Statystyki dotyczące elektroniki i urządzeń w Australii za rok 2023

Australia to kraj o wysokim dochodzie, którego roczny PKB szacuje się na 1,71 biliona dolarów i dochód na mieszkańca w wysokości 64 960 dolarów w 2023 r. ¹

Kraj posiada dobrze rozwinięty rynek elektronicznego sprzętu AGD. Analiza statystyk dotyczących sprzętu gospodarstwa domowego w Australii wskazuje na wysoką penetrację rynku i umiarkowany poziom wzrostu rynku.  

Roczne przychody z australijskiego rynku sprzętu AGD wynoszą 5,7 miliarda dolarów od 2023 r . ² Przewiduje się, że roczna prognoza wzrostu na kolejne pięć lat (2023–2028) wyniesie około 4,86%.  

Pomimo małej populacji wynoszącej 25,69 mln Australia odnotowuje rosnący dochód rozporządzalny, co wskazuje na zachęcające perspektywy wzrostu dla reklamodawców z sektora elektroniki i sprzętu gospodarstwa domowego. ³   

Jakie są główne trendy stojące za tym wzrostem i ekspansją rynkową? Kim są główni gracze na australijskim rynku sprzętu AGD? Jak wypada na tle innych rynków międzynarodowych? Jakie są trendy na światowym rynku?  

Ten dogłębny przegląd australijskiego rynku sprzętu elektronicznego i sprzętu AGD odpowiada na te pytania.

Spis treści:

• Wielkość rynku i statystyki rynku sprzętu elektronicznego i AGD w Australii w roku 2023
• Rozwój i trendy na australijskim rynku sprzętu AGD
• Wpływ pandemii na rynek AGD
• Rola handlu elektronicznego na australijskim rynku sprzętu AGD
• Główne trendy kształtujące rynek AGD w Australii
• Kluczowe dania na wynos
• Bibliografia
  

Wielkość rynku i statystyki rynku sprzętu elektronicznego i AGD w Australii w roku 2023

Przewiduje się, że w 2023 r. wartość całego rynku sprzętu gospodarstwa domowego w Australii osiągnie wartość 12,87 miliarda dolarów . ⁴ Rynek tworzy około 9 milionów gospodarstw domowych. Przeciętne australijskie gospodarstwo domowe ma co najmniej trzy główne urządzenia AGD. ²  

Każde australijskie gospodarstwo domowe generuje szacunkowo 516,59 dolarów przychodów dla branży w 2023 r. Całkowita liczba przeniesionych mieszkań przekracza 30 ^milionów , a oczekuje się, że do 2028 r. liczba ta osiągnie 34,5 miliona mieszkań.2  

Największy segment na rynku sprzętu AGD stanowią największe urządzenia AGD, o łącznej wartości 3,36 miliarda dolarów, takie jak lodówki, klimatyzatory i pralki. Całkowite przychody rynkowe w 2023 r. wynoszą obecnie 5,50 miliarda dolarów.  

Oczekuje się, że do 2028 r. liczba ta przekroczy 6,95 miliarda dolarów, biorąc pod uwagę prognozy złożonej rocznej stopy wzrostu (CAGR) na poziomie 4,86%. To nieco poniżej prognoz światowego rynku AGD, obecnie ustalony na poziomie 7% CAGR w latach 2021–2025. ⁵   

Warto w tym miejscu również wspomnieć, że branża AGD w Australii jest głównym pracodawcą, w którym utworzono ponad 14 800 miejsc pracy. ⁴

Pozycja Australii na światowym rynku elektronicznego sprzętu gospodarstwa domowego

Globalna wartość rynku sprzętu gospodarstwa domowego w 2023 r. wyniosła 690 miliardów dolarów i oczekuje się, że w latach 2023–2028 będzie rosła w tempie CAGR wynoszącym 4,84%, co wskazuje na znaczny popyt konsumencki. ² Ten wzrost rynku napędzany jest przede wszystkim szybko rozwijającymi się rynkami w Azji, Afryce i Ameryce Południowej.  

