Statystyki i trendy eCommerce w Nowej Zelandii w 2023 r

Nowa Zelandia ma populację nieco ponad 5 milionów ludzi, a mimo to zajmuje 48 miejsce na liście największych rynków eCommerce na świecie . ¹   

Przewiduje się, że sektor eCommerce w Nowej Zelandii przyniesie 5,33 miliarda dolarów przychodów w 2023 roku, co przekłada się na średni przychód na użytkownika (ARPU) na poziomie prawie 1000 dolarów. Nowa Zelandia ma również dochód na mieszkańca w wysokości 48 249 USD - jeden z najwyższych na świecie. ²  

Wszystko to sprawia, że ​​kraj ten jest lukratywnym rynkiem dla reklamodawców chcących promować swoje produkty. Mając to wszystko na uwadze, przyjrzeliśmy się niektórym z najważniejszych trendów napędzających handel elektroniczny w Nowej Zelandii w najbliższej przyszłości.

Spis treści:

• Nowa Zelandia pozostaje rynkiem wzrostowym
• Inflacja miała znaczący wpływ na handel elektroniczny
• Dalsze wsparcie dla „Kupowania lokalnie”
• Zmiana priorytetów i nawyków zakupowych kupujących online
• Silny wzrost dla opcji Kup teraz, zapłać później (BNPL)
• Kluczowe dania na wynos
• Bibliografia

Nowa Zelandia pozostaje rynkiem wzrostowym

Oczekuje się, że przychody z handlu elektronicznego w Nowej Zelandii będą rosły według złożonej rocznej stopy wzrostu (CAGR) na poziomie 11,8% w ciągu następnej połowy dekady, osiągając 8,32 mld USD do 2027 r.  

Chociaż przewiduje się szybszy wzrost w innych krajach regionu APAC, takich jak Singapur (36%), Indonezja (34%) i Filipiny (25,9%), trendy sprzedaży eCommerce w tym kraju znacznie wyprzedzają średnią światową i nie wykazują oznaki spowolnienia. ³  

Ponadto, wciąż jest dużo miejsca na wzrost, ponieważ penetracja użytkowników online w kraju jest nadal stosunkowo niski i wynosi 61,8% . ⁴ Duża część tych, których brakuje, pochodzi ze starszych grup demograficznych.  

Na przykład osoby w wieku 45-59 lat zwiększyły swoje zakupy online o 20% (do pobrania w formacie PDF) io 30% w przypadku osób powyżej 60 roku życia w 2021 r . ⁵ Tak więc reklamodawcy dobrze by zrobili, gdyby dostosowali swoje strategie do tej grupy demograficznej.

Inflacja miała znaczący wpływ na handel elektroniczny

Jako kraj wyspiarski położony z dala od większości głównych gospodarek, Nowa Zelandia jest bardzo podatna na wahania w światowym ekosystemie handlowym. Poza żywnością kraj importuje większość głównych surowców, w wyniku czego z rocznym deficytem handlowym w wysokości 3,2 mld USD w marcu 2023 r. ⁶  

Wśród globalnego spowolnienia doświadczyła Nowa Zelandia rekordowo wysoka inflacja 7,2% w 2022 r. , znacznie powyżej zwykłej średniej wynoszącej 1-3%. ⁷ Wraz ze wzrostem cen i wzrostem kosztów utrzymania, kupujący ograniczyli swoje wydatki na sprzedaż detaliczną offline aż o 59% w 2023 r., według źródeł branżowych . ⁸  

Spowodowało to również ogromny spadek wydatków online o 22% w pierwszym kwartale 2023 r., według najnowszych danych NZ Post, głównego dostawcy usług logistycznych w kraju. ⁹  

Jednak obecne dane są nadal o 13% wyższe niż statystyki sprzedaży z pierwszego kwartału 2020 r., co wskazuje na zwyżkowy trend netto w sektorze pomimo globalnego spowolnienia gospodarczego.

Dalsze wsparcie dla „Kupowania lokalnie”

Więcej niż 77% konsumentów dokonało zakupów w lokalnych sklepach w 2021 r. To nastawienie znalazło również odzwierciedlenie w handlu elektronicznym, gdzie według NZ Post w 2021 r. 71% wszystkich wydatków online trafiło do lokalnych sprzedawców detalicznych10 ^.

Szybko do 2023 roku i NZ Post odnotował niewielki spadek , a lokalni detaliści otrzymali 69% całkowitych wydatków konsumentów online. ¹¹ Okazało się to jednak krótkotrwałe, ponieważ w pierwszym kwartale 2023 r. 72% kupujących preferowało lokalnych sprzedawców detalicznych do zakupów online.

