Dopasuj swój budżet marketingowy i strategię kreatywną, aby rozwinąć swoją firmę

Nie jest nowością, że kreacja reklamowa przechodzi poważną ewolucję, stając się bardziej kooperacyjną, interaktywną i empiryczną. Dlatego marketerzy próbujący dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać swoje dolary, muszą zadać kluczowe pytanie: czy w 2023 roku wyrzucić cały podręcznik planowania budżetu kreatywnego i zacząć od zera?

Niektóre marki mają tendencję do traktowania procesu budżetowania kreatywnego jako ćwiczenia polegającego na kopiowaniu i wklejaniu, polegającego głównie na danych wejściowych z poprzedniego roku z kilkoma dodatkami i odejmowaniami dodanymi na nowy rok. Zmieniają się jednak zachowania konsumentów, ewoluuje krajobraz medialny, a jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, Twoja marka musi być w stanie się dostosować.

Marketerzy muszą ponownie rozważyć, w jaki sposób inwestują w strategię i rozwój zasobów kreatywnych wspierających ich kampanie marketingowe. Twój budżet kreatywny musi odzwierciedlać priorytety, cele i wyniki biznesowe, które definiują Twoją strategię kreatywną.

Dlaczego Twoja strategia budżetowania kreacji może wymagać nowego startu

Rozpoczęcie od zera i budowanie pod kątem tegorocznych potrzeb przy pełnym zresetowaniu budżetu kreatywnego nie jest tak proste, jak przeliczenie liczb z zeszłego roku, ale daje szereg bezpośrednich, natychmiastowych korzyści dzięki sprostaniu niektórym bardzo realnym wyzwaniom:

1. Twórcze zmęczenie jest realne dla konsumentów; aby zainteresować konsumenta i/lub pozostać w centrum uwagi, kluczowe znaczenie mają świeże zasoby marki, które jasno przekazują aktualne rekwizyty wartości.
2. Nowy rok, więcej hałasu: ciągła ewolucja technologii marketingowych i powstawanie nowych środowisk medialnych oznaczają, że konsumenci są narażeni na coraz więcej reklam w rozdrobnionym środowisku planowania mediów. Aby zostać zauważonym, marki muszą wyraźnie edukować, zapewniać rozrywkę lub inspirować świeżymi kreacjami, jednocześnie biorąc pod uwagę pełny mix mediów, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i pozostać w rozmowie.
3. Kultura zawsze się zmienia; jeśli Twoja strategia na rok 2022 mocno opierała się na aktualnym kulturowym duchu czasu, być może nadszedł czas na większą zmianę, aby pozostać aktualna i aktualna.
4. Kreatywność w coraz większym stopniu opiera się na współpracy: handel napędzany przez influencerów i treści twórców nie jest już miłym dodatkiem, ale niezbędnym elementem strategii kreatywnej. Marki muszą myśleć nie tylko o tym, co powiedzieć, ale także o tym, kto jest właściwym głosem do przekazywania różnych komunikatów.

Jak zbudować budżet marketingowy, który odzwierciedla Twoją strategię kreatywną

Aby jak najlepiej wykorzystać marketing, strategia kreatywna i budżet kreatywny nie mogą być oddzielone. Twój budżet powinien wyglądać jak szkielet Twojej strategii, zapewniający podstawową strukturę dla Twoich aktywacji medialnych i uwzględniający realia dzisiejszego świata.

Ogólnie rzecz biorąc, zadaniem Twojego zespołu kreatywnego jest opracowywanie koncepcji i tworzenie zasobów dla kampanii na całej ścieżce, dlatego bardzo ważne jest wyznaczenie zasobów w budżecie, aby wspierać różne role, które marketing odgrywa na ścieżce podejmowania decyzji przez konsumenta.

Zespoły kreatywne ułatwiają tę synergię, upewniając się, że głos marki jest spójny we wszystkich punktach styku; to jeden ze sposobów rozpoczęcia niezbędnego procesu przełamywania silosów między marką a marketingiem efektywnościowym.