Na rynku sprzętu gospodarstwa domowego wielkość rynku krajowego jest zwykle określana na podstawie takich czynników, jak populacja i dochód na mieszkańca. Chociaż Australia ma wysoko rozwiniętą gospodarkę z jednym z najwyższych dochodów na mieszkańca na świecie, ma również stosunkowo niską populację.  

Chiny, ze swoją rosnącą gospodarką i 1,4 miliardem ludności, przodują w tabelach z prawie 18% całkowitej wielkości rynku światowego (około 153 miliardów dolarów) na rynku globalnym. ² Na drugim miejscu znajdują się inne duże gospodarki, takie jak USA (12%), Japonia (8%), Korea Południowa (7%) i Niemcy (5%). ⁶  

Są to wszystkie rynki o łącznej bazie konsumentów co najmniej dwukrotnie większej niż rynek australijski, a dochody na mieszkańca są porównywalne z dochodami Australii. Australia powinna jednak z łatwością znaleźć się w pierwszej piętnastce światowych rynków sprzętu elektronicznego i sprzętu gospodarstwa domowego.

Rozwój i trendy na australijskim rynku sprzętu AGD

Źródło 

Pod wieloma względami Australia jest narodem wyjątkowym na świecie. Jest to jednocześnie rozległy, odizolowany kontynent i niewielka, zamożna populacja. Gęstość zaludnienia należy do najniższych na świecie i koncentruje się głównie wzdłuż wybrzeża.  

Być może najbardziej charakterystyczną cechą kraju, która wpływa na trendy konsumpcyjne na rynku sprzętu AGD, jest klimat. Australia jest najsuchszym zamieszkałym kontynentem na Ziemi. ⁷ Klimat w Australii jest na ogół ciepły i suchy. W niektórych regionach panują bardzo suche, pustynne warunki, a temperatury mogą sięgać nawet 50 ° C .  

Australia jest również krajem zapylonym, a burze piaskowe powstające nad pustyniami są zjawiskiem dość powszechnym.  

Całkiem naturalne jest zatem, że chłodzenie i czyszczenie należą do najważniejszych priorytetów australijskich konsumentów.  

Niezależnie od tego, czy są to klimatyzatory, które chronią przed letnim upałem, lodówki zapobiegające zepsuciu się żywności, czy odkurzacze usuwające kurz, kontrola temperatury i urządzenia czyszczące zajmują wysokie miejsca na liście australijskich gospodarstw domowych. Poniżej przyjrzymy się tym liczbom bardziej szczegółowo.

Trendy w zakresie posiadania sprzętu gospodarstwa domowego w Australii

A Badanie przeprowadzone w 2023 r. wśród ponad 1600 mieszkańców Australii wykazało, że lodówki i pralki to dwa najpopularniejsze urządzenia wśród konsumentów. ⁸ Segment lodówek odnotował roczne przychody ponad 980 mln dolarów w 2023 r . ⁹  

Wzrost wolumenu utrzymuje się jednak na stałym poziomie 0,2% i około 1,6 miliona sztuk rocznie. Prawie 88% australijskich gospodarstw domowych posiada lodówkę, co wskazuje na wysoką penetrację rynku. ⁹  

Inne powszechnie używane urządzenia znajdujące się w ponad 80% australijskich domów to pralki (87%), odkurzacze (85%), kuchenki mikrofalowe (84%) i tostery (82%).  

Prawie 75% australijskich gospodarstw domowych posiada jakąś formę systemu chłodzenia . ¹⁰ spośród nich prawie 50% korzystało z klimatyzatorów z odwróconym cyklem pracy, podczas gdy pozostali stosowali formę chłodzenia wyparnego.

Główni gracze na australijskim rynku sprzętu AGD  

Australijski rynek elektroniki i sprzętu AGD jest bardzo konkurencyjny, na co składa się wiele międzynarodowych marek i kilka rodzimych firm. Zamiast jednej marki dominującej w wielu segmentach, mamy zróżnicowaną gamę liderów segmentów.  

