Dedykowane adresy IP a wspólne adresy IP: wszystko, co marketerzy muszą wiedzieć

Jako marketer być może słyszałeś o tym, jak korzystać z adresów IP. Gdy wejdziesz w niektóre z bardziej technicznych aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, trudno będzie odróżnić fakty od mitów. Jednym z tych problemów technicznych jest wybór dedykowanego lub współdzielonego adresu IP.

Na wczesnym etapie wiele firm zaczyna od korzystania z WordPressa ze wspólnym adresem IP. Jednak wraz z ich rozwojem przychodzi czas na podjęcie decyzji, czy przejść na dedykowany adres IP.

Wszystkie firmy muszą mądrze alokować zasoby, wykazywać stabilność i budować reputację marki, aby promować zrównoważony wzrost. Twój wybór dedykowanego lub współdzielonego adresu IP jest częścią tych obowiązków, ale nie w sposób, w jaki mógłbyś pomyśleć.

Zrozumienie dedykowanych adresów IP

Rzeczy stają się nieprzyjemne dla marketerów, gdy zaczynasz mówić o adresach IP. W końcu adres IP to problem IT, prawda? Cóż, tak i nie.

Każdy marketer wart swojej soli wie, że domena najwyższego poziomu (TLD) jest koniecznością. Jednak to, że masz domenę najwyższego poziomu, nie oznacza, że ​​masz dedykowany adres IP.

Udostępniając adresy IP, witryny takie jak WordPress pozwalają wszystkim, od okazjonalnych blogerów po małe i średnie firmy, udostępniać zasoby witryny. Nie jest to możliwe w opłacalny sposób, jeśli każdy właściciel domeny najwyższego poziomu ma dedykowane zasoby serwera, a więc współdzielenie IP.

Zanim zagłębisz się w adresy IP i SEO, zastanów się trochę. W pewnym momencie, jeśli jeszcze nie jest, konieczne może być wdrożenie marketingu e-mailowego.

W przypadku marketingu e-mailowego dużym problemem jest spam. W rezultacie dostawcy usług internetowych (ISP) monitorują aktywność sieciową, aby upewnić się, że nie używasz ich serwerów do wysyłania spamu do biednych, niczego niepodejrzewających konsumentów.

Dedykowany adres IP jest świetny, jeśli wysyłasz dużą liczbę i częstotliwość reklam e-mail. Przestrzegając najlepszych praktyk w zakresie marketingu e-mailowego, zbudujesz pozytywną reputację swojego dostawcy usług internetowych, który jest powiązany z Twoim dedykowanym adresem IP.

Dlaczego powinieneś znać różnicę między dedykowanymi a współdzielonymi adresami IP

Możesz mieć domenę TLD, ale jeśli nie znasz stanu swojego adresu IP, istnieje duża szansa, że ​​udostępniasz zasoby innym właścicielom domen.

Mniejsze przedsiębiorstwa mogą jednak przyjąć inne podejście i często robią to domyślnie. Wielu małych i średnich reklamodawców nie generuje wystarczającej ilości marketingu e-mailowego, aby zbudować reputację.

Dlatego małe i średnie firmy mogą czerpać korzyści z adresów IP, udostępniając adres innym firmom, które stosują etyczne praktyki e-mail marketingu. Jeśli na przykład wysyłasz mniej niż 50 000 e-maili miesięcznie, wspólny adres IP najprawdopodobniej działa dobrze.

Alternatywnie, dużym e-mail marketerom lepiej jest mieć dedykowany adres IP. W ten sposób nie muszą się martwić o dziedziczenie reputacji marek o różnych wzorach, stylach, ilościach i odbiorcach.

W najgorszym przypadku dostawca usług internetowych umieści na czarnej liście cały zakres adresów IP, jeśli właściciel witryny w jego grupie uruchomi czerwone flagi dotyczące spamu. Zakres ten składa się z 255 adresów IP. Z tego powodu musisz dowiedzieć się, jakie inne firmy udostępniają Twój adres IP, jeśli wybierzesz tę trasę.

