Nie daj się zwieść: najlepsze sposoby wykorzystania Snapchata do reklamowania swojej firmy

Snapchat to narzędzie, którego nie wykorzystuje się zbyt często w świecie marketingu.

Stanowi tylko 0,6% rynku reklamowego w Stanach Zjednoczonych. Porównaj to z Google i Facebook, które razem (według tego samego źródła) mogą pochwalić się łącznie 57,7% wydatków na reklamę.

Najwyraźniej Snapchat ma przed sobą drogę, zanim dołączy do dużych chłopców.

Jednak całkowicie unikaj tej platformy, a reklamodawcy ryzykują utratę poważnego potencjału marketingowego.

Ta niewykorzystana platforma jest również niedoceniana, ponieważ oferuje wiele unikalnych możliwości i zalet.

Dlaczego jednak miałbyś go używać do swoich kampanii reklamowych? Jak właściwie to robisz z sukcesem?

Dlaczego powinieneś reklamować się na Snapchacie

Zanim dokładnie wyjaśnimy, jak to robisz, szybko wyjaśnijmy, dlaczego leży to w Twoim interesie.

Oto niektóre z głównych powodów, dla których każda firma powinna rozważyć reklamy Snapchat.

Jest coraz bardziej przystępnie

Snapchat nie zawsze ułatwiał reklamowanie się na swojej platformie.

Kiedy w końcu otworzyli swoje drzwi dla reklam, ceny były tak wysokie, że tylko największe firmy mogły sobie z nich pozwolić. Jednak czasy się zmieniły, a Snapchat ułatwia teraz reklamowanie się na platformie.

To sprawia, że ​​jest to dobry moment na rozpoczęcie pracy.

To tam młodzież spędza czas

Bycie trafnym ma kluczowe znaczenie dla wszystkich przedsięwzięć marketingowych.

Wszystkie reklamy muszą być interesujące dla Twojego rynku docelowego. W związku z tym musisz być obecny w miejscach (fizycznych i/lub cyfrowych), w których spędzają czas.

Dlaczego mówimy ci coś, co już wiesz? Ponieważ Snapchat to miejsce, w którym spotykają się młodzi ludzie.

Przypływy się zmieniają. Facebook nie jest już platformą społecznościową dla wszystkich. Szybko tracą nastoletnich użytkowników, którzy przeskakują na Snapchata.

W związku z tym Snapchat jest obecnie najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych dla osób w wieku od 12 do 17 lat. Millenialsi również spędzają na niej mnóstwo czasu. Marki z młodymi grupami docelowymi nie mogą przegapić.

Pod względem siły nabywczej, zaangażowania i wpływu na influencerów ten przedział wiekowy ma ogromne znaczenie dla marketerów.

Dźwięk jest włączony

Użytkownicy Snapchata oglądają wideo z włączonym dźwiękiem.

To może nie wydawać się zbyt ważne, ale rozważ implikacje. Świadomość, że ludzie oglądają filmy bez wyciszenia, oznacza, że ​​reklamodawcy mają zupełnie nowy sposób komunikowania się z odbiorcami.

Wręcz przeciwnie, zdecydowana większość filmów na Facebooku jest odtwarzana z wyłączonym dźwiękiem.

W rzeczywistości statystyki pokazują, że aż 85% filmów na Facebooku jest wyciszanych, gdy ludzie je oglądają. Miliony godzin filmów są oglądane każdego dnia, ale zdecydowana większość jest w ciszy.

Reklamodawcy muszą odpowiednio zmienić kurs. Obrazowanie staje się najbardziej przekonującym czynnikiem. Reklamodawcom Facebooka coraz trudniej jest zaangażować odbiorców.

To nie jest wyzwanie dla reklam Snapchata.

Rzeczywistość rozszerzona jest dostępna

Kluczem USP dla reklamy Snapchat jest funkcja rozszerzonej rzeczywistości.

Wszyscy widzieliśmy i bawiliśmy się tymi zdjęciami naszych przyjaciół i rodzin z uszami królika i psimi nosami, prawda? Okazuje się, że wszyscy to robią. Duża część użytkowników wysyła obrazy i filmy z funkcją AR w grze.

Dlaczego jest to ważne dla Twoich reklam?

Cóż, otwiera całą gamę możliwości. Po pierwsze, możesz czerpać radość i kreatywność ze swoimi reklamami. Co ważniejsze, możesz teraz dodać przycisk „kup teraz” do obiektywów, które masz do dyspozycji. Użytkownicy widzą fajne, zabawne wideo i mogą kupić to, co widzą, za naciśnięciem jednego przycisku.

Zaangażowanie jest wysokie

Ludzie uwielbiają oglądać treści wideo, co stało się jasne w ostatnich latach. Stąd wzrost ilości treści wideo tworzonych przez marketerów na całym świecie!

To zainteresowanie napędza zaangażowanie i to samo dotyczy Snapchata.

Snapchat jest królem angażowania odbiorców. Zarówno zatrzaski, jak i filmy są otwierane i wchodzą w interakcję. W porównaniu do wskaźników otwarć e-mail marketingu liczba osób, które obejrzą Twoją historię na Snapchacie, jest wykładniczo wyższa.

To zniewalająca publiczność do Twojej dyspozycji. Aktywnie lubią oglądać Twoje treści i konsumować Twoje reklamy.

Wskazówki dotyczące udanej reklamy na Snapchacie

Do sedna sprawy.

Oto krótki przewodnik, jak uzyskać reklamy na Snapchacie. Od początku do końca przedstawimy Ci kilka wskazówek, jak odnieść sukces na tej platformie.

Profesjonalne niepowodzenia

Pomieszczenie na zgrabne, profesjonalnie wykonane reklamy wideo jest coraz mniejsze.

Ludzie nie chcą ich widzieć. Wydaje się fałszywe, wymuszone, ogólne i sprzedażowe.

Tak jest zdecydowanie w przypadku reklam Snapchata. Użytkownicy nie będą dobrze reagować na filmy o wysokiej jakości produkcji. Wiemy, że brzmi to wstecz. ale filmy nagrane smartfonem będą działać lepiej niż gładkie, błyszczące filmy o profesjonalnej jakości.

Dobrą zasadą jest, aby treści mniej przypominały reklamę, a bardziej przypominały domowe wideo.

Bądź autentyczny i autentyczny

Powodem, dla którego tradycyjne reklamy wideo zawodzą, jest w dużej mierze to, że czują się nieszczere.

Oglądasz je i wiesz, że jesteś sprzedawany. Film nie jest dla Twojej korzyści, to dla firmy.

Skuteczny marketing wymaga zaufania. Twoi odbiorcy muszą Ci zaufać, aby kupować od Ciebie. Rozwija się to z biegiem czasu, poprzez dostarczanie wartości i unikanie typowych podejść sprzedażowych. Wszystko odbywa się w następującej kolejności: dostarczaj wartości, buduj zaufanie i prowadź sprzedaż.

Spraw, aby Twoje Snapy były jak najbardziej realne. Nie próbuj tego udawać, żeby to zrobić. Zapewnij autentyczny wgląd w rzeczywistych ludzi oraz oferuj rzeczywistą wartość i zainteresowanie.

Rozwiązać problem

Oto krótka odpowiedź: świetne reklamy Snapchat często rozwiązują problem.

Wprowadź ten etos do swoich kampanii.

Jaki problem rozwiązuje Twoja firma? Jak możesz to przedstawić za pomocą małych fragmentów treści wideo? Rozwiązywanie problemów to niezawodny sposób na utrzymanie zainteresowania użytkowników Twoją reklamą.

Uwzględnij humor

Najlepsze filmy Snapchata są zabawne.

Pamiętaj, to jest młoda publiczność. Poważne, ponure treści również nie zostaną odebrane.

