5 kluczowych zalet elastycznych reklam displayowych

Google Ads koncentruje się na ciągłym ulepszaniu interfejsu kampanii reklam displayowych, od reklam tekstowych po rozszerzone reklamy tekstowe, a nawet rozszerzając je na elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Teraz używają tej samej technologii do tworzenia elastycznych reklam displayowych i wyznaczają wyższy poziom odniesienia dla najlepsze usługi kampanii reklamowych. Elastyczne reklamy displayowe Google wykorzystują uczenie maszynowe wyszukiwarki do oceny różnych kombinacji treści reklam, od nagłówków, obrazów, opisów i logo po wyświetlanie reklam multimedialnych dostosowanych do zapytania użytkownika. Automatycznie dostosowuje rozmiary, formaty i wygląd reklam do sieci reklamowej Google, która wyświetla informacje wizualne o starannie wybranych witrynach często odwiedzanych przez użytkowników.

Elastyczne reklamy displayowe Google są wyraźnym dowodem nieustannych wysiłków wyszukiwarki na rzecz ulepszania swoich usług zgodnie z szybko zmieniającym się światem, co czyni ją wspaniałą platformą dla kampanii displayowych. Internauci wpisują swoje zapytania, które również zmieniają się wraz z upływem czasu i trendami. Następnie Google Analytics odszyfrowuje najskuteczniejszą kombinację treści reklamy opartą na odbiorcach dla danego użytkownika i wyszukiwarki Google, a najbardziej odpowiednia reklama jest tworzona automatycznie do wyświetlenia użytkownikowi. Poniżej przedstawiamy, czym tak naprawdę jest elastyczna reklama displayowa, jak ją skonfigurować, pięć kluczowych korzyści z ich używania oraz sprawdzone metody, które powinni stosować reklamodawcy, aby zoptymalizować elastyczne reklamy displayowe (RDA) w celu uzyskania lepszej skuteczności.

Co to jest elastyczna reklama displayowa?

Jak już wiesz, elastyczne reklamy displayowe Google działają na podstawie treści reklamodawców w połączeniu z uczeniem maszynowym. Jest to również połączenie najlepszych typów lub formatów reklam Google – elastycznych reklam w wyszukiwarce i inteligentnych reklam displayowych. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce zostały stworzone, aby mieć kontrolę nad kolorem i formatem, obsługiwać kanał i śledzić wyświetlenia, a także obsługiwać Edytor Google AdWords. Inteligentne reklamy displayowe oferują obsługę wielu zasobów, a także raportowanie zasobów i wyświetlanie najlepszych kombinacji. To połączenie elastycznych reklam sprawia, że ​​elastyczne reklamy displayowe są doskonałym narzędziem reklamy displayowej, z którego mogą korzystać reklamodawcy.

Chociaż domyślnym typem reklamy Google jest elastyczna reklama w wyszukiwarce, elastyczne reklamy displayowe działają dokładnie w ten sam sposób, wykorzystując zasoby, które nie są tylko tekstowe. Witryny, aplikacje, YouTube i Gmail to platformy, dla których Google tworzy elastyczne reklamy displayowe, które mogą być również wykorzystywane w kampaniach displayowych.

Dlaczego warto tworzyć reklamy responsywne?

Potrzeba reklam elastycznych jest powszechna ze względu na eskalację korzystania z urządzeń i internetu w ostatnich latach. Chociaż firmy mogą myśleć, że skupienie się na opcjach kierowania, takich jak kierowanie na dane demograficzne, kierowanie na tematy i inne opcje, może wystarczyć, aby dotrzeć do właściwych odbiorców, wszyscy ci odbiorcy nie będą korzystać z tego samego urządzenia. To, jak potencjalni klienci otrzymują Twoją kampanię displayową, jest niezwykle ważne. Reklamy responsywne zapewniają, że Twoi odbiorcy docelowi otrzymują przejrzyste reklamy, z informacjami uporządkowanymi według urządzenia i wykorzystującą dostępną przestrzeń reklamową do zaprezentowania odpowiednich elementów interaktywnych. Zapewniają, że rozmiar i tekst reklamy automatycznie dopasowują się do urządzenia i rozmiaru ekranu, na którym są wyświetlane. Właśnie dlatego reklamy elastyczne mają kluczowe znaczenie dla skutecznej kampanii displayowej.

Jak skonfigurować elastyczne reklamy displayowe?

Jeśli chcesz korzystać z elastycznych reklam displayowych, musisz wiedzieć, jak je skonfigurować. Przed rozpoczęciem kampanii upewnij się, że masz konto Google Ads. Po jej utworzeniu musisz zalogować się na swoje konto Google Ads i wybrać nową kampanię.

Po wybraniu nowej kampanii wykonaj te cztery krótkie kroki, aby rozpocząć proces konfiguracji.

1 – Wybierz „Ruch w witrynie”

2—Wybierz „Wyświetlacz”

3 – Wybierz „Standardowa kampania w sieci reklamowej”

4 – Wprowadź adres strony internetowej Twojej firmy

Na Twoim koncie Google Ads panel jest podzielony na dwie części. Prawa strona wyświetli podgląd Twojej reklamy, a lewa zawiera wymagane informacje, które zebraliśmy dla Ciebie poniżej.

Grafika i logo

Potrzebujesz co najmniej 1 obrazka poziomego i 1 kwadratowego obrazu. W rezultacie musisz upewnić się, że przesyłasz prawidłowe dopasowanie. Zawsze używaj obrazów o wysokiej rozdzielczości i nigdy, przenigdy nie zadowalaj się absolutnym minimum. Prześlij wiele obrazów, a Google poinformuje Cię, który z nich działa najlepiej.

Nagłówki

Nagłówki mają kluczowe znaczenie dla Twoich reklam, ale nie używaj ich oszczędnie. Masz do pięciu nagłówków, z których możesz skorzystać. Standard powinien być już jasny: wiele nagłówków to droga do zrobienia.

Obszerny nagłówek

Długie nagłówki z limitem 90 znaków są idealne do podawania informacji pomocniczych w reklamie, które będą wyświetlane zamiast krótszego nagłówka. Jeśli nie, priorytet przesuwa się do pierwszego opisu. Reklamodawcy muszą mądrze korzystać z tych informacji podczas tworzenia tekstu reklamy.

Opis

Reklamodawcy powinni wykorzystać obszar opisu, aby przekazać swoją wyjątkową propozycję sprzedaży. Nagłówki zazwyczaj zajmują mniej miejsca, więc krótkie nagłówki zorientowane na słowa kluczowe w połączeniu z odpowiednią treścią w sekcji opisu są kluczem do osiągnięcia udanych wyników kampanii.

Nazwa firmy

Masz 25 postaci i wiesz, o co chodzi.

5 głównych zalet elastycznych reklam displayowych

Elastyczne reklamy displayowe to zaawansowana opcja formatu umożliwiająca reklamodawcom optymalizację ich strategii reklamowych. Oto pięć kluczowych korzyści płynących z korzystania z reklam displayowych za pomocą RDA.

Zoptymalizuj swoje reklamy

Obszerna wiedza Google na temat narzędzi reklamowych i odpowiedzi użytkowników na reklamy i powiązane zasoby pomaga wyszukiwarce optymalizować reklamy poprzez porównywanie różnych kombinacji zasobów, aby wyświetlać najskuteczniejszą reklamę graficzną w kampaniach graficznych lub w dowolnych potrzebach związanych z reklamą graficzną.

Zwiększony zasięg

Google zezwala na przesyłanie wielu zasobów: nagłówków, opisów, logo i obrazów. Sama sieć reklamowa Google pomoże tym zasobom dopasować proporcje i inne komponenty zorientowane na rozmiar zgodnie z dostępną przestrzenią reklamową. Oznacza to, że elastyczna reklama displayowa może mieć wiele form, od banerów po różne reklamy graficzne lub ruchome reklamy tekstowe, w zależności od tego, co jest oglądane.

Korzystaj z filmów

Zasoby wideo są również dostępne do wykorzystania w sieci reklamowej. Google Ads będzie prezentować Twoje filmy w ramach wyświetlania reklam. Dane pokazują, że zapewni lepszą wydajność niż obrazy.

Oszczędzaj czas

Google Ads wykonuje Twoją pracę związaną z zarządzaniem grupami reklam i kampaniami reklamowymi, więc nie musisz tracić czasu.

Podczas korzystania z kanałów

Tworzenie plików danych i dodawanie ich do kampanii może ułatwić reklamom elastycznym prezentowanie treści spersonalizowanych dla Twoich użytkowników. Mogą być one wyświetlane zarówno w formatach dynamicznych, jak i statycznych, dzięki czemu Twoje reklamy displayowe Google mogą odnieść sukces.

Sprawdzone metody dotyczące elastycznych reklam displayowych

Nastąpiło niezaprzeczalne przejście od reklam tekstowych do elastycznych reklam displayowych, o którym mówiliśmy na tym blogu. Jak najlepiej wykorzystać możliwości, jakie dają reklamy displayowe Google, reagując w sieci reklamowej Google?

Oto sprawdzone metody, które reklamodawcy mogą zastosować, aby zachęcić ludzi, obecnych lub nowych klientów do zainteresowania Twoimi reklamami!

