Treść dynamiczna: co to jest i dlaczego ma znaczenie

Treści dynamiczne to treści na nośnikach cyfrowych, które dostarczają informacji w locie na podstawie interakcji i cech użytkowników. Marketerzy wykorzystują ją do dostarczania odpowiednich informacji dostosowanych do indywidualnych potrzeb. Wszystko, od niestandardowych ofert, rekomendacji produktów, zlokalizowanych wiadomości i elementów interaktywnych, takich jak filmy lub ankiety, liczy się jako zawartość dynamiczna.

Często tworzenie dynamicznych treści wymaga ścisłej współpracy z wieloma działami. Pozwala wielu osobom współpracować, aby stworzyć część ekskluzywnej zawartości, co może przyspieszyć ten proces.

Praca wielu osób nad projektem przynosi różne perspektywy, pomysły i wiedzę specjalistyczną w celu zaprezentowania treści, które stanowią wartość dodaną dla czytelników. Dzieje się tak podczas pracy nad witryną WordPress, w której wszyscy interesariusze są zaangażowani w proces, który usprawnia i ulepsza dynamiczną zawartość. W idealnym przypadku wymaga to użycia wtyczki recenzji redakcyjnej WordPress do przeglądania, edytowania i zatwierdzania/odrzucania treści.

Na przykład, jeśli użytkownik odwiedza witrynę internetową i przegląda buty do biegania, treści dynamiczne mogą wyświetlać reklamy butów do biegania, które są dopasowane do zainteresowań użytkownika. Tutaj jeden zespół może dostarczać dane, inny tworzyć obrazy, a jeszcze inny zajmować się copywritingiem.

Takie podejście przyniosłoby kilka korzyści. Sprawdźmy to!

Korzyści z zawartości dynamicznej

Marketerzy mogą wykorzystywać dynamiczną zawartość do angażowania klientów, dostarczając aktualne informacje o nowych produktach lub usługach oraz spersonalizowane wiadomości dostosowane specjalnie do każdego użytkownika. Oto niektóre z kluczowych zalet treści dynamicznych.

Zwiększ zaangażowanie

Treść dynamiczna może zwiększyć zaangażowanie użytkowników poprzez dostarczanie spersonalizowanych wiadomości i informacji, dzięki czemu klienci otrzymują treści odpowiadające ich zainteresowaniom i potrzebom.

Na przykład, jeśli określona grupa klientów szuka określonego produktu, zawartość dynamiczna może wyświetlać reklamy tego produktu ze specjalną ofertą dla takich odbiorców. Wymaga to od zespołów współpracy i tworzenia niestandardowych treści, które zmuszają odbiorców do dłuższego pozostania na stronie i lepszego zapoznania się z ofertą firmy.

Wykorzystaj to jako narzędzie marketingowe

Docieraj do potencjalnych klientów bardziej osobiście niż tradycyjne kampanie e-mailowe lub billboardy. Treści dynamiczne to skuteczne narzędzie do kierowania spersonalizowanym marketingiem. Polega na prowadzeniu kampanii remarketingowych w e-mailach i mediach społecznościowych, rabatach ze względu na płeć (np.

Ulepszona obsługa klienta

Twórz lepsze doświadczenia klientów, dostarczając spersonalizowane informacje w oparciu o dane użytkownika zebrane podczas poprzednich interakcji ze stroną internetową lub aplikacją firmy. Pozwól różnym zespołom pracować jednocześnie, wykorzystując wspólne edytowanie do korzystania z danych, tworzenia treści i współpracy z innymi osobami w celu przyspieszenia procesu.

Taka spójność obejmuje wykorzystywanie danych do tworzenia ukierunkowanych komunikatów dostosowanych specjalnie do każdego użytkownika. Sprawia, że ​​klienci czują, że firma rozumie ich wymagania i zapewnia im lepszą obsługę klienta, jednocześnie zwiększając lojalność.

Pomaga SEO

Treść dynamiczna może poprawić rankingi wyszukiwarek, dostarczając aktualnych informacji o produktach lub usługach, których użytkownicy szukają online. Ponieważ wyszukiwarki przedkładają świeżą i trafną treść nad starsze strony statyczne, regularnie aktualizowane strony dynamiczne zapewniają, że witryna firmowa pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś szuka powiązanych słów kluczowych lub fraz.

Jak wykorzystać dynamiczne treści w swoim marketingu?

Marketerzy mogą kierować się wieloma dynamicznymi metodami, aby zwiększać konwersje w zależności od celu końcowego i dostępnych kanałów. Przyjrzyjmy się tym.

