9 strategii SEO dla e-commerce, które pozwolą zwiększyć przychody Twojego sklepu

Opublikowany: 2022-06-04

Kilka interesujących statystyk dotyczących świata eCommerce:

  • Ogólnoświatowa sprzedaż eCommerce w 2021 r. osiągnęła ponad 4,9 biliona dolarów. Do 2025 r. liczby te mogą wzrosnąć do ponad 7,4 biliona dolarów.
  • 75% kupujących online zwraca się do Google w celu zbadania produktów przed zakupem. Ale szanse na konwersję odwiedzających są naprawdę wysokie — 17% (stan na 2020 r.)
  • Pierwszy organiczny wynik w wyszukiwarce Google ma średni współczynnik klikalności 28,5%, podczas gdy dziesiąty wynik to zaledwie 2,5%.

Te statystyki wskazują na jedną rzecz:

Jeśli Twoje produkty nie pojawiają się na szczycie listy powierzchni Google, mogą nigdy nie dotrzeć do docelowych odbiorców. A właściwe strategie SEO dla eCommerce mogą pomóc Twoim produktom osiągnąć najlepsze wyniki organiczne.

Jak?

Zagłębmy się.

Czym jest SEO w e-commerce?

Pozycjonowanie eCommerce to praktyka optymalizacji witryny eCommerce tak, aby pojawiała się częściej w SERP. Ostatecznym celem jest stałe pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego jest to niezbędne dla Twoich sklepów eCommerce?

Algorytmy wyszukiwarek koncentrują się na pomaganiu ludziom w znalezieniu dokładnie tego, czego szukają. Szereg witryn ocenia się na podstawie ich trafności względem słów kluczowych.

Dlatego witryny eCommerce muszą pozycjonować się jako najtrafniejsze wyniki dla wspomnianych zapytań wyszukiwania. Strategie SEO eCommerce mogą Ci w tym pomóc.

9 skutecznych strategii SEO dla e-commerce

1. Utrzymuj łatwą nawigację w witrynie

Nawigacja w witrynie odgrywa ważną rolę, ponieważ witryny eCommerce mają wyraźną hierarchię nawigacji – od strony głównej, przez kategorie produktów, po produkty w nich wymienione. Upewnij się, że:

  • Utrzymujesz płaską architekturę witryny, w której użytkownicy mogą dotrzeć do dowolnej strony za pomocą 3-4 kliknięć.
  • Oferujesz opcje sortowania, takie jak filtry, kategorie i podkategorie.


2. Popraw szybkość ładowania witryny

Jeśli Twoje strony internetowe ładują się szybko (najlepiej 3 sekundy), to:

  • zmniejsza współczynnik odrzuceń
  • zwiększa zaangażowanie odwiedzających

Możesz ocenić wydajność swojej sieci za pomocą Google PageSpeed ​​Insights. Po przeanalizowaniu adresu URL otrzymasz osobny wynik i listę sugestii zarówno dla wersji witryny na komputery, jak i komórki. Postaraj się wdrożyć te sugestie i ponownie je przeanalizuj.

Źródło

Oto kilka taktyk poprawiających szybkość witryny:

  • Korzystaj z szybkiego i niezawodnego hostingu.
  • Kompresuj i optymalizuj swoje obrazy.
  • Włącz buforowanie przeglądarki — poprawia czas ładowania dla powracających gości.
  • Zmniejsz liczbę przekierowań i uszkodzonych linków.
  • Wybierz metodę ładowania asynchronicznego. Umożliwia jednoczesne ładowanie wielu plików.


3. Nadaj priorytet eCommerce CRO

Optymalizacja współczynnika konwersji służy jednemu celowi, czyli zachęceniu odwiedzających do realizacji określonego celu – w tym przypadku dokonania zakupu.

Oto kilka taktyk CRO dla witryn eCommerce:

  • Zrozum swoich klientów, zbierając opinie.
  • Pomóż swoim klientom w pełni zrozumieć Twoje produkty.
    • Wyświetlaj produkty pod różnymi kątami
    • Dodaj filmy o produktach
    • Dodaj zwięzłe szczegóły produktu
  • Usprawnij informacje na stronach produktów: zaoferuj uproszczone wrażenia dzięki zwięzłym szczegółom, lepszemu interfejsowi użytkownika i praktycznym przyciskom.


4. Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych jest koniecznością

Nie wystarczy mieć świetną witrynę e-commerce: Twoja witryna musi być również dostosowana do urządzeń mobilnych. Nawet Google nadaje priorytet witrynom mobilnym i umieszcza je wyżej w SERP.

Weź udział w teście Google na urządzenia mobilne, aby przeanalizować swoją witrynę e-commerce. Oto kilka taktyk, dzięki którym Twoja witryna będzie przyjazna dla urządzeń mobilnych:

  • Użyj przyspieszonych stron mobilnych (AMP), aby Twoje strony wczytywały się szybko.
  • Spraw, aby Twój UX był lżejszy, szybszy i bardziej intuicyjny.
  • Włącz kasę w minimalnych krokach.


