DSP kontra SSP: kompletny przewodnik po programowych platformach reklamowych

Opublikowany: 2024-09-05

W reklamie programatycznej dwa podstawowe narzędzia – platformy po stronie popytu (DSP) i platformy po stronie podaży (SSP) – odpowiadają za automatyzację zakupu i sprzedaży reklam cyfrowych.

Chociaż oba odgrywają kluczową rolę, działają po przeciwnych stronach transakcji:

DSP pomagają reklamodawcom znaleźć i kupić przestrzeń reklamową odpowiednią dla ich odbiorców,
Z kolei platformy SSP pomagają wydawcom w sprzedaży dostępnych zasobów temu, kto zaoferuje najwyższą cenę.

W tym przewodniku wyjaśniono, jak te dwie platformy współdziałają, zapewniając skuteczne umieszczanie reklam i pomagając zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom osiągnąć swoje cele.

Co to jest platforma po stronie popytu (DSP)?

Platforma strony popytowej to programistyczne narzędzie używane przez reklamodawców do automatycznego zakupu zasobów reklamowych z różnych źródeł. Umożliwia reklamodawcom usprawnienie procesu zakupu reklam u wielu wydawców i platform bez bezpośrednich negocjacji.

Na przykład platformy takie jak Amazon DSP umożliwiają marketerom umieszczanie reklam w witrynach należących do Amazon, takich jak IMDb i Twitch, ale obejmują także witryny zewnętrzne, zapewniając szeroki dostęp do docelowych odbiorców.

Dostawcy DSP wykorzystują dane, aby pomóc reklamodawcom optymalizować kampanie na podstawie segmentów odbiorców. To podejście oparte na danych gwarantuje, że reklamy będą wyświetlane najbardziej odpowiednim użytkownikom, co poprawia efektywność i zwrot z wydatków na reklamę. Na przykład platformy DSP integrują się z platformami zarządzania danymi (DMP), które umożliwiają reklamodawcom przechowywanie i analizowanie danych klientów w celu lepszego targetowania.

Kluczowe wnioski:

DSP umożliwiają reklamodawcom programowy zakup przestrzeni reklamowej na wielu platformach.
Optymalizują miejsca docelowe reklam za pomocą targetowania opartego na danych.
Integracja z DMP zwiększa segmentację odbiorców i precyzję targetowania.

Co to jest platforma po stronie podaży (SSP)?

Z drugiej strony platformy SSP są wykorzystywane przez wydawców do sprzedaży dostępnych zasobów reklamowych. Platformy te łączą wydawców z wieloma DSP i giełdami reklam, zapewniając, że ich przestrzeń reklamowa dotrze do szerokiego grona potencjalnych nabywców.

Celem platform SSP jest maksymalizacja wartości każdego wyświetlenia poprzez automatyzację procesu ustalania stawek i ułatwianie aukcji w czasie rzeczywistym.

Wydawcy czerpią korzyści z SSP dzięki lepszej kontroli nad cenami i jakością reklam. Na przykład platformy SSP umożliwiają wydawcom ustalanie cen minimalnych (minimalnej ceny, po której można sprzedawać ich zasoby reklamowe) oraz zarządzanie białymi i czarnymi listami reklamodawców, aby zapewnić bezpieczeństwo marki i zapobiegać oszustwom reklamowym.

Co więcej, funkcje takie jak Header Bidding pozwalają wydawcom oferować swoje zasoby reklamowe wielu źródłom popytu jednocześnie, zwiększając konkurencję i ostatecznie przychody.

Kluczowe wnioski:

Platformy SSP pomagają wydawcom sprzedawać przestrzeń reklamową szerokiemu gronu reklamodawców.
Optymalizują przychody z reklam, wykorzystując ustawienia stawek w czasie rzeczywistym (RTB) i ceny minimalne.
Wydawcy zachowują kontrolę nad cenami i jakością reklam dzięki białym i czarnym listom.

DSP vs. SSP: Tabela porównawcza

Aspekt	DSP (platforma po stronie popytu)	SSP (platforma po stronie podaży)
Zamiar	Umożliwia reklamodawcom kupowanie zasobów reklamowych w wielu kanałach	Umożliwia wydawcom sprzedaż zasobów reklamowych reklamodawcom
Użytkownicy	Reklamodawcy, agencje	Wydawcy, właściciele mediów
Funkcjonować	Automatyzuje licytowanie i kupowanie reklam	Zarządza i optymalizuje sprzedaż powierzchni reklamowej
Centrum	Maksymalizacja ROI i targetowania odbiorców dla reklamodawców	Maksymalizacja przychodów z przestrzeni reklamowej dla wydawców
Przykładowe platformy	Google DV360, Dział handlowy, MediaMath	Menedżer reklam Google, PubMatic, OpenX

Jak DSP i SSP współpracują ze sobą

Relacja pomiędzy DSP i SSP jest symbiotyczna.

