Jak napisać idealne wezwanie do działania, które zainspiruje Twój marketing (4 przykłady)

Napisanie idealnego wezwania do działania (CTA) może być wyzwaniem. Często trudno jest stwierdzić, czy Twoje wezwanie do działania działa – zwłaszcza w kontekście większej ilości treści. Ponieważ Twoi odbiorcy są codziennie zasypywani materiałami sprzedażowymi, skąd możesz wiedzieć, czy Twoja dyrektywa się wyróżnia?

Na szczęście, patrząc na przykłady skutecznych CTA, możesz lepiej wyczuć, jak napisać odpowiednią dyrektywę dla swojej witryny. Następnie możesz eksperymentować z różnymi stylami CTA, aby poprawić swoje działania marketingowe i zwiększyć liczbę konwersji.

W tym artykule dowiemy się, czym jest wezwanie do działania i dlaczego jest niezbędne. Następnie przyjrzymy się czterem najbardziej przekonującym przykładom wezwania do działania od niektórych z odnoszących największe sukcesy firm internetowych. Spójrzmy!

Co to jest wezwanie do działania?

CTA to jedna lub dwie linijki tekstu, które mówią czytelnikom, czego oczekujesz od nich. Jest napisany aktywnym głosem i ma na celu podekscytowanie użytkowników i zachęcenie ich do konwersji.

Na przykład niektóre z nich to typowe CTA:

• Kup Teraz
• Zadzwoń teraz po wycenę
• Zapisz się do naszego newslettera już dziś

CTA może przybierać różne formy. Może to być tekst napisany na końcu postów na blogu, prosząc czytelników o zostawianie komentarzy. Alternatywnie, CTA oparte na przyciskach mogą zachęcać klientów do zakupu produktów w Twoim sklepie internetowym.

Jak napisać skuteczne wezwanie do działania

Przekonujące wezwanie do działania to jeden z najlepszych sposobów na poprawę współczynnika konwersji. Ta zasada jest szczególnie słuszna, jeśli przedstawiasz swoje wezwanie do działania w formacie przycisku, który może zwiększyć współczynniki klikalności nawet o 70%.

Pisząc CTA, upewnij się, że jest proste, bezpośrednie i zauważalne. Czytelnicy nigdy nie powinni się zastanawiać, co powinni dalej robić. Podobnie powinieneś rozważyć skupienie się na otaczających treściach na doprowadzeniu użytkownika do CTA.

Ponadto powinieneś rozważyć spersonalizowanie CTA do swojej marki. Twoja grupa docelowa może na przykład preferować bardziej formalny lub swobodny język.

Na koniec możesz chcieć użyć testów rozdzielonych A/B z dowolnym nowym wezwaniem do działania. W ten sposób możesz ustalić, która dyrektywa jest najskuteczniejsza w przypadku Twojej bazy klientów.

4 przykłady wezwań do działania, które zainspirują Twoje działania marketingowe

Często najlepszym sposobem na napisanie dobrego CTA jest przyjrzenie się innym kampaniom marketingowym. Rozważając te przykłady, spróbuj spojrzeć na nie z punktu widzenia swoich klientów. Następnie możesz rozważyć zastosowanie niektórych z tych samych strategii w swoich działaniach marketingowych.

1. Shopify: Rozpocznij bezpłatny okres próbny

Shopify to internetowa platforma handlowa dla firm, które chcą rozpocząć sprzedaż online. Jego głównym wezwaniem do działania jest przycisk „Rozpocznij bezpłatny okres próbny”:

CTA „bezpłatny okres próbny” jest skuteczne, ponieważ zapewnia wyraźną propozycję wartości. Umożliwia użytkownikowi wypróbowanie usługi bez zobowiązań. Najlepiej byłoby, gdyby klient zobowiązał się do korzystania z usługi przed zakończeniem bezpłatnego okresu próbnego. Shopify dalej zachęca czytelników do otwierania kont, zapewniając ich, że karta kredytowa nie jest potrzebna.

To wezwanie do działania jest również przekonujące, ponieważ jest rzucające się w oczy. Używa formatu zielonego przycisku, który kontrastuje z jasnym tłem strony głównej Shopify. W związku z tym trudno go przeoczyć czytając zawartość witryny. Możesz chcieć użyć podobnie kontrastujących kolorów w swoim CTA.

Ponadto CTA znajduje się na górze strony. Dlatego czytelnicy zobaczą to natychmiast, gdy po raz pierwszy wylądują na stronie głównej.

Wreszcie CTA „Rozpocznij bezpłatny okres próbny” nie wymaga od czytelników zbyt wielu informacji. Pole po prostu prosi użytkowników o podanie swoich adresów e-mail i kliknięcie przycisku. Zalecamy również ograniczenie ilości informacji, o które prosisz swoich klientów, aby zwiększyć liczbę konwersji.

2. Bluehost: bezpłatne konsultacje

Bluehost to usługa hostingowa, która zapewnia hosting stron internetowych, zarządzany hosting WordPress, konta e-mail i domeny. Firma oferuje wiele różnych usług i szeroką gamę informacji.