Samsung Electronics i LG to dwie południowokoreańskie marki, których nie trzeba przedstawiać. Te międzynarodowe giganty produkują wszystko, od lodówek po klimatyzatory, piekarniki, pralki, telewizory, telefony komórkowe i inne produkty elektroniki użytkowej. Zarówno elektronika Samsunga, jak i LG ma znaczącą obecność w Australii.  

Whirlpool to jeden z największych producentów sprzętu AGD na świecie. Firma z siedzibą w Benton Harbor w stanie Michigan ma znaczącą obecność na rynku australijskim. Oprócz międzynarodowego koncernu amerykańskiego, do czołowych australijskich marek sprzętu AGD zaliczają się Electrolux (Szwecja), Bosch (Niemcy), Fujitsu i Panasonic (Japonia).  

Do lokalnych marek na tym niezwykle konkurencyjnym rynku należy Breville, australijski producent specjalizujący się w drobnym sprzęcie AGD. Ta 90-letnia firma jest popularna dzięki swoim blenderom, ekspresom do kawy, tosterom i kuchenkom mikrofalowym. Choć sprzedaje swoje produkty do ponad 70 krajów, Australia pozostaje jej głównym rynkiem zbytu.  

Reader's Digest co roku przeprowadza badanie dotyczące marek cieszących się największym zaufaniem we wszystkich głównych segmentach rynku AGD. Według z najnowszych wyników ankiety wynika, że ​​Australijczycy cieszą się największym zaufaniem największych firm i marek urządzeń:  

• Fujitsu (klimatyzatory)  
• Breville (drobne urządzenia)  
• Elektronika Samsung (lodówki)  
• Bosch (pralki)  
• Fisher & Paykel (zmywarki)  
• Korporacja Panasonic (kuchenki mikrofalowe)
• Dyson (odkurzacze)
• Westinghouse (piekarniki). ¹¹

Wpływ pandemii na rynek AGD

Wybuch pandemii Covid-19 wywarł znaczący wpływ na wszystkie dziedziny życia. Na całym świecie zwyczaje konsumentów zmieniły się drastycznie, gdy pandemia spowodowała blokady, ograniczenia w podróżowaniu i stworzyła inne bezprecedensowe wyzwania społeczno-gospodarcze.  

W tym okresie wzrósł popyt w sektorze RTV i AGD, a światowa sprzedaż sprzętu AGD w 2021 roku odnotowała wzrost o 8% . ¹² Zaobserwowano 20% wzrost popytu na duże urządzenia i 25% wzrost popytu na małe urządzenia w porównaniu z poziomem sprzed pandemii.  

W Australii zwiększony popyt na elektronikę użytkową spowodował zakłócenia w łańcuchu dostaw, co spowodowało: niedobory sprzętu AGD , w szczególności lodówek i zamrażarek, pod koniec 2020 r. ¹³  

Podawano kilka przyczyn wzrostu popytu na urządzenia na całym świecie.  

Blokady zmusiły konsumentów do spędzania większej ilości czasu w domach. Wraz ze spadkiem innych możliwości i wydatków związanych z rozrywką, stworzyło to nadwyżkę dochodu do dyspozycji w rękach wielu konsumentów. Wielu kupujących wykorzystało te fundusze na modernizację istniejących urządzeń lub dodanie nowych do swoich domów.  

Wirus zwiększył także nacisk na jakość powietrza w pomieszczeniach. Pilna potrzeba filtracji powietrza i innych funkcji spowodowała gwałtowny wzrost zapotrzebowania konsumentów na systemy klimatyzacji i filtracji.  

Innym trwałym skutkiem pandemii był ogólny rozwój handlu elektronicznego, ponieważ ludzie woleli robić zakupy w Internecie, niż ryzykować wyjścia na zewnątrz. Na tym trendzie skorzystał także segment AGD.

