8 najbardziej wpływowych trendów marketingu cyfrowego na rok 2023 według ekspertów branżowych

W ostatnich latach świat marketingu cyfrowego przeszedł ogromną zmianę. Wraz ze zmieniającymi się zachowaniami konsumentów i nowymi technologiami marki muszą nadążać za tymi ciągle zmieniającymi się trendami marketingu cyfrowego, aby wyprzedzać konkurencję i zdobywać docelowych odbiorców. Od przystosowania się do wzrostu wykorzystania urządzeń mobilnych i TikToka po nowe sposoby wykorzystania wirtualnej rzeczywistości, istnieje kilka trendów marketingu cyfrowego w 2023 roku, które mają znaczący wpływ.

Najważniejsze trendy marketingu cyfrowego w 2023 r

Aby uzyskać lepszy wgląd w najważniejsze trendy marketingu cyfrowego w 2023 r., skontaktowaliśmy się z ekspertami branżowymi, aby podzielić się swoimi spostrzeżeniami. Od dyrektorów ds. marketingu i dyrektorów generalnych po właścicieli firm, uzyskaliśmy wgląd w to, jak te trendy w marketingu cyfrowym wpływają na sposób, w jaki marki muszą opracowywać strategie i dostosowywać się. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o niektórych z najbardziej wpływowych trendów marketingu cyfrowego w 2023 roku i o tym, jak zmienią one branżę.

• Krótkie wideo
• Wykorzystanie wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości
• Przyjęcie podejścia mobile-first
• Personalizacja i relacje konsument-marka
• NFT
• marketingu influencerów
• Zaufanie i prywatność
• Treść jest królem (nadal!)

Krótkie filmy

Jednym z najbardziej zauważalnych trendów marketingu cyfrowego w 2023 roku jest wzrost liczby krótkich filmów. Istnieje wiele doskonałych powodów, dla których warto wykorzystać marketing wideo w swojej strategii marketingowej, zwłaszcza w 2023 r. Wraz z ukierunkowaniem na wideo na platformach mediów społecznościowych, na które duży wpływ ma TikTok, najnowszym trendem w marketingu cyfrowym są krótkie filmy. Przyjrzyjmy się, co ci eksperci branżowi mieli do powiedzenia na temat tego trendu marketingu cyfrowego w 2023 r.

Mateusza Rincona

Mathew Rincon jest założycielem DigiCoffee, agencji marketingu cyfrowego, która pomaga zarządzać i optymalizować kampanie reklamowe w płatnych mediach dla małych firm na Florydzie.

„TikTok dla organicznego i płatnego marketingu: TikTok wyprzedził YouTube z najdłuższym czasem na platformie, a w tym momencie każde pokolenie migrowało na platformę. Algorytm TikTok staje się coraz lepszy, podobnie jak zdolność do wprowadzania na rynek.

Niektóre pokolenia uważają, że platforma nie jest dla nich, ale ci, którzy się spóźnili, powoli przyjmują platformę i styl krótkich treści wideo, który jest obecnie popularny jako Reels na Instagramie i Shorts na YouTube. Dolary reklamowe przenoszą się z Facebooka i YouTube do TikTok, gdy uwaga użytkowników przenosi się na platformę, a pokolenie Z wchodzi na rynek pracy i zaczyna mieć większą siłę nabywczą”.

Rahula Mohanachandrana

Rahul Mohanachandran jest założycielem i szefem marketingu Kasera, brytyjskiej platformy porównującej meble.

@Rahul-Mohanachandran

„Jednym z rosnących trendów w marketingu cyfrowym w tym roku będzie krótki marketing wideo. Ponieważ TikTok i Instagram Reel zyskują dużą popularność dzięki milionom filmów publikowanych w mediach społecznościowych, ważne jest, aby marki korzystały z tych kanałów, aby dotrzeć do odbiorców i nawiązać z nimi kontakt. Chociaż do tej pory krótkie filmy ograniczały się do kampanii uświadamiających markę i treści edukacyjnych, spodziewamy się, że będą coraz częściej wykorzystywane jako narzędzie do sprzedaży produktów i usług online”.

