9 porad dotyczących copywritingu dla mediów społecznościowych, które napędzają zaangażowanie

Wyróżnianie postów w mediach społecznościowych w dzisiejszych czasach może być trudnym zadaniem.

Twoja publiczność jest codziennie bombardowana setkami nagłówków i obrazów, więc musisz upewnić się, że zostaniesz zauważony i zapamiętany.

Okazuje się, że tak nie jest.

Czy kiedykolwiek zadawałeś sobie pytanie „ Jak mogę ulepszyć moje kopie w mediach społecznościowych, aby ludzie faktycznie podjęli działania ”?

Zmiennych jest tak wiele, że trudno je wszystkie wymienić.

Aby jak najskuteczniej przekazać swój punkt widzenia, musisz wiedzieć, jak działa psychologia człowieka , co działa , a co nie z marketingowego punktu widzenia .

I tak – nawet jak poprawnie używać gramatyki .

Cóż, nie bój się, bo mam tu listę pełną samorodków specjalnie dla ciebie.

Pokażę Ci 9 najlepszych wskazówek dotyczących copywritingu dla mediów społecznościowych, które pomogą Ci oczarować odbiorców, tworząc kopie, które działają na prawie każdej platformie.

Więc przejdźmy od razu do tego.

1. Utwórz przewodnik głosowy i dźwiękowy marki

W porównaniu z postem na blogu lub stroną docelową, pisanie dla mediów społecznościowych to inna gra, która wymaga innych umiejętności, ale takich, których można łatwo nauczyć się poprzez praktykę.

Jak Twoja marka i kanał w mediach społecznościowych mogą być rozpoznawalne?

Powiem wam, że wiele firm popełnia tutaj ten sam błąd — wędrując po cyfrowym świecie, nie wiedząc, co reprezentuje ich marka.

Jak więc to zmienić?

Zanim zaczniesz cokolwiek pisać, najpierw stwórz przewodnik po głosie i tonie marki .

Przewodnik głosowy i tonowy jest podstawą każdej dobrej strategii copywritingu.

Chodzi o ustalenie, za czym się opowiadasz, jak mówisz i jak chcesz być postrzegany przez odbiorców.

Pomaga zachować spójność treści na wszystkich platformach i zapewnia czytelność przekazu.

Oto przykład, jak wygląda uruchomienie nowego produktu:

Czy Twoja marka lub produkt jest przyjazna, niezawodna, godna zaufania?

Zapisz konkretne przykłady tego, jak ta percepcja będzie przekazywana we wszystkich formach tworzenia treści, w tym postach w mediach społecznościowych, artykułach na blogach, studiach przypadków i tak dalej.

Oto kilka pytań, które mogą Ci pomóc w tym procesie:

• Jak brzmi Twoja firma?
• Używasz slangu lub języka technicznego?
• Masz poczucie humoru?
• Jak reagujesz na krytykę?
• Czy są jakieś konkretne tematy, o których w ogóle unikasz dyskusji?
• Jakiego języka używają Twoi klienci podczas interakcji z Tobą online?

Odpowiadając na te pytania i notując je, możesz jasno określić, w jaki sposób chcesz zaprezentować swoją markę w Internecie.

Trzymanie się tego w każdym poście pomoże Ci zostać rozpoznanym wśród odbiorców i pomoże Ci zbudować silną relację z nimi w Internecie.

2. Zadawaj pytania otwarte

Używamy mediów społecznościowych do komunikowania się z przyjaciółmi i rodziną, ale wykorzystujemy je również jako platformę do marketingu naszych firm.

Faktem jest, że ludzie częściej reagują na posty w mediach społecznościowych, które ich angażują.

Jak?

Świetnym sposobem na to jest zadawanie odbiorcom pytań otwartych.

Pytania otwarte skutecznie przyciągają uwagę, ponieważ wymagają odpowiedzi czytelnika.

Ponieważ ludzie naturalnie uwielbiają mówić o sobie, odpowiedź na pytanie pozwala im właśnie to zrobić.

Co więcej, tego rodzaju pytania powodują, że ludzie zastanawiają się nad odpowiedziami, zanim je udzielą.

Co jest świetnym krokiem, aby zwrócić ich uwagę, prawda?

Oto kilka przykładów pytań otwartych, których możesz użyć podczas pisania treści w mediach społecznościowych:

• Jakie są twoje ulubione marki/firmy w [konkretnej niszy]?
• Co najbardziej lubisz w [produkt lub usługa]?
• Jak będziesz korzystać z [produktu lub usługi]?
• Jakie byłoby Twoje idealne rozwiązanie?

Wspaniałą rzeczą w pytaniach otwartych jest to, że pomagają budować relacje i sprawiają, że ludzie czują się bardziej związani z Twoją marką.

