Odcinek 29: Tworzenie przejrzystości na stronach docelowych

W tym odcinku Ben informuje o nadchodzących funkcjach Kadence Blocks Pro i Kadence Blocks 3.1, a także przedstawia przegląd zespołów pracujących nad nowymi blokami oraz Kadence AI. Zespół przygląda się również celowi stron docelowych, elementom, które sprawiają, że strona docelowa jest skuteczna, a także rzeczom, które sprawiają, że strony docelowe nie spełniają swojego celu.

Słuchaj w nowym oknie.

Znaczniki czasu i linki

• 0:00 Wprowadzenie
• 0:36 Aktualizacja dotycząca rozwoju Kadence
• 9:30 Dwa zespoły pracujące nad Kadence AI i Kadence Blocks
• 12:00 Strony docelowe
  • Spotify za darmo
  • Spotify Premium
  • Host AirBnB

Transkrypcja

Kathy: Witamy w 29 odcinku Kadence Beat. Jestem tutaj z moimi dobrymi przyjaciółmi, Hannah i Benem. Jak się macie?

Hannah: Dobrze. Jak się masz?

Ben: Wydaje się, że minęło trochę czasu, odkąd to zrobiliśmy, więc to jest zabawne.

Kathy: Tak, minęło trochę czasu. Tak, dobrze być z powrotem w siodle. I porozmawiajmy o Kadence.

Jak tam sprawy, u nas dużo się dzieje, Ben, czy chcesz nam przybliżyć wszystko, co jest w zbiorniku? W zeszłym tygodniu mieliśmy nasz mały odcinek z Shanem Pearlmanem z Modern Tribe. Rozmawiałem trochę o ai, ale wiem, że z Kadence dzieje się wiele innych rzeczy, więc po prostu przygotuję cię

Ben: to.

Tak na pewno my. Mamy wiele zespołów pracujących nad różnymi częściami produktów Kadence. I tak, podczas gdy dużo pracujemy nad sztuczną inteligencją w Modern Tribe i trochę nad architekturą wokół tego, jak nawet tworzymy bibliotekę projektów, w ciągu ostatnich kilku miesięcy dodaliśmy około 340 wzorów do naszej biblioteki projektów.

A potem każdy wzór ma trzy różne style. Więc jest dużo korzyści. Niezwiązane z AI, które przechodzą przez ten projekt. Ponadto mamy teraz bloki pro beta, które wkrótce zostaną uruchomione. A potem patrzymy obecnie na potencjalnie dwa tygodnie, zanim wypuścimy wersję beta bloków.

3.1, który będzie miał zaawansowany blok formularza, blok paska postępu. Będzie miał kilka fajnych innych funkcji, takich jak sposób, w jaki obsługujemy niektóre unikalne identyfikatory we wszystkich naszych blokach. A potem możliwość zmiany nazwy rzeczy w widoku listy i tym podobne rzeczy. A potem, gdy projektujemy niektóre.

Nadchodzi więcej bloków. Pracujemy nad blokiem pola repeatera dla acf i innych wtyczek, które zapewniają sterowanie MeBox. A potem zaawansowany blok zapytań, który będzie można filtrować, szablon i tego typu rzeczy. Możesz więc tworzyć prawdziwe niestandardowe filtry i niestandardowe szablony dla pętli zapytań w WordPress.

To będzie prawdopodobnie najbardziej zaawansowany blok, z jakim kiedykolwiek próbowaliśmy się uporać. I to jest to, że robi się ekscytująco pod względem planowania architektury. A kiedy lubimy nawet projektować jeszcze więcej, to jest zaawansowany blok nawigacyjny do budowania mega menu w nagłówku i tym podobne.

I to tylko w części podobnej do bloków Kadence. Następnie oczywiście robimy różne rzeczy z zestawem sklepu z motywami Kadence. W Shop Kit jest kilka nowych elementów interfejsu użytkownika dla administratora, a także nowe funkcje, które planujemy udostępnić w ramach zestawu Shop Kit. Czuje się więc jak typowy dla Kadence.

Cały czas wiele się dzieje naraz, ale zaczyna się też wydawać, że naprawdę przyspieszymy, jeśli chodzi o spójne wydania nowych funkcji. W drugiej części roku. Podczas gdy tak wiele dotyczyło po prostu naprawdę dużych projektów, teraz przechodzi się do lubienia projektów, które są trochę bardziej, trochę łatwiejsze do zdefiniowania i zakresu, i powiedzieć, że to jest projekt, a następnie wydobyć to i wydać, co jest Ładny.