Adama Wooda

Adam Wood jest współzałożycielem RevenueGeeks, strony internetowej, która zapewnia pomocne narzędzia i porady dotyczące poruszania się po Amazonie i handlu elektronicznym.

@ecomwoody

„Z mojej perspektywy TikTok zastąpił aktualizacje statusu i wyselekcjonowane siatki zdjęć krótkimi postami wideo. Szybko podążyły za nimi inne platformy, na przykład Instagram debiutujący Reels i Youtube skupiający się na „szortach”. Te krótkie filmy pokazują, jak potrzebne są proste komunikaty lub zabawne materiały, które zachęcają nas do udziału — niezależnie od tego, czy chodzi o naukę nowego tańca, dołączenie do wyzwania, czy przeprowadzanie ankiet i ankiet. Piękną rzeczą w tych krótkich filmach jest to, że każdy może je zrobić na swoim telefonie. Młodsi klienci pragną surowych, zakulisowych, DIY, autentycznych opowieści i mniej dopracowanych materiałów wideo”.

Wykorzystanie wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości

W miarę pojawiania się nowych technologii konsumenci chcą wchodzić w interakcje z markami, aby dostarczać produkty w sposób, który je wykorzystuje. Dwie technologie, które wywarły duży wpływ na sposób, w jaki marki muszą dostarczać produkty, to rzeczywistość wirtualna i rozszerzona. Obie te technologie zapewniają markom nowe i innowacyjne sposoby dostarczania konsumentom doświadczeń, co czyni je kluczowymi trendami marketingowymi, z którymi firmy muszą być na bieżąco. Ci dwaj eksperci branżowi wyjaśniają te nowe technologie i sposób, w jaki wpływają one na sposób, w jaki marki wprowadzają na rynek na hałaśliwym rynku.

Josha Pelletiera

Josh Pelletier jest dyrektorem ds. marketingu w BarBend, firmie medialnej skupiającej się na pomaganiu ludziom w prowadzeniu zdrowszego stylu życia dzięki dobrze poinformowanym treściom dotyczącym fitnessu.

@jpelletiercreative

„Rzeczywistość wirtualna (VR) i rzeczywistość rozszerzona (AR) to według mnie prawdopodobnie najnowsze trendy w marketingu cyfrowym. AR składa się z generowanych komputerowo obrazów dodanych do twojego widoku świata rzeczywistego, podczas gdy VR składa się z generowanych komputerowo obrazów, które przejmują twoje pole widzenia i umożliwiają interakcję z nimi w sposób replikujący świat naturalny. Rzeczywistość wirtualna wymaga specjalnych okularów, które odcinają naturalne widzenie, dzięki czemu wizualizacje generowane komputerowo wydają się autentyczne. Filmy 360 stopni pomagają agencjom nieruchomości, wirtualnie prezentując domy potencjalnym nabywcom. Z drugiej strony branża samochodowa wykorzystuje technologię, aby zapewnić potencjalnym nabywcom jazdę próbną w zaciszu własnego domu.

Chociaż postęp był skromny, rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna są obecnie gorącymi tematami w kręgach marketingowych. Sposób, w jaki rzeczywistość rozszerzona wydaje się być gotowa do przejęcia szatni, szczególnie w branży szybkiej mody, może być bardzo bliski urzeczywistnienia”.

Rakhi Oswal

Rakhi Oswal jest menedżerem ds. marketingu cyfrowego i założycielką Edrio, internetowego sklepu z odzieżą sportową.

@rakhioswal

„Zgodnie z obecnymi trendami czuję, że dominacja sztucznej inteligencji będzie najbardziej widocznym trendem w marketingu cyfrowym. Dzięki Metaverse cyfrowy świat wariuje od nieograniczonych oczekiwań od rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości. Wciągająca technologia Metaverse stanowi wyzwanie, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zaangażować się w możliwy nowy zestaw wskaźników wydajności. Wizualizuję wszelkiego rodzaju małe i średnie firmy eksperymentujące z wirtualnymi obiektami, aby zająć wirtualną przestrzeń stworzoną przez technologię sztucznej inteligencji i technologię immersyjną. Sztuczna inteligencja jest już mocno obecna, a chatboty są szeroko stosowane, co będzie świadkiem wzrostu w przyszłości”.

