Nagły spadek ruchu organicznego? 8 rzeczy do sprawdzenia i co dalej

Co powoduje spadek ruchu organicznego w sieci?

Wiele czynników może powodować spadek ruchu w sieci, co prowadzi do mniejszej liczby konwersji. Czasami może to być spowodowane zmianami w wyszukiwarkach i aktualizacjami ich algorytmów, pod kątem których Twoja witryna jest zoptymalizowana. Innym razem może to być spowodowane zmianą treści publikowanych na Twojej stronie internetowej – na przykład jeśli przestałeś pisać na określony temat, który wcześniej był popularny. Może się również zdarzyć, że Twoi konkurenci zaczęli bardziej inwestować w swoją obecność w Internecie i osiągają lepsze wyniki niż Twoje niższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

W tym artykule omówiono przyczyny nagłego spadku ruchu organicznego oraz kroki, które należy podjąć, aby je odzyskać.

1. Techniczne zaniedbania SEO

Techniczne problemy z witryną uniemożliwiają wyszukiwarkom przeszukiwanie, renderowanie lub indeksowanie witryny.

• Niedawny błąd w pliku robots.txt lub w metatagu robots.
• Błędy indeksowania z linków wewnętrznych.
• Korzystanie z przekierowania 302 zamiast 301.
• Uszkodzone przekierowania 301.
• Źle wykonana wewnętrzna struktura linkowania.
• Zduplikowane, powszechne i niskiej jakości treści.
• Zmiana kodu śledzenia Analytics.
• Błędy mapy witryny XML.
• Złośliwe oprogramowanie lub zhakowane strony internetowe.

2. Zmiany i aktualizacje algorytmu Google

Zmiany algorytmu Google mogą spowodować spadek ruchu na stronie, jeśli strona nie jest zoptymalizowana pod kątem zaktualizowanego algorytmu. Na przykład, jeśli Google zaktualizuje swój algorytm, aby priorytetowo traktować treści, które dodają nowe informacje na dany temat, a witryna internetowa powtarza tylko istniejące informacje, witryna może zająć niższą pozycję w wynikach wyszukiwania, co spowoduje spadek ruchu.

3. Słabe planowanie treści, pisanie i szybkość publikowania

Spadek jakości treści może również spowodować spadek ruchu na stronie i wyników organicznych. Jeśli zawartość witryny nie jest już istotna lub interesująca dla użytkowników, prawdopodobnie przestaną ją odwiedzać, a oczekiwany wynik organiczny spadnie. W tym momencie nadszedł czas, aby ulepszyć wyszukiwanie słów kluczowych, aby lepiej znaleźć i zaplanować kalendarz treści.

Co więcej, jeśli spada prędkość publikowania lub tempo publikowania nowych treści, ruch może się zmniejszyć, ponieważ roboty indeksujące Google będą rzadziej odwiedzać Twoją witrynę. Może to spowodować, że Google nie będzie aktualizować witryny, co pozwoli Twojej konkurencji na przedstawienie się jako nowszy dostawca informacji.

Ponadto prawdopodobieństwo, że użytkownicy zobaczą Twoje strony internetowe, będzie mniejsze, jeśli zawartość witryny zawiera błędy lub literówki. W trzecim i czwartym kwartale 2022 roku Google zaczął atakować treści AI, które są źle napisane lub pozostawiają ślady gramatyczne.

4. Zła strategia linkowania przychodzącego lub utracone linki

Wreszcie spadek wartościowych linków zwrotnych może również prowadzić do spadku ruchu na stronie. Linki zwrotne to odnośniki hipertekstowe z innych stron internetowych, które prowadzą do Twojej witryny. Linki przychodzące mają duży wpływ na autorytet witryny na dany temat, ponieważ pomagają poprawić reputację witryny i autorytet tematu. Jeśli liczba linków przychodzących spadnie, ranking Twojej witryny może również ulec pogorszeniu, co spowoduje zmniejszenie ruchu.

Oto, co Google mówi o głównych przyczynach spadku pozycji i wyświetleń:

• Przeglądanie niewłaściwej właściwości konsoli wyszukiwania.
• Google musi jeszcze zaindeksować nowe zmiany.
• Błąd witryny spowodował zniknięcie stron.
• Działania ręczne.
• Kwestia bezpieczeństwa.
• Żądanie usunięcia adresu URL przez pomyłkę.
• Zmiana nazwy hosta.
• Zmiana protokołu (HTTP vs. HTTPS).
• Spadek ruchu lub wyświetleń z powodu sezonowości.

