Jak zaprojektować stronę internetową dla klientów i wyszukiwarek

Doświadczenie użytkownika i wyniki wyszukiwania organicznego są nierozerwalnie powiązane; projekt Twojej witryny jest kluczem do obu. Projektowanie stron internetowych wpływa na łatwość użytkowania dla odwiedzających, a także na zdolność witryny do dobrej pozycji w rankingu pod kątem odpowiednich terminów.

Optymalizacja wyszukiwarek jest niezbędna dla firm, które chcą być na szczycie rankingów SERP w swojej branży. Ale jeśli projektujesz wyłącznie dla wyszukiwarek, Twoje treści prawdopodobnie nie będą atrakcyjne dla ludzi. To powoduje, że użytkownicy odchodzą, co ma negatywny wpływ na twoje rankingi.

Ale kiedy odwiedzający trafia do Twojej witryny, spędza dużo czasu na przeglądaniu wielu stron, interakcji z treścią i wielokrotnym powracaniu, Google nagrodzi Cię wyższymi pozycjami w rankingu. Jednak projektowanie niesamowitego UX nie ma sensu, jeśli nikt nie może znaleźć witryny w pierwszej kolejności.

SEO polega na przyciąganiu ludzi do Twojej witryny, podczas gdy UX polega na utrzymaniu ich zaangażowania, gdy tam dotrą. Uderz w idealne miejsce z obydwoma, a zostaniesz nagrodzony zwiększonym ruchem organicznym, wyższymi konwersjami oraz zwiększeniem wiarygodności i autorytetu Twojej marki.

1. Projektuj z myślą o kliencie

Niezależnie od tego, czy projektujesz nową witrynę, czy zmieniasz wygląd, zawsze powinieneś zaczynać od swoich klientów. Jakie są końcowe cele serwisu? Czego ludzie od ciebie potrzebują? Chcesz sprzedawać produkt lub usługę, informować lub doradzać ludziom, budować autorytet marki, powiększać listę mailingową itp.?

Twoje cele końcowe określają przepływ użytkowników w Twojej witrynie.

Jest to ważne, ponieważ wyszukiwarki nagradzają witryny, które zapewniają użytkownikom doskonałe wrażenia. Jeśli Twoja witryna przyciąga długie wizyty, ma dużą liczbę linków przychodzących i dobre akcje społecznościowe, pokazuje to Google, że jest to witryna wysokiej jakości. Więc jasno określ swoje cele końcowe, zanim zrobisz cokolwiek innego.

2. Zaplanuj przejrzystą strukturę witryny

Struktura witryny polega na tym, aby Twoje treści były łatwe do znalezienia dla ludzi i robotów wyszukiwarek.

Użytkownicy powinni być w stanie wejść na Twoją stronę i intuicyjnie nawigować do poszukiwanych informacji. Większość odwiedzających trafi na Twoją stronę główną. Stamtąd ich podróż powinna poprowadzić ich logicznym przepływem do celu końcowego.

Chociaż są sprytne, boty wyszukiwarek są nieco bardziej ograniczone w sposobie odkrywania Twoich treści – potrzebują wielu przydatnych wskazówek w postaci linków. Jeśli nie masz dobrej struktury linków lub Twoje linki są zepsute lub zakopane, Twoja treść nie zostanie uszeregowana tylko dlatego, że roboty wyszukiwania nie mogą jej znaleźć.

Twoim celem jest zaprojektowanie struktury witryny, która będzie intuicyjna dla ludzi i łatwa do przeszukiwania przez wyszukiwarki.

3. Skoncentruj się na dostarczaniu wysokiej jakości treści

Kiedyś SEO polegało na upychaniu słów kluczowych. Ale te czasy już dawno minęły. Nowoczesne SEO koncentruje się na oferowaniu wysokiej jakości treści.

Ponownie zacznij od potrzeb swoich klientów. Przed zaprojektowaniem każdej strony zastanów się nad jej konkretnym celem. Co chcesz, aby odwiedzający zrobili po wylądowaniu tam? Jak myślisz, czego szukają Twoi goście po przybyciu? Określ najlepszy rodzaj treści, aby poprowadzić ich we właściwym kierunku. Pomoże to w efektywnym zaprojektowaniu strony.

Bądź konsekwentny w dodawaniu nowych treści do witryny, aby firma Google wiedziała, że ​​to ciągła sprawa. Może to mieć formę postów na blogu, filmów lub innych mediów, nowych produktów lub usług i tak dalej.

Zawsze dokładnie sprawdź przed publikacją, aby sprawdzić, czy pisownia, gramatyka i interpunkcja są na miejscu, czy nie użyłeś żadnych super długich zdań, a bloki treści są podzielone obrazami i dużą ilością białych znaków.

4. Zarządzaj swoimi obrazami

Obrazy i inne media są świetnymi narzędziami angażującymi, ale jeśli nie są starannie zarządzane, mogą wyrządzić Twojemu SEO więcej szkody niż pożytku.