Przyjęcie podejścia mobile-first

W coraz bardziej mobilnym świecie ważne jest, aby marketerzy spotykali się z konsumentami tam, gdzie spędzają najwięcej czasu – na swoich urządzeniach mobilnych. Przy najwyższym w historii wykorzystaniu urządzeń mobilnych, szacowanym na 7 miliardów użytkowników w 2022 r., marki muszą się dostosować, optymalizując swoją obecność online pod kątem ekranów mobilnych. W ten sposób marketerzy mogą poprawić wrażenia użytkowników na urządzeniach mobilnych, umożliwiając im kontakt z konsumentami tam, gdzie ma to największe znaczenie. Przyjrzyjmy się temu, co jeden z dyrektorów generalnych miał do powiedzenia na temat tego, jak i dlaczego nadać priorytet podejściu przyjaznemu urządzeniom mobilnym.

Marek Daust

Mark Daoust jest dyrektorem generalnym Quiet Light, firmy zajmującej się pomaganiem przedsiębiorcom w kupowaniu i sprzedawaniu ich firm internetowych.

@markdaoust

„Nadaj priorytet treściom przyjaznym dla urządzeń mobilnych: Żyjemy w cyfrowym świecie, w którym smartfony i tablety są używane do wszystkiego. W rzeczywistości większość ludzi korzysta z telefonów komórkowych częściej niż z komputerów stacjonarnych do przeglądania sieci. Oznacza to, że wdrożenie strategii marketingowej zorientowanej na urządzenia mobilne jest ważniejsze niż kiedykolwiek, jeśli chcesz zwiększyć swoją pozycję w wyszukiwarkach. Powinieneś zoptymalizować swoją stronę internetową, aby automatycznie dostosowywała się do ekranu smartfona. Upewnij się, że użytkownicy smartfonów mają łatwy dostęp do całej zawartości Twojej witryny, tak jak na komputerze. Pomyśl o dodaniu przyspieszonych stron mobilnych, aby przyspieszyć ładowanie dla użytkowników mobilnych”.

Personalizacja i relacje konsument-marka

Innym ważnym trendem marketingowym, do którego marketerzy muszą się dostosować, jest potrzeba większej personalizacji i ukierunkowanego przekazu. W cyfrowym świecie zalanym treściami i reklamami zachowania i preferencje konsumentów zaczęły się zmieniać. Konsumenci chcą łączyć się z markami, od których kupują, na głębszym poziomie, domagając się większej personalizacji, jeśli chodzi o przekaz i doświadczenie marki. Z tego powodu wiedza o tym, jak naprawdę zaangażować odbiorców i nawiązać z nimi kontakt, jest teraz kluczowa bardziej niż kiedykolwiek. Oto, co dwóch ekspertów branżowych miało do powiedzenia na temat tego trendu w marketingu cyfrowym.

Samuela DeCroesa

Samuel DeCroes jest prezesem Stock Trend Alerts, strony internetowej poświęconej pomaganiu inwestorom w generowaniu zwrotów poprzez dostarczanie wglądu w najgorętsze dzisiejsze wiadomości giełdowe i finansowe.

@samdecroes

„Personalizacja będzie ważna w 2023 roku. Zamiast generować uniwersalne treści z zamiarem przyciągnięcia jak największej liczby osób, tworzenie ukierunkowanych reklam dostosowanych do Twojej grupy demograficznej przyniesie lepsze wyniki. Ale to nie tylko materiał musi być doskonały. W przesyconym krajobrazie upewnienie się, że odbiorcy otrzymają te reklamy we właściwym czasie i miejscu, ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania.

