PR cyfrowy a PR tradycyjny: co jest najlepsze dla Twojej firmy?

Digital PR znalazł się w centrum uwagi w ciągu ostatnich kilku lat, a coraz więcej agencji oferuje go jako usługę, a coraz więcej firm zastanawia się, czy jest to właściwa strategia dla nich. Jednak rozwój cyfrowego PR nie musi oznaczać upadku tradycyjnego PR. Zagłębiliśmy się nieco głębiej, aby przyjrzeć się obu taktykom i pomóc Ci zdecydować, która jest najlepsza dla Twojej firmy i pomoże Ci osiągnąć pożądane wyniki.

Co omówimy w tym artykule:

• Jakie są różnice między PR cyfrowym a tradycyjnym?
• Jakie są podobieństwa między PR tradycyjnym a PR cyfrowym?
• Korzyści z PR cyfrowego i PR tradycyjnego
• Decydowanie, która taktyka jest najlepsza dla Twojej firmy
• PR cyfrowy vs tradycyjny PR – jak jedno drugiemu może pomóc?
• Jak mierzyć sukces PR cyfrowego i tradycyjnego

Jakie są różnice między PR cyfrowym a tradycyjnym?

Zarówno PR cyfrowy, jak i PR tradycyjny to taktyki marketingowe, których wspólnym celem jest stworzenie pozytywnego wizerunku marki, jednak istnieją między nimi kluczowe różnice.

Czym jest tradycyjny PR?

Tradycyjny PR to taktyka marketingowa i komunikacyjna, która jest stosowana w praktyce prawie tak długo, jak istnieje sama reklama, począwszy od prasy drukowanej. Tradycyjny PR wykorzystuje szereg klasycznych kanałów reklamowych do wysyłania wiadomości do opinii publicznej, takich jak gazety, radio, telewizja, billboardy, a nawet akrobacje osobiste i wydarzenia, których ogólnym celem jest poprawa świadomości marki.

Ponieważ tradycyjne wiadomości i konsumpcja mediów przeniosły się w ostatnich latach do sieci, PR i inne metody marketingowe poszły w ich ślady.

Czym jest cyfrowy PR?

Cyfrowy PR wykorzystuje taktykę online wyłącznie do promowania marek i informacji wśród opinii publicznej, od ankiet online, przez interaktywne kampanie danych i artykuły dotyczące przywództwa myślowego, po kampanie dotyczące wymarzonej pracy. W dzisiejszych czasach, gdy wielu z nas spędza dużą część czasu w Internecie, cyfrowy PR ma potencjał dotarcia do znacznie większej liczby osób niż tradycyjny PR. Chociaż cyfrowy PR zwiększa świadomość marki, jego głównym celem jest zapewnienie pokrycia odpowiednimi i autorytatywnymi linkami zwrotnymi do witryny, co skutkuje wzrostem wydajności SEO.

Jakie są podobieństwa między PR tradycyjnym a PR cyfrowym?

Chociaż tradycyjny PR i cyfrowy PR to dwa różne podejścia do public relations, można je stosować ręka w rękę, przy czym wiele stosowanych taktyk jest stosowanych w obu przypadkach.

Zarówno w PR tradycyjnym, jak i PR cyfrowym niezwykle ważna jest komunikacja z dziennikarzami i budowanie dobrych relacji dziennikarskich. W związku z tym dystrybucja komunikatów prasowych do dziennikarzy jest również obecna w ramach tych dwóch taktyk, ponieważ w ten sposób PR-owcy wysyłają informacje do serwisów informacyjnych o wydaniu marki, produkcie lub kampanii, aby mogli to uwzględnić w swojej publikacji – niezależnie od tego, czy jest to online, czy w druku.

Inną taktyką stosowaną w ramach obu tych metod PR jest upewnienie się, że dobrze rozumiesz swoją grupę docelową, tych, do których chcesz dotrzeć z klientami, ale także dobre zrozumienie dziennikarzy i publikacji, które konsumują twoi docelowi odbiorcy.

Wiele marek korzysta z tradycyjnego PR w celu zabezpieczenia wywiadów dla swoich rzeczników w odpowiednich programach telewizyjnych i radiowych, co pozwala ich rzecznikom nie tylko promować markę, ale także dzielić się swoją wiedzą specjalistyczną na istotne tematy. Jest to taktyka, która jest obecnie stosowana w cyfrowej przestrzeni PR, gdzie serwisy informacyjne korzystają z platform takich jak Response Source, a nawet Twitter, aby pozyskiwać ekspertów i marki w celu przedstawienia ekspertyz, a nawet pojawienia się w programie telewizyjnym lub radiowym.

Korzyści z PR cyfrowego i PR tradycyjnego

Jako całość, włączenie tradycyjnego PR, cyfrowego PR, a nawet po trochu obu, może przynieść Twojej firmie ogromne korzyści. Jedyną korzyścią, na którą pozwalają obie taktyki, jest wzrost świadomości marki, a tym samym pomaga zwiększyć wiarygodność Twojej marki.

Zarówno w przypadku PR tradycyjnego, jak i PR cyfrowego, gdy Twoja marka, biznes lub kampania zostanie objęta rozpoznawalnymi punktami sprzedaży, potencjalni klienci zaczynają ufać Twojej marce.