Zmiana priorytetów i nawyków zakupowych kupujących online

Najlepiej sprzedające się produkty w eCommerce w Nowej Zelandii pochodzą z czterech głównych kategorii – żywność/artykuły spożywcze i alkohole (25%), departamenty/różne produkty (23%), odzież i obuwie (21%) oraz sprzęt AGD/elektronika (16% ). ¹²

Prawdopodobnie ze względu na wyższe koszty produkty z segmentu AGD i RTV odnotowały największy spadek popytu w 2023 r. o 33% . ¹³ Wydatki na żywność, artykuły spożywcze i alkohole spadły o 25% w porównaniu z 2022 r., a odzież i obuwie spadły o 15%.  

Nawet zdrowie i uroda, które utrzymywały niezmiennie wysoki popyt przez całą pandemię trwającą aż do 2022 roku, odnotowały mniejszy spadek o 13% w 2023 roku.  

Wraz ze wzrostem popularności sklepów internetowych, takich jak TradeMe i Amazon, zakupy mobilne stały się bardziej popularne wśród kupujących online w Nowej Zelandii. W 2022 roku ponad 67% pokolenia Z i 44% millenialsów podejmowało decyzje dotyczące zakupów online na podstawie treści wyświetlanych na platformach społecznościowych, takich jak ^Instagram.14  

W 2024 r. przychody z handlu elektronicznego w segmentach żywności i artykułów spożywczych oraz pielęgnacji urody i opieki zdrowotnej zapowiadają się na solidne wzrosty w 2023 r. Oczekuje się jednak, że segmenty elektroniki i mody odnotują niewielkie spadki przychodów. Oczekuje się, że cały sektor eCommerce wzrośnie z 5,55 mld USD w 2023 r. do 6,53 mld USD w 2024 r.
 

Silny wzrost dla opcji Kup teraz, zapłać później (BNPL)

Schematy kup teraz, zapłać później (BNPL) odnoszą się do krótkoterminowych kredytów detalicznych o zerowym oprocentowaniu. Konsumenci mogą płacić rachunki za zakupy online w wygodnych ratach, przy czym tylko niewielka ich część jest opłacana z góry. Od 2020 roku nastąpiła eksplozja zainteresowania usługami BNPL w Nowej Zelandii.  

W latach 2021-2023 sektor odnotował szaleńczy wzrost sięgający 66%, ponieważ kupujący szukają sposobów na zmniejszenie wpływu wydatków online na ich portfele. 13 Pomimo spadku zakupów online w latach 2022-2023 popyt na BNPL nadal rośnie o co najmniej 6%.

Kluczowe dania na wynos

Pomimo niesprzyjających warunków ekonomicznych na całym świecie, handel elektroniczny w Nowej Zelandii ma przed sobą świetlaną przyszłość.  

Najgorsza inflacja już za nami, chociaż spadek do akceptowalnego poziomu może zająć rok lub dwa. W międzyczasie branża eCommerce będzie nadal pozyskiwać nowych konsumentów, osiągając prognozowane 3,26 mln do 2027 r. ⁴  

Commission Factory to największa platforma afiliacyjna w Nowej Zelandii i szerszym regionie Azji i Pacyfiku. Łączymy ponad 800 głównych międzynarodowych marek z naszą siecią stowarzyszonych twórców treści i wydawców, aby tworzyć trwałe partnerstwa, które tworzą bardzo udane kampanie marketingowe.  

Reklamodawcy i marki chcące skutecznie promować swoje produkty/usługi na dynamicznie rozwijającym się rynku eCommerce w Nowej Zelandii powinni już dziś skontaktować się z naszymi ekspertami.  

Bibliografia

1. Rynek eCommerce w Nowej Zelandii | eCommerceDB
2. PKB na mieszkańca (bieżące dolary amerykańskie) — Nowa Zelandia | Bank Światowy  
3. Wiodące kraje w globalnym handlu elektronicznym 2022 | statystyka
4. Statista – eCommerce w Nowej Zelandii
5. Pełne pobranie | NZPost  
6. Deficyt handlowy w 2023 r | Statystyki NZ   
7. Wysoka inflacja | Statystyki NZ  
8. Detaliści zgłaszają spowolnienie sprzedaży | RNZ
9. Cięcie gospodarcze w I kwartale 2023 r | Poczta Nowej Zelandii
10. Konsumenci z Nowej Zelandii zobowiązali się do zakupów lokalnych | Mój OB
11. Kiwi wydają duże, ale z rozwagą | Poczta Nowej Zelandii  
12. Najlepiej sprzedające się produkty w Nowej Zelandii 2023 | Fabryka Komisji
13. I kwartał 2023 r. — Cięcie gospodarcze | Poczta Nowej Zelandii
14. Statista – nowozelandzkie platformy mediów społecznościowych dla konsumentów online