Ponieważ niektóre duże rzeczy, takie jak przepisanie całego sposobu, w jaki kodujemy bloki, są tak trudne do uchwycenia i tworzą Tak. Tak. Dużo pracy. To ekscytujące z perspektywy deweloperów. I myślę, że w miarę postępów, rzeczy ze sztuczną inteligencją są naprawdę fajne, ale nawet rzeczy z biblioteką projektów i szablonami stron, to będzie po prostu znacząca poprawa.

Na przykład jedną z rzeczy, które robimy w ramach tego, jest możliwość wyszukiwania Pexels w poszukiwaniu obrazów pasujących do branży, w której się znajdujesz. I to wejdzie do naszego zaawansowanego bloku obrazów i wszystkich podobnych rzeczy, z których będziesz mógł natychmiast wyciągnąć Pexels, upuści już zoptymalizowany obraz.

Więc gdzie jest teraz, jeśli wchodzisz w piksele i pobierasz to, musisz zmienić rozmiar i skompresować. Wykonujemy cały ten proces, a ty po prostu wyszukujesz, wybierasz i instalujesz to, co ma być, to niesamowite. Wspaniały. Mapując to do pracy z treściami AI, to tak, jakbyś mógł tworzyć własne kolekcje, automatycznie zastępować je we wszystkich bibliotekach projektowych, więc nawet obrazy są naprawdę niestandardowe do tego, z czym pracujesz.

Więc tak, naprawdę zabawne.

Kasia: Hannah. Grupa Kadence. Widzę wszystkie te wymagania. Hej, kiedy to się stanie? Kiedy to się stanie? Uhh, co myślisz? Czy to brzmi całkiem nieźle?

Hannah: Tak, nadchodzi. Oto odpowiedź. Nadchodzi. Jest w trakcie prac. Jestem podekscytowany słysząc, że jesteśmy.

Dotrę do miejsca, gdzie sprawy będą bardziej wyrównane, zbalansowałem, bo wtedy często martwię się, czy kiedykolwiek śpisz, a właściwie wiem na pewno, że nie śpisz tak dużo. Ale myślę też, że będzie to bardzo pomocne dla społeczności, po prostu wiedząc dobrze, teraz jest to bardziej ustalona struktura, kiedy mogą spodziewać się wydań i tym podobnych rzeczy.

Ale to był wspaniały rok i myślę, że to dobre przypomnienie, szczególnie dla społeczności. Zmiana całego sposobu pisania bloków to wielka sprawa. Więc to ma sens, że sprawy zostały opóźnione i tak dalej. Ale jestem podekscytowany tym, co nadchodzi.

Ben: Tak, i zawsze chcę starać się, aby nasze mapy drogowe były bardziej solidne i zdefiniowane, gdy patrzymy w przyszłość, ale tak ważna jest możliwość obracania się.

I musimy to robić cały czas w oparciu o to, co się dzieje. Tak. Więc weszliśmy do projektu biblioteki projektów i to było jak: Hej, robimy te wszystkie wzory. Ale naprawdę chcielibyśmy mieć ciemną wersję wszystkich tych wzorów. Więc zrobiliśmy obrót, w którym wyglądało to tak: zróbmy coś, co możemy automatycznie mieć z każdym pojedynczym wzorem, który tworzymy za pomocą kliknięcia przycisku, zamiast tworzyć dwie wersje każdego pojedynczego wzoru lub trzy wersje każdego pojedynczego wzoru, który musimy zarządzać i aktualizować za każdym razem, gdy chcemy coś zmienić w tych wzorcach.

A więc to jest coś takiego, jak to jest, To jest ogromna rzecz do przestawienia, ponieważ pozwoli to zaoszczędzić bardzo dużo na rozwoju, a także natychmiast dać naszym klientom o wiele więcej do pracy. A więc takie rzeczy dzieją się cały czas, kiedy myślę, że będę pracował nad tym tygodniem.

A potem będzie tak: Hej, wiesz co, właściwie o tym rozmawialiśmy. Wydaje się, że to szybkie zwycięstwo. Musimy zanurkować i po prostu zrobić to teraz. Aby ten zespół mógł się tu dalej poruszać. I tak. Tak trudno jest zaplanować mapę drogową, która jest naprawdę wrażliwa na czas, ponieważ rzeczy się dzieją, a my się poruszamy i tak. Dwa tygodnie temu spędziłem dzień, próbując dowiedzieć się, dlaczego na niektórych stronach internetowych menu mobilne zamyka się automatycznie. I osiem godzin czasu, jakbym spędził cały dzień na wykonywaniu wszelkiego rodzaju testów, jakie można sobie wyobrazić, i śledzeniu każdego pojedynczego zdarzenia, które ma miejsce w JavaScript, aby spróbować to rozgryźć.