Podczas gdy tradycyjny PR tworzy silną świadomość marki i zaufanie do marki, PR cyfrowy może tylko pozytywnie wpłynąć na wynik. Taktyka cyfrowego PR opiera się na zaufaniu, które wiele marek już zdobyło dzięki cyfrowemu PR, i będzie nadal nawiązywać relacje z dziennikarzami i serwisami informacyjnymi, aby zapewnić im zasięg i linki do ich witryny za pośrednictwem tych punktów.

Cyfrowy PR nie tylko pomaga zwiększyć świadomość marki, ale także przynosi korzyści SEO witryny, a także pomaga zwiększyć ruch w witrynie dzięki silnym, trafnym i autorytatywnym linkom zwrotnym. Cyfrowy PR okazuje się korzystny dla SEO i dalszej analizy witryny, pomaga przyciągnąć uwagę inwestorów i szerszych zespołów.

Decydowanie, które taktyki PR są najlepsze dla Twojej firmy

Ostatecznie wybór między tradycyjnymi a cyfrowymi metodami PR dla Twojej firmy zależy od potrzeb Twojej firmy. Dla każdego będzie to inne. Niektóre marki odniosą większe korzyści z tradycyjnego podejścia PR, podczas gdy inne skorzystają na podejściu cyfrowym.

Chociaż obie metody zwiększą świadomość marki, tradycyjny PR pozwala kontrolować postrzeganie Twojej marki, zwłaszcza poprzez taktyki komunikacji kryzysowej. Cyfrowy PR zwiększy ruch w Twojej witrynie, pomoże w działaniach SEO i rankingach SERP, a także potencjalnie zwiększy sprzedaż wszelkich produktów, które możesz promować.

Jak wspomnieliśmy powyżej, taktyki zarówno tradycyjnego, jak i cyfrowego PR można łączyć i stosować razem, tworząc wszechstronną strategię PR dla Twojej marki.

PR cyfrowy vs tradycyjny PR – jak jeden może pomóc drugiemu?

Dla wielu osób stosujących cyfrowe taktyki PR często zdarza się, że tradycyjne taktyki PR nadal wkraczają do miksu, pokazując, jak doskonale idą one w parze. Marki e-commerce, które chcą zwiększyć swoją obecność w Internecie, skorzystają z cyfrowych taktyk PR, ponieważ spowodują one wzrost trafnych i autorytatywnych linków zwrotnych. Jednak PR cyfrowy może również wykorzystać tradycyjne metody PR, gdy marki e-commerce chcą zwiększyć sprzedaż swoich produktów.

Kiedy Czarny piątek, Dzień Matki i inne wydarzenia sezonowe odbywają się przez cały rok, wiele marek e-commerce chce zwiększyć sprzedaż lub poinformować klientów o swoich ofertach specjalnych. W takim przypadku PR-owcy zwrócą się do dziennikarzy za pośrednictwem poczty elektronicznej, aby zaoferować im próbki produktów, w nadziei, że omówią oni markę i produkt w nadchodzącym artykule i podadzą link do samego produktu.

Jak mierzyć sukces PR cyfrowego i tradycyjnego

Jak już wspomniano, jedną z największych różnic między PR cyfrowym a tradycyjnym jest faktyczny rezultat i rezultaty działań.

Jednym z głównych mierników sukcesu tradycyjnych metod PR jest przyjrzenie się liczbie wycinków prasowych uzyskanych z kampanii lub z okresu czasu. Przeglądanie tych wycinków prasowych powie Ci, ile sklepów zajmowało się Twoją marką lub kampanią. Oprócz tego, aby dodać wartość do tej liczby, możesz spojrzeć na miesięczne czytelnictwo tych publikacji, aby oszacować uzyskany zasięg.

Innym sposobem mierzenia sukcesu z tradycyjnych metod PR jest przyjrzenie się liczbie uczestników po wydarzeniu prasowym, a nawet liczbie rejestracji (lub równoważnych), które miałeś po wydarzeniu prasowym.

Cyfrowy PR, jak już wspomnieliśmy, może znacznie przynieść korzyści Twoim wysiłkom SEO, współpracując z działaniami SEO w celu zwiększenia widoczności wyszukiwania i wydajności witryny. Możesz mierzyć sukces cyfrowych kampanii PR, nie tylko patrząc na zasięg, jaki uzyskałeś, ale także patrząc na liczbę linków, follow i nofollow, które teraz prowadzą z powrotem do Twojej witryny.

Oprócz sprawdzania liczby linków możesz również mierzyć sukces cyfrowej kampanii PR, patrząc na wszelkie zmiany wskaźników, które miały miejsce. Ostrożnie zmierz DR (ocenę domeny) i UR (ranking adresu URL) wszystkich stron, do których tworzysz linki zwrotne, ponieważ bardziej odpowiednie i wiarygodne witryny, które zawierają linki do Twojej strony, powinny zwiększyć DR i UR Twojej strony docelowej. Może to również wpłynąć na ogólne oceny witryny.

Co więcej, dzięki cyfrowemu PR możesz nawet zobaczyć natężenie ruchu i unikalnych gości, którzy odwiedzili witrynę za pomocą linku zwrotnego, co pozwala precyzyjnie kierować reklamy na publikacje, które zwiększają ruch w Twojej witrynie.

Jak możemy pomóc Twojej marce?

Która metoda jest dla Ciebie najlepsza? Sprawdź nasze cyfrowe usługi PR, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc.