Grudniowa pomocna aktualizacja treści Google

Ważne, aby wiedzieć

System przydatnych treści Google został wprowadzony 25 sierpnia 2022 r . 5 grudnia 2022 r. Google uruchomił pierwszą ogłoszoną aktualizację tego systemu, której wdrożenie zajmie do dwóch tygodni . Nazywamy to grudniową przydatną aktualizacją zawartości (HCU) .

Pomocna aktualizacja zawartości z grudnia 2022 r. została opublikowana 5 grudnia i zaczyna być dziś bardziej widoczna, a jej pełne wdrożenie zajmie około dwóch tygodni. Poprawia nasz klasyfikator i działa na całym świecie we wszystkich językach. Nasza strona pomocy wyjaśnia więcej: https://t.co/MS7hbcBTsp

— Centrum wyszukiwania Google (@googlesearchc) 6 grudnia 2022 r

System treści pomocnych ma na celu promowanie treści pomocnych, a nie treści napisanych wyłącznie w celach SEO. Zainteresowało mnie, gdy HJ Kim powiedział nam, że algorytm Google Panda został pierwotnie stworzony w tym celu. Google zdało sobie sprawę, że stworzyło problem w Internecie, w którym tworzono wiele treści, aby spróbować uzyskać dobrą pozycję w Google. Pomocny system treści ma na celu podniesienie poziomu treści napisanych przez ludzi dla ludzi.

Pierwsza pomocna aktualizacja treści miała minimalny wpływ na większość witryn internetowych. Przejrzałem kilka, które zostały trafione. Wszystkie były witrynami, które wykorzystywały automatyzację do generowania dużych ilości treści. Ważne jest, aby wiedzieć, że Google nie jest przeciwny automatyzacji, ani ogólnie treściom generowanym przez sztuczną inteligencję. Chcą zniechęcić do tworzenia treści wyłącznie w celu poprawy rankingów wyszukiwania , a nie dostarczania wartości użytkownikom.

Na przykład jedna witryna, której to dotyczyło, była agregatorem informacji w sieci. Mieli tysiące stron wypełnionych statystykami i opisami generowanymi przez AI. Na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać, że ta treść jest pomocna, ale w rzeczywistości bardzo niewiele osób ją przeczyta. Głównym powodem wykorzystania sztucznej inteligencji do generowania tych treści było umieszczenie słów kluczowych na stronach, aby treść wyglądała lepiej dla wyszukiwarek.

Google powiedział nam, że HCU to model uczenia maszynowego, który stale się uczy i ulepsza . W nadchodzących miesiącach możemy spodziewać się ZNACZNIE więcej HCU. Dopiero okaże się, co zmieni HCU z 5 grudnia, ale najprawdopodobniej z każdą aktualizacją Google będzie trochę lepiej oceniał treści, które naprawdę zostały stworzone, aby pomagać ludziom.

Co nowego w grudniowej aktualizacji HCU

• Teraz wpływa na wszystkie języki na całym świecie (wcześniej był to tylko angielski)
• System jest aktualizowany o „ dodatkowe sygnały , które pomagają Google identyfikować więcej treści tworzonych głównie dla wyszukiwarek niż dla ludzi”.
• Dzięki tej aktualizacji Google udoskonalił klasyfikator , którego używa do określania, czy treść jest pomocna.

Uderzenie

Bardzo wczesne sondaże pokazują, że jest pewien wpływ. To ciekawe, że wielu twierdzi, że ich ruch wzrosł dzięki temu HCU. Wcześniej widzieliśmy witryny trafione i bardzo niewiele witryn z oczywistymi zyskami.

Bardzo wczesna ankieta HCU. Czy uważasz, że do tej pory zostałeś dotknięty?

— Dr Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7 grudnia 2022 r.

W ciągu 24 godzin od ogłoszenia tej aktualizacji mam już kilka próśb o pomoc w mojej skrzynce odbiorczej. Wygląda na to, że ta aktualizacja będzie znacząca. Jak dotąd, od 7 grudnia, czujnik Semrush nie wykazuje oznak oczywistych turbulencji. Myślę, że to się zmieni.