I w końcu był to rozbłysk chmury, ma narzędzie ation i mieli w nim błąd, więc wypchnęli aktualizację, która to naprawiła i Wow. Więc dosłownie na końcu tej całej sprawy nie było nic, co mogłem zrobić poza stwierdzeniem, że to już naprawione. Tak, ale dziękuję za poświęcenie mi dnia.

To jest bolesne. To jest dokładnie tak. To, na co czasami musimy się natknąć, to wydawanie, tak. Musimy spędzić czas, aby dowiedzieć się, jakie są te problemy, ponieważ tak. Jeśli to problem, musimy go naprawić. A czasami jest tak, że ktoś inny wypchnął błąd i musimy dowiedzieć się, dlaczego.

Tak.

Kathy: I to wpływa na naszych klientów. Ale zasadniczo dokonałeś zmian w blokach Kadence. Po prostu cała podstawa tej wtyczki została przepisana. Teraz byłem w zespołach deweloperskich, w których tak się nie dzieje. Gdzie po prostu lubisz nakładać kolejną rzecz, a następnie układać kolejną rzecz na wierzchu.

I nie robisz fundamentalnego przepisywania. I w tym momencie dochodzi do rozdęcia oprogramowania, które może powodować wiele problemów, prawda? Czy widziałeś tego typu sytuacje i czy dlatego starałeś się tego uniknąć?

Ben: Tak, szczególnie w oprogramowaniu, które rozwija się tak szybko, jak Gutenberg.

Tak. Częścią prawdziwej sztuczki jest to, że Gutenberg tak bardzo się zmienia przez cały czas, więc tego rodzaju potrzeba polubienia, dobrze, musimy trochę cofnąć się w czasie. Idealnie, gdybyś tego nie robił, nie powinieneś robić kompletnego, wykopmy to wszystko i odbudujmy. Może być bardziej iteracyjny. Jak to możliwe, możesz powiedzieć: Hej, najpierw zrobimy tę sekcję.

I tam, patrząc wstecz, wydaje mi się, że w całym tym projekcie mogliśmy odnieść zwycięstwa. To byłoby tak, po prostu wepchnijmy ten fragment i sprawmy, żeby zadziałało. Nadal jest to trudne do zrobienia z wszystkimi testami i tym podobnymi rzeczami, ale to mogło być większe zwycięstwo. Idealnie, my, ty nie chcesz być w miejscu, w którym musimy to wyrwać i zacząć od nowa.

Ale biorąc pod uwagę naturę Gutenberga i sposób, w jaki rdzeń zmienił się tak szybko, czas, w którym pisaliśmy, oraz czas i miejsce, w którym jesteśmy teraz. Stało się to konieczne, gdy zagłębiliśmy się w Hej, chcemy robić bardziej zaawansowane rzeczy. Jest to blokada na drodze do tego, jak zoptymalizowany będziemy w stanie tworzyć kod w edytorze, a tak wiele sprowadza się do edytora, a nawet do interfejsu użytkownika, co zawsze staje się frustrujące, gdy myślisz: Hej, zrobiliśmy to cała ta praca.

Ale to w rzeczywistości nie poprawia interfejsu, ponieważ nie jest to to, co próbujemy rozwiązać, próbując rozwiązać dla redaktora. Więc struktura, którą mamy teraz, ma wiele optymalizacji dla front-endu i daje nam naprawdę dobre miejsce, w którym możemy bardziej iteracyjnie aktualizować stąd dużo łatwiej niż wcześniej.

Dodając całą naszą bibliotekę komponentów i po prostu zmieniając sposób, w jaki bloki są ładowane, zapisywane i prezentowane na interfejsie użytkownika. Naprawdę robi wiele rzeczy, które ułatwiają budowanie i jest mało prawdopodobne, że będziemy musieli zrobić coś takiego ponownie, ponieważ Gutenberg jest znacznie bardziej dojrzałym produktem, więc śledzimy wiele z ich podstawowej struktury a następnie w stanie po prostu przejść stamtąd.

Kasia: Świetnie. Jasne. Świetnie. I żeby uzyskać pewne wyjaśnienia, ponieważ wiem, że było kilka pytań, rozmawialiśmy trochę o Kadence AI i jest na to gotowa lista oczekujących. Mieliśmy Shane'a na naszym ostatnim podcaście, aby porozmawiać o tym całym projekcie, który prowadzi Modern Tribe. Projekt Kadence AI jest bardzo odrębny od tego, co dzieje się z blokami.

Ben: Tak, są dwa różne zespoły. Jest dwóch różnych kierowników projektów, jest dwóch różnych, i tak dalej. Więc oczywiście przeskakiwałem od zespołu do zespołu, ale generalnie mamy ludzi, w tym ja, którzy pracują nad Blocks 3.1 i jednocześnie ludzi, w tym ja, którzy pracują nad ai.