Zrozumienie platform, z których korzystają Twoi odbiorcy i sposobu, w jaki z nich korzystają, pozwala zaprojektować spersonalizowane wiadomości dla każdej grupy demograficznej. Dzięki temu Twoja wiadomość dotrze do właściwej grupy docelowej w najbardziej atrakcyjny sposób, zwiększając wydatki na reklamę i potencjalnie zwiększając lojalność klientów.

Nie tylko należy dostosować działania marketingowe do każdej platformy mediów społecznościowych, ale także wziąć pod uwagę różne lokalizacje i konotacje kulturowe, nawet jeśli oferuje się ten sam produkt. Ponieważ klienci oglądający Twoją reklamę w kilku punktach styku będą zwabieni różnymi treściami, w różnym czasie i na różne sposoby. Uwierz nam, gdy mówimy, że warto poświęcić czas i wysiłek, aby Twoi odbiorcy czuli się zauważeni i zrozumiani”.

Kevin MRC

Kevin jest profesjonalnym blogerem podróżniczym na Kevmrc.com, gdzie dzieli się przewodnikami turystycznymi, wskazówkami dotyczącymi planowania i innymi treściami podróżniczymi z ponad 800 000 czytelników.

@kev_mrc

„Ludzie zostawiają wiele informacji online, w zamian wielu z nas szuka spersonalizowanej personalizacji. Mówiąc o marketingu cyfrowym, nie możemy wykluczyć tej strategii marketingowej. Ludzie zwykle chcą widzieć dokładnie te treści, których potrzebują, dokładnie wtedy, kiedy ich potrzebują. Oznacza to, że marketerzy cyfrowi muszą spersonalizować swój przekaz marketingowy i dostarczyć go we właściwym momencie.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele narzędzi marketingowych, które to umożliwiają, umożliwiając automatyczną personalizację, niezależnie od tego, czy chodzi o reklamę za pomocą reklam Google, czy wysyłanie powitalnych wiadomości e-mail za pośrednictwem Mailchimp. Tworząc reklamy w mediach społecznościowych, nie tylko celuję w odbiorców, ale także skupiam się na różnych typach klientów, którzy mogą być zainteresowani moim produktem i tworzę zestawy reklam dostosowane do ich preferencji. Jednak muszę być ostrożny podczas tworzenia spersonalizowanych wiadomości. Ludzie lubią trafne reklamy, ale mogą wpaść w panikę, jeśli pokażesz im, ile wiesz o ich preferencjach”.

Jenny Ly

Jenny Ly jest profesjonalną blogerką podróżniczą i przedsiębiorcą w Go Wanderly, witrynie internetowej oferującej obszerną kolekcję przewodników turystycznych.

„Trendy mogą pojawiać się i znikać w świecie marketingu równie szybko, jak w modzie, technologii czy popkulturze. Ale łatwo jest wyprzedzić grę. Moim zdaniem treści interaktywne będą najbardziej wpływowym trendem marketingu cyfrowego w 2023 roku.

Koncepcja relacji z firmą rozwija się, ponieważ media społecznościowe wciąż łączą klientów i marki, od których kupują, na nowych, ekscytujących poziomach. Tak, Twoi klienci pragną bardziej osobistych relacji z Tobą. Jednak ludzie szukają treści, które wykraczają poza tradycyjny tekst, niezależnie od tego, jak zgryźliwe mogą być te informacje. Od dawna treści interaktywne są jednym z najszybciej rozwijających się trendów marketingowych i oczekuje się, że trend ten utrzyma się po 2023 roku. Utrzymuj zainteresowanie odbiorców dzięki unikalnym, wciągającym materiałom marketingowym, które zapraszają ich do udziału w tym doświadczeniu. Zapewnia to konsumentom osobiste połączenie, zaangażowanie i świeżość, których szukają w markowych treściach”.

NFT

NFT, czyli niezamienny token, to zabezpieczenie finansowe, które składa się z aktywów cyfrowych przechowywanych w łańcuchu bloków. Jak więc wpływają one na świat marketingu cyfrowego? Marki znalazły sposoby na wykorzystanie NFT do interakcji z konsumentami w zupełnie nowy sposób, wykorzystując te zasoby cyfrowe do promowania nowych produktów, zwiększania świadomości marki i ogólnego włączania ich do kampanii. Przyjrzyjmy się, co ci trzej eksperci od marketingu mieli do powiedzenia na temat tego trendu w marketingu cyfrowym.