Diagnoza może być trudna

Ustalenie, czy witryna jest dotknięta grudniowym HCU, czy też jest inny powód, może być niezwykle trudne. Ostatnio wprowadziliśmy kilka istotnych zmian, które mogą mieć wpływ na ruch w witrynie.

Jeśli Twój ruch spadł na początku grudnia, może to być spowodowane:

• Grudniowy HCU (5 grudnia-?)
• Ciągłe przewijanie na komputerze — teraz w przypadku wyszukiwania w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych nie ma już stron w wyszukiwarce Google. (5 grudnia)
• Funkcje Google Explorer pojawiające się w wynikach wyszukiwania z przerwami
• Popularność OpenAI ChatGPT również wzrosła w tym tygodniu. Osobiście użyłem tego narzędzia, aby odpowiedzieć na wiele pytań, które wcześniej wyszukiwałbym w Google. Omówiłem więcej w odcinku 264 mojego biuletynu (wydany w ten piątek).

Aby określić, czy prawdopodobnie zostaniesz trafiony, oto kilka moich przemyśleń opartych na przydatnych pytaniach Google.

Czy Twoje treści oferują wartość wykraczającą poza to, co oferują inne witryny?

Oto przykład oparty na przeanalizowanej przeze mnie witrynie klienta, na którą miała wpływ sierpniowa HCU. Zmieniłem niektóre szczegóły, aby chronić mojego klienta, ale mam nadzieję, że to pomoże mi to wyjaśnić.

Załóżmy, że masz witrynę z recenzjami samochodów. Dla każdego samochodu przedstawiasz osobom wyszukującym ważne informacje, które chcą poznać, zebrane ze źródeł w Internecie. Ale to jest ta sama treść, którą mają wszyscy inni. Tak więc, aby wyglądał na trafny dla wyszukiwarek, należy dodać tekst „Asortyment BMW serii 8 2023 oferuje kilka nowych funkcji…” lub „Oto kilka statystyk dotyczących sprzedaży tego modelu w Stanach Zjednoczonych”.

Chociaż treść na tej stronie może być niepowtarzalna , mało prawdopodobne jest, aby była ona wyjątkowo wartościowa dla osoby wyszukującej w porównaniu z informacjami, które można znaleźć w witrynie BMW.

Jeśli usuniesz całą treść ze swojej strony, która po prostu powtarza to, co mówią inni, co pozostanie? Czy osoba wyszukująca uzna za pomocne przeczytanie zarówno Twojej strony, jak i stron, które ona podsumowuje?

W przeszłości dobry SEO mógł tworzyć treści i tworzyć linki, aby pokazać algorytmom Google, że treść jest bardziej odpowiednia i pomocna niż oryginalne źródło. Wraz ze wzrostem możliwości sztucznej inteligencji Google rośnie również ich zdolność do rozpoznawania, kiedy treść obecna na stronie jest przeznaczona wyłącznie dla wyszukiwarek, a kiedy treść ma na celu edukację obecnych odbiorców danej marki.

Czy Twoje treści świadczą o wiedzy z pierwszej ręki?

Kilka przydatnych pytań Google dotyczy wiedzy z pierwszej ręki:

W przypadku coraz większej liczby zapytań Google klasyfikuje treści pochodzące z pewnego rodzaju miejsc, w których można uzyskać wiedzę z pierwszej ręki. Czy to oznacza, że ​​szef kuchni piszący artykuł recenzujący blendery musi osobiście używać każdego recenzowanego blendera? Nie! Liczy się to, że ten szef kuchni jest znany jako szef kuchni – jako ktoś, kogo ludzie uznają za osobę znaną ze zrozumienia cech dobrego blendera.

Jeśli wiedza z pierwszej ręki jest czymś, co algorytmy Google uznają za pomocne przy odpowiadaniu na zapytanie, to ich algorytmy uczenia maszynowego mogą bardziej ważyć treści, które zidentyfikowali jako napisane z pierwszej ręki.