Gdy Twoja firma zaczyna zagłębiać się w marketing, Twoja cyfrowa reputacja zaczyna się od ustalenia adresu IP. To towar biznesowy, który należy traktować z szacunkiem.

Twój adres IP jest częścią reputacji Twojej marki. Niezbędne jest jego prawidłowe skonfigurowanie i ochrona.

Dedykowane adresy IP a wspólne adresy IP: jaka jest różnica?

Mając na uwadze przykład adresu IP poczty e-mail, warto zrozumieć kilka rzeczy dotyczących adresów IP, gdy próbujesz zdecydować, czy dedykowany lub współdzielony adres IP jest odpowiedni dla Twojego przedsiębiorstwa. Dedykowany adres IP jest powiązany wyłącznie z Twoją domeną. W tym przypadku jesteś jedyną osobą, która używa tego adresu IP.

Jednak współdzielone adresy IP są powiązane z wieloma domenami. Innymi słowy, reputacja Twojej domeny opiera się nie tylko na Twoich działaniach, ale także działaniach innych właścicieli domen, którzy dzielą Twój adres IP.

Jedną z zalet dedykowanego adresu IP jest to, że masz nad nim pełną kontrolę i odpowiedzialność. Nie musisz się martwić, że ktoś zepsuje reputację Twojej domeny. Złośliwy gracz lub nieuczciwy reklamodawca może łatwo zrujnować reputację Twojej domeny swoimi działaniami.

Ponadto łatwiej jest rozwiązać problemy związane z IP, gdy dzierżawisz dedykowany adres IP. Jeśli korzystasz ze wspólnego adresu IP, znalezienie problemu i naprawienie go może okazać się trudne dla specjalistów IT. Jednak z dedykowanym adresem IP musisz tylko utrzymywać swoją domenę.

Niektórzy dostawcy usług internetowych nie zezwalają na wspólne adresy IP. Z tego powodu wspólny adres IP nie jest dobrym wyborem dla wszystkich organizacji. Jednak niektóre przedsiębiorstwa mogą czerpać korzyści z udostępniania.

Dedykowany adres IP jest świetny dla brandingu – dla SEO, nie tak bardzo

Wśród marketerów toczyło się wiele dyskusji na ten temat. Tak, istnieją różnice między dedykowanymi i współdzielonymi adresami IP, ale nie ma to obecnie znaczenia dla większości właścicieli witryn.

Gdy ktoś wpisze Twoją domenę TLD, zostanie przekierowany do Twojej witryny. W większości przypadków to wystarczy.

Jednak usługodawcom nie zawsze było tak łatwo. W przeszłości nie można było zainstalować certyfikatu SSL przy użyciu wspólnego adresu IP. Teraz usługodawcy mogą instalować wiele certyfikatów bezpieczeństwa na jednym adresie IP, więc nie stanowi to już problemu.

Obecnie zarówno dedykowane, jak i współdzielone adresy IP są bezpieczne. Na przykład, jeśli masz serwer na miejscu, bezpieczeństwo tego sprzętu jest większym problemem niż bezpieczeństwo twojego adresu IP.

Dotykając ponownie przykładu wiadomości e-mail, marketerzy, co zrozumiałe, zastanawiają się, czy adres IP może wpłynąć na ranking SEO. Krótka odpowiedź brzmi: nie.

Nie ma znaczenia, czy korzystasz ze współdzielonego adresu IP, czy z dedykowanego adresu IP, jeśli chodzi o wpływ na Twój ranking na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Tak przynajmniej twierdzą autorytatywni przedstawiciele Google, tacy jak John Mueller, starszy analityk trendów w firmie.

To, co Mueller wymienia jako problem, to brak oryginalnej treści. Ten problem pojawia się w czasach, gdy praktycy black hat SEO tworzyli domeny ze zduplikowaną treścią. Celem było kierowanie na słowa kluczowe dla linków przychodzących.

