Odcinek 27: Strategie tworzenia treści, które łączą

W tym odcinku Ben, Hannah i Kathy rozmawiają o nowościach w WordPress 6.2 oraz o przyszłości pełnej edycji witryn i nowych zmianach w Kadence Design Library, zanim zagłębią się w strategie skutecznego tworzenia treści. Gdzie właściciele witryn WordPress mogą znaleźć pomysły na świetne treści, które łączą się z ich odbiorcami, zajmują dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania i pomagają rozwijać ich firmę? Mamy kilka pomysłów i strategii, które mogą pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji podczas opracowywania zawartości witryny.

Słuchaj w nowym oknie.

Spinki do mankietów

• WordPress 6.2 i stan FSE
• Nowa biblioteka projektowa Kadence
• Wywiad z Shelley Marmor

Transkrypcja

Kathy: Witamy w kolejnym odcinku The Kadence Beat. Wszyscy jesteśmy z powrotem w siodle. Dużo szaleństwa w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Premiera Kadence Blocks 3. Mieliśmy wielkie wydarzenie i nie mieliśmy czasu, aby usiąść i porozmawiać tylko między sobą, ale cieszę się, że znów jestem z wami.

Ben: Tak.

Kasia: Jak się mamy?

Hanna: Ja też.

Ben: Tak, byłem bardzo spuszczony. Dowiedziałem się, że zrobiliście podcast w zeszłym tygodniu przez mojego tatę, który słucha naszego podcastu i powiedział: Hej, słuchałem twojego podcastu w zeszłym tygodniu. A ja na to, że mieliśmy podcast?

Hannah: Nasz tata jest najbardziej lojalnym słuchaczem, taki słodki. Powinienem mu trochę pokrzyczeć.

Kathy: Zdecydowanie musimy zrobić mu koszulkę z napisem „Kadence Beat numer jeden fan”.

Hannah: Moglibyśmy go sprowadzić. Bardzo by mu się to podobało. To jest tak niesamowite.

Dziękuję, panie Ritner. Tak podekscytowany. To jest spoko. Tak, wymknęliśmy się i rozmawialiśmy z Shelley na własną rękę. Wiedzieliśmy, że jesteś bardzo zajęty, Ben, ale musieliśmy porozmawiać z Shelley, bo jest po prostu niesamowita.

Hannah: Jest taka fajna. Tak.

Kathy: Tak, to był dobry odcinek. Słuchałeś już tego, Ben?

Ben: Jeszcze nie, nie. Dosłownie dowiedziałem się o tym w weekend, bo mój tata napisał, dostałem, że w piątek były moje urodziny. Mój tata wysłał mi SMS-a z okazji urodzin, a potem powiedział, hej, słuchałem twojego podcastu. A ja byłem jak, co?

Co zrobić? Mieliśmy kapsułę, co?

Czy powiedział ci, że dobrze się spisałeś.

Tak, powiedział, że to dobrze. W każdym razie. Tak, jeszcze nie słuchałem. Bo jest poniedziałek jakby nikt nie wiedział kiedy takie rzeczy nagrywamy, ale…

Hanna: Jasne. To prawda.

Kathy: Poniedziałek, 3 kwietnia. To nie jest żart primaaprilisowy. Po prostu patrzę na to całe doświadczenie.

Ale tak, jestem jak Hannah, spróbujmy dostosować się do harmonogramu Bena. Zróbmy jedno. Nie robiliśmy tego od bardzo dawna i nadszedł czas, aby porozmawiać, a tak wiele dzieje się w WordPressie i tak wiele dzieje się w Kadence. Mamy kilka rzeczy do omówienia. A WordPress 6.2 właśnie spadł w zeszłą środę, jak sądzę.

Jest w nim wiele dużych zmian. Bena tam nie ma i rozmawialiśmy trochę między sobą o niektórych z tych zmian io tym, co dzieje się z pełną edycją strony. I napisałeś post, i to dobrze.

Ben: Mam nadzieję, że tak. Powiedziałbym, że ta w porównaniu z wieloma większymi aktualizacjami, które pojawiły się w ciągu ostatnich kilku lat, jest dla mnie mniejsza, nie ma się czym naprawdę ekscytować, nawet jeśli używasz pełnego motywu do edycji, który ja , jeśli czytasz mój post, nie polecam. W porządku, jeśli to zrobisz, ale po prostu nie polecam tego. Ale nawet to, podobnie jak to, co zrobili, jest bardzo strukturalne pod względem tworzenia nowego interfejsu dla potencjalnej interakcji z witryną.

Chociaż musieli wyciągnąć jedną z głównych rzeczy, które sprawiły, że było fajnie, a mianowicie nawigację, która zasadniczo pozwoliła ci trzymać się z daleka. Zwykły administrator WordPressa, jakby o to chodziło w tym szumie, to tak, jakbym mógł przejść do edycji witryny i mógł nawigować po mojej witrynie, mógłbym edytować moją witrynę bez konieczności wchodzenia do tradycyjnego administratora WordPressa, co, jak sądzę, wskazuje nam, dokąd zmierza WordPress jako projekt.

Jeden po drugim, ile rzeczy mogą wyciągnąć z tradycyjnego administratora do doświadczenia REACT/Gutenberg, czego chcemy znacznie szybciej. Wprowadziłeś fajną animację do edycji i wyjścia, i tak dalej. Więc to, co możemy zobaczyć po drodze, to świat, w którym zamiast wchodzić do tradycyjnego administratora WordPressa, który ma pulpit nawigacyjny i długi panel boczny z postami i stronami i tym wszystkim, to inne doświadczenie, w którym wchodzę i ja Naprawdę edytuję i tworzę treści na mojej stronie i mieszkam tam bez naprawdę, chyba że muszę, wyjeżdżać.