DSP reprezentują stronę popytu, gdzie reklamodawcy starają się kupować wyświetlenia po najlepszej cenie, podczas gdy SSP reprezentują stronę podaży, gdzie wydawcy starają się sprzedawać wyświetlenia po najwyższej cenie.

Obie platformy współdziałają za pośrednictwem giełd reklam, cyfrowego rynku, który ułatwia składanie ofert w czasie rzeczywistym między kupującymi i sprzedającymi.

Gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, SSP powiadamia giełdę reklam, która następnie dociera do wielu dostawców DSP. Te platformy DSP licytują za wyświetlenie, a użytkownikowi wyświetlana jest reklama, która złożyła najwyższą ofertę.

Cały proces trwa milisekundy. Kluczową zaletą tego zautomatyzowanego systemu jest jego zdolność do wydajnego wyświetlania wysoce ukierunkowanych reklam, dzięki czemu zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy osiągają swoje cele.

Rozważania praktyczne

Wybierając DSP lub SSP, istotne jest dostosowanie platformy do konkretnych celów.

W przypadku marketerów decyzja często dotyczy zasięgu i możliwości targetowania DSP. Platformy takie jak Google DV360 czy The Trade Desk oferują szeroki dostęp do zasobów reklamowych i solidną integrację danych, co jest kluczowe w optymalizacji kampanii na dużą skalę.

W przypadku wydawców wybór odpowiedniego SSP zależy od takich czynników, jak rodzaje zasobów reklamowych, na których chcesz zarabiać, jakość kupujących oraz poziom kontroli nad cenami i jakością reklam. Platformy SSP, takie jak OpenX lub PubMatic, zapewniają funkcje takie jak prywatne rynki i zaawansowane raporty, umożliwiając wydawcom maksymalizację przychodów przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad tym, kto kupuje ich zasoby.

Przydatne spostrzeżenia

Dla reklamodawców: wybierz DSP, który oferuje zasięg, kierowanie i integracje potrzebne w Twoich kampaniach.
Dla wydawców: wybierz platformę SSP, która wspiera Twoje cele monetyzacji dzięki solidnym funkcjom dostępu dla kupujących i kontroli.

Często zadawane pytania

Jaka jest różnica między DSP a SSP?

Reklamodawcy korzystają z DSP (platformy po stronie popytu) do programowego zakupu zasobów reklamowych, natomiast wydawcy korzystają z platformy SSP (platformy po stronie podaży) do sprzedaży swoich zasobów reklamowych. Platformy DSP koncentrują się na znajdowaniu najlepszych miejsc docelowych reklam dla reklamodawców, natomiast platformy SSP pomagają wydawcom maksymalizować przychody, sprzedając wyświetlenia licytantowi, który zaoferuje najwyższą cenę.

Jak współpracują ze sobą procesory DSP i SSP?

Dostawcy DSP i SSP łączą się za pośrednictwem giełd reklam. Gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, SSP powiadamia giełdę reklam, która następnie dociera do wielu dostawców DSP. Te DSP licytują dostępną przestrzeń reklamową, a reklama licytanta, który zaoferował najwyższą cenę, jest wyświetlana w czasie rzeczywistym. Ta zautomatyzowana interakcja zapewnia efektywne kupowanie i sprzedawanie reklam.

Dlaczego określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) jest ważne?

Określanie stawek w czasie rzeczywistym umożliwia dostawcom DSP i SSP automatyzację procesu kupna i sprzedaży wyświetleń reklam. Zapewnia wyświetlanie reklam właściwym odbiorcom, a wydawcy otrzymują najlepszą możliwą cenę za swoje zasoby reklamowe w ciągu milisekund.

Co wziąć pod uwagę przy wyborze DSP lub SSP?

Wybierając DSP, poszukaj takich funkcji, jak zasięg, możliwości targetowania i integracja z narzędziami do zarządzania danymi. W przypadku dostawców usług SSP należy wziąć pod uwagę dostęp kupujących, kontrolę cen i jakość reklam, a także opcje dotyczące prywatnych rynków i zaawansowanego raportowania.

Czy firma może korzystać zarówno z DSP, jak i SSP?

Tak, firma może korzystać z obu rozwiązań. Reklamodawcy zazwyczaj korzystają z platform DSP, aby kupować przestrzeń reklamową, natomiast wydawcy korzystają z platform SSP, aby ją sprzedawać. Niektóre platformy oferują zarówno usługi DSP, jak i SSP, zapewniając kompleksowe rozwiązanie dla firm zajmujących się zarówno kupnem, jak i sprzedażą reklam.