10 wskazówek od profesjonalistów, jak stworzyć angażujący biuletyn

Myślisz, że e-mail marketing jest martwy? Pomyśl jeszcze raz. Pomimo rozpowszechnienia mediów społecznościowych, e-mail jest nadal jednym z najskuteczniejszych kanałów marketingu.

Według HubSpot codziennie korzysta 4 miliardy użytkowników poczty e-mail i zdumiewający zwrot z inwestycji w e-mail marketingu, który generuje 42 USD za każdy wydany 1 USD. Marketing e-mailowy pozostaje kluczową strategią, ale ponieważ większość działań e-mail marketingowych skutkuje średnim współczynnikiem otwarć wynoszącym 29,55% i współczynnikiem klikalności wynoszącym 1,27%, nie każdy biuletyn e-mailowy przyciąga uwagę czytelników.

Jak możesz uatrakcyjnić swoje?

W tym artykule zbieram spostrzeżenia od ponad 100 ekspertów branżowych i najlepszych blogerów, aby znaleźć najlepsze wskazówki dotyczące tworzenia angażującego biuletynu, który pokochają czytelnicy.

1. Komunikuj wartość swojego biuletynu

Jaka jest najlepsza strategia zachęcania ludzi do zapisywania się do newslettera? Odpowiedzią, według Dariusa Foroux, jest przekazanie wartości Twojego biuletynu. Biuletyn Foroux, Wise and Wealthy, ma łącznie 85 000 subskrybentów.

Czytelnicy chcą wiedzieć, co z tego wynikają , więc powiedz im dokładnie, czego mogą się spodziewać w swoim biuletynie w formularzu rejestracji lub na stronie docelowej. Darius Foroux oferuje subskrybentom zachętę do rejestracji. Wysyła im darmowy zestaw Growth Kit, który zawiera 4 eBooki, listę kontrolną i infografikę po zasubskrybowaniu.

Pamiętaj, aby wysłać nowym subskrybentom zabójczego powitalnego e-maila, aby wzmocnić pierwsze połączenie, jakie z nimi nawiążesz. W tej wiadomości e-mail możesz zawrzeć informacje o tym, jakiego rodzaju treści mogą się spodziewać i jak często będziesz je wysyłać.

2. Zachowaj prostotę

Jednym z najlepszych sposobów na zaangażowanie czytelników jest uproszczenie biuletynów. Aby to zrobić, skup się na jakości, a nie na ilości . To znaczy:

• Zawiera tylko informacje przydatne dla czytelników, takie jak poradniki, porady lub promocje
• Upewnij się, że Twój biuletyn ma czytelną czcionkę i zachowaj akapity do 3 zdań, aby uniknąć onieśmielających ścian tekstu
• Unikaj używania dużych plików multimedialnych, które są trudne do załadowania, ponieważ może to spowodować odrzucenie większej liczby czytelników

Abbey Claire Dela Cruz, kierownik ds. marketingu w firmie Poptin, wierzy w prostotę. Mówi: „Sprawiamy, że e-maile są naprawdę proste, tak jak zwykłe e-maile ze zwykłym tekstem i skupiamy się na tym, aby były łatwe do strawienia. Nie wysyłamy im również nieistotnych informacji, aby utrzymać niskie stawki rezygnacji z subskrypcji. To dobrze współpracowało z naszymi odbiorcami i pomogło nam urosnąć do 160 000 subskrybentów dzisiaj”.

3. Zacznij od opowieści o ludzkim dotyku

Jednym z najlepszych sposobów na nawiązanie kontaktu z kimś jest opowiedzenie historii. Opowiadanie historii wywołuje silną reakcję neurologiczną, produkując kortyzol w napiętych chwilach i uwalnia dopaminę, gdy następuje szczęśliwe zakończenie.

Jest to sposób na nadanie ludzkiego charakteru każdej interakcji i może pomóc w budowaniu relacji z subskrybentami. Kiedy zaczynasz swój biuletyn od historii, tworzysz natychmiastowe połączenie z czytelnikami.

„Twoi subskrybenci chcą przeczytać coś innego i humanitarnego”, mówi Annesha Basu, dyrektor ds. marketingu w StandUpPaddleBoard. Użyj swojego biuletynu, aby połączyć się z czytelnikami za pomocą historii i osobistych anegdot.

Źródło

Ten biuletyn Vanessy Lau był osobistą historią o tym, jak nie została zaproszona do udziału w Forbes. Był poruszający i wrażliwy, zawierał cenne lekcje zarówno z życia, jak i biznesu, i jest doskonałym przykładem tego, jak możesz wykorzystać osobistą historię, aby połączyć się z czytelnikami.

4. Miej przekonujący temat

Aby skłonić ludzi do otwarcia wiadomości e-mail, potrzebujesz atrakcyjnego wiersza tematu. Nie ma nawet znaczenia, jak dobre są Twoje treści — jeśli Twój nagłówek nie zachęci subskrybentów do kliknięcia, Twoje wysiłki pójdą na marne.