Jak mogą to ustalić? Myślę, że Google może wziąć pod uwagę wiele sygnałów, oceniając wiedzę z pierwszej ręki:

• Połączenia grafu wiedzy. Jeśli KG pokazuje, że twoi autorzy lub twoja marka mają wiele powiązań z tematami, na które piszesz, może to świadczyć o specjalistycznej wiedzy.
• Specjalistyczna wiedza na temat Twoich treści . Jeśli masz zbiór treści przydatnych na dany temat, prawdopodobnie pomoże to Google zaufać Twojej wiedzy na dany temat.
• Jak treść jest napisana . Mogę umieścić treść w narzędziu AI i zapytać narzędzie, czy jest profesjonalnie napisane. Zwykle jest poprawny. Jestem pewien, że Google może używać sztucznej inteligencji do określania, czy treść jest pisana z perspektywy pierwszej ręki.
• Co mówią inni. Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wielokrotnie wspominają, że liczy się to, co inni eksperci w danej dziedzinie mają do powiedzenia na Twój temat. Sposób określania reputacji różni się znacznie w przypadku różnych tematów. Jak na witrynę medyczną, uznanie przez innych ekspertów medycznych przemawia do EAT. W przypadku strony z przepisami popularność i bycie znanym z posiadania dobrych przepisów może być ważniejsza.

Warto zauważyć, że algorytmy Google są ważone, co oznacza, że ​​wiarygodne źródła, takie jak artykuły prasowe, mogą nadal konkurować z treściami napisanymi z pierwszej ręki.

Jak możesz wykazać się wiedzą z pierwszej ręki?

Jeśli twoim celem jest ustalenie, jak wykazać się wiedzą z pierwszej ręki, gdy tak naprawdę jej nie ma, będziesz miał trudności!

Czy dodanie autora-eksperta lub recenzenta-eksperta pomoże? Być może. Myślę, że dodanie cytatów ekspertów może pomóc. Jeśli możesz uzyskać cytaty od ekspertów, które są unikalne dla Twoich treści, jest to jeszcze lepsze.

Ale jeśli algorytmy Google mają duże znaczenie dla twoich zapytań, może się okazać, że trudno jest je uszeregować, chyba że naprawdę możesz być znany jako miejsce, w którym można znaleźć informacje na dany temat.

Aby wykazać się wiedzą z pierwszej ręki, możesz uzyskać wskazówki z dokumentacji Google dotyczącej tworzenia przydatnych treści:

• Dostarczaj oryginalne raporty, badania lub analizy , które mogą być przydatne dla użytkownika.
• Zapewnij wgląd oparty na swoim doświadczeniu.
• Przeprowadź burzę mózgów na temat tego, jak sprawić, by Twoje treści były znacznie bardziej wartościowe , opierając się na Twojej wiedzy i danych.
• Zademonstruj swoją wiedzę za pomocą obrazów i filmów.

Jak odzyskać siły po grudniowym hicie HCU

Aby odzyskać, musisz określić, dlaczego zostałeś trafiony, a następnie usunąć obraźliwe treści ze swojej witryny. Jeśli na przykład używasz sztucznej inteligencji do generowania tekstu w celu wypełnienia słów kluczowych na stronie, aby wyszukiwarki mogły je przeczytać, możesz usunąć ten tekst ze stron. Najprawdopodobniej, aby zobaczyć poprawę, nie wystarczy po prostu usunąć tekst. musisz również wykazać, że masz wyjątkowo pomocne treści.

System przydatnych treści jest stale uruchomiony. Jeśli miałeś wpływ na grudniowe HCU, polecam dokładne przeczytanie wszystkich poniższych:

• Informacje Google na temat systemu przydatnych treści
• Mój artykuł o pierwszym HCU z mnóstwem informacji o tym, jak to działa i jak odzyskać siły po trafieniu
• Mój artykuł na temat Search Engine Land zawiera znacznie więcej informacji na temat zrozumienia pytań HCU Google
• Przewodnik Google dotyczący tworzenia pomocnych treści – w tym pytania dotyczące pomocnych treści
• Moja lista znanych i podejrzanych aktualizacji Google

Jak działa HCU

Jest to algorytm uczenia maszynowego, który jest stale ulepszany. Aktualizacja z 5 grudnia stanowi udoskonalenie sposobu, w jaki Google wykrywa nieprzydatne treści .