Należy jednak uważać, aby nie przekroczyć granicy na terytorium „ zbyt dużej ilości informacji ” — te pytania mogą wydawać się inwazyjne lub nawet obraźliwe, jeśli nie zostaną wykonane prawidłowo.

3. Napisz swój szkic, a następnie przepisz go

Pisząc posty na swoich kanałach w mediach społecznościowych, nie możesz oczekiwać, że wszystko będzie świetnie od pierwszego wejrzenia.

Dlatego planowanie zajmuje trochę czasu.

A wersje robocze to świetny sposób na zapisanie wszystkiego, o czym chcesz wspomnieć w swoich postach.

Ale zanim zaczniesz od szkicu, zastanów się, jakie emocje chcesz wywołać.

Ta potężna technika pomoże Ci poruszać się po pisaniu i sprawi, że czytelnicy poczują się dokładnie tak, jak chcesz, aby czuli się podczas czytania Twoich postów.

Jeśli chcesz, aby ludzie czuli się szczęśliwi, używaj słów, które sprawiają, że ludzie czują się szczęśliwi, takich jak „ zadowolony ” i „ zadowolony ” zamiast „ zirytowany ” lub „ zły”. ”

Jeśli chcesz, aby ludzie czuli się smutni lub winni po przeczytaniu Twojego posta, użyj słów, które wywołują te emocje, takich jak „ przepraszam ” lub „ żal ”.

Kiedy skończysz z emocjonalnymi słowami, zapisz swoje myśli w szkicu

Nie martw się o gramatykę, pisownię ani interpunkcję, gdy po raz pierwszy zapisujesz pomysły na swój post.

Teraz przeczytaj wstępny szkic i ułóż treść w formie konspektu lub scenorysu.

Będziesz miał poczucie, co należy uwzględnić i w jakiej kolejności należy to przedstawić.

Może to oznaczać przepisanie całych sekcji lub wybranie innych szczegółów wspierających w oparciu o ich znaczenie dla twojego głównego punktu.

Przepracuj wstępny szkic, aż będzie płynnie przebiegał i będzie miał sens dla Ciebie (i miejmy nadzieję, że dla innych).

Wskazówka dla profesjonalistów : jednym z łatwych sposobów na uporządkowanie swoich myśli w cały post jest użycie rozszerzenia TextCortex do przeglądarki Chrome, aby przepisać zdania z wersji roboczej.

Po prostu napisz swoje myśli, zaznacz je i naciśnij przycisk „ Przepisz ”.

Pomoże Ci przekształcić Twoje pomysły w przemyślane i łatwe do odczytania zdania, które zainteresują Twoich czytelników.

I nie tylko.

Może również utworzyć cały post za Ciebie.

Wystarczy wpisać temat składający się z kilku głównych słów kluczowych, podświetlić je i nacisnąć przycisk „ Długi post ”.

Voila!

Cały post w kilka sekund.

4. Nie bój się używać humoru

Łatwo pomyśleć, że pisząc dla mediów społecznościowych, trzeba być całkowicie poważnym i profesjonalnym.

Humor to skuteczny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, ale wiele firm boi się go używać, ponieważ uważają, że może nie być traktowany poważnie.

Prawda jest taka, że ​​ludzie kochają humor – zwłaszcza jeśli pochodzi od marek, którym ufają i którym szanują.

Używanie odrobiny humoru w swoich postach może sprawić, że Twoja kopia będzie bardziej wyjątkowa i zapadająca w pamięć oraz pomoże Ci nawiązać kontakt z odbiorcami w bardziej naturalny sposób.

Jednak humor może również przynieść odwrotny skutek, jeśli nie wiesz, co robisz.

Oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać, używając humoru w działaniach marketingowych:

• Nie wymuszaj — jeśli żart nie pasuje naturalnie do kontekstu Twojego posta, nie używaj go. Jeśli dowcip wydaje się wymuszony, okaże się tandetny i niezręczny, czego nie chcesz, gdy ludzie czytają twoje posty.

• Nie słuchaj tego, co mówią inni — niektórzy pisarze boją się używać humoru, ponieważ martwią się, że nie będą wyglądać na nieprofesjonalnych lub głupich — ale to nie powinno powstrzymywać nikogo przed używaniem humoru, jeśli w naturalny sposób pasuje do ich treści.

5. Unikaj pisania dużych bloków tekstu

Pisząc zdania i akapity do postów w mediach społecznościowych, koniecznie upewnij się, że są one łatwe do odczytania.

Ludzie zwykle nie mają dużo czasu w mediach społecznościowych, więc raczej nie będą czytać długich postów ani oglądać długich filmów.

Chcesz, aby czytelnicy mogli szybko czytać Twoje treści bez konieczności przewijania strony w dół.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na to jest zachowanie krótkiego , prostego i łatwo przyswajalnego tekstu poprzez rozbicie go na krótkie akapity .

