Obalanie mitów content marketingu

Strony internetowe z aktywnym blogiem są o 434% bardziej prawdopodobne, że zostaną znalezione w Google. Dzieje się tak, ponieważ firmy te mają więcej zindeksowanych stron, które są gotowe i czekają na znalezienie.

Dzięki takim statystykom firmy mogą łatwo wskoczyć na pokład i zdecydować się na rozpoczęcie przygody z marketingiem treści. Problem w tym, że zdecydowana większość tych marek nie do końca rozumie, czym jest content marketing i jak to robić. Dzieje się tak za sprawą szeregu mitów content marketingu, które dezorientują marketerów i dewaluują ich strategię.

Jeśli prowadziłeś marketing treści bez rezultatów, prawdopodobnie popełniasz błędy, za które winne są te mity. Na szczęście jesteśmy tutaj, aby obalić te mity dotyczące tworzenia treści, aby pomóc Ci ulepszyć strategię dotyczącą treści.

Marketing treści i copywriting to to samo

Zacznijmy od być może najbardziej błędnego mitu. To nie tylko mit, który dezorientuje nieświadome firmy, ale przekonuje nawet wielu marketerów.

Chociaż content marketing i copywriting mają pewne cechy wspólne (tj. oba dotyczą tworzenia treści), to są one dalekie od tego samego.

Marketing treści to tworzenie elementów wartościowych dla odbiorców. Głównym celem jest tutaj tworzenie treści, które Twoi odbiorcy chcą przeczytać i z których skorzystają w jakiś sposób, kształt lub forma. Pamiętaj, że ta korzyść może być po prostu rozrywką.

Może to mieć formę wpisu na blogu, białej księgi, przewodnika, e-booka, artykułów instruktażowych, a lista jest długa.

Z drugiej strony copywriting to pisanie treści reklamowych, które są wykorzystywane do zachęcania do działania. Celem tego pisania lub „kopii” jest sprzedaż produktu lub usługi przy użyciu przekonującego języka i technik. Ten tekst jest używany na takich rzeczach, jak kopia reklamowa płatna za kliknięcie, strona docelowa, a nawet kopia wezwania do działania.

Mylenie tych dwóch może być szkodliwe dla Twojej strategii treści. Skończysz ze słabymi i mało inspirującymi landing pages i blogami przepełnionymi przesadnie sprzedażowym żargonem.

Marketing treści to tylko reklama

Ten mit jest podobny do poprzedniego, jeśli chodzi o błędy, jakie może spowodować.

Jeśli piszesz swoje treści z myślą o reklamie i sprzedaży, nic dziwnego, że nie widzisz oczekiwanych wyników. Jak wspomnieliśmy powyżej, pisanie treści powinno być zabawne i stanowić wartość dodaną dla czytelników. Podczas gdy kupowanie produktu może dodać wartość do ich życia, czytanie prezentacji sprzedażowej w długiej formie nie.

Wyświadcz swoim zwolennikom i sobie przysługę, porzucając ten sposób myślenia. Zamiast tego umieść rozrywkę publiczności jako numer jeden na liście priorytetów pisania treści.

Powinieneś publikować treści tylko w swojej witrynie

Pochodzenie tego mitu jest całkowicie zrozumiałe. W końcu, jako firma, Twoja witryna jest jak bicie serca Twojego planu marketingu cyfrowego. W rzeczywistości jesteśmy gotowi założyć się, że większość, jeśli nie wszystkie, Twoje strategie marketingowe obejmują kierowanie ruchu do Twojej witryny.

Chociaż przyciąganie ruchu do Twojej witryny jest ważne, nie jest to jedyny sposób na czerpanie korzyści z marketingu treści.

W rzeczywistości im więcej miejsc jest dostępnych dla czytelników, tym większe masz szanse na znalezienie. Poza tym, publikując coś nowego, możesz dotrzeć do zupełnie nowych odbiorców, o których istnieniu nie wiedziałeś.

Nie bój się udostępniać swoich treści na innych platformach. Witryny takie jak LinkedIn, Facebook, Reddit, a nawet inne odpowiednie blogi to fantastyczne możliwości zwiększenia świadomości marki i budowania zaufania wśród nowych i zainteresowanych odbiorców. W rzeczywistości, jeśli umieścisz swoje linki we właściwy sposób i wykorzystasz cenne możliwości linkowania zwrotnego, te posty poza stroną mogą być również świetnym medium do zwiększania ruchu.

Nie zapomnij też o sile marketingu treści w swoim biuletynie e-mailowym.

Wizualizacje nie mają znaczenia

Jeśli piszesz, aby poprawić swoje SEO, możesz łatwo złapać się tekstu i pominąć wizualizacje w treści. Chociaż tekst stanowi większość tworzonej treści, nie jest to jedyna rzecz, którą należy rozważyć przed opublikowaniem.