Podczas gdy kampanie budujące markę i kampanie tworzone z myślą o bezpośredniej reakcji odgrywają różne role i często są wspierane przez zróżnicowane media mixy, wszystkie kreatywne zasoby muszą łączyć wspólny wątek samej marki.

Z perspektywy mediów marki budżet kreatywny powinien obejmować zasoby wspierające nową, wieczną kreatywność marki, w tym:

• Zasoby wymagane do kluczowych kampanii marki we wszystkich punktach styku z mediami
• Kreatywność, która wzmocni kluczowe partnerstwa
• Organiczna treść postu społecznościowego wspierająca kalendarz treści

Powinieneś także zarezerwować część swojego budżetu, aby wykorzystać momenty kulturalne w czasie rzeczywistym, których możesz jeszcze nie mieć na radarze, a które są zgodne z etosem i wartościami marki, aby marka mogła brać udział w szerszych rozmowach lub trendach, jeśli i kiedy są one istotne do Twojej firmy.

Jeśli chodzi o wydajność, Twój budżet musi obejmować wszelkie zasoby wymagane do pielęgnowania i konwertowania odbiorców w punktach styku odzwierciedlonych w Twoim miksie medialnym. Powinieneś upewnić się, że wszystkie kreacje potrzebne do osiągnięcia celów biznesowych i poziomów inwestycji są obecne i uwzględnione, ponieważ niedoszacowanie teraz może oznaczać, że nie masz wystarczających zasobów, aby wesprzeć swoją strategię. Doprowadzi to do twórczego zmęczenia odbiorców i negatywnego wpływu na wyniki Twojej marki.

Innym sposobem na stawienie czoła wyzwaniom ilościowym, jeśli chodzi o produkcję kreatywną, jest współpraca twórców i influencerów oraz skalowane aktywacje ambasadorów marki. Mieszanka głosów zgodnych z celami biznesowymi, wykraczającymi poza samą markę, powinna być wbudowana zarówno w strategię, jak i budżet. Kreatywność marki oczywiście odgrywa kluczową rolę w Twoim marketingu, ale współpracownicy mogą pomóc markom dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększyć zaufanie społeczności i zebrać dowód społeczny, zachować zgodność kulturową i dotrzeć do potencjalnych klientów w bardziej naturalny, autentyczny sposób.

To jest szczególnie ważne teraz; wiemy, że konsumenci ograniczają swoje budżety na podstawowe produkty i poświęcają więcej czasu na badanie uznaniowych zakupów ze względu na niepewny stan gospodarki. Poparcie influencera lub możliwość zobaczenia bardziej osobistej strony marki może być decydującym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie dla nowych i obecnych klientów.

Influencerzy i twórcy treści nie zawsze są finansowani z budżetów kreatywnych. Ale jeśli chcesz w znaczący sposób zaangażować się w te partnerstwa oparte na współpracy, muszą one mieć wydzielone miejsce w ramach budżetowych. To, czy przydzielisz fundusze za pośrednictwem mediów, czy kreatywnych, zależy wyłącznie od Ciebie, ale „kreatywna” inwestycja musi być uwzględniona, jeśli jest częścią Twojej strategii.

Co wziąć pod uwagę planując swój kreatywny budżet marketingowy

Musisz zakorzenić swój budżet kreatywny w konkretnych wynikach marketingowych i biznesowych, aby nadać priorytet właściwym działaniom. Twoje cele i wskaźniki KPI, podobnie jak Twoja strategia, muszą być budowane tak, aby odzwierciedlały przede wszystkim powód, dla którego wykonujesz całą tę pracę.

