Optymalizacja celu CPA: płać mniej za ruch CPM lub CPC, optymalizując go na podstawie konwersji
Opublikowany: 2023-06-19 Optymalizacja celu CPA to najbardziej zaawansowany sposób osiągania maksymalnej liczby konwersji przy przystępnej cenie CPM lub CPC. Reklamodawcy i marketerzy stowarzyszeni mogą teraz nakazać naszemu inteligentnemu algorytmowi wybieranie ruchu odpowiadającego ich docelowemu eCPA lub liczbie konwersji. To rozwiązuje podstawowy problem pozyskiwania ruchu masowego: zamianę ilości na jakość.
W tym przewodniku omówimy główne zalety algorytmu optymalizacji Adsterra i przedstawimy krok po kroku proces konfiguracji.
- Najwyżej oceniane korzyści celu CPA dla reklamodawców
- Do czego służy optymalizacja celu CPA?
- Jak to działa?
- Studium przypadku: dwukrotnie niższy eCPA dzięki optymalizacji opartej na regułach
- Jak korzystać z optymalizacji celu CPA przez Adsterra?
- Jak dostosować i zaktualizować reguły?
- Podsumowanie najlepszych hacków do optymalizacji celu CPA
- Często zadawane pytania (FAQ) dotyczące celu CPA:
Najwyżej oceniane korzyści celu CPA dla reklamodawców
- Jakość ponad ilość: kupujesz tony wyświetleń, ale optymalizujesz je za pomocą krytycznych parametrów marketingowych.
- Bezpieczeństwo przed przepłacaniem: algorytmy sprawdzą każde miejsce docelowe, które osiąga krytyczne wydatki, które zaznaczysz i zweryfikuje, czy zapewnia ono pożądaną liczbę konwersji lub eCPA.
- Elastyczne konfiguracje cen: możesz stworzyć zestaw reguł, które będą automatycznie weryfikować ruch i sortować najlepsze wycinki.
- Automatyczne odłączanie miejsca docelowego: jeśli miejsce docelowe nie spełnia Twoich reguł, zostanie odłączone.
- Ochrona przed fałszywym rozłączeniem: gdy miejsce docelowe reklamy osiągnie krytyczny poziom wydatków, ale nadal generuje wystarczającą liczbę konwersji lub pożądany eCPA, utrzymujemy je w Twojej kampanii. Po kilku dniach ponownie sprawdzimy miejsce docelowe, aby upewnić się, że nadal spełnia ono Twoje kluczowe wskaźniki wydajności.
*Możesz również zwrócić niepowiązane miejsca docelowe do swojej kampanii reklamowej. Omówimy ten temat w sekcji FAQ na końcu tego przewodnika.
Do czego służy optymalizacja celu CPA?
Ta funkcja jest niezwykle ważna dla reklamodawców, dla których KPI to konwersje, ale pozyskują ruch za pomocą modeli cenowych CPM lub CPC.
Wcześniej trzeba było ręcznie odłączać i umieszczać na czarnej liście miejsca docelowe, które wydają za dużo i generują niewiele konwersji. Teraz posiadasz narzędzie zmieniające reguły gry, które pozwala oszczędzać budżety CPM/CPC.
Cel CPA automatycznie odłączy miejsca docelowe, które zostaną oznaczone według ustawionych kryteriów, np. eCPA lub liczby konwersji. Koniec z przeskakiwaniem między trackerem a Adsterra w celu utworzenia czarnej listy: nasz inteligentny algorytm wykona wszystkie zadania.
Do spisu treści ↑eCPA oznacza „efektywny koszt konwersji”. Formuła eCPA będzie wyglądać następująco: wydatki / liczba konwersji .
Jak to działa?
CPA Goal daje możliwość zakupu ruchu CPM lub CPC optymalizując go o dwa parametry: średni koszt konwersji oraz ilość konwersji. Jak to działa? Tworzysz regułę dla naszego inteligentnego algorytmu.
Najpierw wprowadzasz krytyczną kwotę wydatków. Po osiągnięciu tego poziomu nasz algorytm sprawdzi wszystkie miejsca docelowe pod kątem zgodności z kolejnymi istotnymi parametrami:
- konwersje
- eCPA
Studium przypadku: dwukrotnie niższy eCPA dzięki optymalizacji opartej na regułach
Oto jak cel CPA pomógł naszemu bezpośredniemu reklamodawcy, lokalnemu sklepowi internetowemu. Brazylijskie centrum handlowe rozpoczynało kampanię promocyjną, której celem było przyciągnięcie nowych odbiorców. Dzięki inteligentnej optymalizacji naszemu reklamodawcy udało się obniżyć eCPA prawie o połowę , jednocześnie zwiększając liczbę konwersji i ROI.