Użyj adaptacyjnego projektowania stron internetowych (AWD)

Treści dynamiczne rozwijają się dzięki personalizacji witryny biznesowej poprzez tworzenie treści zgodnych z preferencjami użytkownika. W idealnej sytuacji firmy mogą dostosować projekt strony internetowej do różnych cech i warunków użytkownika (takich jak urządzenia mobilne, preferencje przeglądarki itp.), aby zapewnić wszystkim optymalne wrażenia.

Jest to realizowane przy użyciu technologii po stronie serwera, takich jak PHP, ASP.NET i JSP, w celu wykrycia typu przeglądarki użytkownika, rozdzielczości ekranu i innych cech. Serwis następnie dostosowuje swoją zawartość i układ tak, aby jak najlepiej odpowiadał urządzeniu i preferencjom użytkownika.

AWD pomaga stworzyć ujednolicone wrażenia użytkownika na wielu urządzeniach, dzięki czemu witryna wygląda tak samo niezależnie od urządzenia użytkownika. Pomaga zachować wydajność, ponieważ możesz używać tego samego kodu do tworzenia wielu wersji tej samej treści, oszczędzając czas i pieniądze.

Kierowanie geograficzne

Kierowanie geograficzne umożliwia marketerom segmentowanie odbiorców docelowych według lokalizacji i odpowiednie dostosowywanie komunikatów w zależności od tego, gdzie się znajdują. Na przykład firma z branży hotelarsko-gastronomicznej może promować swój obiekt wśród użytkowników w pobliskich miastach na krótkie wypady weekendowe. Dzięki temu mogą docierać do klientów w różnych regionach z przekazami opartymi na lokalnych treściach.

Marketerzy mogą korzystać z kierowania geograficznego w następujący sposób —

Zidentyfikuj lokalizacje docelowe: Pierwszym krokiem jest określenie lokalizacji, na które chcesz kierować reklamy. Może to być oparte na regionach, krajach, miastach, a nawet kodach pocztowych.

Skonfiguruj parametry kierowania: w oparciu o lokalizacje możesz skonfigurować parametry kierowania na platformie, na której tworzysz zawartość dynamiczną. Może to obejmować adresy IP, typy urządzeń, języki i inne.

Twórz treści związane z lokalizacją: po skonfigurowaniu parametrów kierowania możesz rozpocząć tworzenie treści związanych z lokalizacją dla każdego regionu, na który kierujesz reklamy. Może to obejmować zmianę języka treści lub użytych obrazów lub elementów wizualnych.

Wykorzystanie go w e-mail marketingu

Osiągaj lepsze wyniki i zaangażowanie dzięki e-mail marketingowi, używając dynamicznych treści, które umożliwiają personalizację wiadomości e-mail dla każdego odbiorcy. To dostosowanie może polegać na treści opartej na przeszłym zachowaniu, zainteresowaniach, danych demograficznych lub historii zakupów danej osoby, co może znacznie wpłynąć na zaangażowanie w wiadomości e-mail.

Używaj tagów personalizacji: pomaga to przesyłać dynamiczne wiadomości e-mail bez ręcznego tworzenia różnych wersji tej samej wiadomości dla każdego odbiorcy. Możesz na przykład użyć tagów personalizacji, aby umieścić czyjeś imię w wierszu tematu lub treści wiadomości e-mail.

Twórz podzielone na segmenty grupy: Segmentacja listy e-mail umożliwia tworzenie różnych wersji wiadomości e-mail dla różnych typów odbiorców. Na przykład, jeśli wysyłasz wiadomość e-mail dotyczącą pakietów wakacyjnych, możesz utworzyć jedną wiadomość e-mail dla rodzin, a drugą dla par z różnymi lokalizacjami i kosztami.

Konkluzja

Treść dynamiczna staje się integralną częścią strategii marketingu cyfrowego, ponieważ umożliwia dostosowywanie komunikatów do preferencji i zachowań odbiorców. Firmy przyjmujące dynamiczne treści mają na celu zwiększenie zaangażowania docelowych odbiorców i uzyskanie wysokich współczynników konwersji w stosunku do wzrostu przychodów.

Wykorzystaj moc treści dynamicznych, aby budować zaufanie do marki, zwiększać liczbę konwersji i zwiększać lojalność klientów. Ponadto treści dynamiczne to skuteczny sposób na utrzymanie wysokiego zaangażowania klientów przy jednoczesnym pozytywnym wpływie na wyniki.