Jak stworzyć stronę docelową w 7 krokach

Strona docelowa jest często punktem wyjścia dla kampanii cyfrowych, strategicznie zaprojektowanym w celu pozyskiwania potencjalnych klientów lub zachęcania do konkretnych działań odwiedzających, którzy na nią „lądują”. Od generowania sprzedaży po zbieranie informacji kontaktowych lub promocję wydarzenia, strony docelowe odgrywają kluczową rolę w przekształcaniu potencjalnych klientów w aktywnych uczestników.

Każda utworzona przez Ciebie strona docelowa będzie dostosowana do różnych celów, ale wszystkie będą zgodne ze wspólnymi ramami i metodologią. W tym artykule opisujemy, jak tworzyć atrakcyjne strony docelowe, umożliwiające maksymalizację ich efektywności i osiągnięcie pożądanych wyników.

1. Wybierz cel końcowy

Każdy projekt strony docelowej zaczyna się od celu. Jakie działanie chcesz, aby wykonali ludzie, którzy odwiedzą tę stronę w Twojej witrynie? Odpowiedź wpłynie na każdy element projektu i decyzję podczas tworzenia strony docelowej.

• Generowanie leadów: Zachęć odwiedzających do podania danych kontaktowych za pośrednictwem formularza lub oferty wyrażenia zgody.
• Sprzedaż: Przekonaj odwiedzających do bezpośredniego zakupu za pomocą atrakcyjnego opisu produktu, jasnego wezwania do działania i bezproblemowego procesu realizacji transakcji.
• Rejestracja na wydarzenie: Zachęć odwiedzających do zapisania się na wydarzenie, podając niezbędne dane i rejestrując się.
• Pobieranie aplikacji: zaoferuj aplikację mobilną, podkreślając funkcje, korzyści i dostęp do sklepów z aplikacjami.
• Zaangażowanie w treści: wyróżniaj treści, takie jak oficjalne dokumenty, e-booki, przewodniki lub samouczki wideo, które można pobrać lub uzyskać w inny sposób.
• Rejestracja próbna: zaoferuj bezpłatną wersję próbną produktu lub usługi.
• Rejestracja w ramach subskrypcji: poproś odwiedzających o subskrypcję biuletynów, aktualizacji e-mailowych lub programów członkowskich.
• Udział w ankiecie: Uzyskaj opinię, aby zebrać informacje, uzyskać opinię o produkcie lub zebrać dane.
• Generowanie poleceń: Motywuj odwiedzających do polecania znajomych, rodziny lub współpracowników za pomocą motywacyjnych programów poleceń.

Wszystkie te cele strony docelowej kończą się tym samym elementem: jasnym i praktycznym wezwaniem do działania, które pomaga użytkownikom podjąć pożądane kroki po dotarciu na stronę docelową.

Solidna strona docelowa została zaprojektowana z myślą o jednym i bezpośrednim celu. Nie każ użytkownikom zastanawiać się, jakie działania podjąć; wyjaśnij, za pomocą tylko jednego celu na stronę docelową.

2. Znajdź platformę lub szablon

Wiele organizacji tworzy strony docelowe dość często. Ważne jest, aby mieć punkt wyjścia, od którego wiele osób w zespole marketingowym może sprawnie pracować.

Projektant może utworzyć niestandardowy szablon w Twojej witrynie WordPress, który możesz powielić ze zmianami w treści, aby pomóc szybko uzyskać nowe strony docelowe online.

Jeśli masz pewne umiejętności programistyczne, możesz utworzyć niestandardową stronę docelową za pomocą HTML, CSS i JavaScript, chociaż nie zawsze jest to opcja ze względu na możliwości, czas lub budżet.

Osoby niebędące projektantami mogą również samodzielnie tworzyć strony docelowe. Połączenie platformy internetowej takiej jak WordPress z narzędziami firmy Kadence oferuje gotowe rozwiązania, które ułatwiają tworzenie stron docelowych. Istnieją również narzędzia zaprojektowane specjalnie do tworzenia stron docelowych, takie jak Unbounce, które wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pomóc Ci stworzyć coś dostosowanego do Twoich potrzeb.

3. Napisz swoją kopię

Kiedy już masz cele i podstawową koncepcję swojej platformy oraz tego, jak może ona wyglądać, możesz zacząć myśleć o tekście strony docelowej.

Ważne jest, aby przygotować zwięzłe i atrakcyjne nagłówki i teksty. Cały Twój język powinien koncentrować się na korzyściach płynących z Twojego produktu, usługi, wydarzenia lub wezwania do działania. Co możesz powiedzieć lub udostępnić, co zachęciłoby kogoś do działania?