To nie zostało zwolnione z powodu wycofania nawigacji. Więc teraz jest taki fajny dodatkowy krok związany z pełną edycją strony, gdzie musisz wejść, a następnie wejść ponownie, jeśli naprawdę chcesz coś edytować. Ale ta cała sprawa strukturalna naprawdę nie wpływa na nikogo, kto nie używa pełnego motywu do edycji witryny.

A więc jeśli chodzi o rdzeń Gutenberga, w przeszłości było wiele naprawdę dużych zmian w rdzeniu. A ten jest znacznie mniejszy i bardziej dotyczy pełnej edycji witryny, takiej jak ulepszenia nawigacji w bloku nawigacyjnym, a nawet posiadanie podobnych stylów, ustawień i zakładek zamiast jednej długiej listy wewnątrz bloków, co jest zdecydowanie pomocne.

Ale jeśli chodzi o to, czy jest coś super ekscytującego. Jestem ciekawy, jak ludzie używają Openverse. Myślę, że mogłoby to być ekscytujące, na przykład możliwość szybkiego robienia zdjęć. Ale zobaczymy.

Kathy: Tak. Wygląda na to, że zmierzamy w kierunku doświadczenia, w którym możemy mieć wielu współpracowników pracujących w dokumencie. Niekoniecznie wygląda i działa jak WordPress, ale wszyscy współpracują, jak w Dokumentach Google, ale jest w WordPress. Nie wygląda i nie działa jak WordPress, jaki znamy, ale cała ta zawartość jest budowana, o rany, prawie wygląda jak oldschoolowa strona główna.

To, co widzisz, jest tym, co edytujesz, a wiele osób wspólnie buduje stronę internetową.

Ben: Tak, mam na myśli, że jest zdecydowanie kilka bardzo interesujących wad tego doświadczenia związanego z tworzeniem tak dużej części wizualnej, ponieważ wtedy wiele twoich dynamicznych rzeczy musisz mieć wizualną reprezentację, w którą możesz kliknąć, aby znaleźć ustawienia.

Więc jeśli chcesz mieć dynamicznie ustawiany baner, musisz umieścić go w szablonie, który pojawi się wszędzie. Ale nawet jeśli masz na nim pole warunkowe, aby powiedzieć, że chcę, aby pokazywało się tylko tutaj, ten blok nadal będzie się pojawiał wszędzie, ponieważ jest częścią podobnej struktury szablonu.

Więc będzie trochę szaleństwa i tak jest. Myślę, że wciąż jesteśmy, wciąż jest wiele do odkrycia. Jako pełna edycja strony, przeszliśmy przez naprawdę początkowe MVP, na przykład, czy jest to produkt, który jest użyteczny? I kiedy pójdziemy dalej, myślę, że gdy coraz więcej ludzi zacznie go używać, zobaczymy, jak niektóre z nich wrócą do tego, jak my, teraz, gdy możemy edytować w tym interfejsie, i jest kilka fajnych rzeczy to, w jaki sposób stworzymy interfejs na podstawie tego, a nie na starym interfejsie, aby poradzić sobie z niektórymi dynamicznymi rzeczami, do których jesteśmy przyzwyczajeni, jak chcemy edytować nasze strony internetowe, gdzie nie mamy zanurzyć się w szablonach, ale pracujemy w znacznie większej liczbie ustawień i robimy rzeczy, które są o wiele trudniejsze do złamania.

Myślę, że jeśli bawisz się pełną edycją witryny, pomyślałbyś: Nigdy nie chciałbym, żeby ktoś, na przykład klient, tam wszedł, ponieważ to tak, jakby edytowali szablony i łatwo je złamać, jeśli tego nie zrobisz Nie wiem, co robisz. Więc ogólnie myślę, że WordPress przechodzi przez to przejście i zaczęło się od Gutenberga i implementacji bloków, i nie wydaje mi się, żebyśmy byli blisko tego, gdzie będzie wynik końcowy. Co oznacza, że ​​przez pewien sezon będziemy mieć ludzi korzystających z pełnej edycji strony i WordPressa, i będziemy mieć ludzi korzystających z niepełnej edycji strony. A ta dwójka będzie musiała żyć.

I myślę, że jeśli dzisiaj tworzę, niezależnie od tego, na jakiej stronie mieszkam, niepełnej stronie edycji witryny, nie chcę zajmować się budowaniem nagłówka i stopki w pełnym edytorze. Chcę niektórych dynamicznych elementów sterujących, które są o wiele łatwiejsze do zarządzania w tradycyjnym środowisku WordPress. Ale zdecydowanie uważam, że może nadejść czas, w którym to się zmieni, i zdecydowanie uważam, że w dłuższej perspektywie prawdopodobnie istnieje przypadek użycia obu i tak naprawdę nie ma powodu, aby pozbywać się jednego lub drugiego.

To jest przyszłe podejście do WordPressa.

Kath: tak. Tak, zgadzam się z Tobą. Jest dla mnie coś magicznego, na przykład, że nie chcę doświadczenia w trybie WYSIWYG, a może to po prostu dlatego, że zacząłem budować w sieci. Lubię widzieć kod lub widzieć coś w rodzaju streszczenia w porządku, mogłem zobaczyć, dokąd to zmierza.

A potem albo kliknięcie opublikuj, potem przesłanie przez FTP, a potem po prostu uderzenie przez HTTP i zobaczenie czegoś magicznego, co nie wyglądało tak, jak to, co zakodowałem. Jest w tym coś takiego, jakbym tak naprawdę nie używał FrontPage, to było jak okropne doświadczenie.