Z punktu widzenia użytkowników obrazy zawsze powinny mieć strategicznie ważny powód, dla którego znajdują się na stronie, czy to w celu zademonstrowania produktu, czy podkreślenia czegoś, o czym napisałeś w tekście.

Jednak roboty wyszukiwania nie mogą „zobaczyć”, jaki to obraz. Trzeba im powiedzieć. Dlatego podczas przesyłania obrazu zawsze dołączaj tytuł i opis, aby można było go odpowiednio uszeregować i polecić w odpowiednich wyszukiwaniach online.

Ponadto Twoje obrazy powinny być odpowiednio edytowane i zmieniane. Jeśli obrazy i inne multimedia są zbyt duże, spowalniają działanie witryny. A wszyscy wiemy, co użytkownicy myślą o wolno ładujących się witrynach…

5. Zrób to szybko

Twoja witryna może być piękna i zaprojektowana z intuicyjnym przepływem nawigacji, ale jeśli ładowanie zajmie zbyt dużo czasu, użytkownicy przestaną działać. A Google to zauważy. Wolno ładujące się witryny cierpią z powodu podwójnej hańby, polegającej na odrzucaniu użytkowników i spadku SERP.

Oprócz optymalizacji obrazów i innych mediów, podejmij kroki, aby zminimalizować rozdęcie strony, usuwając niepotrzebne wtyczki, włączając buforowanie przeglądarki, minimalizując przekierowania i żądania HTTP oraz włączając kompresję i leniwe ładowanie.

Jest to szczególnie ważne, ponieważ większość dzisiejszych wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych.

6. Bądź responsywny

Obecnie więcej osób przegląda sieć na swoich smartfonach i tabletach niż na tradycyjnym komputerze. Jeśli więc Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, frustrujesz klientów i grozi Ci kara ze strony Google.

Posiadanie responsywnej strony internetowej to dobry fundament — sprawisz, że Google będzie zadowolony, a Twoi użytkownicy nie będą musieli uciekać się do szczypania i przesuwania, aby znaleźć drogę.

Należy również upewnić się, że projektujesz z punktu widzenia „urządzenia mobilnego”, ponieważ algorytmy Google wykorzystują przede wszystkim mobilną wersję Twojej witryny do oceniania treści. Pamiętaj, że niektórzy Twoi klienci będą wyszukiwać za pomocą wyszukiwania głosowego – eksperci zalecili dodanie sekcji pytań i odpowiedzi do Twojej witryny, aby zaspokoić wzrost liczby wyszukiwań opartych na pytaniach, które może to spowodować.

7. Upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna

Wreszcie, bezpieczeństwo Twojej witryny wpływa na to, jak bezpiecznie użytkownicy czują się korzystając z Twojej witryny. Jeśli Twoja witryna wygląda na przestarzałą i nie jest bezpieczna, ludzie znacznie chętniej zajrzą gdzie indziej. Posiadanie certyfikatu SSL zwiększa zaufanie ludzi do Twojej witryny, sprawia, że ​​czują się bezpieczniej korzystając z niej i zwiększają Twoje szanse na konwersję.

Co więcej, Google bierze również pod uwagę bezpieczeństwo Twojej witryny podczas oceniania Twojej witryny. Bez certyfikatu SSL prawdopodobnie będziesz daleko w tyle za swoimi głównymi konkurentami, którzy mają bezpieczne witryny.

Zabezpiecz swoją witrynę darmowym certyfikatem SSL

Zdobądź własny certyfikat SSL i tę małą zieloną kłódkę swoich marzeń, gdy uruchomisz nową witrynę na zarządzanej platformie hostingowej WordPress firmy Flywheel. Oprócz bezpiecznej witryny uzyskasz wszystkie korzyści naszej imponującej infrastruktury, wspaniałych narzędzi przepływu pracy, całodobowego zespołu wsparcia i wiele więcej! Gotowy do odkrycia swojego nowego ulubionego hosta internetowego?

UCZ SIĘ WIĘCEJ

Chociaż doświadczenie użytkownika i SEO są równie ważne podczas projektowania lub przebudowy strony internetowej, dobrą wiadomością jest to, że to, co jest dobre dla jednego, jest zwykle korzystne dla drugiego. Postępując zgodnie z tymi pomocnymi wskazówkami, powinieneś otrzymać stronę internetową, która przemawia zarówno do ludzi, jak i do robotów wyszukiwania.

Jak myślisz, jakie są najważniejsze czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania dla klientów i wyszukiwarek? Czy możesz dodać coś do mojej listy? Powiedz mi w komentarzach poniżej.

Szukasz więcej wskazówek dotyczących strony internetowej? Wypróbuj jeden z tych artykułów!

• 5 wskazówek SEO, które poprawią ranking Twojej witryny
• 7 wskazówek, które pomogą Ci stworzyć angażującą treść dla Twojej witryny
• Kompletny przewodnik po konfiguracji lokalnego środowiska programistycznego WordPress

Ten artykuł został zaktualizowany, ponieważ został pierwotnie opublikowany 6 kwietnia 2018 r.