Sara Johansson

Sarah Johansson jest kierownikiem ds. sukcesu klienta w Onsiter, firmie oferującej rozwiązania i narzędzia wspierające firmy różnej wielkości w znajdowaniu, zatrudnianiu i zarządzaniu konsultantami.

„Tokeny niewymienne to zbywalne aktywa cyfrowe. Każdy NFT zawiera unikalny token wskazujący, że jesteś właścicielem oryginalnego NFT. NFT zakłóciły świat sztuki i technologii, ale teraz zaczynają przenikać do branży marketingowej.

Darmowe NFT są prezentowane jako nagrody w loterii za ich główne cele marketingowe. Na przykład Marriott Bonvoy zorganizował loterię, w której zwycięzcy otrzymali własne NFT oraz 200 000 punktów Bonvoy.

Tylko luksusowe firmy, takie jak Adidas, Marriott itp., wykorzystały tego rodzaju cyfrowe działania marketingowe. Gdy coraz większa liczba marek będzie wykorzystywać NFT jako narzędzie marketingowe, wzrost i perspektywy będą nieograniczone”.

Tima Parkera

Tim Parker jest dyrektorem ds. marketingu w firmie Syntax Integration, wielokrotnie nagradzanej firmie z Wielkiej Brytanii, która zajmuje się dostarczaniem rozwiązań informatycznych dla firm.

@tim-parker

„Nawet jeśli nie inwestujesz w kryptowaluty, wzrost liczby walut internetowych i NFT był trudny do zignorowania w ostatnich latach. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że nie jest to trend, który będzie miał wpływ na Twoją strategię marketingową — ale nie takiego pasywnego myślenia szukamy w 2023 roku!

Ponieważ sieci społecznościowe, takie jak Twitter, podejmują działania w celu zintegrowania płatności kryptowalutowych i rosnący trend w zakresie narzędzi wyświetlających, które podkreślają zakupy NFT w aplikacji, nadszedł czas, aby ocenić, w jaki sposób Twoja firma może wejść na pokład. Facebook już opowiada się za wykorzystaniem opcji wyświetlania i awatarów NFT i spodziewamy się, że więcej firm pójdzie w jego ślady.

W przypadku NFT i bitcoinów nacisk kładziony jest na to, jak sprzedawać markę poza produktami i usługami, a potencjalnie samą marką i etosem, który reprezentuje”.

Marco Genaro Palma

Marco Genaro Palma jest Web Developerem i SEO Managerem PRLab, agencji PR działającej w Amsterdamie, Sztokholmie i Monachium.

@marco-genaro-palma

„Cyfrowy świat szybko przejmuje centrum uwagi, a tokeny niezamienne (NFT) stają się coraz ważniejsze. Oczekuje się, że zinfiltrują również świat marketingu cyfrowego. Firmy będą wykorzystywać NFT, aby móc dopasować interesy społeczności i sprawić, by ich docelowi odbiorcy kojarzyli linię NFT z ich marką. W ten sposób ludzie będą mieli długotrwałą pamięć o swoim doświadczeniu i powiążą swoje NFT z tym doświadczeniem. Jest to niewątpliwie trend, który warto śledzić, ponieważ będzie się on pojawiał w różnych branżach.”

marketingu influencerów

Influencer marketing był trendem rosnącym w ostatnich latach i nadal stale rośnie. Według Collabstr, platformy marketingu wpływowego, przewiduje się, że marketing wpływowy wzrośnie do 15 miliardów dolarów w 2022 roku. To ponad dwukrotnie więcej niż wielkość rynku w 2019 roku! Dlaczego więc influencer marketing rozwija się tak szybko i dlaczego marki powinny się tym przejmować? Ci dwaj eksperci dzielą się swoimi spostrzeżeniami na temat tego trendu marketingu cyfrowego w 2023 roku.