Wielu marketerów uważa, że ​​duża ilość tekstu to jedyny sposób na dobrą pozycję w Google. Chociaż strony z niskim tekstem lub bez tekstu mają trudności z uzyskaniem wysokiej rangi, odpowiedzią jest, aby nie pomijać całkowicie obrazów. W rzeczywistości wzbogacanie treści interesującymi obrazami, infografikami i filmami to świetny sposób na utrzymanie zaangażowania czytelników.

Chociaż te obrazy mogą nie dodawać tak bardzo do początkowej rangi Twoich treści, Twoje wysokie zaangażowanie będzie. Czytelnicy zaczną pozostawać w pobliżu na dłużej, a może nawet udostępniać te treści lub przechodzić do większej liczby Twoich postów. Google zacznie wtedy doceniać, że jesteś wiarygodnym i zaufanym źródłem tego tematu.

Spowoduje to lepsze długoterminowe wyniki zarówno dla Twoich czytelników, jak i Twojej pozycji w rankingu.

Klucz treści w formie skróconej dla skróconych okresów uwagi

Wiemy, że dzięki internetowi i mediom społecznościowym czasy naszej uwagi stają się zawstydzająco krótkie. Nie oznacza to jednak, że musisz pisać posty na blogach w mediach społecznościowych, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

W rzeczywistości im dłużej możesz zatrzymać swoich odbiorców na swojej stronie, tym lepiej. Aby to zrobić, musisz mieć kilka sztuczek w rękawie, aby skutecznie pisać treści.

Po pierwsze, formatowanie powinno być proste i czytelne. Chcesz przyciągnąć wzrok przez swój artykuł i wykorzystać opisowe nagłówki, aby ułatwić poruszanie się po treści. Nikt nie chce czytać bloga, który jest ogromnym blokiem tekstu. To brzydkie i przytłaczające.

Gdy zawartość zostanie podzielona na łatwe do strawienia fragmenty, możesz ją zainteresować, korzystając z tych wizualizacji, o których wspomnieliśmy powyżej.

Marketing treści działa tylko w niektórych niszach

Podczas gdy niektórym niszowym firmom tworzenie atrakcyjnych treści dla ich witryny może być trudniejsze, koncepcja marketingu treści może przynieść korzyści każdej firmie, dużej, małej, powszechnej lub wyjątkowej.

Pod koniec dnia konsumenci sięgają po Internet prawie po wszystko. Chociaż możesz nie sądzić, że w Twojej niszy jest wiele do przeczytania, które są zabawne, prawdopodobnie można utworzyć setki postów, które wzbogacą sieć i edukują Twoich obserwujących.

Jeśli masz problemy z wymyśleniem treści, rozważ skorzystanie z najczęściej zadawanych pytań, a nawet poszukaj inspiracji na lokalnych forach. Jeśli odpowiedziałeś na wszystkie pytania, które możesz wymyślić, spójrz na to, o czym mówią twoi konkurenci i odtwórz ich pomysły za pomocą własnego rozbłysku.

Twoje treści również nie muszą być w 100% Twoje. Jeśli ktoś opublikował artykuł, który Twoim zdaniem doceniłby Twoi widzowie, wykorzystaj kurację treści, aby je zaprezentować. Tylko nie zapomnij podać źródła odpowiedniego kredytu.

Witryna z największą liczbą treści wygrywa

Problem z tym sposobem myślenia polega na tym, że sugeruje ilość, a nie preferencję jakości. Oczywiście tak nie jest.

Chociaż posiadanie mnóstwa treści, które Google może przeszukiwać, indeksować i prezentować użytkownikom, jest wspaniałe, naprawdę przyniesie Ci to korzyści tylko wtedy, gdy każda z tych stron jest najwyższej jakości.

Nawet jeśli przestrzegasz wszystkich „zasad” SEO, aby treść była atrakcyjna dla algorytmów wyszukiwarek, treść ta może być nadal źle napisana, nieciekawa lub trudna do odczytania. Chociaż możesz zauważyć niewielką zmianę w swojej pozycji, Twoje treści o niskiej jakości w rzeczywistości stracą ruch, zaufanie, a ostatecznie autorytet w Google.

Pod koniec dnia lepiej mieć dziesięć dobrze napisanych artykułów, które są wartościowe i niezawodne niż pięćdziesiąt nieciekawych i pozbawionych wartości.

Aby zobaczyć wyniki, potrzebujesz dużej gęstości słów kluczowych

Po tym micie często pojawia się bardzo konkretna i nierealistyczna liczba słów kluczowych, które „należy” uwzględnić. Badanie słów kluczowych, rozmieszczenie i użycie są ważne, aby wpłynąć na indeksowanie, a tym samym na pozycję w rankingu. Jednak nie warto poświęcać za to wspaniałej pracy.

Takie stwierdzenia prowadzą ludzi do metod Blackhat SEO, takich jak upychanie słów kluczowych. Niestety algorytm Google stale wprowadza zmiany w celu poprawy i lata temu złapał się na upychaniu słów kluczowych. W rzeczywistości twoja treść zostanie teraz ukarana za wypróbowanie tej szkicowej techniki.