Uzyskaj wyjaśnienia dotyczące spadku ruchu organicznego

Jeśli potrzebujesz wyjaśnienia, co spowodowało spadek ruchu organicznego w Twojej witrynie, zawsze warto to zbadać. Sprawdzenie konta Google Analytics w celu sprawdzenia, czy nie nastąpiła zmiana w źródle ruchu (bezpośredni, organiczny, skierowanie, serwis społecznościowy, poczta e-mail itp.), może dać pewne wskazówki. Podobnie, przejrzenie raportu przepływu zachowań może pomóc w określeniu, które strony tracą ruch i dlaczego tak się dzieje. Przeprowadzając tę ​​analizę, powinieneś być w stanie dotrzeć do sedna każdego trendu spadkowego ruchu w Twojej witrynie i podjąć kroki w celu naprawienia sytuacji.

5. Czy w witrynie internetowej wprowadzono ostatnio jakieś zmiany?

Jeśli w witrynie wprowadzono ostatnio jakieś zmiany, takie jak nowa strona lub funkcja, może to wpłynąć na ruch. Na przykład, jeśli zaimplementowano funkcję wymagającą od użytkowników zalogowania się przed uzyskaniem dostępu do niektórych stron, może to ograniczyć dostęp i zmniejszyć ruch. Podobnie, jeśli niektóre strony zostały usunięte z witryny lub przeniesione pod inny adres URL, może to prowadzić do zmniejszenia ruchu. Zawsze warto dokładnie sprawdzić wszelkie ostatnie zmiany, które zostały wprowadzone, aby upewnić się, że nie powodują one problemu. Spadek ruchu może również wskazywać na problem z Twoją strategią SEO.

6. Czy Twoja strona jest wolna od problemów technicznych?

Pro Tip : sprawdź raport pokrycia indeksu (teraz nazywany raportem Pages) w Google Search Console. Problemy techniczne, takie jak niedziałające linki, długi czas ładowania strony, zmiana struktury adresu URL i błędy HTML mogą prowadzić do spadku ruchu. Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że Twoja witryna jest wolna od problemów technicznych, aby roboty wyszukiwarek mogły poprawnie indeksować, renderować i indeksować witrynę. Ponadto naprawienie wszelkich nadrzędnych problemów technicznych powinno poprawić wygodę użytkowników i zatrzymać odwiedzających w witrynie. Czy dodałeś znaczniki schematu, próbując uszeregować opisywany fragment? Jeśli schemat został niedawno zaimplementowany, sprawdź poprawność.

7. Czy administrator strony dokonał migracji lub przeprojektowania?

Migracja lub przeprojektowanie strony internetowej może czasami spowodować spadek ruchu, jeśli została przeprowadzona nieprawidłowo. Jeśli struktura adresów URL witryny uległa zmianie, wszelkie stare adresy URL, do których prowadzą linki z innych witryn, mogą już nie istnieć i powodować błąd 404, że nie znaleziono. Podobnie, jeśli przekierowania 301 nie zostały jeszcze poprawnie zaimplementowane, odwiedzający mogą trafić na niewłaściwą stronę, zmniejszając ruch.

8. Czy nowy konkurent ma lepszą strategię wyszukiwania organicznego?

Warto też zastanowić się, czy nowi konkurenci mają lepszą strategię SEO niż Ty. Jeśli ich witryna jest lepiej zoptymalizowana pod kątem robotów wyszukiwarek i zawiera treści wyższej jakości, mogą pojawiać się wyżej w rankingach wyszukiwania niż Twoja, co prowadzi do zmniejszenia ruchu. Przejrzyj swoją strategię SEO i porównaj ją z analizą trzech największych konkurentów.

Jakie są wspólne KPI dla organicznego ruchu w witrynie?

Jeśli nie możesz zmierzyć ruchu, śledzenie źródła błędów w spadkach ruchu jest niezwykle trudne. Chociaż istnieje kilka sposobów mierzenia ruchu organicznego, jednym z najważniejszych jest KPI lub kluczowe wskaźniki wydajności.

Unikalni odwiedzający

Kluczowym wskaźnikiem wydajności (KPI) dla bezpłatnych użytkowników jest liczba unikalnych użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę z rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ta liczba może dać Ci wyobrażenie o tym, ile osób znajduje Twoje strony internetowe za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania i jak dobrze Twoja witryna osiąga widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Sesje

Kolejnym KPI dla ruchu organicznego jest liczba sesji, które pochodzą z organicznych wyników wyszukiwania. Sesja to przedział czasowy, w którym użytkownik aktywnie korzysta z Twojej witryny. Śledzenie danych sesji pozwala zorientować się, ile czasu użytkownicy spędzają w Twojej witrynie po znalezieniu jej w wynikach wyszukiwania bezpłatnego.