Clinta Sancheza

Clint Sanchez jest właścicielem BlakSheep Creative, wiodącej agencji marketingu cyfrowego w Baton Rouge.

„Myślę, że trend marketingu cyfrowego, który będzie miał największy wpływ w tym roku, to influencer marketing. Dlaczego? Spójrz na sukces TikToka. Influencerzy na tej platformie mają ogromny wpływ na swoich licznych obserwujących. Mogą stworzyć lub zepsuć produkt.

Są również bardzo bliscy i godni zaufania dla swoich fanów. I są wszędzie. Możesz je znaleźć na każdej platformie mediów społecznościowych, od YouTube po Instagram i Snapchat. Oznacza to, że marki muszą zacząć zwracać uwagę na marketing influencerów i współpracować z influencerami, którzy są zgodni z ich wartościami.

Dobrze przeprowadzony influencer marketing może być potężnym narzędziem dotarcia do nowych odbiorców i zwiększenia liczby konwersji. To inwestycja, która moim zdaniem w tym roku zwróci się markom”.

Sofii Morales

Sofia Morales jest dyrektorem ds. marketingu w MediaPeanut, najlepszym źródle informacji na temat komputerów, tabletów, urządzeń mobilnych, przesyłania strumieniowego i nie tylko.

@sofia-morales

„Jako ekspert ds. marketingu cyfrowego i jako CMO MediaPeanut, istnieje wiele trendów, które zmieniły krajobraz marketingowy od zeszłego roku. Ale aby skupić się na jednym konkretnym aspekcie, ponieważ oczekuje się, że wykorzystanie mediów społecznościowych w tym roku będzie jeszcze większe, pozwolę sobie skupić się na marketingu wpływowym. Obserwuję, jak trendy w marketingu online przychodzą i odchodzą w moim blisko dziesięcioletnim doświadczeniu w marketingu cyfrowym. A w 2023 r. widzę ogromny potencjał wzrostu konwersji tylko wtedy, gdy marketerzy internetowi umieszczają swoje karty na Micro Influencerach i platformach takich jak TikTok i Instagram.

Marketerzy nie powinni kierować się zwykłymi wpływowymi osobami, które mają ogromną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, którzy zwykle mają ogromne wypłaty i kontrakty, aby działać jako ambasadorzy marki firmy. Znani influencerzy, którzy są wykorzystywani do kampanii marketingowych, nie są już poszukiwani i często odłączeni od swoich obserwujących. Mają miliony obserwujących i podpisali ogromne kontrakty w przeszłości, ale marki zauważyły, że partnerstwo z nimi nie przekłada się na sprzedaż. Ich miliony obserwujących są często zbyt liczne i zróżnicowane, aby dotrzeć do nich dość trudno. To, czego marki szukają w 2023 roku, to mikroinfluencerzy.

Mikroinfluencerzy to użytkownicy mediów społecznościowych, którzy mieszczą się w przedziale 3 000-100 000 obserwujących/subskrybentów, a w określonych niszach, takich jak zwierzęta domowe, gotowanie, uroda/makijaż, finanse/inwestowanie, często nie mają ogromnej liczby obserwujących, jak największe gwiazdy TikTok lub IG. Ale dlaczego marki przenoszą na nie kampanie? Jako ktoś, kto widział rozwój tej branży, widzę, że mikroinfluencerzy nie mają milionów subskrybentów na Instagramie, TikToku, YouTube i innych mediach społecznościowych, ale ich skuteczność jako polecających została potwierdzona przez wiele marek. Jako marketerzy cyfrowi postrzegamy je jako najbardziej dochodowe i obiecujące, ponieważ przyciągają bardziej zaangażowaną publiczność i są opłacalne, ponieważ marki próbują zacieśnić budżet z powodu pandemii.

Branża influencer marketingu zmieniła również wskaźniki z liczby subskrybentów na rzeczywiste spostrzeżenia i zaangażowanie oparte na danych, które można łatwo przełożyć na sprzedaż. Marki i detaliści komercyjni są teraz bardziej chętni do współpracy z mikroinfluencerami, ponieważ są oni przystępni cenowo i postrzegani przez zaangażowanych odbiorców jako autentyczni i osobiści niż więksi i ugruntowani influencerzy w branży”.