Poza tym niezręczne dopasowywanie słów kluczowych do swojego artykułu może sprawić, że będzie on naprawdę trudny do przeczytania. Ta czytelność niskiej jakości spowoduje wzrost współczynnika odrzuceń i obniżenie wartości Twojej marki.

Chociaż słowa kluczowe są świetne, Twoim celem zawsze powinno być pisanie dla ludzi na pierwszym miejscu, a na drugim dla wyszukiwarek.

Możesz zautomatyzować content marketing

Jeśli chodzi o ludzi ponad robotami, przyjrzyjmy się temu śmiesznemu mitowi z faktami. Podczas gdy sztuczna inteligencja staje się cholernie sprytna, roboty nie mają możliwości tworzenia treści od zera. Jedynym sposobem, w jaki można częściowo zautomatyzować pisanie treści, jest użycie spinnerów artykułów. Te roboty wykorzystują istniejące artykuły i przekształcają je w elementy, które nie zostaną oznaczone jako plagiat.

Problem polega na tym, że treść prawie nigdy nie czyta się ładnie i jest dość trudna do ukrycia jako napisana przez każdego, kto ma jakiekolwiek wykształcenie w zakresie gramatyki i struktury zdań.

Wierz lub nie, ale ludzie chcą czytać treści stworzone przez innych. Nie obchodzi ich, jaka jest opinia robota na ten temat, więc nawet nie próbuj ich oszukiwać.

Oprócz tworzenia, twój proces aktualizacji będzie musiał być również przeprowadzony przez prawdziwego człowieka. Jeśli masz dość ciągłego aktualizowania swoich postów, aby tworzyć wiecznie zielone treści. Jest to treść, która będzie stale przyciągać użytkowników, niezależnie od tego, kiedy miał miejsce oryginalny post. Aby to zrobić, musisz upewnić się, że każda informacja i wszystkie linki są nadal dokładne i wiarygodne.

Wyniki są natychmiastowe

Z pewnością do tej pory właściciele firm i marketerzy zdali sobie sprawę, że nic w biznesie nie jest natychmiastowe. W rzeczywistości, poza płatną reklamą, żadne techniki marketingowe nie przynoszą rezultatów w mgnieniu oka.

Odkrycie i przeczytanie Twoich treści zajmie Twoim obecnym odbiorcom trochę czasu, a jeszcze dłużej, aby te treści zyskały atrakcyjność w wyszukiwarkach. Na szczęście, gdy już wykonasz ciężką pracę polegającą na napisaniu doskonałej, wysokiej jakości pracy, prawie zawsze się to opłaca.

W miarę jak Twój blog zyskuje na autorytecie, a te strony stają się coraz bardziej wiarygodne, zobaczysz trwałe wyniki, które w końcu mogą przypominać bezpłatną reklamę.

Musisz sam tworzyć swoje treści

Rozumiemy, Twoja marka jest wyjątkowa i masz bardzo konkretny głos, który chcesz przekazać swoim konsumentom. Chociaż honorujemy ciężko pracujących budowniczych biznesu, którzy poświęcają wiele godzin na tworzenie treści, jesteśmy tutaj, aby Ci powiedzieć, że możesz pozwolić temu odejść.

Wierz lub nie, ale firmy marketingowe, które specjalizują się w tworzeniu treści, wkładają dużo pracy w to, aby ich słowa były zgodne z wizerunkiem Twojej marki. Z pewnym kierunkiem i jasnymi oczekiwaniami możesz wylądować świetne treści, które są zgodne z tym, kim jesteś i co reprezentujesz.

Co więcej, agencje tworzące treści mają umiejętności i wiedzę, których Ty jako wielozadaniowy właściciel firmy prawdopodobnie nie posiadasz. Wiemy dokładnie, co działa i jakie techniki zastosować, aby Twoje treści były zarówno zabawne, jak i przyjazne SEO, abyś mógł uzyskać absolutnie jak najwięcej ze swojej inwestycji.

Prawda o content marketingu

Teraz, gdy znasz już prawdę o tych mitach dotyczących content marketingu, nadszedł czas, aby przetestować swoją wiedzę. Skorzystaj z tych wskazówek i wskazówek, aby upewnić się, że Twoja marka jest zawsze na szczycie Twojej gry w pisanie treści. Od zrozumienia, czym naprawdę jest content marketing, po proszenie o pomoc profesjonalistów, jesteśmy pewni, że w nadchodzącym roku przyniesiesz niesamowite rezultaty ze swoją strategią treści.

Zastanawiasz się, jak wypada Twój content marketing? Uzyskaj bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego już dziś, aby zobaczyć, gdzie Twoja marka może wykorzystać pracę i jak możemy pomóc Ci ulepszyć strategię dotyczącą treści, aby osiągnąć niezaprzeczalny sukces.