Oto jak skutecznie to zrobić:

• Używaj krótkich zdań - Zachowaj jeden pomysł na zdanie.
• Utrzymuj strukturę zdania tak prostą, jak to tylko możliwe – Nie używaj skomplikowanego języka, który może zrazić czytelników — zwłaszcza jeśli nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego.
• Nie staraj się zbyt mądrze posługiwać się słowami — postaraj się, aby Twój post był łatwy do zrozumienia dla 5-latka.

Chcesz, aby odbiorcy od razu zrozumieli, co mówisz, więc staraj się, aby wszystko było proste i jasne, gdy tylko jest to możliwe.

6. Zawsze używaj punktorów do łatwego czytania

Posty w mediach społecznościowych są zwykle szybkie i łatwe do odczytania, ale Twoje treści mogą zgubić się w hałasie, jeśli nie będziesz ich dobrze ustrukturyzować.

Zwłaszcza jeśli są to długie posty, które starają się zapewnić większą wartość Twoim odbiorcom.

Dzieląc dłuższe akapity na punktory lub listy numerowane, możesz ułatwić czytelnikom skanowanie Twojego posta w poszukiwaniu kluczowych punktów, które mogą być dla nich przydatne.

Ułatwia to ich oczom przechodzenie z jednego punktu do drugiego bez konieczności czytania wielu słów między każdym punktem.

Tak więc, nawet jeśli masz dużo informacji do udostępnienia, spróbuj podzielić je na krótsze akapity z podtytułami i grafiką, gdy tylko jest to możliwe.

Uwaga: Aby uzyskać najlepsze wrażenia podczas czytania, upewnij się, że każdy punktor ma nie więcej niż pięć lub sześć słów.

7. Przetestuj różne frameworki do pisania

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie pracy z copywritingiem w mediach społecznościowych jest przygotowanie strategii przed rozpoczęciem.

Na przykład, zamiast po prostu powiedzieć „ kup ten produkt ”, powinieneś wyjaśnić, dlaczego ludzie go potrzebują i jak może rozwiązać ich problemy.

Sposobem na osiągnięcie tego jest zastosowanie konkretnych ram, które wyróżnią Twoją ofertę sprzedażową.

W ten sposób Twoi czytelnicy zobaczą wartość w tym, co im oferujesz.

Istnieje kilka różnych ram dla copywritingu, które mogą pomóc w wymyśleniu pomysłów na posty w mediach społecznościowych.

Oto dwa najpopularniejsze z nich, których możesz użyć:

1. AIDA - oznacza uwagę , zainteresowanie , pragnienie i działanie .

Korzystając z tej struktury, Twoim celem jest najpierw przyciągnięcie uwagi czytelników, zadając takie pytanie lub napisanie kontrowersyjnego oświadczenia.

Następnie wzbudz ich zainteresowanie, podając więcej informacji w treści posta.

I na koniec skłonić ich do podjęcia jakiegoś działania — czy to zasubskrybowania biuletynu, czy pobrania ebooka.

2. PAS - Framework, który oznacza problem, agitację i rozwiązanie .

Korzystając z tej struktury, chcesz zacząć od zidentyfikowania problemu, który dotyczy osób, które mogą korzystać z Twojego produktu lub usługi (na przykład „Nienawidzę gotowania”).

Następnie musisz je poruszyć czymś w rodzaju „Nie jesteś sam, mamy dla ciebie kuchenkę mikrofalową”.

Na koniec podaj rozwiązanie, mówiąc im, jak wspaniale jest rozwiązać ich problem (np. „Teraz nie mam już tego problemu”.

Korzystanie z tych ram i włączanie ich do pisania może naprawdę zmienić Twój biznes i sprawić, że Twoi odbiorcy będą Twoimi największymi fanami.

8. Opowiadaj historie

Historie są jedną z najstarszych form komunikacji i nadal sprawdzają się, ponieważ są tak potężne w nawiązywaniu emocjonalnego kontaktu z odbiorcami.

Jak pisze Ann Handley w swojej książce „Każdy pisze”:

„Historie są znacznie skuteczniejsze niż fakty i liczby w przekazywaniu informacji”.

„Sprawiają, że coś czujemy”.

„Wywołują emocje”.

„Wciągają nas”.

Jeśli więc chcesz sprzedawać więcej produktów lub usług online, naucz się opowiadać historie, które w znaczący sposób łączą się z grupą docelową.

Następnie udostępnij te historie na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter czy LinkedIn.

Im bardziej emocjonalny rezonans ma Twoja historia z docelowymi odbiorcami, tym większe prawdopodobieństwo, że będą zainteresowani zakupem od Ciebie.

Aby wesprzeć swoje historie, możesz też użyć materiałów wizualnych .