Z tego powodu Bluehost ma na celu rozwiązanie wszelkich problemów związanych z CTA „Dowiedz się więcej” i „Bezpłatne konsultacje”:

Chociaż możesz skorzystać z jasnego CTA, należy pamiętać, że możesz mieć wiele CTA, jeśli wymaga tego Twoja usługa. Bluehost zapewnia, że ​​przechwyci nawet niepewnych użytkowników, dostarczając tę ​​dodatkową dyrektywę. Dlatego możesz rozważyć przyjęcie podobnego podejścia, jeśli Twoja marka oferuje usługi techniczne lub szczegółowe, które mogą być trudne do zrozumienia.

Ponadto wezwania do działania Bluehost utrzymują spójność marki. Używają jasnoniebieskiego koloru, który służy dwóm celom: wyróżnia się na białym tle i odzwierciedla charakterystyczny dla firmy niebieski odcień. Jeśli Twoja marka ma jasno określone kolory, możesz użyć ich w swoich wezwaniach do działania.

3. Netflix: Rozpocznij

Netflix to popularna usługa przesyłania strumieniowego, która nie musi tracić czasu na dotarcie do swojego CTA. Prawie każdy już wie, czym jest Netflix i co oferuje. Dlatego jego CTA jest dość proste:

CTA Netflix zaczyna się od propozycji wartości bezpośrednio nad nią: „Nieograniczone filmy, programy telewizyjne i inne”. Poniżej Netflix odnosi się do potencjalnych problemów za pomocą innego sloganu: „Oglądaj w dowolnym miejscu. Anuluj w dowolnym momencie”.

Netflix ma jeden z najbardziej uproszczonych przykładów CTA. Użytkownik wpisuje swój adres e-mail, naciska przycisk i natychmiast się angażuje.

Co więcej, ten przykład CTA w dużej mierze opiera się na kolorze. Używa jasnej czerwieni, która spełnia kilka celów: wyróżnianie się z tła, odzwierciedlanie marki Netflix i zachęcanie do konwersji.

Badania pokazują, że czerwone przyciski CTA działają znacznie lepiej niż inne kolory, takie jak zielony. Kolor czerwony często kojarzy się z ekscytacją i pasją, co oznacza, że ​​może stymulować klientów do konwersji i emocjonalne reakcje na Twoją firmę.

4. Lyft: Zastosuj do Dysku | Zarejestruj się, aby jeździć

Popularna usługa wspólnych przejazdów Lyft ma dwa CTA: jedno dla kierowców i jedno dla pasażerów. Dwa konkurujące CTA mogą wyglądać niechlujnie, ale Lyft sprawia, że ​​to działa:

Domyślne wezwanie do działania to „Zastosuj do Dysku”. Istnieje jednak również dodatkowe wezwanie do działania: „Zarejestruj się, aby jeździć”.

Ta strategia jest sprytniejsza, niż mogłoby się wydawać. Większość użytkowników jest przyzwyczajona do binarnego wyboru „Tak” i „Anuluj”. Dlatego to podwójne wezwanie do działania zachęca ludzi do wybrania jednej z opcji, z których obie prowadzą do dalszego zaangażowania.

Podobną strategię możesz zastosować w swoich działaniach marketingowych. Zastanów się nad stworzeniem kontrastujących CTA, które prowadzą użytkowników do różnych części Twojej witryny. Możesz także użyć różnych kolorów, aby odróżnić te dwie opcje i pomóc im wyróżnić się na tle.

Na przykład możesz porównać „Dowiedz się więcej” z „Zarejestruj się teraz!”. W ten sposób możesz natychmiast skonwertować niektórych użytkowników i zachęcić innych do dalszego poznawania Twoich produktów i usług.

Wniosek

Wezwanie do działania (CTA) nie musi być doskonałe, gdy tworzysz je po raz pierwszy. Jednak Twoje wysiłki marketingowe będą czerpać korzyści z solidnego fundamentu. Badając udane CTA, możesz stworzyć idealne wytyczne dla swojej marki.

W tym artykule przyjrzeliśmy się czterem przykładom CTA i wyjaśniliśmy, dlaczego są skuteczne:

1. Shopify : Jego CTA „Rozpocznij bezpłatną wersję próbną” oferuje czytelnikom wyraźną wartość i wymaga minimalnego wkładu.
2. Bluehost : wiele wezwań do działania pomaga czytelnikom dowiedzieć się więcej o produktach przed ich zatwierdzeniem.
3. Netflix: odpowiednie dla marki wezwanie do działania kontrastuje z tłem i zachęca do konwersji.
4. Lyft: Kontrastujące CTA skłaniają użytkowników do wyboru między dwoma opcjami, aby dowiedzieć się więcej.

Czy masz pytania dotyczące tworzenia wezwania do działania (CTA) dla swoich kampanii marketingowych? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, śledź nas na Twitterze , Instagramie , Facebooku i LinkedIn ! I nie zapomnij zapisać się do naszego newslettera.

Ujawnienie linku afiliacyjnego