Więc nie wiem, czy chcę takiego WYSIWYG, to może być ja. Mogę, znam mnóstwo ludzi, z którymi chciałbym czuć się bardziej komfortowo, budując z WordPressem, więcej początkujących użytkowników. Nie chcę mieć nic wspólnego z kodem, że naprawdę chcę, żeby to dla nich działało. Chcę, aby mieli doświadczenie WYSIWYG, w którym widzą, co tworzą, klikają publikację i wygląda to blisko tego, czym są, co wyobrażali sobie na tej stronie deweloperskiej. A ty, Hannah?

Hannah: Tak, całkowicie. Czuję to samo i myślę, że pełna edycja strony jest czymś, co mnie ekscytuje. Pomysł na to, a potem jak słuchanie rzeczywistości, gdzie to jest. To trochę rozczarowujące, ale mam nadzieję, że pewnego dnia będzie coś lepszego. Nie wiem, czy w ogóle masz co do tego nadzieję, wtedy wydaje się, że masz, może nawet nie myślisz, że to dokądkolwiek zmierza, ale czuję, że pewnego dnia może to być naprawdę fajne narzędzie, ale to trochę osłabia w tym teraz.

Nadal nie jest tym, czym mogłoby być.

Ben: Tak. Myślę, że to fajne narzędzie. Po prostu myślę, że to bardzo ograniczone. Myślę, że to to samo, co uderzasz w różnych typach postów, na przykład kiedy budujesz stronę, całkiem łatwo jest to zrobić jak, to, co widzisz, to to, co dostajesz doświadczenie, gdzie ja buduję , oto bohater sekcji i wszystkie te rzeczy.

To kiedy wchodzisz w rzeczy naprawdę oparte na danych, które stają się naprawdę dziwne, takie jak produkty, wydarzenia lub podobne rzeczy, w których naprawdę myślisz o wprowadzeniu danych, a ja potrzebuję opisu produktu i nie martwisz się zbytnio, gdzie to jest pojawi się na stronie Twojego produktu, ponieważ martwisz się o zapasy i odmiany oraz wszystkie rzeczy, które wchodzą w skład produktu.

Nie chcesz tego robić podczas projektowania, ponieważ będzie to bardzo frustrujące. Do tego wszystkiego potrzebujesz długofalowego doświadczenia. A potem tak samo jest z wprowadzeniem nowego użytkownika do pełnej edycji witryny, a oni pytają, co tu się do cholery dzieje? Mamy wielu użytkowników Kadence, którzy używają zaawansowanych niestandardowych pól i rzeczy, aby stworzyć bardzo prosty interfejs „Nazwij tutaj” dla swoich klientów, tak że nie robią nic w projektowaniu, tylko wpisują treść w tekście formularz.

A potem, gdy witryna faktycznie umieściła to na stronie opartej na wykorzystaniu dynamicznych treści i innych rzeczy. Więc myślę, że zobaczymy, że trzeba to rozwiązać. A ponieważ WooCommerce jest własnością Automatic, myślę, że będą musieli to zrobić, mam nadzieję i krzyczę, podobnie jak nasza siostrzana firma GiveWP, jednym ze sposobów, w jaki próbują sobie z tym poradzić, jest stworzenie doświadczenie edycji, które jest przełączane do projektowania i przełączane do wprowadzania danych.

Podczas tworzenia formularza za pomocą naszego nowego narzędzia do tworzenia formularzy na tym samym ekranie. To dosłownie tag przełącznika. Robisz coś w rodzaju wprowadzania formularzy w tym edytorze Gutenberga. To po prostu nie wygląda tak, jak front-end, to dosłownie jak wpisy w formularzu. A potem możesz się przełączyć i natychmiast zobaczyć, jak to wygląda.

A potem masz wszystkie swoje narzędzia do projektowania i coś w tym rodzaju. Z pewnością widziałem pracę z wieloma rzeczami opartymi na danych, w których nie jesteś tak, jakby projekt był czymś, ale potrzebujesz projektu dla wszystkich swoich produktów, a nie jednego . I naprawdę musisz się skupić na wprowadzaniu danych.

Kathy: Tak.

Tak. I to jest jeden z powodów, dla których zacząłem korzystać z WordPressa. Jakbym sam budował aplikacje oparte na danych, a to wykorzystywało to, z czego korzystały wszystkie inne platformy blogowe. Była tam baza danych, ale wyświetlała te wszystkie pliki HTML, a tego nie chciałem. Chciałem mieć możliwość dynamicznego rozdzielania polubień… Chciałem, aby moje treści były w jednym miejscu. Chciałem, aby cały mój projekt znalazł się w innym miejscu, ponieważ w tamtych czasach co miesiąc przeprojektowywaliśmy nasze blogi. Ooh, spójrz, co zrobiłem, więc musiałeś mieć podobną treść tutaj, projekt tutaj, a ty namieszałeś we wszystkim tutaj, ale nie musiałeś aktualizować każdej strony.

Tak, to jedna z rzeczy, które uwielbiam w tym, co zrobiłeś z Kadence Elements, że to robi, prawda? Bierzesz niestandardowe typy postów. Nie tylko dajesz komuś możliwość powiedzenia: okej, to jest mój model, oto mój model, produkt, z którego zbuduję i wyobrazę to sobie, używając tego modelowego produktu.

Ale to ma zastosowanie wszędzie i nie musisz iść i patrzeć na każdą indywidualną rzecz. Myślę, że WordPress musi być w stanie pomieścić Boba. Musi być w stanie pomieścić osoby, które blogują lub początkujących użytkowników. Potrzebuję tylko strony dla mojej restauracji i nie chcę w niczym zadzierać i sprawić, by było to super łatwe, doświadczenie typu WYSIWYG.