Jeśli zostałeś trafiony, musisz rozwiązać problem (usunąć nieprzydatne treści i prawdopodobnie poprawić sposób prezentowania treści, które są pomocne), a następnie poczekać, aż pomocny klasyfikator treści zobaczy, że Twoje treści są teraz pomocne .

Jak długo potrwa powrót do zdrowia? Gdy Twoja witryna zostanie sklasyfikowana jako „nieprzydatna”, algorytmy Google chcą zobaczyć nie tylko, czy nieprzydatna treść została usunięta, ale także czy pozostała taka przez kilka miesięcy .

Historie odzyskiwania HCU (wkrótce)

Zgłoszę się, gdy usłyszę o przypadkach, w których witryny odzyskały sprawność po trafieniu z 25 sierpnia 2022 r., chociaż nie jestem pewien, czy aktualizacja działa w ten sposób. W przypadku aktualizacji podstawowych zauważyliśmy, że jeśli witryna została zaatakowana, może zostać przywrócona przy następnym uruchomieniu aktualizacji podstawowej przez Google. Nie jestem pewien, czy zobaczymy, czy witryny, które zostały trafione 25 sierpnia, odzyskają siły tego dnia, czy też odzyskanie nastąpi w pewnym momencie, gdy klasyfikator uzna, że ​​witryna przez jakiś czas pozostawała wolna od nieprzydatnych treści.

Zapytałem o to Danny'ego Sullivana na Twitterze. Miejmy nadzieję, że wyjaśni.

To jest omówione na końcu. Jeśli nowy klasyfikator znajdzie poprawę, nieprzydatna klasyfikacja zostanie wyczyszczona. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 grudnia 2022 r

Jak zatrudnić profesjonalną pomoc do oceny swojej sytuacji

Ponieważ pomocny system treści jest nowy, nie ma specjalistów SEO, którzy dokładnie rozumieją, jak to działa i jak odzyskać.

Moje rekomendacje, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej

• Porady Google dotyczące oceny spadków ruchu
• Mój przewodnik po ocenie spadku ruchu organicznego w Google
• Moja książka o wykorzystywaniu informacji zawartych w Wytycznych oceniających jakość jako listy kontrolnej do poprawy jakości witryny. To jest wersja 2020, więc pytania o pomocną treść nie są tutaj oceniane. Możesz zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie, gdy moja książka i kurs z 2023 r. na temat algorytmów Google, EAT, QRG i algorytmów wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji będą dostępne.

Jeśli chcesz zatrudnić profesjonalistę do oceny spadków ruchu

Obecnie jestem na urlopie od pracy z klientami, ponieważ pracuję nad moją nową książką. Jednak analizuję witryny dotknięte grudniowym HCU, aby lepiej zrozumieć, co robi Google. Chociaż nie mogę obiecać odpowiedzi, im więcej osób prześle informacje, aby mi pomóc, tym lepiej będę mógł doradzać ludziom w kwestii powrotu do zdrowia.

Możesz albo przesłać swoją witrynę, aby pomóc mi w badaniach, albo mogę polecić profesjonalistę do wynajęcia.

Zgłoś swoją witrynę, aby pomóc Marie w badaniach

Możesz skorzystać z tego formularza

Zapisz się do newslettera

Co tydzień dużo piszę, aby pomóc właścicielom witryn zrozumieć szybko zmieniające się algorytmy Google. Podstawy tego, co musisz wiedzieć, znajdują się w darmowej wersji.

Lub za 18 USD możesz zarejestrować się w płatnej wersji, w której udostępniam tyle, ile mogę, aby pomóc nam ulepszyć w oczach algorytmów Google.

Zostań płatnym członkiem Search News You Can Use za 18 USD miesięcznie