Strony na sesję

Powiązany KPI dla organicznego ruchu w witrynie to liczba stron na sesję, które pochodzą z organicznych wyników wyszukiwania. Liczba stron na sesję może zapewnić wgląd w to, ile treści konsumują użytkownicy Twojej witryny po znalezieniu ich w wynikach wyszukiwania bezpłatnego. Jeśli przeciętny użytkownik przegląda tylko jedną stronę, może to oznaczać, że zawartość Twojej witryny musi lepiej odpowiadać jego potrzebom lub że projekt Twojej witryny uniemożliwia mu znalezienie innych stron, które mogą go zainteresować.

Współczynnik konwersji organicznych

Kolejnym ważnym KPI dla organicznego ruchu na stronie jest realizacja celu i współczynnik konwersji. Współczynnik konwersji organicznej to odsetek odwiedzających witrynę, którzy realizują z góry określony cel, wypełniając formularz, dzwoniąc pod numer telefonu w wezwaniu do działania (CTA), robiąc zakupy w sklepie eCommerce lub zapisując się do newslettera po trafienie do Twojej witryny z organicznych wyników wyszukiwania. Współczynnik konwersji mierzy, jak skutecznie Twoja witryna przekształca odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów.

Śledząc KPI, takie jak organiczne SERP, bezpłatne odsłony i organiczny współczynnik odrzuceń, właściciele witryn mogą lepiej zrozumieć, jak działa ich witryna i gdzie należy ją poprawić. Regularnie śledząc te wskaźniki KPI, właściciele witryn mogą zapewnić, że odpowiednie strony internetowe zawsze uzyskują ruch organiczny, którego potrzebują, aby się rozwijać i przynosić przychody.

Jak analizować spadający ruch w witrynie?

Jednym ze sposobów analizy ruchu organicznego w witrynie jest przyjrzenie się danym analitycznym Twojej witryny, aby uzyskać jasną perspektywę źródeł ruchu organicznego, jakie strony są przeglądane, jak długo ludzie przebywają na stronie internetowej i witrynę jako całość. Google Search Console jest niezbędnym narzędziem do określania, czy błędy techniczne powodują problemy z architekturą informacji, plikami kanonicznymi, stronami, które są wykrywane lub indeksowane, ale nie są indeksowane, oraz raportowaniem błędów po stronie serwera i klienta. Informacje te mogą pomóc zidentyfikować wiele potencjalnych problemów i odpowiednio wprowadzić zmiany.

Możesz także skonsultować się z ekspertami w dziedzinie optymalizacji stron internetowych. Mogą pomóc Ci zidentyfikować wszelkie problemy z witryną, które mogą powodować problemy z ruchem, i zacząć uzyskiwać pożądane wyniki.

Sprawdź Google Analytics

Pierwszym krokiem w analizie tendencji spadkowych w ruchu na stronie jest sprawdzenie konta Google Analytics po prawidłowej instalacji kodów śledzenia (dwukrotne sprawdzenie, czy kody śledzenia zostały poprawnie zainstalowane). Google Analytics to bezpłatne narzędzie, które wzbogaca raporty dotyczące witryny o szczegółowe informacje o ruchu przychodzącym i wychodzącym z witryny. Po zalogowaniu się na konto zainstaluj kod śledzenia ręcznie lub za pomocą wtyczek analitycznych, a zobaczysz, ilu użytkowników odwiedziło Twoją witrynę w określonym zakresie dat. Informacje z raportów analitycznych mogą pomóc określić, kiedy ruch w Twojej witrynie zaczął spadać.

Zidentyfikuj przyczynę spadku

Po ustaleniu, kiedy ruch w Twojej witrynie zaczął spadać, musisz zidentyfikować przyczynę. Istnieje wiele potencjalnych przyczyn utraty ruchu, w tym zmiany algorytmów Google, konkurencja ze strony innych witryn oraz zmiany w projekcie lub zawartości Twojej witryny. Jeśli trudno jest określić przyczynę odrzucenia, możesz rozważyć zatrudnienie eksperta SEO, który pomoże Ci rozwiązać problem.