Zaufanie i prywatność

W ostatnich latach konsumenci zaczęli być bardziej świadomi tego, w jaki sposób marki zbierają ich dane online. W związku z tym stają się coraz bardziej zmęczeni tym gromadzeniem danych, co ma wpływ na to, jak marketerzy muszą pracować, aby chronić prywatność konsumentów i wzbudzać w nich zaufanie. Nawet Google wprowadził poważne zmiany z powodu tych obaw, ogłaszając przejście do świata bez plików cookie do 2023 r. Konsumenci poszukujący większego stopnia prywatności i zmieniających się możliwości śledzenia, marketerzy muszą się dostosować i nauczyć, jak chronić konsumentów, aby budować zaufanie. Oto, co jeden ze specjalistów ds. handlu elektronicznego miał do powiedzenia na temat tego trendu w marketingu cyfrowym.

Michała Hessa

Michael Hess jest kierownikiem ds. strategii eCommerce w Code Signing Store, firmie, która pomaga firmom w cyfrowym podpisywaniu oprogramowania, kodu i aplikacji w celu zwiększenia zaufania wśród konsumentów.

„Konsumenci stają się coraz bardziej sceptyczni wobec treści, które są do nich kierowane w wyniku nadmiaru reklam cyfrowych. W rezultacie marketerzy cyfrowi powinni przygotować się na zaostrzenie przepisów dotyczących prywatności w 2023 r. (co jest kontynuacją przepisów dotyczących prywatności z ostatnich kilku lat), które zmienią sposób, w jaki mogą śledzić zachowania swoich konsumentów. Google zadeklarowało, że do 2023 roku wycofa pliki cookie innych firm. Oznacza to, że wielu marketerów i reklamodawców będzie musiało przemyśleć swoje metody.

Jednak treści i marketing oparte na danych nie są martwe. To też nie koniec reklamy szytej na miarę. Jeśli chcesz dobrze przedstawić upadek monopoli marketingu cyfrowego, jaki znamy, rozważ to: to początek nowej ery zaufania i przejrzystości między firmą a konsumentem. Poinformuj klientów o rodzaju danych, które gromadzisz i dlaczego. Spraw, aby rezygnacja w dowolnym momencie była prosta i szybka. I nie zbieraj więcej informacji niż potrzebujesz. Jak wspomniano wcześniej, klienci są bardziej niż kiedykolwiek zainteresowani utrzymaniem realności; przyjęcie tego nowego trendu w marketingu cyfrowym z pewnością przyniesie doskonałe rezultaty w kontaktach z klientami”.

Treść jest królem (nadal!)

„Content is king” to cytat, który prawdopodobnie słyszałeś od dziesięcioleci, zalewając świat marketingu cyfrowego dzięki Billowi Gatesowi. To wciąż aktualne w 2023 r., jednak marketerzy bardziej niż kiedykolwiek muszą brać pod uwagę jakość swoich treści. Generowanie treści na stronę internetową Twojej marki i obecność cyfrową jest ważne z wielu powodów, od wniesienia wartości SEO po tworzenie wysokiej jakości sposobów łączenia się z odbiorcami. Oto, co dwóch ekspertów ds. marketingu cyfrowego miało do powiedzenia na temat tego, dlaczego treści są królem umiejętności w 2023 r.

Cynthia Spires

Cynthia Spires jest szefem ds. treści, produktów i marketingu cyfrowego w Acrolinx, firmie wykorzystującej oprogramowanie oparte na sztucznej inteligencji do generowania treści.

„Marketing cyfrowy jest napędzany treściami cyfrowymi. Treści cyfrowe to jeden z najważniejszych zasobów wykorzystywanych przez firmy do budowania relacji z klientami. Tworzy pierwsze wrażenie na odbiorcach. Rozpala ich zainteresowanie. I to napędza ich drogę do zostania stałym klientem. Treści cyfrowe mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy. Wzmacnia Twoją markę, ustanawia przywództwo myślowe i wspiera działy marketingu w ich wysiłkach na rzecz generowania i utrzymywania przychodów.

Nic więc dziwnego, że jednym z największych trendów marketingu cyfrowego w 2023 roku jest skupienie się na wpływie treści. W przeszłości marketerzy mniej koncentrowali się na jakości i celu treści, a zamiast tego kładli nacisk na efektywność tworzenia i oszczędności kosztów kosztem wpływu na odbiorców.

Powyższe słowo kluczowe to wpływ. Wartościowe są wartościowe treści. Treści, które mają wpływ, rezonują z odbiorcami. Wpływowe treści edukują odbiorców. Treści, które mają wpływ, zachęcają odbiorców do działania. Jaki jest pożądany wpływ Twoich treści? A jak mierzysz, czy Twoje treści spełniają te oczekiwania? W prawie wszystkich przypadkach opracowujemy treści z myślą o „ukończeniu”, a nie „wpływie”. Potrzeba uruchomienia treści przeważa nad potrzebą upewnienia się, że treść jest zbudowana w celu uzyskania wyników biznesowych.

Większość przedsiębiorstw wydaje znaczne kwoty budżetowe na to, aby ich treści można było znaleźć za pomocą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i przyciągania ludzi do tych treści za pomocą programów płatnych za kliknięcie (PPC). Ale jeśli ta treść nie jest jasna, spójna, markowym tonem i nie używa właściwego języka, nie przyniesie pożądanych lub oczekiwanych rezultatów.

Mówiąc prosto — źle napisana treść nie przyczyni się do osiągnięcia Twoich celów. Oznacza to, że wpływowa treść jest główną drogą do połączenia. Treść musi być dostosowana do odbiorców i dopasowana — aby była gotowa do działania i dostarczania właściwych wyników. Firmy korzystają z platform Enterprise Content Impact Platform, aby zwiększyć wydajność i wpływ swoich punktów styku z treścią. ECIP obejmują szeroki zakres wytycznych dotyczących treści firmy, a następnie dopasowują do nich treść pisemną. Zapewniają również analitykę procesu tworzenia treści i tworzą bezpośrednie połączenie między sposobem pisania treści a jej działaniem”.

Paula Glynn

Paula Glynn jest dyrektorem ds. marketingu w wyszukiwarkach i strategii cyfrowej w Pixelstorm, australijskiej agencji marketingu cyfrowego.

@paula-glynn

„Jakość ponad ilość jako organiczne podejście do strategii treści to trend marketingu cyfrowego, który zyskuje na znaczeniu w tym roku. Czasy, w których upychanie słów kluczowych uważano za dobre, minęły, a solidna strategia SEO, która przede wszystkim uwzględnia intencje, jest kluczem do udanej strategii treści.

Ten trend jest ważny, ponieważ wyjątkowe doświadczenie klienta jest niezbędne w dzisiejszym klimacie. Najważniejsze jest tworzenie treści wokół słowa kluczowego, które jest odpowiednie dla odbiorców. Kontekst ma kluczowe znaczenie: czy odpowiadasz na prawdziwe pytania klientów? Czy są one istotne dla Twojej marki? Jeśli opierasz swoje treści na intencjach wyszukiwarek, zobaczysz wpływ na liczbę klientów i konwersje”.

Dla marketerów cyfrowych ważne jest, aby być na bieżąco z tymi trendami marketingowymi w 2023 roku, aby jak najskuteczniej i najskuteczniej docierać do swoich odbiorców. Dostosowując się do zmieniających się trendów i wykorzystując najnowsze technologie, marki mogą wyprzedzać konkurencję i czerpać korzyści ze zmieniającego się krajobrazu marketingowego. Wykorzystując te trendy marketingowe na 2023 r., wraz z wglądem, który ci eksperci mieli do zaoferowania, marketerzy mogą być lepiej przygotowani do zachowania konkurencyjności i dalszego rozwoju.