Ale musi również zaspokoić potrzeby wielu ludzi, którzy zbudowali środki do życia, budują witryny dla innych ludzi i budują witryny handlowe w ogromnych implementacjach danych, które należy zwizualizować. W bardzo łatwy do zarządzania sposób, więc musimy tam iść w obie strony. Nie ma mowy. Tu nie ma ani jednego, ani drugiego.

Ben: Tak. Tak, na pewno. Tak.

Kasia: W porządku. Chcę porozmawiać o czymś fajnym z Kadence, bo pracujesz nad fajnymi rzeczami. W przeciwnym razie mógłbym mówić o pełnej edycji strony i przyszłości WordPressa na zawsze. Ale robimy tu coś fajnego, prawda? Co mamy z tą nową biblioteką, biblioteką projektów, wzorami.

Ben: Tak. A więc mówiąc o przyszłości WordPressa, na przykład pracujemy nad wprowadzeniem sztucznej inteligencji do WordPressa, a nie robieniem tego w sposób, który pozwala mi uzyskać tekst i pozwolić mi wymyślić, jak przekształcić to w projekt. Gdzie na przykład muszę wrócić do źródła AI, aby uzyskać nagłówek, a następnie wkleić go, a następnie muszę wrócić do źródła nagłówka, aby uzyskać akapit i umieścić go.

Chcemy w zasadzie móc generować treści w sposób, którego użyłbyś na stronie internetowej. Więc nie w podobnym wzorcu tekstowym, ale w rzeczywistości we wzorcu z podobnym obrazem, nagłówkiem, nagłówkiem, akapitem, przyciskiem i już zawierającą zawartość AI. Dlatego częścią tego procesu było dla nas przebudowanie biblioteki projektów.

Jest to biblioteka projektowa, która cieszy się obecnie dużym zainteresowaniem. Myślę, że mamy ponad 250 wzorów, a każdego dnia powstaje ich więcej. Jest więc zespół ludzi, którzy cały czas pracują nad wzorami, a oni stają się coraz bardziej zaawansowani. Tak więc część pierwszej fazy polegała na stworzeniu tony wzorów na podstawowym poziomie, a potem budujemy ich coraz więcej.

Aby spojrzeć na to z perspektywy, nasza obecna biblioteka projektów zawiera 50 wzorów. A więc to będzie o wiele bardziej rozbudowane. I ma fajne rzeczy. Jest już podłączony do bloków 3.0, więc już używa wbudowanych zmiennych dla rozmiarów tekstu i wszystkich tych rzeczy. I to jest połączone, ma połączone kolory.

Więc jeśli używasz motywu Kadence, możesz stworzyć naprawdę fajne, natychmiastowe wzory, które będą miały ciemne tło, jasne tło lub użyj koloru podświetlenia, który może być twoim tłem. Więc to natychmiast sprawia, że ​​wszystkie te wzorce są tak, jakby było 250 razy trzy.

Ma kilka fajnych funkcji, takich jak sposób, w jaki można go używać i jak szybko można go dostosować do treści. A to wszystko jak podgląd na żywo. I tak, jesteśmy tym bardzo podekscytowani. Mieliśmy grupę użytkowników, którzy ją testowali i wprowadziliśmy sporo ulepszeń.

Jest nawet kilka stron, które zostaną w tym umieszczone. Więc jeśli to słyszysz i myślisz, och, naprawdę podoba mi się twój obecny, albo mam wzorce, które mi się podobają, to w porządku. Sprawimy, że będzie to nadal dostępne. To po prostu nie będzie już domyślne. Domyślnie będzie to nowa biblioteka.

Więc tak. A potem, oczywiście, wprowadzimy do tego sztuczną inteligencję i sprawimy, że będziesz mógł wizualnie wybrać zawartość AI, a nie tylko jak ta długa wojna na kopiowanie i wklejanie, jak właściwie sprawić, by to wyglądało jak strona docelowa lub cokolwiek innego. Więc tak, naprawdę ekscytujące.

Hannah: To super.

Kathy: Więc jeśli jestem użytkownikiem Kadence i czy będę musiał zaktualizować wtyczkę blokującą, aby uzyskać dostęp do tej biblioteki? A może dopiero się pojawi?

Ben: Tak, pojawi się po aktualizacji. Więc bloki. Nasza następna wersja Kadence Blocks będzie miała tę nową, przejdziesz do biblioteki projektu i będzie to ta nowa biblioteka.

Kasia: Fajne. I to będzie dla darmowych użytkowników i profesjonalnych użytkowników?

Ben: Myślę, że jest w tym blisko sto darmowych wzorców, a potem nazwijmy to 150 wzorców profesjonalnych. Więc będą w tym wzorce tylko dla pro. Wiele z nich będzie również używać profesjonalnych bloków, więc nie ma. Są więc wzory, których my, wy, nawet nie zobaczycie renderowanych, ponieważ używają profesjonalnych bloków.

Więc nawet ci ich nie pokażemy, chyba że używasz pro. Ale tak, będzie wiele wzorów do wyboru, co jest ekscytujące.

Kathy: Super ekscytujące i to wszystko dziedziczy, więc jeśli masz ustawione kolory w swoim motywie i ty, po prostu dziedziczy twoje kolory, więc nie musisz nawet podejmować żadnych decyzji w tej sprawie, możesz po prostu podłączyć i grać?