Tło:
- Pion: handel elektroniczny
- Przepływ konwersji : pierwsze zamówienie
- Geo : Brazylia
1. kampania
- 14 dni
- Ceny CPM (bez automatycznej optymalizacji)
- eCPA = 12 USD
- 2327 konwersji
2. kampania – z optymalizacją
- 14 dni
- Ceny CPM z dodanym celem CPA
- Zasada: jeśli eCPA wynosi > 7 USD, odłącz miejsce docelowe
- eCPA = 6–7 USD
- 2619 konwersji
Inteligentne reguły pozwalają zarządzać dużym ruchem i znacznie szybciej osiągać pożądane wskaźniki KPI.
Do spisu treści ↑Jak korzystać z optymalizacji celu CPA przez Adsterra?
Zanim zaczniesz
Na początek potrzebujesz konta Reklamodawcy. Pamiętaj, aby potwierdzić swój adres e-mail podczas rejestracji.
Następnym krokiem po rejestracji — jeśli planujesz pozyskać ruch — będzie zwykle wpłacanie środków, ale teraz pominiemy tę część. Dzięki Adsterra możesz uzyskać dostęp do dowolnej funkcji bez doładowywania konta.
Śledzenie S2S jest koniecznością dla wszelkich działań opartych na konwersji, więc upewnij się, że je skonfigurowałeś.
Jak skonfigurować narzędzie celu CPA?
Kolejnym krokiem jest utworzenie lub wybranie kampanii CPM lub CPC, którą następnie zoptymalizujesz. Załóżmy, że zamierzasz założyć nowy. W menu pionowym kliknij Kampanie > Utwórz .
Na pierwszym ekranie wyświetlane są tylko ustawienia ogólne. Dodaj nazwę kampanii, wybierz jednostkę reklamową (np. push na stronie), wybierz ruch i typ połączenia, wybierz typ urządzenia i dodaj adres URL strony docelowej.
Pamiętaj, aby dołączyć token ##SUB_ID_SHORT(action)## do adresu URL i dopasować go do „clickID” Twojego trackera.
Aby umożliwić dalszą optymalizację, wybierz rodzaj cen CPM lub CPC.
Teraz wybierz kraj i dodaj wypłatę (ofertę). Możesz skorzystać ze wskazówek narzędzia prognozy ruchu i wprowadzić zalecaną stawkę.
Pozostał jeden krok do włączenia celu CPA: przejdź do Kroku 4 – Ustawienia zaawansowane. Przewiń do sekcji Cel CPA . Dodajmy teraz nową regułę.
Ważne parametry, które należy uwzględnić w regule
Ok, zaraz dodasz nową regułę. Jak się dowiedzieliśmy, istnieje jeden krytyczny wskaźnik — kwota wydatków. Gdy go klikniesz, Twoja kampania zostanie sprawdzona przez algorytmy Adsterra AI. Wprowadź tę kwotę w polu Wydane ($).
Następnie dodaj jeden z parametrów optymalizacji, który zasygnalizuje naszemu systemowi, że ma odłączyć miejsce docelowe, jeśli trafi ono w ten znak. Może to być eCPA lub liczba konwersji.
Kliknij DODAJ na końcu.
Gdy tylko dodasz regułę i klikniesz przycisk WYŚLIJ , Twoja kampania wejdzie w etap weryfikacji. Gdy zweryfikujemy Twoją kampanię, będziesz mógł ją uruchomić, a inteligentny algorytm zostanie natychmiast zastosowany do całego ruchu CPM/CPC, jaki uzyskasz.
Jak dostosować i zaktualizować reguły?
W rzeczywistości istnieje wygodniejszy sposób tworzenia, dostosowywania i aktualizowania reguł optymalizacji opartej na sztucznej inteligencji. Na pionowym pasku nawigacyjnym kliknij Kampanie > Reguły celu CPA . Na nowej stronie możesz utworzyć reguły, aby łatwo zastosować je w dowolnej kampanii.
Poniżej znajduje się lista wszystkich dodanych reguł optymalizacji. Klikając ikonę Edytuj, możesz poprawić parametry, a zmiany zostaną natychmiast zastosowane.
Podsumowanie najlepszych hacków do optymalizacji celu CPA
Zadbaliśmy o to, aby była to zaawansowana strategia optymalizacji oparta na inteligentnych algorytmach. Pozwala reklamodawcom i marketingowcom stowarzyszonym osiągnąć docelową wypłatę za konwersję (CPA) przy zakupie ruchu CPM lub CPC. W ten sposób płacą mniej za ruch, ponieważ płacą za wyświetlenia reklam lub kliknięcia, ale osiągają lepsze wyniki, optymalizując ten ruch pod kątem konwersji lub eCPA.
- Opanuj ogromne natężenie ruchu podczas testowania i skalowania cyfrowych kampanii marketingowych
- Zarządzaj liczbą konwersji, które możesz uzyskać, korzystając z ustawień kierowania i
- Kontroluj swoje wydatki i cnotliwie przydzielaj budżety na długoterminowe kampanie
- Skonfiguruj kampanie reklamowe o zasięgu globalnym bez ryzyka nadmiernych wydatków
Często zadawane pytania (FAQ) dotyczące celu CPA:
Chociaż oba narzędzia są związane z optymalizacją ruchu, istnieje różnica w ich podejściu. Docelowy CPA oznacza głównie konkretny koszt konwersji, do którego dążysz. Tak się dzieje, gdy wybierzesz te narzędzia z AppleAds. Wręcz przeciwnie, Cel CPA prosi o wprowadzenie parametrów krytycznych w celu odfiltrowania miejsc docelowych reklamy, które prawdopodobnie nie wygenerują wystarczającej liczby konwersji wysokiej jakości.
Tak, używamy zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego do optymalizacji zasobów reklamowych CPM/CPC pod kątem konwersji i eCPA. Algorytmy te przeprowadzają złożoną analizę danych w celu zidentyfikowania konkurencji i wybrania miejsc docelowych reklam zgodnych z Twoimi kluczowymi wskaźnikami wydajności.
Cel CPA Adsterra nie jest modelem określania stawek. Zamiast tego jest to algorytm optymalizacji, który można zastosować do CPM lub ruchu. Umożliwia automatyczne usuwanie miejsc docelowych reklam i wykluczanie tych, które generują mniej konwersji lub kosztują za dużo.
Narzędzie może nie być odpowiednie dla wszystkich kampanii. Wymaga znacznej liczby wyświetleń z kierowania i może nie być idealnym narzędziem do złożonych i kosztownych konwersji, takich jak zakupy i zamówienia. Jeśli Twoja kampania obejmuje takie konwersje, a Adsterra jest dla Ciebie nowicjuszem, lepiej poprowadzić klasyczną kampanię CPM, ręcznie optymalizując ruch kawałek po kawałku. Wcześniej opublikowaliśmy przewodnik dotyczący wyświetlania reklam e-commerce, w którym wymieniliśmy kilka profesjonalnych wskazówek naszych ekspertów.
W przypadku niektórych ofert i produktów znacznie taniej jest kupić wyświetlenia lub kliknięcia. Na przykład w e-commerce każde działanie użytkownika kosztuje dość dużo. Ale kupując ruch CPM/CPC, możesz wypróbować wszystkie cele i uzyskać więcej wyświetleń, zachowując jednocześnie bezpieczeństwo KPI dzięki inteligentnej optymalizacji.
Zależy to od wielu czynników, takich jak strategia, branża, kierowanie i inne. Jeśli zauważysz, że nie uzyskujesz wystarczającego ruchu, lepiej ponownie sprawdzić aktualną ilość ruchu dostępną dla Twojego obszaru geograficznego (możesz to zrobić za pomocą wykresu ruchu) i zalecaną stawkę.
Otwórz bieżącą kampanię z aktywną regułą i przewiń w dół do sekcji Ustawienia zaawansowane . Wszystkie niepołączone miejsca docelowe zostaną wyświetlone w tabeli.
W tej tabeli znajdziesz wszystkie identyfikatory wykluczone z bieżącej kampanii oraz datę ich odłączenia. Możesz wyszukać konkretny identyfikator miejsca docelowego za pomocą pola wyszukiwania, wybrać i skopiować identyfikatory, pobrać wszystkie niepowiązane miejsca docelowe jako plik .CSV, aby zapisać je jako czarną listę dla przyszłych kampanii.
I najważniejsze posunięcie: możesz usunąć miejsce docelowe lub grupę z tej listy, przywracając je do swojej kampanii. Aby to zrobić, wybierz jedno lub kilka miejsc docelowych i kliknij Usuń wybrane identyfikatory . 
Oczywiście. Możesz tworzyć, edytować i zapisywać dowolną liczbę reguł i stosować je w dowolnej kampanii na stronie Reguły celu CPA.