Rola handlu elektronicznego na australijskim rynku sprzętu AGD

Rynek eCommerce w Australii jest oczekuje się, że w 2023 r. wygeneruje przychody w wysokości 35,18 miliarda dolarów. ¹⁴ Z tego segment sprzętu AGD będzie miał przychody w wysokości 1,13 miliarda dolarów . ¹⁵ Przewiduje się, że liczba ta znacznie wzrośnie w nadchodzących latach, przy CAGR na poziomie 13,1% do 2027 r.  

W dniach poprzedzających pandemię zakupy online stanowiły około 9% wszystkich zakupów detalicznych w Australii. Do 2021 roku udział ten wzrósł do 14% , co oznacza wzrost w tym kanale dystrybucji o ponad 50%. ¹⁶

Obecnie ponad 73% australijskich klientów korzysta z wielu kanałów – sklepów stacjonarnych, stron internetowych, aplikacji i mediów społecznościowych – do robienia zakupów. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat najnowszych trendów na tym szybko rozwijającym się rynku, zapoznaj się z naszym przewodnikiem statystyki zakupów online w Australii . ¹⁷  

Obecnie, prawie jedna czwarta sprzedaży na australijskim rynku sprzętu AGD generowana jest online. Może ona wzrosnąć do 32% w ciągu najbliższych czterech lat, jeśli sprawdzą się prognozy CAGR na poziomie 8%.  

Konsumenci w Australii mają dostęp do kilku platform internetowych specjalizujących się w sprzedaży i dostawie sprzętu AGD. Należą do nich Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living i David Jones.
 

Główne trendy kształtujące rynek AGD w Australii  

Źródło 

Pomimo znacznego nasycenia i penetracji australijski rynek sprzętu gospodarstwa domowego w dalszym ciągu wykazuje zdrowy, długoterminowy poziom wzrostu. Na obecną trajektorię rynku AGD wpływa kilka czynników, m.in.:

Rosnąca populacja  

Populacja Australii wciąż rośnie, choć w dość powolnym tempie. Po oczekuje się, że liczba ludności będzie stale rosła do 29,9 mln do 2033 r., a ostatecznie osiągnie 39 mln do 2061 r . 18  

Liczba gospodarstw domowych może wzrosnąć z 9,6 mln do 13,2 mln do 2041 r. ¹⁹ Wraz ze wzrostem liczby ludności i liczby gospodarstw domowych można spodziewać się wzrostu popytu na sprzęt AGD.  

Dla porównania Japonia jest trzecim co do wielkości rynkiem sprzętu AGD na świecie, po Chinach i USA. Kraj ten ma także pięciokrotnie większą populację niż Australia. Jednakże od 2010 roku liczba ludności Japonii stale spada . ²⁰ Podobnie inne główne rynki sprzętu AGD, takie jak Chiny , ²¹ Korea Południowa ²² i Niemcy ²³ również borykają się ze spadkiem liczby ludności, co czyni Australię lukratywnym rynkiem o dużym potencjale wzrostu .

Zmiany klimatyczne i globalne ocieplenie

Australia, wraz z Kanadą, Grecją i Stanami Zjednoczonymi, była świadkiem kilku niszczycielskich sezonów pożarów w ciągu ostatnich dwóch–trzech lat. ²⁴ Za przyczynę wyższych temperatur, które zwiększają ryzyko wystąpienia takich pożarów, uznaje się trwający kryzys klimatyczny i globalne ocieplenie.  

Już w 2014 roku pojawiły się doniesienia o rosnącym zużyciu klimatyzatorów w związku z cieplejszym latem . ²⁵ W 2022 r. ABC News zwróciło uwagę na zmieniające się nawyki Australijczyków dotyczące korzystania z klimatyzatorów i oczyszczaczy powietrza. ²⁶  

Przy obecnym tempie postępu zmian klimatycznych wiele regionów, takich jak Terytoria Północne, mogłoby to zrobić świadkami niebezpiecznego poziomu letnich temperatur . ²⁷ Zapotrzebowanie na klimatyzatory i inne urządzenia chłodzące będzie rosło w miarę upływu czasu.

