Dlaczego bezpośredni marketing pocztowy działa w turystyce i podróżach
Opublikowany: 2023-06-23Poczta bezpośrednia nie jest już narzędziem marketingu masowego, jakim była kiedyś. Z wielu powodów jest teraz lepiej niż kiedykolwiek. Bezpośredniość i namacalne istnienie poczty pocztowej oznacza, że niemal domaga się, aby się nią zająć. Według ankiety USPS około 80 procent ludzi codziennie skanuje lub czyta drukowaną pocztę marketingową. Wskazuje to, jak poczta bezpośrednia wywiera wpływ – dosłownie – gdy trafia do fizycznej skrzynki pocztowej lub prawdziwego pulpitu. Jest nachalny w dobrym tego słowa znaczeniu, a jeśli jest odpowiednio ukierunkowany, zwykle jest mile widziany. Weź pod uwagę wiele korzyści, jakie direct mail oferuje Twojej firmie turystycznej. Wykorzystując siłę marketingu mailowego możesz:
Spis treści
Dotrzyj do budowania relacji z klientami
Marketing poczty bezpośredniej przenosi Cię – bezpośrednio – do świata potencjalnych klientów, tworząc znaczącą, znaczącą przerwę w monotonnym (lub gorączkowym) dniu w domu lub w pracy. Teraz (dzięki udanej kampanii direct mail) masz ich niepodzielną uwagę. Mniejsza szansa na wielozadaniowość w przypadku mediów drukowanych. Dzięki wysyłce bezpośredniej jesteś tak blisko wejścia do salonu potencjalnego klienta, jak nigdy dotąd, i znacznie bliżej sprzedaży, niż byłoby to możliwe w przypadku taktyk marketingowych wyłącznie online.
Stwórz wyjątkową trampolinę do marzeń
Kiedy wrodzona ludzka ciekawość każe nam porządkować codzienną dostawę poczty, barwna broszura podróżnicza, a nawet pocztówka wysyłana bezpośrednio, może wywołać fantazję dotyczącą planowania wakacji. Natychmiast przyciąga twoją uwagę, nawet jeśli w stosie poczty kusząco wystaje jakiś róg – i w dobry sposób zakłóca Twój dzień.
Trzymanie w dłoni kolorowej, wciągającej przesyłki pocztowej sprawia, że potencjalni klienci w mgnieniu oka zajmą się sprawdzaniem Twojej witryny. Poczta bezpośrednia uzyskuje lepszy współczynnik odpowiedzi, łączy się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym i inicjuje działanie. Twoja poczta bezpośrednia łączy marzenia o wakacjach w świecie rzeczywistym z cyfrową łatwością dokonywania rezerwacji online.
Przyciągnij uwagę dzięki opcjom formatu dotykowego
Ach, możliwości projektowania poczty bezpośredniej. Jeśli pozwala na to budżet, użyj charakterystycznej tekstury papieru, ciężkiego kartonu i/lub zauważalnej sztywności w przesyłkach pocztowych, a także kuszących, żywych i niesamowitych zdjęciach z podróży. Nośniki drukowane, które oddziałują na zmysły dotyku i wzroku, sprawdzają się najlepiej, oferując opcje formatów, takie jak broszury, pocztówki, składanki na trzy części, katalogi w wąskim formacie „slim jim” i nie tylko.
Elementy dotykowe i różnorodność kształtów oferowanych przez marketing drukowy sprawiają, że przesyłka wyróżnia się na stosie przesyłek pocztowych. Ten rodzaj marketingu drukowanego zwiększa atrakcyjność produktu lub usługi w większym stopniu niż reklamy lub kampanie online. Sprawia, że idea podróży staje się bardziej realna – po prostu stymulując więcej z pięciu zmysłów (lub różnych zmysłów) niż sam marketing cyfrowy.
Personalizuj Premium Direct Mail za pomocą analizy danych
Względna rzadkość przesyłek pocztowych zwiększa skuteczność dobrze zaprojektowanej i ukierunkowanej przesyłki bezpośredniej. Jednak dotarcie z właściwym przekazem do właściwych osób jest kluczem do konwersji i tego, aby każdy wydrukowany egzemplarz przyniósł maksymalną wartość. Możesz skutecznie wskazać nowych potencjalnych klientów, wynajmując listę zgodną z kluczowymi danymi demograficznymi od renomowanego brokera. Wykorzystaj technologię druku na żądanie, aby przetestować małe segmenty list i udoskonalić swój przekaz.
Analiza istniejących danych klientów pozwala na pełną personalizację direct mailingu. Daje to firmom z branży turystycznej możliwość skupienia uwagi poprzez wykorzystanie nazwiska klienta w druku i niestandardowej grafice dostosowanej do planów podróży klienta, aby reaktywować istniejących klientów.
Wygeneruj trwałą siłę, aby wzmocnić swoją markę
Niezależnie od tego, czy są one przydatne, jak kalendarz ścienny, informacje zapakowane jak broszura, czy też podróżnicza atrakcja w formie pocztówki, wydrukowane elementy są często zapisywane, można do nich powracać i wyświetlać je. Dzięki temu Twoje wycieczki, miejsca docelowe lub pakiety podróżne będą w obiegu, zapewniając odbiorcy (i ewentualnie rodzinie lub współpracownikom) ciągłe przypomnienie o Twoich ofertach. Potencjalna trwałość przesyłek reklamowych wzmacnia Twoją markę i inspiruje więcej podróżnych do rezerwacji większej liczby wycieczek.
Zwiększ skuteczność marketingu cyfrowego
Nie sugerujemy, abyś wysyłał pocztę bezpośrednią w próżni, bez odpowiednich kanałów marketingu online. Podobnie sam marketing online może trochę ponieść porażkę, ponieważ wiadomości online często nie wyróżniają się (nawet pięknymi obrazami) z morza innych stron internetowych odwiedzanych (i czytanych e-maili) w ciągu jednego dnia. Chodzi o to, że bezpośredni marketing pocztowy wzbogaca Twoje kanały online i czyni je bardziej wartościowymi. Czyni to poprzez docieranie do potencjalnego klienta i chwytanie go w wyjątkowo fizyczny sposób, jaki może zapewnić tylko poczta bezpośrednia.
Uzyskaj porady ekspertów dotyczące marketingu turystycznego
Skorzystaj z naszej specjalistycznej wiedzy, aby stworzyć skuteczną kampanię marketingu bezpośredniego dla Twojej firmy turystycznej. W Ballantine pocztę bezpośrednią mamy we krwi. Jako rodzinna firma marketingowa, która z powodzeniem integruje kanały drukowane i cyfrowe, od ponad pół wieku jesteśmy zaufanym źródłem informacji w zakresie marketingu bezpośredniego i marketingu turystycznego. Skontaktuj się z nami dziś, aby rozpocząć.
Ryana Cote’a
Jestem dyrektorem ds. usług cyfrowych i partnerem w Ballantine, rodzinnej i zarządzanej firmie zajmującej się pocztą bezpośrednią i marketingiem cyfrowym z siedzibą w New Jersey. i rozpoczął się w 1966 roku przez mojego dziadka!