Kiedy ta nieetyczna metoda nadal działała, było to tanie i łatwe do zrobienia przy użyciu hostingu współdzielonego. Ponieważ witryny współdzieliły serwer, udostępniały również adres IP tym konkretnym praktykom black hat.

Ten scenariusz jest prawdopodobny, gdy pomysł, że wspólny adres IP może wpłynąć na ranking SEO. Jednak to przekonanie jest bezpodstawne w dzisiejszym środowisku SEO.

Praca w górę od dołu

Zanim firmy, spekulanci i konsumenci kupili każdy możliwy surowiec, świeże IP były bezcennym zasobem dla hakerów. W tamtych czasach nie było czegoś takiego jak reputacja wysyłania.

Dostawcy usług poczty e-mail nie śledzili aktywności nadawcy. Oznaczało to, że każdy mógł wysłać dowolną ilość wiadomości e-mail do dowolnej liczby osób, niezależnie od jakości ich wiadomości. Ta luka zapoczątkowała złotą erę spamu.

Na szczęście było to dawno temu. Od tego czasu wydarzyło się kilka rzeczy, które sprawiły, że ta pozornie niekończąca się dobrze wyschła.

Po pierwsze, nowe adresy IP poszły drogą ptaka dodo. Oznacza to, że wymarły.

Nie ma już więcej adresów IP. Ta okoliczność stanowiła jednak problem, gdy Internet Rzeczy (IoT) zaczął rozciągać swoje potężne ramiona.

W rezultacie inżynierowie musieli opracować całkowicie nowy schemat IP o nazwie IPv6. Dzięki schematowi każde urządzenie we wszechświecie IoT może mieć własny adres IP, wspierając komunikację i czyniąc je jednoznacznie identyfikowalnymi.

Teraz nowy adres IP musi udowodnić swoją wartość. Użytkownicy nowego adresu IP nie mogą już, chcąc nie chcąc, wysyłać e-maili. Innymi słowy, nowy adres IP musi z czasem zbudować pozytywną reputację, zanim dostawca usług internetowych pozwoli mu na masowe wysyłanie wiadomości e-mail.

Jeśli go potrzebujesz i masz szczęście zdobyć nowy adres IP, będziesz musiał się wykazać. Jeśli nigdy nie wyślesz wystarczającej liczby komunikatów, aby dostawca usług internetowych mógł ocenić twoje cechy, ostatecznie pozostaniesz ryzykiem w oczach usługi, dopóki tego nie zrobisz.

Kolor między wierszami: pozostań po dobrej stronie Google

Istnieje sposób, w jaki aktywność twoich współlokatorów IP może wpłynąć na twój ranking. Jeśli wątpliwy właściciel domeny praktykuje maskowanie, możesz zostać dinged. Ta możliwość podkreśla znaczenie znajomości swojego adresu IP.

Maskowanie jest formą przynęty i przełącznika. Wyobraź sobie na przykład, że właściciel witryny wyświetla ukierunkowane treści w SERPach, które zawierają darmowe gry. SERP z kolei wysłałby ruch organiczny, który obejmowałby osoby, które chcą mieć cyfrową zabawę za darmo.

Jeśli jednak jest to zamaskowany adres IP, internauci mogą dowiedzieć się, że trafili do kasyna, gdy chcieli tylko zagrać w darmową grę. W tym przykładzie właściciel domeny celowo oszukał SERP, aby pomyślał, że treść dotyczy darmowych gier, podczas gdy tak naprawdę jest to kasyno.

Ten scenariusz tworzy okropne doświadczenie dla internautów. Co więcej, sprawia to, że SERP-y wyglądają źle. SERP nie lubią źle wyglądać i ukarzą cię za to.

Pamiętasz, przykład e-maila? Jeśli znajdujesz się w klasie adresów IP, SERP może ukarać Cię wraz z innymi 254 współdzielonymi znajomymi IP.

Na przykład Google ma wyspecjalizowany zespół, który ma jedno zadanie – monitorowanie maskowania.