Niezależnie od tego, czy pracujesz nad dużą marką z ogromnym budżetem, czy nad mniejszą firmą, która chce jak najlepiej wykorzystać skromne wydatki na marketing, istnieje kilka najlepszych praktyk udanej kreatywnej inwestycji, które nie zrujnują banku, o których musisz pamiętać:

• Jeśli Twoim celem jest zapewnienie bezproblemowego kreatywnego doświadczenia na całej ścieżce użytkownika, musisz uwzględnić iteracje w swoim budżecie kreatywnym: spójny przekaz, który odwzorowuje relacje konsumenta z marką w różnych kanałach, formatach i wezwaniach do działania na każdym etapie ścieżki
• W dawnych czasach telewizji częstotliwość była wszystkim, ale dzisiejsi konsumenci chcą różnorodności, więc Twój budżet musi odzwierciedlać odpowiednią liczbę aktywów, właściwy zestaw i odpowiednie warianty w zależności od poziomu inwestycji i celów
• Możesz wykorzystać istniejącą kreację na nowe sposoby, ale to też wymaga pewnych zasobów. buduj możliwości generowania nowych wiecznie aktualnych zasobów i wprowadzaj sezonowe odświeżenia, aby zachować nowości.
• Potrzebujesz zasobów zoptymalizowanych pod kątem platformy medialnej, aby opierać się na najlepszych praktykach algorytmicznych, więc określ, co napędza zaangażowanie konsumentów w różnych środowiskach, i upewnij się, że wszelkie kreatywne działania oparte na tych doświadczeniach są uwzględnione w Twoim budżecie.

Właściwe przygotowanie budżetu kreatywnego wymaga wielu działań interdyscyplinarnych i koordynacji między zespołami marketingowymi, dyrektorami artystycznymi, animatorami, producentami, kierownikami projektów itp. W rozmowach dotyczących budżetu należy uwzględnić niezbędnych interesariuszy, którzy ożywią całość.

Ostatnim składnikiem silnego budżetu kreatywnego i przepływu pracy jest elastyczność, ponieważ zachowania konsumentów zawsze się zmieniają, a nieprzewidziane zmiany na rynku mogą wyzwalać różnorodne kreatywne możliwości i wyzwania.

To, co jest skuteczne dzisiaj, może nie zainteresować odbiorców za sześć miesięcy lub w przyszłym roku, przez co proces planowania będzie bardziej złożony. Odłóż budżet na ciągłe testowanie nowych trendów, które pokrywają się z Twoimi celami marketingowymi.

Jak upewnić się, że budżet marketingowy na 2023 r. jest rozliczalny

Odpowiedzialność i efektywność powinny leżeć u podstaw każdego budżetu na 2023 r., niezależnie od tego, czy jest on kreatywny, czy inny. Istnieje kilka sposobów na wbudowanie wymierności w budżet kreatywny. W ramach tego procesu zalecamy wykonanie kilku czynności:

• Odwzoruj rolę kreacji na kluczowe cele marketingowe i ustaw KPI dla kreacji do wykorzystania jako cele przewodnie podczas oceny wydajności kreacji
• Stwórz zwinną pętlę informacji zwrotnych między mediami a twórcami, aby dzielić się kluczowymi spostrzeżeniami dotyczącymi wydajności związanymi z kreacją, które mogą wyznaczać strategiczne kierunki nowych cykli sprintu kreatywnego i prac postprodukcyjnych, a także optymalizować partnerów twórców/influencerów w oparciu o to, co działa.
• Inwestuj w nowe możliwości, ponieważ zachowania konsumentów i możliwości medialne zmieniają się i rozszerzają, tak aby kluczowi odbiorcy postrzegali Twoją markę jako istotną kulturowo (jeśli jest to priorytet).

Prawdopodobnie już wiesz, że Twoja strategia marketingowa musi zmieniać się (co najmniej) raz w roku, aby odzwierciedlić nowe priorytety marketingowe i biznesowe oraz zmiany w zachowaniach konsumentów. To samo dotyczy budżetu kreatywnego.

Jeśli polegasz na zeszłorocznym budżecie, przegapisz możliwości dotarcia do konsumentów teraz iw przyszłości. Przyjęcie zwinnego, połączonego podejścia do kreatywnego budżetowania i strategii zapewni Twojej firmie znaczące korzyści.

Znajdź odpowiednie partnerstwa kreatywne, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele, pobierając aplikację Przyszłość branży kreatywnej polega na współpracy: wbuduj partnerstwa twórców i influencerów w swoją strategię na rok 2023.