I to są różni ludzie. Oczywiście ta sama firma, ale tylko inne zespoły. Zespół Modern Tribe, zespół pracujący nad projektami wewnętrznymi. A więc ten zespół to zespół, który pomaga teraz Kadence w wielu różnych rzeczach, które są ekscytujące.

Kathy: Tak, jestem tym bardzo podekscytowana, ale nie zwalnia to tempa wszystkiego, co dzieje się w Kadence i uwielbiam to oglądać, ponieważ jestem podekscytowana niektórymi nadchodzącymi rzeczami. Jestem tak podekscytowany, że zaawansowany blok formy będzie w Kadence za darmo. I znam wiele innych osób, które też będą tym bardzo podekscytowane.

Nie mogę się doczekać, aby to przetestować i zacząć się nim bawić. A biblioteka projektów była niesamowita. Więc ja. Po prostu opowiem ci historię, bo jestem o historiach. Musiałem zrobić tę prezentację o tym, jak budować strony docelowe. Oto mój sposób na zbudowanie stron docelowych za pomocą Kadence. A ja na to, że poczekam na tę bibliotekę projektową i zrobię to z nią, ponieważ będzie tego dużo e I rzeczywiście, dosłownie w tym demo, jak 10 minut strona docelowa Kadence zbudowana z biblioteka projektowa.

Ponieważ biblioteka projektów, jeśli jeszcze się nią nie bawiłeś, zawiera strony, na których możesz po prostu polubić stronę główną, w porządku, i możesz po prostu wstawić własne obrazy i tekst i to naprawdę super szybko. Ale biblioteka projektowania przechodzi przez każdą pojedynczą sekcję i decyduje, co chcę zrobić.

Sprawił, że wszystko stało się tak szybkie. Byłem więc bardzo szczęśliwy, że to mam, kiedy budowałem strony docelowe. Więc po prostu widzę coraz więcej korzyści płynących z rozwijanych rzeczy, ale jestem z obu zespołów i myślę, że to niesamowite. Tak. Dziękuję.

Ben: Tak, to ekscytujące.

Kathy: Tak. Porozmawiajmy więc o stronach docelowych.

Od kiedy to jest w mojej głowie. Z przyjemnością. Czym więc jest strona docelowa? Co to jest, jeśli ludzie mówią o stronach docelowych, czy jest to tylko strona główna, czy strona docelowa?

Ben: Tak. Czuję, że marketer powinien odpowiedzieć na to pytanie, ale nie mogę.

Kathy: To pytanie przewodnie. Ja, chcę perspektywy waszych facetów, bo przeglądacie sieć, Ben, rozwijasz się Tak.

Aby ludzie mogli projektować dla sieci. Dlatego chcę, aby wszyscy zastanowili się, czym jest, czym jest strona docelowa i co sprawia, że ​​jest skuteczna. Tak. Hannah, chcesz to wziąć?

Hanna: Jasne. Tak, to, czuję się jakbym, to jest jak pytanie esejowe. Jestem jak strona docelowa, ale zasadniczo powinna to być strona, która mówi widzom, co ich.

Dlatego też, jeśli coś sprzedajesz, co sprzedajesz, jaka jest Twoja misja, a następnie wszystko powinno być piękne i wciągające oraz sprawiać, że ludzie chcą pozostać na stronie i zobaczyć, co jeszcze się dzieje. I to jest twoje, twoje dwie sekundy na złapanie kogoś lub nie.

Więc to wielka sprawa, powinno ładować się bardzo szybko. Myślę, że kiedy myślę o stronach docelowych, po prostu muszę iść do DOMA Millera, ponieważ jest we mnie tak zakorzeniony. Jaka jest Twoja misja i czy Twoja misja jest oczywista na Twoim landingu? Jeśli ktoś wejdzie na Twoją stronę w ciągu dwóch sekund, czy może wiedzieć, co sprzedajesz i czy tego chce?

Kathy: Tak. A co z tobą, Benie?

Ben: Strona docelowa. Często słyszę, że różni się ona od strony głównej lub od każdej innej strony w Twojej witrynie, ponieważ jest to strona specyficzna dla określonego klienta, do którego próbujesz dotrzeć. Robię więc reklamę i chcę, żeby wylądowali tutaj, więc tworzę niestandardową stronę docelową, która jest, nie mówiąc już o tym, że wszystkie zasady lubią twoją stronę główną, która jest również jak strona, na którą ludzie trafiają lub cokolwiek , nie dotyczą Twojej strony docelowej, ale czasami ludzie tworzą strony docelowe, na których nie ma nawigacji.