Rosnące koszty energii i zrównoważony rozwój

Od 2010 roku koszt energii elektrycznej w Australii wzrósł o 63% . ²⁸ Jeszcze bardziej zaskakujący jest fakt, że dzieje się to po uwzględnieniu inflacji. Australijczycy płacą znacznie więcej za zużycie energii niż konsumenci w wielu częściach świata.  

Urządzenia grzewcze i chłodnicze zużywają prawie 40% całkowitej energii zużywanej w australijskim gospodarstwie domowym. ²⁹ Pozostałe urządzenia stanowią kolejne 25% zużycia energii . ³⁰ Na rynku istnieje wyraźny popyt na urządzenia zużywające/marnujące mniej energii lub urządzenia energooszczędne.  

Co więcej, kraj stoi także przed długoterminowym problemem dotkliwych niedoborów wody . ³¹ Projekty pralek zużywających mniej wody są niezbędne w kraju, w którym wiele mniejszych miast już stoi przed zagrożeniem całkowite odcięcie dostaw wody pitnej . ³²  

Coraz większy nacisk na automatyzację domu

W kraju jest ponad 25 milionów aktywnych użytkowników Internetu . Australia zajmuje wysokie miejsce pod względem penetracji Internetu – w 2023 r. 96,2% populacji miało dostęp do Internetu33 ^.   

W 2017 r. ^przeciętny australijski dom miał około 17 podłączonych urządzeń.34 Do 2021 r. liczba ta wzrosła do 20 , a prognozy przewidują dalszy wzrost do 33 w 2025 r. w okresie objętym prognozą. ³⁵   

Dzięki inteligentnym głośnikom, takim jak Google Home i Amazon Echo, użytkownicy mogą kontrolować oświetlenie i temperaturę w pomieszczeniu, a nawet zamawiać produkty, gdy w ich podłączonych lodówkach kończą się zapasy.  

Oprócz wygody, inteligentne domy zapewniają także nowe i innowacyjne sposoby poprawy efektywności energetycznej.  

Rozmiar australijskiego rynku inteligentnych urządzeń gospodarstwa domowego rośnie w stałym tempie ze względu na rosnące zapotrzebowanie ze strony konsumentów. Oczekuje się , że z szacunkowych 2,98 miliarda dolarów w 2022 r. osiągnie 5,31 miliarda dolarów w 2027 r., przy CAGR wynoszącym 10%. 36

Kluczowe dania na wynos

Historia wzrostu australijskiego rynku konsumenckiego i sprzętu AGD wygląda optymistycznie w najbliższej i średnioterminowej przyszłości. Przed zainteresowanymi markami istnieją znaczne możliwości rozwoju, szczególnie w segmentach eCommerce, które otrzymały zastrzyk w ramię w czasie pandemii Covid.  

Jednak rynek stoi przed trudnymi wyzwaniami wynikającymi z pojawiających się zagrożeń, takich jak rosnące letnie upały, rosnące koszty energii i poważne niedobory wody. Aby odnieść sukces w Australii, producenci muszą w swoich wysiłkach projektowych stawiać na zrównoważony rozwój, wydajność i łączność.  

Co więcej, omnichannel jest tutaj najlepszym rozwiązaniem, jeśli chodzi o marketing w segmencie urządzeń i elektroniki. Ponieważ ponad 75% konsumentów woli nawiązywać kontakt ze swoimi ulubionymi markami zarówno w kanałach offline, jak i online, wydaje się, że marketerzy nie mają zbyt wielu innych możliwości. Dynamika rynku i analiza łańcucha dostaw mają kluczowe znaczenie, aby odnieść sukces w tej przestrzeni.  