Ben: Tak. Kolory, czcionki, odziedziczy twoją rodzinę czcionek, którą ustawiłeś dla nagłówków i tak dalej. Więc będzie to o wiele prostsze, zamiast lubić import, a potem muszę wymyślić wszystkie miejsca, w których ustawiony jest kolor i wszystkie czcionki, i wprowadzić wszystkie te zmiany. Jest tak jak tam i czuję, że będzie to coś, czego ludzie będą używać tonami.

Tak. Po prostu bawiąc się nim, stwierdziłem, że jest to niezwykle przydatne.

Hannah: To takie fajne.

Kathy: Tak. Bardzo fajny. I to jest jedna z rzeczy, które kocham w Kadence i bibliotece projektowej, zwłaszcza dlatego, że chciałbym coś zbudować i to jest w porządku, potrzebuję tego rodzaju rzeczy tutaj. Nie wiem, to rozwiązuje problem pustego ekranu, tak. Podobnie jak blokada pisarska, myślę, że jest też blokada projektanta, która po prostu daje ci coś, co możesz podłączyć i grać, i trochę ulepszyć, uczynić to swoim własnym, wstawić własne obrazy, a to po prostu sprawia, że ​​​​projektujesz i rozwijasz o wiele szybciej niż dawne czasy.

Hannah: A z pomocą projektanta i sztuczną inteligencją, czego potrzebujesz? Nic. Wędruję tam iz powrotem między byciem tak podekscytowanym AI, a potem śmiertelnie przerażonym.

Ben: Istnieją sposoby, by być przerażonym. Przerażony, ale.

Hannah: Tak, zbyt wiele razy oglądałam iRobota.

Kathy: Zachowuję wyniki, ponieważ proszę ChatGPT o napisanie kilku rzeczy, a gdy tylko coś zrobi, a ja myślę, och, to jest idealne, nie muszę niczego zmieniać, dostaje jeden. Ale jak dotąd, zamierzam twierdzić, że jestem perfekcyjny, tak. To nie jest wygrana.

To jednak trochę odprężające, prawda? To tak, jakbyś nie chciał, żeby było idealnie, ale jest. Z pewnością może być pomocny.

Kathy: Rozwiązuje problem pustej strony lub nazywania czegoś Kadence Amplify, które zostało nazwane przez ChatGPT. Zajęło to 30 razy, aby uzyskać coś, na czym byłem jak, och, to, tak, lubię to. Och, to może działać tam, gdzie wydawało się, że to natchnione imię. Ale nazywanie rzeczy, Boże, to trudne. To znaczy, co? Tak. Rozmawialiśmy z tobą, Ben, o tym, jak wymyśliłeś Kadence. Jak trudno nazwać rzeczy.

Ben: Trudno nazwać rzeczy. Tak. Tak. To naprawdę trudne.

Hannah: To najgorsze.

Kathy: Tak. A czasem trudno wymyślić treść. Co powiesz na segue?

Ben: Proszę bardzo.

Hannah: Uwielbiamy to przejście. Niesamowity. Trudno wymyślić treść.

Kathy: Rozmawialiśmy z Shelley Marmor w zeszłym tygodniu. Cóż, zrobiliśmy, Ben nie, po prostu wymknęliśmy się bez niego.

Mówiła o blogowaniu i o tym, jak po prostu zarabia na blogu boku dolców, a Kadence naprawdę jej w tym pomógł, ale dużo myślałem o tym, jak ludzie wpadają na pomysły na treści, zwłaszcza jeśli blogujesz dla pieniędzy i jesteś w sieci reklamowej i musisz mieć gałki oczne, aby pozostać w tej sieci reklamowej.

Lub jeśli jesteś tylko małą firmą i obsługujesz swoich klientów i starasz się, aby ich klientela przychodziła i lubisz o nich myśleć, przełącz się i pomyśl o marketingu i pisaniu postów na blogu, abyś dobrze sobie radził w strony wyników wyszukiwania. Po prostu, to trudne. Trudno jest przełączyć się na zmianę kontekstu, a jeśli nie masz trochę czasu na naprawdę wymyślenie treści, może to być bardzo trudne.

Chciałem z wami porozmawiać o kilku pomysłach dla praktycznie każdego. Nie Shelley. Ona ma to opanowane. Wszyscy ci ludzie zarabiają na blogowaniu tysiące dolarów. To nie jest dla ciebie, to jest dla ludzi z mniejszymi firmami i chyba po prostu próbujesz się rozwijać.

Hannah: W kogoś takiego jak Shelley. Mam na myśli, że w pewnym momencie zaczęła od czegoś, ale tak.

Kasia: Ale. Tak, może początkujący Shelley, jak możemy pomóc ludziom, którzy próbują zbudować biznes i używają ich strony internetowej, aby zbudować ten biznes? Treść to duża część tego. Gdzie zacząć?

Hannah: Tak, właściwie to pytanie zadałam Shelley.

Zastanawiałem się, skąd czerpiesz inspirację? Ponieważ prowadzi co najmniej pięć blogów i aktualizuje je tak często, jak to konieczne. A ja miałam kiedyś bloga i chyba pisałam może jeden post co dwa, trzy tygodnie. I nawet wtedy wydawało mi się, okej, że to ja czerpałem całą inspirację, którą miałem w sobie.

A potem, i tak. W każdym razie, więc zapytałem Shelley i byłem gotowy na odpowiedź w stylu: och, po prostu idę rano na spacer, a ptaki po prostu mówią mi, co mam mówić, bla, bla, bla. A ona na to, że to wszystko dane. Ona jest na sto procent. to dane. Po prostu mówi słowa kluczowe wyszukiwania i widzi, czego szukają ludzie.