Podejmij działania, aby rozwiązać problem

Po określeniu pierwotnej przyczyny spadku ruchu rozwiąż problem, tworząc strategię i precyzyjny plan działania. W zależności od przyczyny odrzucenia może to wymagać wprowadzenia zmian w strategii dotyczącej treści wysokiej jakości lub w kodowaniu Twojej witryny. Jeśli potrzebujesz pomocy przy samodzielnym wprowadzaniu tych zmian, możesz zatrudnić programistę stron internetowych lub agencję marketingu cyfrowego, która pomoże Ci wprowadzić niezbędne zmiany.

Monitoruj poziomy ruchu w przyszłości

Po podjęciu działań mających na celu rozwiązanie problemu, który spowodował spadek ruchu w Twojej witrynie, monitoruj poziomy ruchu, regularnie sprawdzając narzędzia do pomiaru witryny. Monitorując poziomy ruchu, możesz stwierdzić, czy wprowadzone zmiany pozytywnie wpłynęły na poziom ruchu lub czy potrzebne są dalsze zmiany.

Jakie narzędzia mogą pomóc w diagnozowaniu spadku ruchu organicznego?

Jak wie każdy specjalista od marketingu cyfrowego, ruch organiczny jest siłą napędową każdej witryny. Przychodzący ruch organiczny z SERP jest zwykle wyższej jakości niż inne formy ruchu. Może to być druzgocące, gdy ruch organiczny nagle spada. Na szczęście niektóre narzędzia mogą pomóc w zdiagnozowaniu przyczyny nagłego spadku ruchu. Na przykład Google Analytics może zapewnić wgląd w to, które strony odnotowują największe spadki. Podobnie Google Search Console może pomóc Ci zidentyfikować wszelkie nagłe spadki współczynnika klikalności. Korzystając z tych i innych narzędzi, często możesz zdiagnozować przyczynę nagłego spadku ruchu i podjąć kroki, aby to naprawić.

Pakiet danych analitycznych

Pakiet analityczny Google może pomóc Ci zidentyfikować organiczne tendencje spadkowe w ruchu organicznym, pokazując liczbę odwiedzających Twoją witrynę i ich źródło ruchu. Dodanie kodu śledzenia do systemu zarządzania treścią jest bardzo proste.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console (GSC) to kolejne bezpłatne narzędzie Google, które może śledzić ruch w witrynie. Może dostarczać danych na temat słów kluczowych używanych przez użytkowników do znalezienia Twojej witryny oraz liczby kliknięć i wyświetleń Twojej witryny.

Narzędzia Bing dla webmasterów

Bing Webmaster Tools to nieocenione i bezpłatne narzędzie firmy Microsoft, które może śledzić ruch w witrynie. Dostarcza danych podobnych do GSC.

Jak odzyskać witrynę z organicznych spadków ruchu?

Awaria ruchu na stronie internetowej może być koszmarem dla każdego właściciela firmy. Nagły spadek liczby wyświetleń witryny, współczynników klikalności i ruchu może spowodować poważną utratę przychodów. To identyfikacja przyczyny problemu i podjęcie natychmiastowych działań w celu jej usunięcia, które zapobiegną awariom ruchu organicznego.

1. Sprawdź logi serwera.
2. Napraw błędy i problemy z przekierowaniami.
3. Zidentyfikuj złe treści i wewnętrzne zduplikowane treści.
4. Popraw strategię dotyczącą zawartości witryny.
5. Usprawnij proces publikowania zoptymalizowanych treści.
6. Zainwestuj w wysokiej jakości linki zwrotne.
7. Zainwestuj w marketing w mediach społecznościowych.
8. Korzystaj z płatnych reklam w wyszukiwarkach.
9. Zoptymalizuj witrynę pod kątem wydajności.

Wniosek: spadki ruchu organicznego mogą być spowodowane różnymi czynnikami w Twojej witrynie i poza nią. Załóżmy, że występuje spadek ruchu i chcesz zdiagnozować problem i znaleźć rozwiązanie. W takim przypadku najlepiej zatrudnić specjalistę SEO z doświadczeniem w diagnozowaniu i naprawianiu spadków ruchu organicznego. Najwyższej klasy firma SEO ma dostęp do narzędzi i danych i będzie w stanie pomóc zatrzymać awarię ruchu, zanim spowoduje ona długoterminowe szkody dla Twojej firmy.

Ostatecznie rozpoznanie nagłego spadku ruchu w witrynie (lub wyświetleń i kliknięć) może wynikać z kilku czynników. W związku z tym opłaca się mieć doświadczonego konsultanta SEO, który zidentyfikuje przyczynę problemu i pomoże ułożyć plan.