Dosłownie chcę, żebyś skupił się na tej jednej rzeczy. I nie próbuję zabrać Cię do mojej witryny tak bardzo, jak próbuję skłonić Cię do przejścia od kliknięcia reklamy do zakupu lub wpisania adresu e-mail lub czegokolwiek innego. I tak czasami tworzysz niestandardowe strony docelowe, które dosłownie nie mają nagłówka i stopki i mają po prostu bardzo, chcę cię tylko przyciągnąć do tego przycisku.

Wykonaj akcję. I tak zbiegły się one z kampanią marketingową. Jakiegoś rodzaju.

Kathy: Ma to określony cel, więc sposób, w jaki marketer może teraz mówić, prawda? Tak. Proszę bardzo. Musisz więc spotkać się ze swoim klientem.

Kathy: oto prawdziwa odpowiedź. Macie rację, ale to nic, więc porozmawiajmy o parze, której się przyglądałem.

Jest Spotify. I Airbnb. Więc Spotify, dwie strony docelowe, na które patrzyłem, i mam zamiar połączyć je poniżej, jeśli oglądasz na YouTube lub przejrzysz notatki z programu. Spotify ma stronę docelową, która mówi wszystko o darmowym, a potem ma stronę premium, ponieważ ludzie mają wtedy różne nastawienia, prawda?

Musisz więc spotkać się z klientem tam, gdzie on jest. Gdzie oni są. Jeśli ktoś jest po prostu nie wiem, kto nie słyszał o Spotify, ale wyobraźmy sobie tę mityczną osobę, kogoś, kto wyszedł z lasu Rip Van Winkle i myślę, że chciałbym posłuchać muzyki na tym czymś. I oni.

Spójrz na Spotify za darmo. Bardzo prosta strona internetowa. Zacznij, słuchaj. Ale kiedy już pomyślą, że chciałbym wydać na to trochę gotówki, żebym nie musiał teraz słuchać reklam, jaką kasę chcesz na to przeznaczyć? Jakie są zalety każdego poziomu? Jakie rzeczy otrzymasz, jeśli zrezygnujesz z miesięcznej opłaty za posiadanie Spotify na telefonie bez reklam. Co z tego wszystkiego uzyskasz i który poziom jest dla Ciebie odpowiedni? Więc to trochę inny sposób myślenia. Każdy klient to inna osobowość, inny sposób myślenia, zupełnie inaczej wchodzi w interakcje z marką.

Kolejnym, na który spojrzałem, był Airbnb. Mają swoją stronę docelową. Dla ludzi takich jak ty i ja, którzy są jak, zabierz mnie stąd. Chcę mieć doświadczenie. I wchodzisz na airbnb.com i tę stronę główną, tę stronę docelową, spójrz na wszystkie te doświadczenia. Gdzie chcesz pójść?

A potem możesz wyszukać i dostać się do tego, co chcesz. Ale mają też stronę docelową dla gospodarzy. A patrzenie na to jest niesamowite, ponieważ naprawdę spotykają cię tam, gdzie jesteś. Ponieważ mają ten suwak, który mówi ci, ile możesz zarobić, wykrywają IP i geolokalizują i mówią, okej, jesteś w tym mieście w Teksasie, ile pieniędzy możesz zarobić na swoim domu w Teksasie , bo stamtąd pochodzisz.

Porozmawiaj o poznawaniu ludzi tam, gdzie się znajdują. I łączenie się z nimi. Więc jeśli kiedykolwiek trafię na tę stronę, to oczywiście szukam, być może, ile pieniędzy mogę dostać za wynajęcie pokoju syna, który mnie zostawił? Co? Co mogę za to dostać? Nie wynajmę twojego pokoju, max. Naprawdę? Nadal jest dla ciebie.

Wróć do domu, ale Spójrz, jak cię spotyka. Dokładnie. Gdzie to było niesamowite, bo po prostu tak, to doskonały przykład projektanta, który patrzy na tę stronę docelową i chcę spotkać tę osobę dokładnie tam, gdzie ona jest. Nie tylko geolokalizacja, ale o czym myślą? A potem jest po prostu och, masz ten sprzeciw, załatwiliśmy to.

I to tak, jakbyś radził sobie z każdym sprzeciwem dotyczącym obcych osób wchodzących do twojego domu. To było. To piękne, jeśli budujesz strony docelowe, jest to w notatkach do programu. Zajrzyj na tę stronę, aby znaleźć gospodarzy Airbnb. Jest naprawdę dobry i jest wiele rzeczy, których można się z niego nauczyć po prostu.

