przegląd danych klientów z pulpitu Easy Affiliate.

3. Uporządkuj i zrozum swoje dane

W przyszłości bez plików cookie nie będzie można używać plików cookie innych firm do analizowania danych klientów. Możesz jednak wykorzystać narzędzia, takie jak Google Analytics, do przeglądania zachowań konsumentów i danych demograficznych.

Nowy Google Analytics 4 ma na celu wypełnienie luk powstałych w przyszłości bez plików cookie. Ta wersja oprogramowania wykorzystuje własne pliki cookie do śledzenia danych. Kładzie również większy nacisk na śledzenie konwersji oparte na zdarzeniach:

Wykorzystuje zdarzenia do zbierania danych o działaniach klientów. Na przykład zdarzenie YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identyfikuje, kiedy użytkownik ogląda film w YouTube przez ponad dziesięć sekund. Informuje również, czy klient dokonał konwersji w Twojej witrynie w ciągu trzech dni.

Korzystanie z Google Analytics jest integralną częścią prawie każdej strategii marketingu afiliacyjnego. W związku z tym zalecamy poświęcenie trochę czasu na zapoznanie się z platformą.

Wniosek

Marketing afiliacyjny stał się coraz bardziej popularną formą reklamy, która może generować pasywny strumień dochodów. Jednak wiele strategii afiliacyjnych opiera się na plikach cookie stron trzecich w celu gromadzenia danych użytkownika. Wraz z przejściem w kierunku przyszłości bez plików cookie musisz być bardziej kreatywny, aby poznać swoich potencjalnych klientów.

Podsumowując, możesz przygotować się na przyszłość bez plików cookie poprzez:

1. Zbieranie danych zero-party z quizów i upominków
2. Korzystanie z kuponów do śledzenia konwersji
3. Porządkowanie i zrozumienie danych klientów dzięki Google Analytics 4

Czy masz jakieś pytania dotyczące przygotowania strategii marketingu afiliacyjnego na przyszłość bez plików cookie ? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, śledź nas na Twitterze, Instagramie, Facebooku i LinkedIn! I nie zapomnij zapisać się do naszego newslettera.

Ujawnienie linku afiliacyjnego