A potem pisze o tym wpisy na blogu. Ona jest moja, jakby kapryśne życie jest całkowicie oddzielone od mojego blogowego życia. Wszystko opiera się na danych, co mnie tak zszokowało. Ale dla mnie to by się nie sprawdziło, bo bym się strasznie nudziła i czuję, że muszę wkładać całe serce w swoją pracę, ale dla niej to działa świetnie.

Więc myślę sobie, czuję, że musi być równowaga, prawda? A jak, dlaczego zaczynasz z blogiem jest zwykle. Jesteś czymś podekscytowany i czymś cię inspiruje. W każdym razie pomyślałem, że jej odpowiedź była dla mnie bardzo zaskakująca.

Kathy: Tak, istnieje cały świat badań rynkowych opartych na słowach kluczowych dla SEO, które mogą zagłębić się w strategie i.

Tak, jest tam dużo. Tam można dużo zrobić. Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w badaniu słów kluczowych. I szczerze mówiąc, to, co próbujesz zrobić z jakąkolwiek treścią, to stworzyć coś, co rozwiązuje problem dla odbiorców. Więc musisz wiedzieć, kim jest ta publiczność i jakie mają problemy, a gdy tylko to zrobisz, słowa kluczowe powinny spaść z nieba, prawda?

Hannah: Tak.

Ben: Musisz znać swoich odbiorców i musisz znać cel tego, co zamierzasz zrobić. Jedną z rzeczy, z którymi zawsze miałem trudności, było tworzenie stron internetowych dla małych firm.

Byliby tak, jakbym potrzebował bloga, prawda? Na przykład, jak bardzo potrzebuję bloga? I jak, jak, o czym bloguję? To jest jak lokalna kawiarnia, lokalna restauracja lub cokolwiek innego. I jestem ciekaw, co powiedziałby ktoś, kto zajmuje się lokalnym SEO, aby naprawdę się skupić, ale ja byłem taki jak ty, ty nie, nie masz pieniędzy, aby znaleźć pisarza i nie jesteś pisarzem, więc nie zdobędziesz żadnych nagród za to, jak dobry jesteś w pisaniu.

I tak nie jest, zwłaszcza jeśli czujesz, że musisz wyrzucić jeden w tygodniu lub jakiś szalony harmonogram, w którym musisz mieć tak wiele postów na blogu, w przeciwnym razie staniesz się nieistotny i w wynikach wyszukiwania. Pomyślałem, spróbuj się domyślić. Jak znaleźć wyszukiwania, które są bardzo lokalne, jak dla nas, jak Missoula w nazwie i gdzie znajduje się Twój produkt.

Zrobiłem więc stronę internetową dla firmy zajmującej się zraszaczami i pomyślałem, że musisz mieć posty, które zasadniczo aktualizujesz przez cały czas. Musisz mieć osiem lub dziewięć postów, które są jak, jak często powinienem podlewać w Missoula? I. jak mogę to naprawić, jeśli mam brązową plamę lub coś w tym rodzaju, na przykład wymyślić wszystkie te rzeczy i umieścić lokalne słowa kluczowe, a następnie regularnie aktualizować te posty, aby upewnić się, że treść pozostaje aktualna.

Ale to zupełnie inna strategia niż taka, w której mam publiczność składającą się z kogokolwiek w USA i próbuję konkurować o te wysoce konkurencyjne wyniki wyszukiwania i próbuję umieścić tam mojego bloga o sztucznej inteligencji lub czymś, co jest teraz bardzo popularne to jak ty, to jest zupełnie inne pod względem tego, co próbujesz zrobić i jak próbujesz to zrobić, i zdecydowanie istnieje wiele różnych strategii, w których grasz w grę polegającą na tworzeniu mnóstwa treści i upewnianiu się, że jest to splecione naprawdę dobrze, więc robi się to wszystko powiązane? A może grasz? Muszę stworzyć nieco dłuższe posty, które są naprawdę bogate i wciągające oraz zdobywają wielu czytelników. Istnieje tak wiele strategii, które sprowadzają się do każdej konkretnej osoby i marki, że naprawdę trudno jest być taką, to jest strategia powinieneś przystosować się do każdego, a następnie w ten sposób generujesz treści lub wymyślasz pomysły.

Ale z pewnością myślę, że to ty, jest, warto powiedzieć. Powinieneś zacząć od strategii. Tak, nie jak o czym mam pisać? Jaka jest moja strategia i jak zrobić naprawdę… nawet jeśli się mylisz, na przykład jaka będzie strategia, którą próbowałem sprawdzić, czy zadziała, czy nie? Ponieważ jeśli po prostu spróbujesz tworzyć treści, a potem twój ruch nie wzrośnie ani nic takiego.

I nie miałeś za tym żadnej strategii, po prostu stworzyłeś kilka przypadkowych rzeczy. Nawet jeśli byłyby oparte na słowach kluczowych w wyszukiwarce i nie miałeś strategii, jak to się rozegra, może to być dość demoralizujące i skończyć jak na dość stagnacyjnym blogu, na którym myślisz, myślę, że to nie jest warte mojego czasu.

Myślę więc, że jest dużo strategii dla twojego bloga, ale myślę, że kluczową rzeczą, na którą chcesz spojrzeć, jest moja ogólna strategia. To będzie pasować do celu, jakim jest przyciąganie ludzi, i może to tak, jakbym musiał tworzyć, jakby moja marka musiała mieć autorytet w tej przestrzeni. Będąc kimś, kto jest znany z tego, że naprawdę rozumie szczegóły czegoś lub próbuję nawiązać dialog w tej przestrzeni i staram się upewnić, że próbuję stworzyć cały dialog ze społecznością na takie tematy . Dowiadujesz się o tych wszystkich rzeczach, jak chcesz, budujesz strategię i naprawdę myślisz o tym, na co masz zasoby, a potem z kim rozmawiasz, co myślę, że pasuje do tego, co mówiłeś, Kathy, czy to naprawdę kluczowe wiedzieć, kto jest Twoją grupą docelową.

Kathy: Tak. Jeśli nie wiesz, z kim rozmawiasz, to tylko kilka rzeczy, które przychodzą mi do głowy.

Więc jeden z byłych partnerów biznesowych mojego męża był bardzo znanym autorem, pisał książki non-fiction. A pierwszym, który przyniósł mu przełom, było to, że napisał książkę dla swojej siostry. Jego siostra miała problem z jedną szczególną dziedziną swojego życia. I tak napisał książkę dla swojej siostry Boom, facetów z telewizji, jak szalony sukces, ponieważ wybrał jedną osobę i postanowił spróbować pomóc jej rozwiązać ten problem, i to zadziałało.

Tak wiele razy, jak w przypadku Kadence, gdy mam pomysł na treść, to tak, jakby ktoś zadał pytanie w grupie na Facebooku, a potem widzę, jak ktoś zadaje to samo pytanie jako wsparcie i albo potrzebujemy do tego dokumentacji, albo bloga post, tutorial czy coś. To pomaga, ponieważ widzimy ten sam rodzaj pytań pojawiających się w wielu obszarach.

A więc to po prostu rodzaj triangulacji w treść. Musimy napisać treść. Więc to bardzo proste. Gdybym tylko miał wystarczająco dużo czasu lub klona Hannah i klona mnie, byłoby to o wiele łatwiejsze. Wiem, że jest dużo

Ben: Czy możesz mnie sklonować, kiedy już to robisz? Zdecydowanie przydałby mi się mój klon.

Kasia: Poważnie. Strzelać. My, Kadence, rozwijamy się tak bardzo, tak szybko i robimy tak wiele rzeczy. To my słyszymy. Słyszeliśmy, że fani Kadence potrzebują samouczków. Pracujemy nad tym. Tak. Ale to wiedza o tym, kim są Twoi klienci, a jeśli jeszcze nie masz klienta, znajdź go, jeśli dopiero próbujesz zacząć, jeśli Twoja firma jest jak start z ziemi lub jeśli dopiero zaczynasz, jesteś zainspirowany niektórymi rzeczami, które powiedział Shelley.

Jakie pytania zadaje ktoś, kogo chciałbyś, aby był twoim rynkiem docelowym? A potem możesz znaleźć takie pytania w miejscach takich jak Reddit, wiele osób zadaje pytania w Reddit, a może nawet znajdziesz odpowiedź, która jest idealną treścią, do której możesz dodać własną wiedzę i pisać tam treści.

To może być źródło inspiracji. Lub Quora to miejsce, do którego przychodzi wiele osób i zadaje pytania, a czasami ich odpowiedzi nie są do końca wyczerpujące, a Ty masz wiedzę, która to zrobi. Myślę, że kiedy już wiesz, kim są twoi odbiorcy i wybierzesz tę jedną osobę lub ten jeden awatar, jest to moja publiczność, i może jest trochę inaczej, ale po prostu wybierz kogoś, do kogo możesz pisać, cokolwiek napiszesz, będzie być o wiele lepszym.

Hannah: Całkowicie się zgadzam.

Ben: I warto powiedzieć, ponieważ zaczęliśmy od sztucznej inteligencji, używaj jej jako narzędzia, na przykład do pomocy Tak. Generuj pomysły. Ta biała strona, jeśli myślisz o niej jako o narzędziu, które pomoże ci z białą stroną, na której jesteś, nie wiem od czego zacząć, to może być.

Myślę, że masz duże kłopoty, jeśli myślisz, że napisze za ciebie bloga, a to nie skończy się dobrze lub skończy się naprawdę frustrująco, ponieważ będziesz próbował manipulować sztuczną inteligencją, aby stworzyć to, co w końcu prawdopodobnie musisz po prostu tworzyć, a będzie o wiele lepiej, jeśli zrobisz to z asystą, a nie zmuszając sztuczną inteligencję do robienia wszystkiego.

Kathy: Tak, to bardzo dużo. Łatwiej mieć coś takiego, jak choćby coś źle napisanego. AI nie załatwi wszystkiego dobrze. Oni zamierzają… Oni zamierzają dostać, to stanie się coś złego. Nie wiem, dlaczego lubię robić to w liczbie mnogiej, ale AI to coś nie zrobi, nie zrobi tego dobrze. Tam, po prostu, będą rzeczy, które będą nie tak, ale ile frajdy daje edytowanie czyjejś pracy, która jest po prostu błędna?

Możesz być trochę przekonany o własnej nieomylności w procesie i to jest zabawne. Mówisz AI, wtedy możesz zachować wynik i zachować bezpieczeństwo. Jest to. Wygrywam. Ale tak, to świetny sposób na rozpoczęcie. Możesz zapytać AI, pytałem AI w przeszłości, na przykład, jakie typy chcesz stworzyć blog o, powiedzmy, bezpieczeństwie.

Piszesz coś o bezpieczeństwie. What types of questions do people have about iPhone security? And it will give you topic ideas and then you can drill down further and say, okay, if I was going to write a blog post about this particular thing with updating apps, what types of recommendations would you have?

And then, so you have the idea coming in one way and then you can turn that into a prompt that then gives you a poorly written article you get to correct.

Ben: Yeah. Tak. The one hack with AI that is cool is to change the tone of what you're getting goes a long way.