Jak to jest spotykać się z klientami, odwiedzającymi Twoją witrynę, gospodarzami, gdzie się znajdują. Pomyślałem więc, że to naprawdę świetny przykład. Każda witryna, na której wylądowałeś, gdzie jest po prostu wow, ta firma mnie zna.

Ben: Powiedziałbym, że najczęściej strony docelowe mnie frustrują.

Naprawdę? Ponieważ nie wydaje mi się, żeby mnie znali, tak jakbyś szukał w Google, a ja chciałbym wyszukać nazwę firmy, którą chcę znaleźć, prawda? Jakbym chciał wejść na Twoją stronę i kliknę pierwszą, bo to po prostu domyślna, czyli reklama, bo ludzie umieszczają reklamy na własne słowa kluczowe, a potem przenosi mnie na stronę docelową bez menu podwieźć mnie, a ja się czegoś dowiem.

Wpisałem twoje imię. nie jestem jak. Potencjalny klient w sensie szukam funkcji Wpisałem twoje imię i przejdę na tę stronę docelową, na której mówię: nie, tak naprawdę szukam informacji. Nie jestem tutaj, żeby się angażować czy coś. Mam już konto, nieważne.

Właściwie chcę tylko przejść do określonej strony. Dlatego zawsze uważam to za niesamowicie frustrujące, gdy ludzie nie mają nawigacji i znajdują się na stronie poza kasą. Jestem zdecydowanie przeciwny polubieniu koreańskich stron bez nawigacji. Tak często czuję się jak ci, którzy mają celować w doświadczenie określonej osoby, tak łatwo jest nie zrobić tego dobrze.

A potem kończysz z klientem, który się wycofuje i idziesz znaleźć jego rzeczywisty link i Google. Bo po prostu pozwól mi przejść do strony. Lub będę musiał ręcznie polubić, Zmień adres URL. Bo nawet logo na tych stronach nie sprawia, że ​​lubię ich rodzimy wiek, a właśnie to chcę robić.

Kathy: Przed nami jest miejsce na wyciskanie pa, które nazywają w żargonie marketingowym, strona wyciskania, ponieważ próbujesz zmniejszyć liczbę decyzji, jakie może podjąć odwiedzający witrynę. To, gdzie nie masz nawigacji do największego przykładu, powiedziałbym, byłoby jak kasa Amazon.

Po kliknięciu kasy wszystko jest w porządku. Przejdźmy do interesów. Sprawdzasz, nie chcemy rozmawiać o dodawaniu czegokolwiek innego do koszyka. Nie będziesz szukać rabatów, nie wrócisz na stronę główną. Sprawdzasz, a my jesteśmy tutaj, aby pomóc. Więc to wszystko, co tam jest.

Jest więc czas, kiedy chcesz zmniejszyć liczbę decyzji, które może podjąć klient lub odwiedzający witrynę. Tak. I po prostu przeprowadź ich przez ten proces. Ale kiedy jesteś na początkowym etapie, kiedy ktoś. Kiedy Ru Van Winkle wychodzi z lasu i mówi, jak mam słuchać muzyki?

Chcesz, aby było to niezwykle proste, ale nie chcesz odbierać eksploracji marki. Chcesz dać im wszystkie możliwości, aby zacząć i zacząć za darmo, możesz je później odsprzedać. Po prostu chcesz, aby ktoś po prostu zanurzył się w doświadczeniu Twojej marki.

Dlatego Twoja witryna i strona docelowa lepiej to zrobią. Rozumiem więc, jak bardzo byłoby to frustrujące, zwłaszcza gdy dopiero poznajesz markę.

Ben: Tak. Tak. Kiedy śledzę reklamy na Instagramie, często strony docelowe i te, nie szukam nawigacji w tym doświadczeniu.

Myślę, że przyciągają mnie reklamy Google, które trafiają na stronę docelową. Tak. Natomiast z Instagrama. Nie chcę być przenoszony na twoją stronę główną, jeśli tylko pokazałeś mi produkt. Tak. Lub jeśli właśnie rozmawiałeś o pewnej umowie. Nie chcę zostać przeniesiony na inną stronę i muszę znaleźć ofertę na Twojej stronie.

Zawsze miło jest wylądować na stronie docelowej, ponieważ wiesz, że skorzystałem z linku. ten kontekst, ten konkretny link, o którym właśnie mówiłeś, ta konkretna funkcja. Upewnij się, że jest z przodu i na środku, kiedy tam dotrę. I chcesz dowiedzieć się więcej. Próbuję sobie przypomnieć, w jaką reklamę na Instagramie ostatnio wpadłem.

zakochuję się w nim.