Dobry nagłówek powinien przyciągnąć uwagę odbiorców i sprawić, że będą chcieli dowiedzieć się więcej.Wypróbuj te wskazówki dotyczące pisania atrakcyjnych tematów:

• Używaj liczb: ludzie uwielbiają listy i uwielbiają wiedzieć, co obiecują nagłówki. Użyj liczb w temacie, aby obiecać listę wskazówek lub spostrzeżeń.
• Bądź konkretny: nie każ swoim czytelnikom zgadywać, o czym jest e-mail. Podaj konkretny temat w temacie, aby ludzie wiedzieli, czego się spodziewać po otwarciu wiadomości e-mail.
• Używaj humoru: odrobina humoru może pomóc w skłonieniu ludzi do otwarcia wiadomości e-mail. Jeśli potrafisz ich rozśmieszyć, będzie bardziej prawdopodobne, że będą czytać dalej.

Źródło

Temat „12 Life Lessons from 2021” wykorzystuje liczby, aby wzbudzić ciekawość. Temat jest również specyficzny, co zachęca czytelnika do kliknięcia w e-mail i dowiedzenia się więcej, jeśli jest zainteresowany tematem.

5. Utwórz pętlę ciekawości

Autorka treści, Elna Cain, zaleca utrzymywanie subskrybentów w czytaniu za pomocą techniki zwanej pętlą ciekawości. To wtedy masz niedokończone zdanie w nagłówku, które sprawi, że ludzie będą chcieli dowiedzieć się więcej.

E-mail na zrzucie ekranu pobudza pętlę ciekawości. Nie chcesz po prostu kliknąć na e-mail, aby dowiedzieć się, o co dokładnie chodzi?

Rozpoczynając e-mail z nagłówkiem takim jak „Przyszłość sieci to…” bez dokończenia zdania, sprawiasz, że czytelnicy są ciekawi, jak znaleźć odpowiedź. Pamiętaj tylko, aby dokończyć zdanie w e-mailu — nikt nie lubi clickbait.

Ta technika jest doskonałym sposobem na utrzymanie zaangażowania ludzi w biuletyn, a także przedstawia Twój główny punkt w sposób, który jest zarówno interesujący, jak i pouczający.

6. Spraw, aby Twój newsletter był atrakcyjny wizualnie

Czy wiesz, że tekst w połączeniu z obrazami może zwiększyć retencję nawet o 89%? Nasze mózgi są wyjątkowo przystosowane do przyjmowania i przetwarzania ogromnej ilości danych wizualnych.

Możesz uczynić swój newsletter bardziej atrakcyjnym wizualnie poprzez:

Dołączanie obrazów: obrazy to świetny sposób na rozbicie tekstu i dodanie wizualnego zainteresowania do biuletynu. Użyj obrazów, aby Twój biuletyn ożył i wywarł silniejsze wrażenie.

Korzystanie ze zróżnicowanego formatowania: formatowanie może być świetnym sposobem na uatrakcyjnienie wyglądu biuletynu. Używając nagłówków z różnymi rozmiarami czcionek, możesz ułatwić czytelnikom przeglądanie treści. Korzystanie z uzupełniających się czcionek i kolorów sprawi, że treść będzie bardziej estetyczna.

Źródło

Biuletyn Adidasa zawiera piękne zdjęcia modelek noszących swoje produkty. Uzupełnieniem tego są różne style formatowania, które pozwalają skupić się na kluczowych przekazach, takich jak „Tydzień członków”. Przycisk wezwania do działania dobrze kontrastuje w kolorze czarnym, aby zachęcić Cię do zarejestrowania się jako członek.

7. Spraw, aby był interaktywny z wideo

Z badania przeprowadzonego przez Campaign Monitor wynika, że ​​filmy w wiadomościach e-mail mogą zwiększyć współczynniki klikalności o 65% i zmniejszyć liczbę rezygnacji o 26%!

„Dodawanie filmów to świetny sposób na utrzymanie zaangażowania i zainteresowania czytelników Twoimi treściami” — mówi Adam Enfroy, który ma obecnie 65 000 subskrybentów. Ludzie lubią filmy, ponieważ są łatwe w obsłudze i mogą być bardziej osobiste niż tekst.

Źródło

W tym interaktywnym e-mailu Adam dzieli się kilkoma tematami, które poruszy w filmie, na przykład „jak zoptymalizować filmy z YouTube, aby zostały wyłapane przez algorytm. Napis „YouTube SEO Rank #1” wzbudza ciekawość. Zamiast wyjaśniać w biuletynie długi akapit zawierający wiele tematów, możesz przejść do filmu, aby dowiedzieć się więcej.