Jaka jest kara? Jeśli zostaniesz przyłapany na maskowaniu, Google całkowicie usunie Cię ze swojego indeksu wyszukiwania. Dowód, że cię nie ma.

Na szczęście Google radzi sobie z tym problemem za pomocą ludzkiego zespołu, a nie algorytmu. Na przykład Twoja witryna może kierować użytkowników z różnych regionów geograficznych na strony w różnych językach.

W tym przypadku nie zostaniesz ukarany za maskowanie. Na razie jest mało prawdopodobne, aby komputer mógł dokonać takiego rozróżnienia.

Więc, co dalej?

Jeśli trochę poszperasz i odkryjesz, że masz wspólny adres IP, nie trać snu, martwiąc się o problemy, takie jak maskowanie. Aby przeprowadzić oszustwo polegające na maskowaniu, właściciel witryny musi dostarczyć określoną zawartość na adres IP robota wyszukiwarki.

Działa to jednak tylko wtedy, gdy robot indeksujący używa tego samego adresu IP do identyfikacji. Z tego powodu większość robotów wyszukiwarek używa teraz dynamicznego adresu IP, aby udaremnić maskowanie.

Co więcej, Google nie ma nic przeciwko optymalizacji stron docelowych dla osób mówiących różnymi językami. Chodzi mu o to, że właściciele witryn mówią Googlebotowi swoje strony o jednej rzeczy, a tak naprawdę o czymś innym.

Niemniej jednak dobrze, że zastanowiłeś się nad tym tematem. Teraz nauczyłeś się, że musisz zwracać uwagę na to, co się dzieje, jeśli używasz wspólnego adresu IP. Wiesz już, jak czyjaś aktywność online może wpłynąć na Twoje zasoby cyfrowe.

Niewiele jest, co dedykowany adres IP robi dla rankingu SEO. Ponadto istnieje minimalne ryzyko, że spam lub maskowanie na współdzielonym adresie IP wpłynie na Ciebie, ponieważ dostawcy usług internetowych i SERP pracują przez całą dobę, aby powstrzymać tego rodzaju aktywność. Dla większości złośliwych aktorów nie jest to tego warte – ale ci, którzy nie wiedzą lepiej, mogą spróbować.

Jeśli chodzi o strategię SEO, ważne są podstawy, takie jak linki zwrotne, słowa kluczowe, sensowna treść i linkowanie wewnętrzne. Pamiętaj też o stworzeniu dobrego tytułu SEO i opisu meta.

Oddanie kontra wspólne: przedstawianie rzeczy z perspektywy

Dzisiaj jesteś bardziej zmuszony do zajmowania się czasem ładowania strony i kompatybilnością z urządzeniami mobilnymi, a nie dedykowanymi adresami IP czy współdzielonymi adresami IP. Zamiast tego skup swoją energię na publikowaniu wysokiej jakości treści i budowaniu autorytetu witryny. Żadna z tych czynności nie ma nic wspólnego z Twoim adresem IP.

SERPy, takie jak Google, będą nadal aktualizować swoje algorytmy, aby poprawić wrażenia użytkownika. Wygląda na to, że eksperci SEO będą musieli postępować zgodnie z praktyczną zasadą: „Co to oznacza dla użytkownika?” Krótko mówiąc, taka jest przyszłość SEO.

Bądź czujny, bądź na bieżąco: SEO ciągle się zmienia

W domenie cyfrowej lwia część ruchu trafia do najwyższych wyników w wyszukiwarkach. Zdobycie tego upragnionego miejsca to Święty Graal optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Czemu? Ponieważ tylko niewielki procent internautów trudzi się przewijaniem w dół, a tylko 8% przechodzi do następnej strony.

Jeśli próbujesz porównać zalety dedykowanych adresów IP i wspólnych adresów IP dla swojej organizacji, pięć kanałów może pomóc. Nasi eksperci pokażą Ci, jak zwiększyć ruch, leady i sprzedaż za pomocą etycznych technik SEO.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatny przegląd strategii marketingu cyfrowego i zacznij wygrywać bitwę SERP.