Kathy: Tak. To takie zabawne. Tak. Ciągle widuję się z Jotem i myślę o tobie za każdym razem. Jest to

Ben: zabawne. Tak.

Hanna:

Mówiąc o witrynach, w których wszystko jest na pierwszym planie, masz tam wszystko, czego potrzebujesz. Woda charytatywna.org. Są organizacją non-profit i mam obsesję na punkcie tego, co robią. Ale w zasadzie ich misją, która jest bezpośrednio na ich stronie docelowej, jest pomoc w dostarczaniu czystej i bezpiecznej wody każdej osobie na planecie. A potem musisz nawet przewinąć. Czy chcesz dawać raz, czy chcesz dawać co miesiąc?

A potem ile chcesz dać? I tak łatwo to zrobić. Więc jeśli byłeś jak, W ogóle zainspirowany, aby przekazać wodę na cele charytatywne. To nie jest tak, że w ogóle musisz szukać. Nie mogli ułatwić ci dawania. A potem jest taki piękny film, na którym te piękne dzieci w Afryce czerpią czystą wodę i jest to po prostu tak inspirujące i wciągające, i to wszystko, nawet nie musisz w ogóle przewijać.

To wszystko. Tak jak po otwarciu strony docelowej, to właśnie otrzymujesz. Więc

Kathy: Czuję, że wykonali świetną robotę. Ładny. Kocham to. Tak. Czy jest coś, czego szukasz, szukając produktu? Jakie elementy na landing page’u są tym, co naprawdę Cię przyciąga, pomaga angażować i sprawia, że ​​czujesz, że dostałeś to, po co przyszedłeś?

Ben: Lubię twoje, zawsze myślę o cenach. Lubię.

Kath: Przepraszam. Zdjęcia i ceny. Idź po to.

Hannah: Tak, zupełnie inaczej. Zacząć robić. kocham zdjęcia. Kocham jak zdjęcie, które albo jest oh, chcę tam być. Ta osoba siedząca w tym miejscu z tym produktem lub po prostu jak inspirujące zdjęcie, na którym jesteś. To wygląda niesamowicie.

Chcę być tego częścią. Myślę, że dla mnie obrazy są ogromne. Lubią posuwać się tak daleko, a jeśli ludzie mają obrazy, które są wyraźnie podobne do zdjęć stockowych lub po prostu słabej jakości, naprawdę trudno jest się tym zająć.

Kathy: aspirujący typ rzeczy, o którym mówiliśmy wcześniej.

Gdzie jest coś, co sprawia, że ​​czujesz, że chcesz być częścią tego obrazu. Chcesz, czy to charytatywna, woda, chcesz być tym, który wspiera to zdjęcie. Więc jest coś takiego jak ja, coś, czego chcę, co jest częścią tego. Tak. Tak, na pewno. Fajny.

Ben, wspomniałeś o cenach.

Ben: Tak. Chcę wiedzieć, że chcę zobaczyć łzy, nie ukrywaj przede mną niczego. Zawsze jestem sfrustrowany, gdy wydaje mi się, że nie mogę go od razu znaleźć lub po prostu jest ukryty.

Jakby to nie było coś, co wpłynie na moją decyzję. Pozwól, że opowiem ci o wszystkich funkcjach i wszystkich powodach, po prostu kliknij przycisk kup i po prostu kliknij przycisk kup. I nie ma i to właśnie będzie cię to kosztować. Lub wiele produktów, które są po prostu ciężkie w bezpłatnej wersji próbnej.

Dopóki nie będziesz przy kasie, a tak przy okazji, to jest siedem dni i będziemy obciążać twoją kartę, dopóki nie będziesz, to będzie cię tyle kosztować. Po prostu, tak, jestem jak, daj mi to z góry. Pozwól mi to zobaczyć od razu, gdy patrzę na twoje funkcje i inne rzeczy.

Bo po prostu nie wiem. Oh.

Kathy: Tak, od tego chcę zacząć. Tam. Istnieje wiele usług subskrypcyjnych, które to robią, w których nie wiesz, co otrzymujesz. Jesteś jak, och, i chodź z nami w tę podróż, a wszystko jest cudowne i w porządku. A potem nagle okazuje się, że tak, nie, nie mam na to 400 dolarów miesięcznie.

Tak. Fajna rzecz, gdyby miała pomóc mi spłacić kredyt hipoteczny, może bym to zrobił. Ale tak, oni, ty jesteś jak dodanie tych wszystkich rzeczy do tego pudełka, a potem nagle to eh, przestań pisać utwory.

Ben: Tak. Tak. Myślę, że zakładając, że pojawia się to w reklamie, jak tam gdzie ja, już dałeś mi podstawowe informacje o tym, co to jest.

