Ruch bezpośredni a ruch organiczny: czym się różnią?

Zrozumienie różnicy między ruchem bezpośrednim a ruchem organicznym jest ważne dla marketerów, właścicieli witryn i każdego, kto chce poprawić pozytywne wskaźniki swojej witryny. Wiedza o tym, jaki rodzaj ruchu dociera do Twojej witryny, może pomóc zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twoich treści, zasobów, promocji oraz ofert produktów i usług.

Ruchu bezpośredniego i ruchu organicznego nie można już po prostu rozróżnić na podstawie faktu, że pierwszy ma znane źródło, a drugi nie. Jest tego więcej i odkryjemy to wszystko w tym poście na blogu. Poniżej przyjrzyjmy się, co oznacza każdy rodzaj ruchu i czym się różnią.

Dlaczego ważne jest rozróżnienie ruchu organicznego i bezpośredniego?

Zrozumienie różnic między ruchem organicznym a bezpośrednim jest ważną częścią zarządzania analizą Twojej witryny. Ruch organiczny, znany również jako bezpłatne wyniki wyszukiwania, to odwiedziny Twojej witryny z różnych źródeł, takich jak linki do wyszukiwarek lub witryny odsyłające. Ruch bezpośredni to użytkownicy, którzy przechodzą bezpośrednio do Twojej witryny, wpisując adres URL lub klikając zakładkę.

Rozróżnienie tych kategorii pozwala zidentyfikować najskuteczniejsze kanały przyciągania potencjalnych klientów do Twojej witryny i może pomóc wskazać obszary wymagające poprawy. Wiedza o tym, które źródła ruchu generują potencjalnych klientów, konwersje i sprzedaż, może również pomóc w określeniu, które strategie są najskuteczniejsze dla Twoich internetowych kampanii marketingowych. Odróżniając ruch organiczny od ruchu bezpośredniego od odwiedzających Twoją witrynę, będziesz mieć lepsze wyobrażenie o tym, które kanały i taktyki należy włączyć – lub odrzucić – aby osiągnąć maksymalny sukces w działaniach marketingu cyfrowego.

Co to jest ruch bezpośredni?

Ruch bezpośredni to ruch, który trafia do Twojej witryny bezpośrednio, bez skierowania z innej witryny. Może się to zdarzyć na kilka różnych sposobów. Na przykład użytkownik może wpisać adres URL Twojej witryny bezpośrednio w przeglądarce lub dodać ją do zakładek i kliknąć zakładkę, aby ją odwiedzić. Bezpośredni ruch może również pochodzić od użytkowników, którzy klikają łącze w wiadomości e-mail lub dokumencie PDF, które przenosi ich do Twojej witryny.

Co to jest ruch organiczny?

Z drugiej strony ruch organiczny to ruch, który trafia do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek. Gdy użytkownik wprowadza zapytanie do wyszukiwarki, wyszukiwarka zwraca listę wyników. Wyniki te są uszeregowane na podstawie różnych czynników, takich jak trafność i autorytet. Jeśli użytkownik kliknie w jeden z linków w wynikach wyszukiwania, zostaje przekierowany na stronę internetową i jest to uważane za ruch organiczny.

Czy ustawienia prywatności wpływają na kategoryzację ruchu?

Ustawienia prywatności mogą również wpływać na kategoryzację ruchu. Odwiedzający mają nad tym władzę: jednym kliknięciem użytkownicy mogą poinstruować przeglądarkę, aby przestała raportować, skąd pochodzi. Według Simpleview, Google podjął również środki w celu ochrony poufności poprzez szyfrowanie danych słów kluczowych.

Oznacza to, że jeśli dana osoba przejdzie do witryny internetowej po zalogowaniu się na swoje konto Google, właściciel witryny nie będzie mógł zobaczyć wyszukiwanych haseł, których użył, aby się tam dostać. W rezultacie znaczna część ruchu organicznego została błędnie oznaczona jako bezpośredni.

Jaka jest różnica między ruchem bezpośrednim a organicznym?

Chociaż zarówno ruch bezpośredni, jak i organiczny są ważne, istnieją między nimi pewne kluczowe różnice.

Źródło ruchu

Jedną z głównych różnic jest źródło ruchu. Jak wspomniano wcześniej, ruch bezpośredni pochodzi bezpośrednio od użytkownika, podczas gdy ruch organiczny pochodzi z wyszukiwarek. Oznacza to, że ruch bezpośredni częściej pochodzi od osób, które już znają Twoją markę lub witrynę, podczas gdy ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania częściej pochodzi od osób, które szukają czegoś konkretnego.

Śledzenie i bezpieczeństwo

W odniesieniu do źródła ruchu, gdy mówimy, że bezpośredni ruch pochodzi z nieznanego źródła, oznacza to, że nie można śledzić punktu odsyłającego. Dla porównania, ruch organiczny może być śledzony, ponieważ albo pochodzi z wyników, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, albo z linków przychodzących do witryny z innych witryn. Hubspot ma określony termin przypisany do tego typu organicznego ruchu w witrynie, jako „niepłatne wizyty” z wyszukiwarek, ponieważ reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania są kategoryzowane oddzielnie.

Ponieważ Google zmienia czynniki, które mogą wpływać na rankingi wyszukiwania witryny, aby nadać większą wagę na stronie wyników wyszukiwania witrynom, które są bardziej „bezpieczne”, granica między ruchem organicznym a ruchem bezpośrednim stała się cieńsza.

Jak więc śledzenie i bezpieczeństwo odgrywają rolę w różnicowaniu ruchu organicznego i bezpośredniego? W kategoriach laika nie można rejestrować żadnego ruchu z niepewnego źródła odsyłającego do witryny obsługującej HTTPS. Ruch organiczny, zgodnie z tymi interpretacjami, ma źródło odsyłające, ale jeśli analiza danych nie może określić, skąd pochodzi ruch odsyłający, jest on klasyfikowany jako bezpośredni.

Zamiar użytkownika

Użytkownicy, którzy częściej odwiedzają stronę bezpośrednio, mają pojęcie o tym, czego dokładnie chcą, dlatego mogą po prostu natychmiast wpisać adres URL i przejść do odpowiedniej sekcji w witrynie. Na przykład, jeśli użytkownik chce buty określonej marki, wpisuje markę i typ buta, aby bezpośrednio przejść do sekcji witryny zawierającej listę produktów, których szuka.

Z drugiej strony ruch organiczny polega na tym, że użytkownicy decydują, która marka lub typ buta jest dla nich najlepszy. Mogą też przejść z linku na platformie mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o czymś, co ich interesuje. To możliwe do śledzenia źródło o mniej sprecyzowanych intencjach użytkownika odróżnia ruch organiczny od ruchu bezpośredniego.

Zarówno ruch organiczny, jak i bezpośredni to istotne czynniki

Choć często uważany za osobny, bezpośredni i organiczny ruch to dwie strony tej samej monety. Oba są niezbędne do stworzenia wszechstronnego portfolio ruchu, które może prowadzić do konwersji. Zastanów się nad swoimi odbiorcami i tym, co masz nadzieję, że zabiorą z Twojej witryny, zanim zdecydujesz, która trasa będzie traktowana priorytetowo podczas planowania strategii marketingowej. Należy regularnie przeprowadzać analizę ruchu, aby określić wydajność witryny.

Jeśli chcesz wygenerować większy ruch na swojej stronie, skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci opracować strategię, aby zapewnić wysokiej jakości ruch, który zaowocuje konwersjami. Skontaktuj się z nami teraz.

Często zadawane pytania