Strony docelowe nie są zazwyczaj zbyt długie, ale zawierają wiele tekstów, które prowadzą użytkowników do pożądanego działania. Strategicznie umieszczaj przyciski z działaniami powodującymi konwersję po kluczowych punktach tekstowych w całym projekcie strony docelowej.

4. Używaj brandingu

Chociaż strona docelowa może nie wyglądać identycznie jak inne strony w Twojej witrynie, powinna pasować do Twojej marki. Odwiedzający stronę powinien rozpoznać treść i skojarzyć ją z Twoją marką i biznesem.

Tworząc stronę docelową, wykorzystaj typowe elementy marki:

• Logo
• Zabarwienie
• Czcionki
• Obrazowość
• Głos i styl

5. Dodaj treść wizualną

Bez względu na cel, przy tworzeniu stron docelowych niezbędny jest mocny element wizualny. Może to być zdjęcie, film lub ilustracja, ale nie potrzebujesz wielu elementów wizualnych. Często jeden mocny element może wystarczyć do utrzymania projektu strony.

Jeśli element wizualny nie przyczynia się bezpośrednio do osiągnięcia celu końcowego, nie używaj go. Mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o elementy wizualne.

Najważniejsze elementy wizualne to te znajdujące się nad zakładką, czyli pierwsza rzecz, którą widzisz przed przewinięciem. Obszar ten może łączyć wiele elementów, w tym elementy wizualne, tekstowe oraz pole przycisku lub formularza. Dostosuj elementy wizualne według potrzeb i spróbuj umieścić niezbędną treść w części widocznej na ekranie.

6. Dołącz formularz lub przyciski

Ostatnim elementem, który należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia i projektowania strony docelowej, jest wezwanie do działania, które zazwyczaj ma formę formularza lub przycisku. Wybierając, czy potrzebujesz formularza, przycisku, czy obu, pamiętaj o swoim celu.

Jeśli Twój cel kończy się przesłaniem formularza, celem jest poproszenie tylko o to, czego potrzebujesz, aby formularz był zwięzły i szybki do wypełnienia. Idealnie byłoby, gdyby formularz pojawił się w górnej połowie strony, tak aby użytkownicy mogli go od razu zobaczyć i wiedzieć, jakie działania powinni podjąć na stronie.

Jeśli Twój cel kończy się kliknięciem przycisku, przycisk powinien być wystarczająco duży, aby można go było łatwo zobaczyć. Powinien także zawierać szczegółowe instrukcje wyjaśniające, jakie działanie ma miejsce, aby użytkownicy wiedzieli, czego się spodziewać dalej. Jeśli na stronie docelowej używasz przycisków jako działania powodującego konwersję, wszystkie przyciski powinny prowadzić do tego samego miejsca lub wyniku końcowego, którym może być formularz na samej stronie.

Pamiętaj, że strona docelowa powinna mieć jeden cel do osiągnięcia przez użytkowników.

7. Przejrzyj i opublikuj

Po utworzeniu strony docelowej zaprojektowanej pod kątem konwersji przed opublikowaniem i udostępnieniem należy przeprowadzić kilka końcowych kontroli:

• Sprawdź i trzykrotnie sprawdź poprawność i błędy w kopii
• Upewnij się, że wszystkie przyciski i łącza działają poprawnie
• Upewnij się, że treść wizualna jest dobrej jakości i łatwa do zrozumienia
• Sprawdź wszystkie przesłane formularze, aby mieć pewność, że działają

Po wyświetleniu podglądu strony i wykonaniu tych ostatnich kroków możesz przystąpić do publikacji!

Utwórz stronę docelową za pomocą Kadence

Korzystanie ze stron docelowych do bezpośredniej interakcji z klientem lub użytkownikiem to skuteczny sposób na generowanie potencjalnych klientów, zaangażowanie i sprzedaż. Wykonując te siedem kroków, możesz szybko i łatwo stworzyć własne, niestandardowe strony docelowe.

Kadence, które integruje się z Twoją witryną WordPress, posiada szablony z pięknymi, szybkimi projektami i przyjaznym dla użytkownika interfejsem, który może ułatwić tworzenie nowej strony docelowej. Wiele zespołów marketingowych może to zrobić bez dodatkowej pomocy w projektowaniu lub programowaniu.

Zobacz wszystkie opcje szablonów i rozpocznij pracę z Kadence już dziś!