Dla reklamodawców zainteresowanych australijskim rynkiem elektroniki i sprzętu AGD, Commission Factory daje szansę dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Nasza platforma łączy ponad 750 czołowych światowych i australijskich marek z jednymi z najlepszych marketerów afiliacyjnych w regionie.  

Nasza bogata w funkcje platforma oferuje użytkownikom widok z lotu ptaka na wszystkie ich kampanie marketingowe dzięki niezawodnym i dokładnym narzędziom do śledzenia. Dzięki raportom w czasie rzeczywistym oraz zaawansowanym narzędziom do fakturowania i płac reklamodawcy mogą cieszyć się pełną przejrzystością i kontrolą nad każdym aspektem swoich kampanii reklamowych.  

Połącz się z zespołem Commission Factory, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom budować i rozwijać ich strategie marketingu afiliacyjnego.

Bibliografia

1. Zbiory danych Australii | Międzynarodowy Fundusz Walutowy
2. Rynek AGD w Australii | Statysta
3. Wzrost populacji w Australii | Dane światowe  
4. Hurtowa sprzedaż sprzętu gospodarstwa domowego w Australii Raport rynkowy | Świat Ibisa  
5. Globalne trendy i strategie na rynkach sprzętu AGD | Firma badawcza biznesu
6. 5 największych krajów pod względem wielkości rynku detalicznego sprzętu gospodarstwa domowego | Dane globalne
7. Ocena Australii jako głównego źródła pyłu | Recenzje nauk o Ziemi  
8. Własność sprzętu gospodarstwa domowego w Australii | Statysta
9. Lodówki - Australia | Statysta
10. Źródła energii wykorzystywane przez gospodarstwa domowe | Australijskie Biuro Statystyczne  
11. Najbardziej zaufane marki sprzętu AGD w Australii | Podsumowanie czytelnika |  
12. Wzrost popytu na sprzęt AGD w czasie kryzysu | GFK
13. Niedobór sprzętu AGD w Australii | Wybór   
14. handel elektroniczny w Australii| Statysta  
15. Rynek mebli i sprzętu AGD w Australii | Baza danych e-commerce
16. Jak handel elektroniczny zakłóca tradycyjny handel detaliczny w Australii | JLL  
17. Kluczowe statystyki dotyczące handlu elektronicznego i zakupów online w Australii w 2023 r. | Fabryka Komisji
18. Populacja osiągnie 30 milionów dwa lata później niż oczekiwano | Herold poranka w Sydney
19. Projekcje dotyczące gospodarstw domowych i rodzin Australia | ABS
20. Zmniejszająca się populacja Japonii | Newsweek
21. Populacja Chin kurczy się | CNN
22. Wskaźnik urodzeń w Korei spada do rekordowo niskiego poziomu w miarę pogłębiania się kryzysu populacyjnego | Opiekun
23. Ludność Niemiec w kryzysie | ABC
24. Pożary buszu w Australii | Jesteśmy forumowiczami  
25. Rosnące wykorzystanie klimatyzacji w Australii powoduje, że jest nam gorąco i przeszkadzamy| Rozmowa  
26. Zmienia się sposób, w jaki korzystamy z klimatyzacji | wiadomości ABC
27. Rosnące upały zagrażają zdolnościom pracy Australii na Terytorium Północnym | wiadomości ABC  
28. Dlaczego prąd jest tak drogi w Australii? | Glenco
29. TwójHome.Gov | Ocieplanie i ochładzanie
30. TwójHome.Gov | Energia
31. Kryzys wodny w Australii | Bloomberga
32. W jednym z największych krajów na świecie kończy się woda pitna | Jesteśmy forumowiczami
33. Cyfrowy 2023 Australia | Raport danych
34. Przeciętny australijski dom ma 17 podłączonych urządzeń | Herold poranka w Sydney
35. Urządzenia podłączone do Internetu na dom Australia | Statysta  
36. Rozmiar rynku inteligentnych domów w Australii| Badania i rynki