Jakbyś wyjaśnił, co oferujesz. Bo poza tym nawet nie kliknąłem na twoją reklamę, jeśli nie zrozumiałeś tego wyjaśnienia. Ale wtedy na tej stronie docelowej nadal tak ważne jest, abyś dokładnie wyjaśnił, co mi oferujesz, o co mnie prosisz?

Oto, co ci damy i o to cię prosimy. A potem możesz mnie sprzedawać razem z tym, jak aspiracyjna tożsamość, chcę być jak ta osoba i wszystkie inne rzeczy, ale jaki problem zamierzasz dla mnie rozwiązać? I jak dużo. Czy to będzie mnie kosztować?

Lub jak te dwie, których muszę znać,

Kathy: prawda? Tak. Tak. A jeśli masz skomplikowany produkt lub masz wiele różnych poziomów, przychodzi na myśl Canva. Przyjrzałem się ich stronie docelowej w ramach tego projektu i Canva ma, jak trzy główne poziomy.

Jest darmowy, jest zawodowiec, a potem są zespoły. Ale funkcje, które mieli, mieli tak dużo tekstu, że wszystko ukryli, a to za dużo do czytania, i to prawie mnie rzuciło, ponieważ kocham Canvę. Jest naprawdę łatwy w użyciu i świetnie nadaje się do polecanych obrazów, miniatur YouTube i innych rzeczy.

Jest pewny, wiem jak go używać. Użyłem darmowego produktu, ale potem ich strona główna prawie za bardzo przypadła mi do gustu. Nie każ mi pracować, aby zrozumieć, co mi dajesz. Po prostu kliknę pro i zaufam, że to, czego potrzebuję, jest tam, myślę, że wybór pomiędzy zawodowcami a zespołami polega na tym, że masz innych ludzi, z którymi dzielisz się rzeczami.

Wydaje mi się, że to jedyna determinacja, ale istnieje wiele produktów, które starają się wyróżnić, zróżnicować swój produkt. Bardzo solidni i mają tendencję do nadmiernego komplikowania rzeczy. na każdej stronie, na której prosisz kogoś o podjęcie decyzji, musisz odebrać mu pracę, którą musi wykonać.

Musisz sprawić, by było to krystalicznie jasne, jeśli chodzi o to, jak pozycjonujesz swoje produkty i jak o nich mówisz. Tak, żeby było super jasne. To tak jak dodatkowi ludzie, zespoły pro, masz wszystko za darmo. Będziemy ukrywać przed tobą pewne rzeczy, ale nie zmuszaj mnie do czytania akapitu lub 30 wypunktowań lub czegoś w tym stylu.

To musi być po prostu bardzo proste.

Ben: Tak. I jakoś cały czas lądujemy na stronach docelowych. Każdy sposób, w jaki możesz stać się wiarygodnym, kiedy go tworzysz. Dzięki rekomendacjom i pewnego rodzaju hej, przedstawionym tutaj, i niezależnym recenzjom czy czymkolwiek innym, takie rzeczy mają długą drogę.

I po prostu budując pewność siebie, w porządku, wyjaśniłeś, jaka jest twoja oferta, widzę cenę, a teraz zbudowałeś trochę zaufania dzięki temu, moim zdaniem, naprawdę dobra strona docelowa, którą masz ” t nadmiernie skomplikował wszystko i ma rację. Jestem gotów się zaangażować.

Kathy: I ułatwienie ludziom zrozumienia, jak będzie wyglądać przyszłość z tym produktem w ich rękach, w ich zestawie oprogramowania, niezależnie od tego, jaki będzie ten produkt lub usługa. Że obraz tego, jak wygląda ich życie po tym, w co się pakują, po prostu musi być.

Krystalicznie czysta przejrzystość, myślę, że jest największą rzeczą, jakiej potrzebujesz na stronie docelowej. Spraw, by wszystko było jasne. Zrozum, kim są twoi odbiorcy, jakie problemy próbują rozwiązać. Pomóż im bardzo jasno zrozumieć, w jaki sposób rozwiązujesz te problemy. A potem bum, wezwanie do działania, prawda? Duży błyszczący przycisk.

Ben: Dokładnie. Tak.

Kathy: I to ułatwia. Nie przesadzaj.

W porządku, spoko. Mamy dużo szczupaka dla naszego Kadence. Dziękuję wam za tyle słuchania. Dzieje się tak wiele ekscytujących rzeczy. Jeśli należysz do grupy na Facebooku, dziękujemy, że nas obserwujesz, a jeśli nie, dołącz do nas.

Dzieje się tam wiele fajnych rzeczy i do zobaczenia w następnym odcinku Kadence Beat. Dzięki wielkie.