5. Skoncentruj się na optymalizacji treści

Google używa ukrytego indeksowania semantycznego (LSI) do analizy pozycji strony w wyszukiwarkach. Tutaj najważniejsza staje się optymalizacja treści pod kątem eCommerce SEO.

Oto, co możesz zrobić:

  • Zachowaj opisy zwykłych produktów do 300-800 słów.
  • Zachowaj opisy najlepiej sprzedających się produktów powyżej 1000 słów.
  • Połącz swoje najlepiej sprzedające się produkty za pomocą co najmniej 3-5 linków.
  • Używaj słów kluczowych, które koncentrują się na zamiarze wyszukiwania transakcji.


6. Twórz wysokiej jakości linki zwrotne dla produktów, kategorii i zasobów

Jakość linków zwrotnych jest jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych dla Google. Oto jak możesz tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne dla swojej witryny eCommerce:

  • Publikuj blogi gości dla popularnych witryn, aby Twoje treści trafiły do ​​nowych czytelników.
  • Uzyskaj recenzje klientów dla swoich produktów.
  • Twórz zasoby treści z linkami, które ludzie będą udostępniać i do których będą tworzyć linki.
  • Wejdź do prasy: spróbuj uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne z wysokiej rangi domen informacyjnych.

Ponadto szukaj możliwości wewnętrznych linków, przeprowadzając okresowe audyty treści.


7. Tagi kanoniczne

Znacznik kanoniczny znajduje się w kodzie HTML witryny i pomaga kierować wyszukiwarki do „głównej” wersji strony podczas jej indeksowania.

Na przykład wszystkie poniższe adresy URL są różnymi wersjami tej samej strony.

  • https://www.myecommercestore.com/shirty
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Ale wyszukiwarka widziałaby je jako odrębne adresy URL. Wszystko, co musisz zrobić, to zidentyfikować adres URL, który jest wersją główną – w tym przypadku pierwszą. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać link rel="canonical" do zduplikowanych stron w HTML. Lubię to:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. Używaj znaczników danych strukturalnych dla fragmentów rozszerzonych

Witryny handlu elektronicznego zawierają niesamowitą ilość informacji, które często mogą zostać błędnie zinterpretowane lub utracone, jeśli nie zostaną wyróżnione w Google. Dane strukturalne (czyli fragmenty rozszerzone, tagi JSON, wyniki z elementami rozszerzonymi, kody schematu) pomagają Google lepiej zrozumieć te informacje.

Rich Snippets pobierają szczegóły ze znaczników strukturalnych, aby zapewnić konkretne wyniki z lepszym UX.

Istnieje wiele typów schematów, których możesz użyć. Jednak najważniejsze dla witryn eCommerce to:

  • Produkt
  • Organizacja
  • Stronie internetowej
  • Lokalna firma
  • Lista przedmiotów
  • Nawigacja
  • Wideo

Jak dodać uporządkowane dane: osiem prostych kroków

  1. Otwórz pomocnik Google do oznaczania danych strukturalnych.
  2. Wybierz typ danych i wprowadź adres URL.
  3. Wyróżnij elementy strony i w razie potrzeby przypisz tagi danych.
  4. Utwórz kod HTML.
  5. Dodaj znacznik schematu.

Niektóre popularne formaty znaczników schematów obejmują:

  • Mikrodane
  • RDF
  • JSON-LD (preferowany przez wyszukiwarki)

Oto przykład znaczników schematu dla pojedynczego produktu w formacie JSON-LD.

Źródło

  1. Przetestuj swoje znaczniki za pomocą narzędzia Schema MarkUp Validator.

Źródło

  1. Diagnozuj i napraw wykryte problemy – jeśli występują.
  2. Usiądź wygodnie i poczekaj, aż Google ponownie zindeksuje nowy kod HTML (może to potrwać 1-2 tygodnie).

Podgląd wyników


9. Wykorzystaj marketing wideo

Filmy lepiej angażują odwiedzających, przełamując monotonię. Sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej warta linku. Jest o 600% skuteczniejszy niż druk i poczta bezpośrednia razem wzięte. W rzeczywistości 43% klientów chce oglądać więcej treści wideo od marketerów.

Możesz zacząć od stworzenia 1-2 minut filmu promocyjnego dla Twojej marki/produktu. Nie rób tego zbyt długo, ponieważ może to zwiększyć współczynnik odrzuceń. Niektóre popularne, bezpłatne aplikacje do edycji wideo to Adobe Spark, Avidemux itp.

Możesz tworzyć filmy o:

  • Zbliżenia produktów
  • Aktualne treści związane z Twoimi produktami
  • Przegląd produktów
  • Rekomendacje wideo
  • Samouczek produktu

Jak uwzględnić te filmy w swoich strategiach marketingowych:

  • Opublikuj je na swoich kanałach w mediach społecznościowych.
  • Umieść je na swojej stronie z katalogiem produktów.
  • Wykorzystaj je w generowaniu leadów i retargetowaniu reklam.

Zabrany klucz

Optymalizacja witryny za pomocą SEO eCommerce nie musi być skomplikowana. Zacznij od podjęcia prostych, ale skutecznych kroków, aby podnieść rankingi swoich stron w SERP.