Dodaj filmy do biuletynu, dołączając link do filmu. Jeśli Twój klient biuletynów e-mail umożliwia osadzanie filmów, możesz to zrobić. W przeciwnym razie możesz połączyć film ze zrzutem ekranu miniatury YouTube.

Udostępnianie filmów wideo w biuletynach ma również dodatkową zaletę w postaci rozwijania kanału YouTube. Tylko upewnij się, że film jest odpowiedni do treści i że rozdzielczość wideo jest dobra. Jeśli nie masz doświadczenia w kręceniu filmów, możesz znaleźć niedrogie kamery do vlogowania o wysokiej rozdzielczości, aby to sfilmować.

8. Dodaj emotikony, aby było fajnie

Nie jest tajemnicą, że młodsze pokolenia coraz wygodniej korzystają z emotikonów. Raport Adobe Emoji Trend Report poinformował, że ponad 58% użytkowników emoji jest bardziej skłonnych do otwierania wiadomości e-mail od marki, która ma emoji w temacie. Są używane w wiadomościach tekstowych, w serwisach społecznościowych, a nawet jako sposób na ulepszenie wiadomości e-mail, więc dlaczego nie dodać ich do biuletynu?

„Emotikony mogą być używane do tworzenia bardziej zabawnych lub interaktywnych treści” — mówi Nazy Rafiel, dyrektor ds. marketingu w Jovani.

Starbucks wie, jak przemawiać do swoich klientów w swoich biuletynach, sprawiają, że wygląda zabawnie i przyciąga wzrok, dodając emoji na końcu każdego nagłówka. I dbają o to, aby emotikony były aktualne, w swoim biuletynie na Walentynki dodają emotikon z sercami!

Dodanie emotikonów może dodać osobowości i sprawić, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne. Tylko upewnij się, że używasz ich oszczędnie i że są odpowiednie dla Twoich odbiorców.

9. Wykorzystaj wkład odbiorców do nowych tematów

Utknąłeś podczas burzy mózgów na nowe tematy do swojego biuletynu? Poproś odbiorców o ich wkład. Skontaktuj się z czytelnikami, aby poznać ich pomysły i opinie, i wykorzystaj te informacje do tworzenia nowych treści. Pomoże to nie tylko utrzymać zaangażowanie czytelników, ale także pomoże Ci dowiedzieć się więcej o tym, co ich interesuje.

Dowiedz się, czego chcą Twoi odbiorcy:

Źródło

• Zapytanie ich bezpośrednio: możesz poprosić czytelników o ich pomysły i opinie za pośrednictwem ankiet, ankiet lub prosząc ich bezpośrednio o odpowiedź na biuletyn.
• Korzystanie z mediów społecznościowych: Media społecznościowe to świetny sposób na uzyskanie opinii od czytelników. Możesz zadawać im pytania na Twitterze, Facebooku lub Instagramie, a do zbierania informacji możesz używać hashtagów.

10. Skieruj uwagę na publiczność

Skieruj uwagę na swoich odbiorców, korzystając z treści generowanych przez użytkowników. Treść generowana przez użytkownika (UGC) to dowolna forma treści, taka jak filmy, obrazy lub recenzje tworzone przez ludzi, a nie marki. Istnieje kilka korzyści z włączenia UGC:

• UGC jest bardziej angażujący dla czytelników, ponieważ ludzie zwykle ufają temu, co mówią inni klienci.
• UGC może pomóc Ci zbudować silniejszą więź z czytelnikami. Kiedy Twoi subskrybenci czują, że biorą udział w procesie, są bardziej skłonni do pozostania w pobliżu i dalszego czytania.
• UGC zapewnia Twoim klientom różne praktyczne przypadki użycia, które mają zastosowanie w prawdziwym życiu.

Źródło

Eight Sleep (przedstawiony na zrzucie ekranu) wykorzystuje referencje od profesjonalistów sportowych, aby porozmawiać o ich produkcie oraz o tym, jak poprawia on ich sen i wydajność w ciągu dnia. Poniżej znajduje się również 5 gwiazdek, co dodatkowo zwiększa wiarygodność.

Możesz wykorzystać moc UGC, udostępniając:

• Recenzja lub historia klienta
• Zdjęcie klienta korzystającego z Twojego produktu lub usługi
• Rekomendacja wideo lub vlog z użyciem Twojego produktu

Wyróżnij swój newsletter

Napisanie biuletynu, który wyróżnia się w przesyconych skrzynkach odbiorczych, może być wyzwaniem, ale te wskazówki przejdą długą drogę. Dzieląc się historiami, dostarczając wartość i czyniąc ją zabawną i interaktywną, możesz utrzymać zainteresowanie i zaangażowanie czytelników.

Szukasz narzędzi, które przeniosą Twoją strategię treści na wyższy poziom? Sprawdź najnowsze oferty w AppSumo Store!