To dla Ciebie dobra wiadomość, ponieważ w reklamach można pokazać odrobinę osobowości. Bądź głupi, głupi i baw się z nimi trochę. Bawić się, opowiadać dowcipy, wskazywać humorystyczne obserwacje i tak dalej.

Wymieszaj to

Użytkownicy Snapchata prawdopodobnie otworzą i obejrzą Twoją reklamę.

Jednak jest również bardziej prawdopodobne, że dość szybko się tym zmęczą.

Nazywa się to czasem „zmęczeniem reklamą”. Każdy z czasem ma dość reklamy. Po pewnym momencie im więcej jest grane, tym gorzej jest odbierane. Jednak czas potrzebny na to jest różny na różnych platformach.

Tak się składa, że ​​Snapchat ma jeden z najwyższych wskaźników zmęczenia reklamami. Rozwiąż problem, mieszając reklamy. Regularnie publikuj różne wersje, aby Twoi widzowie nie mieli ich dość!

Sposoby reklamowania się na Snapchacie

Przejdźmy teraz do rzeczywistych typów reklam, którymi dysponujesz.

Snap Ads lub Top Snaps

Jeśli już reklamujesz się na Instagramie, to ten styl reklamy jest Ci znany.

Długość maksymalnie 10 sekund, pasuje do całego ekranu telefonu w formacie pionowym. Dźwięk jest zawsze włączony.

Wersja z podglądem internetowym oznacza, że ​​użytkownicy mogą przesuwać palcem w górę. Spowoduje to przeniesienie ich na stronę internetową. Ten adres URL rozwija się w reklamie. Możesz podać dodatkowe informacje, zaoferować pełną wersję wideo, artykuły na blogu, strony docelowe itp.

Świetnie nadają się do wzbudzania zainteresowania i stymulowania ruchu do witryny, oferty lub dodatkowej treści.

Długie reklamy wideo

Te filmy mogą być znacznie dłuższe (maksymalnie 10 minut).

Użyj ich, aby wyróżnić dłuższe treści wideo. Na przykład krótki fragment dłuższego zwiastuna filmu może wystarczyć, aby wzbudzić zainteresowanie. Skrócona wersja reklamy przenosi użytkownika do pełnej wersji.

W razie potrzeby reklamy te mogą zawierać przydatne wezwanie do działania.

Reklamy fabularne

Reklamy te umożliwiają prezentowanie się w sekcji Odkryj na Snapchacie.

Umieszczasz tam kafelek z marką, na który użytkownicy mogą kliknąć. Gdy to zrobią, natkną się na twoją kolekcję od 3 do 20 miejsc docelowych. Świetnie nadają się do opowiadania historii i aktywnego angażowania ludzi w treści związane z marką.

Reklamy kolekcji

Reklamy te są potężnym narzędziem do zwiększania sprzedaży.

Jest to stosunkowo nowa funkcja, która umożliwia wyróżnienie wybranych (lub kolekcji) najlepszych produktów. Tworzysz coś, co w zasadzie jest zwykłą reklamą wideo Snapchata. Jednak na dole ekranu znajduje się kilka Twoich produktów (pokazanych w formie miniatur) dostępnych do zakupu.

Konfiguracja w menedżerze reklam jest bardziej skomplikowana, ale nagrody z pewnością są tego warte. Ludzie mogą cieszyć się Twoim filmem i prawdopodobnie kupić produkt za jednym razem.

Głębokie linki

Głębokie linki zmieniły zasady gry w świecie reklamy.

Służą do kierowania użytkownika do określonej części treści online. Najczęściej są kierowane na konkretną stronę aplikacji mobilnej.

Pamiętaj, skuteczny marketing ułatwia życie użytkownika. Nie ma nic prostszego niż przeciągnięcie palcem w górę, aby coś kupić, zasubskrybować lub zainstalować. Jedno przesunięcie i są dokładnie tam, gdzie chcą.