Optymalizacja skalowania obrazu

Zasoby graficzne można przesyłać w dwóch orientacjach: poziomej i kwadratowej. Chociaż stanowi to odmianę przesyłania w zależności od orientacji, którą uważamy za najlepiej dopasowaną, wszystkie te obrazy są skalowane w dół zgodnie z przestrzenią reklamową. Zapewnienie, że obrazy, zarówno poziome, jak i kwadratowe, będą służyć do tego celu przy zmniejszaniu lub zwiększaniu, gwarantuje lepszą wydajność dla wszystkich urządzeń i ekranów.

Żaden rozmiar nie jest opcjonalny

Nie wybieraj ani nie wybieraj krajobrazu ani kwadratu. Zoptymalizuj użycie obu rozmiarów obrazu, najlepiej używając różnych obrazów. Jeśli planujesz użyć tego samego obrazu (tylko jeśli nie masz wyboru więcej), dostosuj rozmiar zarówno do rozmiaru poziomego, jak i kwadratowego, aby zmaksymalizować dostępną przestrzeń reklamową.

Bądź tak elastyczny, jak to możliwe dzięki swojemu logo.

Nie przycinaj ani nie zmuszaj swoich logo do dopasowania do krajobrazu lub kwadratów. Pracuj nad alternatywami dla Twojego logo, które najlepiej pasują do przestrzeni, nie tracąc przy tym charakteru Twojej marki. Chociaż możesz chcieć używać tych samych specyfikacji logo, może nie wyglądać dobrze, gdy skalujesz je w górę lub w dół. Znajdź środek i twórz logo o zmiennych wymiarach, aby były widoczne i wyraźne we wszystkich rozmiarach.

Kombinacje tekstu, których należy unikać

Masz cztery różne zasoby tekstowe: krótki 25-znakowy nagłówek, długi 90-znakowy nagłówek, 90-znakowy opis i 25-znakową nazwę firmy. Reklamodawcy mają duży wybór, ale muszą wiedzieć, że wszystkie te informacje nie będą wyświetlane razem lub w całości. Dobrą praktyką jest wiedza o tym, jak działają te kombinacje i upewnienie się, że tekst jest taki sam. Na przykład nagłówki mogą pojawiać się bez opisów, więc upewnij się, że nagłówek wystarczająco przyciąga wzrok! Zbadaj i zwróć uwagę na różne kombinacje tekstów i zoptymalizuj swoje treści, aby je dopasować.

Przeglądaj i udostępniaj podglądy

Istnieje wiele odmian i kombinacji, w jakich mogą być wyświetlane te reklamy, których nie można zobaczyć w podglądach. Jednak nadal istnieje sekcja, która wyświetla podgląd tego, jak Twoje reklamy mogą wyglądać podczas kompilacji, więc zwracaj uwagę i używaj ich mądrze. Po utworzeniu możesz kliknąć pole „podgląd” po kliknięciu reklamy w interfejsie Google Ads, które przekieruje Cię do linku, który przeniesie Cię na stronę docelową, która pokazuje cud elastycznych reklam displayowych.

Zachowaj ostrożność w odniesieniu do bezpieczeństwa marki i przepisów

W zależności od branży, w której działa Twoja nisza, marki mogą być zmuszone do brania pod uwagę różnych kwestii bezpieczeństwa i przepisów, których muszą być świadome i których muszą unikać podczas tworzenia reklam. Niektórym markom nie podoba się niepewność własnego zestawu komponentów Google podczas tworzenia reklamy i dlatego uciekają się tylko do wyświetlania banerów reklamowych w sieci reklamowej Google. Niektórzy reklamodawcy nie mogą ujawnić wszystkich informacji o marce i dlatego muszą wypełnić luki tylko tekstem i obrazami. Może to nie być najlepsze wykorzystanie sieci reklamowej, a lepszym rozwiązaniem może być skorzystanie z elastycznych reklam sieci wyszukiwania.

Wniosek

Systemy uczące się Google i liczne zasoby udostępniane przez reklamodawców pomagają Google wybrać najlepszą kombinację zasobów do utworzenia reklamy graficznej na podstawie zapytań użytkowników. Elastyczne reklamy displayowe to połączenie inteligentnych kampanii displayowych i elastycznych reklam w wyszukiwarce, które łączą wszystkie ich wspólne korzyści. Ma pięć kluczowych zalet, które pomagają zoptymalizować reklamy, zapewnić reklamom i marce szerszy zasięg, umożliwiają przesyłanie filmów, które Google automatycznie pokaże, jeśli mają potencjał, aby przyciągnąć konsumentów bardziej niż wyświetlanie obrazów, i wreszcie pozwalają zaoszczędzić mnóstwo czasu na skupienie się na innych czynnikach związanych ze skutecznością, podczas gdy elastyczne reklamy displayowe zadbają o Twoje kampanie.