And giving it content and say what tone is this written in can be really helpful too. Cause then you know how the AI is interpreting its tone. And then you can say, write it in this tone. I think, I feel like that does make a pretty big difference.

Hannah: It's interesting. This is like the same thing I'm trying to teach my students at in the middle midwifery clinic is we have these like generated handout, like general handouts that we give to people if they like have gestational diabetes and they like, they just say to them exactly what's on the paper.

And it's okay, that's the right information, but actually like I need you to use your own voice. Just like focusing on like this happening the one person in front of you rather than the general mom who's like pregnant, but actually this one woman and her diet and like her lifestyle and things like that.

That's here talking to you. This is the information that you're giving her, but we need to like hone in and so I think AI can really help you write to that one person. This is a powerful tool. I actually ai. I decided, but you do have to make it your own because otherwise it's like nobody wants to hear that, but if it's like relatable and like you are like, oh, actually you understand where I am, rather than I'm not this pregnant mom over here.

Kathy: That's so important. You touched on something really important too, is like using your own voice and not being afraid to put your personality in it.

I think we've talked about that before, but it's something that's really important because you want to have something that's unique. Something that can't be replicated, something that no one else can do, because then you're always going to beat your competition in, in a lot of smaller businesses or even larger businesses you're always concerned with how do you differentiate yourself?

It's really important to have some kind of voice, some kind of tone, something that's relatable where it's just like, I don't know why I just wanna use this. I just like these people. Like that kinda thing. You can't bottle it, you can't teach it to someone else, but it's gonna come innately through you. If you just let go of your anxiety and fear and desire to be perfect or fear of being judged or whatever. And just let it flow.

Ben: Yeah. And then tell your own story. And AI can't write your own story. What have you tried in the past? Where have you failed? Those are the stories that make things memorable for people.

And really can make it really helpful. So make sure you put not just your voice, but also I did this once or whatever. Like even when we're talking, like when it gets into specifics about Hey, I did this one time, or whatever. That's, yeah. When you have a story to tell about it, that's when it gets really interesting.

Kathy: So a funny story. I helped my daughter at the end of last semester was at, finals were all due at like midnight and it was like six o'clock and she's I've gotta write four things. And I'm like, let me introduce you to your new friend ChatGPT right? So one of them had to be a personal essay and I said, just have it right about, your dad's stroke and all, you know how your mom's like trying to help him and how, how it makes you feel and see what ChatGPT comes up with this thing embellished the story so bad it was so laughable. Like he can only communicate with a whiteboard like over the top, and she's like, this is perfect. I'm like, no, you can't leave that. But she left it all in and turned it in.

Hannah: Oh my gosh.

Kathy: I'm like, you did not. She's yeah, they're really sorry for me. Now I have an extra day.

Ben: That's, oh man.

Kathy: So be careful teaching your kids how to use this stuff. They're not going to edit things properly. But it was funny, when I'm here for the jokes, so she's smart enough for, I'm not worried like ChatGPT's gonna make her stupid or anything. So she can use it all she wants. But yeah, fun stuff. So there's my funny story about ChatGPT. Ben, don't let your kids use it.

Ben: Yeah, I think of it as a tool. Not a… yeah I think it's gonna change a lot and I don't think it's all bad. Tak.

Kathy: Technology though is just, all technology is either something that's going to help you or something that's going to stunt you. So are you, my whole thing is are you using technology to make your life better or are you using technology to make shortcuts and to do less.

That diminishes, the human spirit and diminishes our ability to really excel because it cuts off your creativity, there was a story I heard, an interview with Jack White, the white stripes guy, and he was talking about how like when he is on stage, he like, makes everything just a little bit harder for himself.

Like he puts the, he doesn't make the foot pedal things for the guitar, like puts 'em over a little bit. Like he makes everything just a little bit more challenging for himself because he feels like it helps his creativity when he has to think. He has to be completely and totally present. With the music that he's creating.

And I was like, oh, is that why my life is so hard? Like trying to keep myself present and creative. I thought that was like just an interesting way, but I think that is interesting. There's interesting it's two ways you can go through life. You can go through life challenging yourself and using the tools, or you can go through life using the tools to make your life easier, but I think you lose something in that regard.

Ben: That's good advice there, Kathy.

Hannah: Thanks for letting me

Kathy: try

Hannah: something I could do to make my life harder but not but also easier. It doesn't sound

Kathy: fun., you've got the, what is it, like two weeks from now that you're running the marathon? Two weeks from

Hannah: today? Tak. I'm officially in taper mode. It's incredible. Are you, Yeah, my longest run this week is like an hour. It's no problem. It's not true. It's actually a few minutes.

Ben: Does our audience know that you're running the Boston Marathon? Because that's worth like clarifying the marathon

Hannah: that you're, I think they know, but yes. I'm running the Boston Marathon in two

Kathy: weeks. Tak. Tak. Crazy. So you're not making your life easier.

Kathy: I am so excited for you. We are gonna have to do some kind of like livestream watching you or something. Have a Kadence team party in your honor.

Ben: Team party for Hannah.

Kathy: Yeah. Yeah, we're very excited for you and also very scared and also just in awe. That's just amazing.

Hannah: Oh my gosh, you're so nice.

Listen, I'm gonna run probably around the kitchen island, chasing the puppy. That'll be my run for the week. I'm done with that phase of my life, I think. So I'm very in Avi. This is a huge thing. So it's pretty exciting. Fajny. Anything we else we need to talk about.

Ben: I don't think so.

Kathy: All right. Otóż ​​to. I'm gonna do a good conclusion. I'm gonna say thanks to you guys for being here. Thanks to our audience for listening and or watching, and we will see you again on the Kadence Beat. Bye bye.