Obiektywy z rozszerzoną rzeczywistością

Obiektywy zawsze były zabawną funkcją Snapchata.

Bawią się z nimi zarówno dzieci, jak i dorośli.

Te animowane dodatki do ekranu pozwalają użytkownikom spersonalizować swoje przystawki. Nieuchronnie dodają dynamicznego, humorystycznego charakteru selfie. Filtr z psią twarzą jest prawdopodobnie najbardziej znany. Miliony milionów selfie z psią twarzą krążyły w Internecie od czasu jego powstania.

Reklamodawcy mają możliwość zbudowania sponsorowanego obiektywu, aby wzmocnić wizerunek swojej marki. Im częściej używany jest obiektyw, tym większa jest tworzona świadomość.

Teraz warto wspomnieć, że obiektywy mają największy potencjał w biznesie B2C. Sprzedawanie produktów i usług konsumentom jest łatwiejsze dzięki angażującym sponsorowanym obiektywom, którymi mogą się bawić. Firmom B2B prawdopodobnie trudniej jest zrobić to samo.

Geofiltry

Te nakładki graficzne dla Snapów to kolejny doskonały przykład świetnej okazji reklamowej Snapchata.

Rzeczywiście, potencjalny zasięg, jaki zapewniają, jest oszałamiający, ponieważ na Snapchacie oglądany jest 1 miliard filtrów dziennie. Działają podobnie jak soczewki sponsorowane. Grafika jest nakładana na ekran osoby, aby zapewnić nowy sposób widzenia siebie lub świata.

Firmy tworzą je, aby pasowały do ​​konkretnej lokalizacji na świecie, w której znajdują się jej użytkownicy. Ponownie są skutecznymi narzędziami do szerzenia świadomości marki.

Zrób coś wspaniałego i oczekuj udostępnień również na innych platformach społecznościowych.

Wersje na żądanie są również popularne wśród reklamodawców. Te filtry geograficzne są prostszymi nakładkami używanymi w określonych lokalizacjach i krótszych okresach czasu, a można to zrobić za jedyne 5 USD.

Jak reklamować się na Snapchacie

Ostatnia uwaga na temat Menedżera reklam Snapchat.

To za pośrednictwem tej platformy będziesz tworzyć, zarządzać i analizować swoje reklamy. Korzystanie z niego jest bezpłatne po utworzeniu konta.

Na szczęście rozpoczęcie pracy jest dość intuicyjne. Oto proces w skrócie:

– Otwórz panel w Menedżerze reklam, aby utworzyć nową kampanię.

– Od tego momentu zaczynasz decydować o swoim celu, harmonogramie i widowni.

– Możesz wybrać konkretną lokalizację, na którą chcesz kierować reklamy (dozwolony tylko jeden kraj), a także dane demograficzne grupy docelowej. Możesz wybrać predefiniowaną lub niestandardową grupę odbiorców w zależności od Twoich potrzeb.

– Następnie ustal budżet i cele optymalizacyjne.

– Gdy to się uda, tworzysz samą reklamę, klikając Nowa kreacja. Tutaj w grę wchodzą powyższe typy reklam.

– Wybierz żądany format i odpowiednio przejdź przez kolejne strony.

– Na koniec naciśnij „opublikuj”, a następnie rozpocznij kampanię.

Voila, jesteś gotowy!

Czas na reklamę Snapchata

Snapchat to niewykorzystany zasób w świecie reklamy. Powoli zyskuje przyczepność i przychylność.

Jednak, jak widzieliśmy, ta platforma zapewnia cały szereg zalet w porównaniu z innymi, bardziej popularnymi platformami reklamowymi, takimi jak Google i Facebook. Na przykład możliwości reklamowe skierowane do młodzieży nie są dużo lepsze.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczył wszystkich informacji potrzebnych do rozpoczęcia wykorzystywania Snapchata do potrzeb reklamowych.

Szukasz wsparcia? Kliknij tutaj, aby otrzymać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego.