Schemat e-commerce: co to jest i dlaczego Twoja witryna go potrzebuje

Niedawno pisaliśmy o fragmentach z odpowiedzią, ale chcesz, aby każda okazja pojawiła się przed oczami Twoich klientów, co oznacza, że ​​Twoje SEO powinno uwzględniać również znaczniki schematu e-commerce.

Znaczniki schematu porządkują zawartość Twojej witryny w uporządkowane dane, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją treść i nagradzać Cię bogatymi wynikami.

Wyniki rozszerzone (kiedyś nazywane fragmentami rozszerzonymi) to przydatne informacje, od cen po recenzje, które są dodawane do standardowych wyników wyszukiwania.

Co zatem sprawia, że ​​znaczniki schematu i wyniki z elementami rozszerzonymi są wartościowe?

Jakie typy powinny znajdować się w Twojej witrynie e-commerce, aby maksymalnie wykorzystać tę wartość?

Zajmijmy się tym.

Używamy kontekstu Google (z oczywistych powodów), ale schemat dotyczy także innych głównych wyszukiwarek, takich jak Yahoo i Bing.

Dane strukturalne i ich znaczenie dla SEO

Ludzie mogą zrozumieć informacje zawarte w Twojej witrynie (a przynajmniej powinni).

Jednak wyszukiwarkom, jako robotom, trudniej jest zrozumieć i kontekstualizować znaczenie danych witryny podczas indeksowania stron — to znaczy, dopóki nie przypiszesz im znaczenia.

Dane strukturalne (zwane także znacznikami schematu) to zorganizowany format, który pomaga Google zrozumieć różne fragmenty danych o Twojej firmie i ofertach w Twojej witrynie, dzięki czemu może wyróżnić je w SERP.

Mówimy o takich danych, jak nazwy produktów, ceny, średnie oceny, informacje o wysyłce i nie tylko.

Powrót do źródła: Schema.org

Serwis Schema.org powstał w 2011 roku jako wspólny wysiłek Google, Yahoo, Microsoft i Yandex, mający na celu stworzenie uniwersalnego sposobu porządkowania danych w schematy (kategorie danych), które byłyby zrozumiałe dla wszystkich ich wyszukiwarek.

Od tego czasu ten znacznik schematu pozwolił programistom zaoszczędzić czas i wysiłek związany z używaniem innego kodu w celu spełnienia różnych standardów dla każdej wyszukiwarki.

Dzięki temu SERP są jeszcze wygodniejsze i bardziej pomocne dla użytkowników dzięki bogatym wynikom.

Dlaczego chcesz schematu e-commerce w swojej witrynie

Poza ogólną optymalizacją wyszukiwarek, schemat dla e-commerce prowadzi do bardziej wartościowych i przyciągających uwagę wyników wyszukiwania.

Uzyskując wyniki z elementami rozszerzonymi, użytkownicy, którzy wprowadzą zapytanie, według którego się oceniasz, z większym prawdopodobieństwem zauważą Twoje strony, będą mieli pewność, że to ta strona, której szukają, i klikną.

Ustrukturyzowane dane nie zwiększają bezpośrednio Twoich rankingów, ale pomagają Google wyświetlać Twoim odbiorcom bardziej wartościowe informacje.

Z kolei zwiększasz współczynniki klikalności (czyli ruch), a jeśli Twoja witryna dobrze spełnia swoje zadanie, również współczynniki konwersji.

Istnieje wiele różnych schematów, ale najbardziej przydatne w e-commerce są:

• Organizacja lub lokalny schemat biznesowy
• Schemat produktu
• Schemat recenzji i ocen
• Schemat wideo
• Schemat bułki tartej
• Schemat wyszukiwania w witrynie
• Schemat artykułu
• Schemat często zadawanych pytań

Organizacja lub lokalny schemat biznesowy

Jeśli Twoja firma działa wyłącznie w Internecie, warto skorzystać ze schematu organizacyjnego, aby udostępnić informacje takie jak:

• Nazwa
• Logo
• Numer telefonu
• Założyciel
• Nagrody
• Itp.

Jeśli masz także sklepy stacjonarne, zamiast tego będziesz chciał użyć schematu firmy lokalnej, aby dodać lokalizacje i godziny otwarcia dla osób korzystających z wyszukiwarki Google lub Map Google.

Obydwa typy schematów należy dodać tylko do jednej strony — prawdopodobnie strony głównej.

Schemat produktu

Schemat produktu może być najcenniejszym schematem dla firm e-commerce sprzedających tradycyjne, fizyczne produkty.

Dzięki schematowi produktu możesz pobierać dodatkowe informacje o produkcie do wyszukiwarki Google, Grafiki Google i Obiektywu Google, w tym:

• Nazwa produktu
• Opis produktu
• Obrazy produktów w wysokiej rozdzielczości
• Cena (i obniżki cen)
• Dostępność
• Marka
• Recenzje i oceny zbiorcze
• Stawki za wysyłkę (etykieta „bezpłatna dostawa” wygląda świetnie)
• Terminy dostaw
• Zwraca osie czasu

Schemat recenzji i ocen

Możesz używać schematu recenzji i ocen poza standardowymi przypadkami użycia produktów (od książek i wydarzeń po przepisy i nie tylko), co może być bardziej korzystne dla mniej tradycyjnych firm e-commerce.

Nie musimy Ci mówić, jak ważne są recenzje dla budowania zaufania podczas zakupów online.

Ten schemat umożliwia Google pobieranie klipów z recenzji lub zbiorczych ocen w postaci gwiazdek.

Schemat wideo

Niezależnie od tego, czy transmitujesz wydarzenia na żywo, czy masz filmy na stronach produktów, schemat wideo przyciągnie więcej uwagi w wynikach wyszukiwania Google, wynikach wyszukiwania filmów, Grafice Google i Google Discover.

Użyj go, aby pokazać:

• Opis wideo
• Adres URL miniatury
• Data przesłania
• Czas trwania
• Odznaka ŻYWA
• Kluczowe momenty

Schemat bułki tartej

Bułka tarta pomaga Google zrozumieć hierarchię stron Twojej witryny, ale może też pomóc użytkownikom znającym się na technologii zobaczyć, co jeszcze masz do zaoferowania, i lepiej przeglądać witrynę.

Schemat wyszukiwania w witrynie

Schemat wyszukiwania w witrynie jest mądry, jeśli Twoja witryna ma funkcję wyszukiwania w witrynie i sprzedajesz wiele produktów.

Wynik z elementami rozszerzonymi pojawia się jako pasek wyszukiwania pod wynikami wyszukiwania, umożliwiając użytkownikom szybkie przeszukiwanie Twojej witryny bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania.

Jest to wynik rozszerzony, który Google może dodać samodzielnie na podstawie wyszukiwarki Google, ale nie jest to gwarantowane. A nawet jeśli Google to zrobi, będziesz chciał dodać uporządkowane dane, aby kontrolować część funkcjonalności (i wrażenia kupującego).

Schemat artykułu

Twoja witryna e-commerce może już zawierać wiadomości związane z Twoją firmą, ale może również skorzystać na blogu.

Schemat artykułów zwiększa klikalność wiadomości lub artykułów na blogach w wyszukiwarce Google i Google News, dodając takie informacje, jak:

• Ulepszony tytuł
• Informacje o autorze
• Obrazy
• Daktyle

Schemat często zadawanych pytań

Schemat FAQ jest pomocny, jeśli masz stronę z często zadawanymi pytaniami lub dowolną stronę z listą pytań i odpowiedzi na określony temat.

Dodane prawidłowo często zadawane pytania mogą pojawić się jako lista często zadawanych pytań z wynikami rozszerzonymi w wyszukiwarce Google lub Asystencie Google.

W przypadku stron z wieloma odpowiedziami na jedno pytanie powinieneś zamiast tego użyć schematu pytań i odpowiedzi (inna opcja).

Oznacz więcej danych, aby uzyskać więcej wyników

Schema.org zachęca do oznaczania większej ilości informacji niż mniejszej.

Im bardziej szczegółowo zdefiniujesz informacje w znacznikach, tym większe prawdopodobieństwo, że będą one zgodne z właściwymi zapytaniami i pojawią się w SERPach jako wyniki z elementami rozszerzonymi.

Na przykład lepiej jest oznaczyć GTIN (Globalny Numer Jednostki Handlowej) produktu zamiast samej kategorii produktu.

Bardziej uporządkowane dane nie tylko zwiększają ruch organiczny w Twojej witrynie, ale także zwiększają liczbę wartościowych użytkowników, ponieważ szczegółowe wyniki pomagają użytkownikom lepiej zrozumieć, dokąd trafią po kliknięciu.

Oznacza to, że mniej osób się uchyla, a więcej osób chce tego, co oferujesz.

Powinieneś jednak zaznaczać tylko te informacje, które są widoczne dla klientów odwiedzających Twoją witrynę – nigdy nie są to informacje ukryte w zapleczu witryny.

Czy wyniki z elementami rozszerzonymi są gwarantowane?

Bogate wyniki nie są gwarantowane. Google ostatecznie decyduje, czy przyznać stronie wyniki z rozbudowaną zawartością, chociaż prawdopodobieństwo jest znacznie większe, jeśli zastosujesz się do wszystkich wytycznych dotyczących schematu technicznego i jakości dla T.

To kolejny powód, aby oznaczyć wszystko, co ma sens dla Twojej witryny, aby zarobić tyle, ile możesz.

Jeśli Twój zespół niedawno wdrożył schemat e-commerce, pamiętaj, że ponowne zaindeksowanie i zaindeksowanie Twoich stron może zająć Google kilka dni.

Jeśli chodzi o dodawanie wyników rozszerzonych do fragmentów produktów lub list sprzedawców, przesyłanie uporządkowanych danych produktów do swojej witryny i plików danych za pośrednictwem Google Merchant Center może zwiększyć Twoje uprawnienia do korzystania z tych usług Google.

Czy potrzebujesz schematu, aby wyświetlić wyniki z elementami rozszerzonymi?

Możliwe jest, że Google samodzielnie pobierze dane w celu uzyskania niektórych wyników z elementami rozszerzonymi, ale jest to znacznie mniej prawdopodobne, a istnieją wyniki z elementami rozszerzonymi, których Google nie może pobrać bez wskazówek na podstawie ustrukturyzowanych danych.

Bez uporządkowanych danych nie masz także kontroli nad tym, jakie informacje Google pobiera i wyświetla.

Przykłady bogatych wyników w pracy

Przyjrzyjmy się kilku przykładowym zapytaniom produktowym z aktywnymi wynikami rozszerzonymi.

Wyniki rozszerzone dla zapytania: „regały na książki”

To zapytanie generuje kilka wyników z bogatymi wynikami, w tym jeden z Home Depot.

Wyniki wyszukiwania strony kategorii produktów Home Depot zawierają następujące szczegółowe wyniki:

• obraz produktu
• Rodzaje półek na książki (drewno, półki regulowane, regały narożne)
• Informacje o wysyłce (zwroty w ciągu 90 dni)
• Bułka tarta (meble do domowego biura)

Wszystkie te informacje przebijają się przez szum i sprawiają, że wyniki Home Depot są bardziej atrakcyjne dla zainteresowanych klientów. Każdy, kto chce kupić półkę na książki, może z łatwością zapoznać się z polityką zwrotów Home Depot i informacją, że przed kliknięciem dostępny jest asortyment półek.

Wyniki rozszerzone dla zapytania: „próżnia”

To zapytanie generuje kilka bogatych wyników dla każdego z prezentowanych odkurzaczy na sprzedaż.

Dla każdej próżni dostępne są następujące szczegółowe informacje o wynikach:

• obraz produktu
• Nazwa produktu i marka
• Cena (waha się od 59 do 250 dolarów)
• Sklep (Walmart, Target, Big Many itp.)
• Odległość (zakres od „Również w pobliżu” do 9,7 km)
• Oceny (wahają się od 4,3 do 4,6 gwiazdek i od 517 do 9 tys.+ recenzentów)
• Dostępność: W magazynie")
• Liczba sklepów (ponad 10 sklepów)
• Szczegóły promocji (obok nowej niższej ceny jest napisane „Zwykle 130 USD” lub pierwotna cena jest przekreślona w przypadku wyprzedaży)

Dzięki tym informacjom użytkownicy mogą łatwiej niż kiedykolwiek porównywać produkty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, co sprawia, że ​​oznaczenie wszystkich cennych informacji staje się jeszcze ważniejsze.

Bogate wyniki dla zapytania: „sandały z klamrą”

Grafika Google wyświetla także szczegółowe wyniki w informacjach o sprzedawcach.

Poniżej znajdują się pierwsze cztery obrazy, które pojawiają się po wyszukaniu hasła „sandały z klamrą” i przejściu do Grafiki Google.

W każdym wyniku znajdują się następujące bogate informacje:

• obraz produktu
• Plakietka z ceną (na jednej z nich widnieje informacja o ponad 5 sklepach obok)
• Dostępność: W magazynie")
• Nazwa produktu

Plakietka z ceną wskazuje użytkownikom Grafiki Google, że dany przedmiot jest produktem, a zielona etykieta „w magazynie” oznacza, że ​​można go kupić. Niektóre wyniki pokazują, w ilu sklepach produkt jest dostępny, jeśli zdecydują się na zakup osobisty.

Jak działa dodawanie znaczników schematu e-commerce

W skrócie, oto jak schemat odróżnia Twoje treści dla Google:

1. Programista umieszcza na każdej stronie internetowej ważne informacje o Twojej firmie, takie jak nazwa produktu, cena, oceny, szczegóły wysyłki czy adres firmy.
2. Programista kontekstualizuje informacje dla Google w kodzie HTML Twoich stron internetowych zgodnie z typami schematów i właściwościami określonymi przez Schema.org. Muszą też przestrzegać wszystkich zasad Google dotyczących danych strukturalnych (np. nie używać schematu często zadawanych pytań do reklam).
3. Teraz, gdy Google widzi te informacje w kontekście Twojej firmy i ofert, Twoje wyniki wyszukiwania mogą wyświetlać te informacje jako wyniki z elementami rozszerzonymi.

Programiści mogą używać słownictwa znaczników Schema.org w trzech obsługiwanych formatach:

• Mikrodane
• RDFa
• JSON-LD

Zasoby dotyczące sprawdzania poprawności znaczników schematu

Po spędzeniu czasu na oznaczeniu informacji na każdej ze stron programiści powinni potwierdzić, że wyszukiwarki poprawnie interpretują ich schemat.

Jeśli masz na to ochotę, możesz skorzystać z jednego z następujących narzędzi online, aby przetestować swój schemat e-commerce:

• Narzędzie Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi
• Walidator znaczników schematu Schema.org
• Test danych strukturalnych SEO Site Checkup
• Narzędzie do sprawdzania adresów URL firmy Bing

Jednak oprócz spełnienia wymagań technicznych schemat powinien być zgodny z wytycznymi Google dotyczącymi jakości danych strukturalnych.

Te wskazówki dotyczące jakości nie są łatwe do przetestowania za pomocą zautomatyzowanych narzędzi, dlatego warto współpracować z zaufanymi programistami e-commerce.

Schemat w wielkim schemacie rzeczy

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, nadszedł czas, aby dodać dane strukturalne do swojej strategii SEO e-commerce, aby zwiększyć ilość i jakość ruchu organicznego.

Najlepszą rzeczą w schemacie jest to, że w swej istocie polega na udostępnianiu faktycznych informacji, aby pomóc wyszukiwarkom i klientom lepiej zrozumieć Twoje treści i oferty.

W zależności od wielkości witryny e-commerce znaczniki schematu mogą być dużym przedsięwzięciem, ale warto podjąć ten wysiłek, gdy wyświetlenia przełożą się na kliknięcia o większym zamiarze, a te na sprzedaż.