Wizualizacje pomogą Ci opowiadać lepsze historie w mediach społecznościowych, ponieważ dają ludziom coś, czego mogą się trzymać, gdy skończysz im opowiadać.

Według analizy BuzzSumo, posty zawierające zdjęcia mają 2,3 razy lepszy wskaźnik zaangażowania niż te bez zdjęć.

Możesz opowiadać historie, dzieląc się anegdotami lub osobistymi doświadczeniami związanymi z Twoją firmą lub dzieląc się faktami i liczbami pokazującymi, jak wspaniałe są Twoje produkty lub usługi w uszczęśliwianiu ludzi (lub cokolwiek innego dla nich ważnego).

Jeśli chcesz osiągnąć sukces dzięki tej taktyce, spróbuj użyć fikcyjnej postaci lub fabuły jako sposobu na głębsze zaangażowanie odbiorców na poziomie emocjonalnym — to działa cuda!

9. Bądź konsekwentny i uczciwy

Ważne jest, aby Twoja obecność na Facebooku, Twitterze, Instagramie i innych platformach społecznościowych była spójna.

Nie musisz publikować codziennie, ale staraj się być obecny regularnie, aby ludzie nie zapomnieli, kim jesteś i o czym mówisz.

Jeśli nie będziesz konsekwentny w swoich treściach, użytkownicy szybko o Tobie zapomną i przejdą do kogoś innego, z kim mogą liczyć na dobre treści, z którymi mogą się zainteresować.

Upewnij się też, że wszystko, co publikujesz, jest odpowiednie dla Twoich odbiorców i pomaga im rozwiązać problem lub odpowiedzieć na pytania dotyczące Twojej firmy lub branży.

Najlepszym sposobem na upewnienie się, że jesteś konsekwentny, jest ustalenie harmonogramu i trzymanie się go.

Na przykład, jeśli publikujesz dwa razy dziennie na LinkedIn, rób to o 10:00 i 15:00 lub cokolwiek innego działa dla Twoich odbiorców.

Oczywiście nie musisz codziennie publikować postów dokładnie o tej samej porze, ale staraj się trzymać je jak najbliżej, aby ludzie wiedzieli, kiedy mogą oczekiwać od Ciebie aktualizacji.

Wyjątek: jeśli wybierasz się na wakacje lub podróżujesz do pracy i nie będziesz publikować przez dłuższy czas, poinformuj ludzi z wyprzedzeniem i powiedz im, kiedy powinni spodziewać się Twojego powrotu.

Bądź szczery.

Uczciwość jest zawsze najlepszą polityką, jeśli chodzi o opowiadanie historii.

Bycie autentycznym w kwestii tego, kim jesteś i co robisz, pomoże Ci lepiej zapamiętać Twoją publiczność.

Wniosek

Obecność w mediach społecznościowych jest bardzo ważnym czynnikiem w budowaniu Twojej firmy i obecności w Internecie.

Utrzymanie zaangażowania odbiorców pomoże ci konsekwentnie myśleć o nich, co pomoże ci uzyskać lepszy zwrot z inwestycji w długoterminowej grze.

Mamy nadzieję, że te wskazówki dotyczące copywritingu w mediach społecznościowych pomogą Ci poprawić swoją obecność i skuteczniej zaangażować odbiorców.

Ale – rozumiemy również, że czasami po prostu nie wiesz, co napisać w swoich postach w mediach społecznościowych lub jak opisać produkt bez powtarzania lub mdłości?

W tym miejscu TextCortex może Ci pomóc.

Jest to intuicyjne narzędzie AI, które wykonuje wszystkie trudne zadania za Ciebie.

Nie tylko pomaga w tworzeniu do 10 razy więcej postów i reklam w mediach społecznościowych w 80% krótszym czasie, ale także pozwala zaoszczędzić pieniądze.

Wdrażając TextCortex w swoim przepływie pracy, znacznie łatwiej będzie Ci publikować w mediach społecznościowych bez nadmiernego przemyślenia treści.

Wystarczy wpisać kilka słów o tym, o czym publikujesz, a TextCortex wygeneruje dla Ciebie dziesiątki wyników w ciągu kilku sekund.

Chcesz go przepisać, rozszerzyć lub skrócić i na temat?

Nie ma problemu, TextCortex zapewnił Ci ochronę dzięki rozszerzeniu Google Chrome.

Najlepsze jest to, że możesz zrobić z TextCortexem:

• Twórz treści na wybranej platformie
• Twórz spersonalizowane kopie dla różnych kanałów w kilka sekund
• Zapisz wygenerowane treści w ulubionych i wykorzystaj je później

Już dziś zacznij pisać posty i kopie w mediach społecznościowych w kilka sekund za pomocą osobistego asystenta pisania AI.

Pobierz rozszerzenie i pozwól TextCortexowi błyskawicznie rozwinąć działalność w mediach społecznościowych.