Jak ocenić krajową kampanię SEO

Optymalizując witrynę internetową, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów w skali kraju, należy na bieżąco oceniać skuteczność swoich działań i w razie potrzeby wprowadzać poprawki. Będziesz musiał stawić czoła zaciekłej konkurencji, próbując uszeregować szersze wyszukiwane hasła, dzięki czemu solidna, ale elastyczna strategia jest kluczem do sukcesu.

Oto spojrzenie na to, jak zmierzyć skuteczność krajowej kampanii SEO i upewnić się, że maksymalnie wykorzystujesz swoje wysiłki.

Miesięczny ruch w rankingu słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych są podstawą każdej udanej kampanii SEO, ponieważ są to słowa, których używają wyszukiwacze, aby znaleźć Twoją markę. Dlatego ocena pozycji słów kluczowych Twojej witryny jest jednym z najskuteczniejszych sposobów określania jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dążenie do jak najwyższego wyniku jest opłacalne, a badania pokazują, że witryny znajdujące się na pierwszej stronie Google generują aż 92% udziału w ruchu. Jednak niektóre słowa kluczowe mogą być zbyt konkurencyjne, aby były warte czasu, pieniędzy i energii, które zajęłoby pozycjonowanie, i może się okazać, że samo przesunięcie w górę strony dla tych, które już mają dobrą pozycję, jest lepszym wykorzystaniem twoich wysiłków SEO.

Należy również pamiętać, że ranking na pierwszej stronie nie będzie miał większego znaczenia, jeśli słowo kluczowe nie generuje wystarczającej liczby odpowiedniego rodzaju ruchu, aby przekonwertować go na sprzedaż.

Monitorowanie rankingów pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, jest najbardziej oczywistym podejściem, ale warto również regularnie sprawdzać kartę Wydajność wyszukiwania w Google Search Console, aby monitorować zapytania, które sprowadziły użytkowników do Twojej witryny.

Możesz znaleźć słowa kluczowe, dla których nie spodziewałeś się rankingu. Jeśli są one powiązane z Twoimi treściami, jest to coś, co możesz wykorzystać na swoją korzyść i zacząć optymalizować. Jeśli nie są ze sobą powiązane, być może nadszedł czas, aby przerobić niektóre treści lub tagi, aby roboty wyszukiwarek miały dokładniejszy obraz tego, o czym są Twoje treści.

Oprócz sprawdzania bieżących rankingów pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, warto przyjrzeć się ruchom w rankingach w pewnym okresie czasu, aby monitorować postępy i identyfikować trendy wzrostowe i spadkowe.

Procentowy współczynnik klikalności poszczególnych stron

Współczynnik klikalności, czyli CTR, to ważny wskaźnik, który pokazuje liczbę osób, które odwiedzają Twoją witrynę z wyników wyszukiwania w porównaniu z liczbą wyświetleń witryny na liście wyników.

To, że Twoja strona pojawia się na pierwszej lub drugiej stronie wyników, nie oznacza, że ​​użytkownicy ją klikają. Jedna strona może mieć dużą liczbę wyświetleń, ale tylko kilka kliknięć, co prowadzi do niskiego CTR, podczas gdy inna strona może mieć znacznie mniej wyświetleń, ale znacznie wyższy odsetek kliknięć.

Celem jest maksymalizacja CTR; jeśli ci się nie udaje, przejrzyj tytuły SEO i metaopisy i określ, czy są one wystarczająco kuszące i zawierają wystarczająco dużo informacji, aby użytkownicy chcieli je przeglądać w porównaniu z innymi wynikami wyszukiwania. Może to również pomóc w ocenie, czy strona jest zgodna z intencjami osób, które szukają słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy.

Wzrost ruchu organicznego w czasie

Ruch pochodzący z samych wyszukiwarek do Twojej witryny firmowej jest nazywany ruchem organicznym i jest doskonałym wskaźnikiem wydajności Twojej witryny oraz widoczności w Internecie. Gdy Twoja witryna zacznie się klasyfikować pod kątem większej liczby słów kluczowych związanych z Twoją ofertą usług/produktów, ogólna ilość ruchu organicznego również powinna zacząć rosnąć.

Jednak liczba słów kluczowych, dla których Twoja witryna jest w rankingu, niekoniecznie oznacza duży ruch, ponieważ rodzaj słowa kluczowego i pozycjonowanie słów kluczowych odgrywają ważną rolę nie tylko w ilości ruchu organicznego, ale także w jakości ruchu organicznego.

Chociaż mierzenie jakości ruchu przyciąganego przez Twoją witrynę wymaga dodatkowego wysiłku, może to być niezwykle przydatne w pokazywaniu, czy Twoja witryna przyciąga użytkowników wystarczająco długo, aby dokonać konwersji. Liczba stron na wizytę to przydatny wskaźnik, ponieważ klikanie jednej strony na drugą w Twojej witrynie może wskazywać, że odwiedzający ufają Twoim treściom i chcą dowiedzieć się więcej o tym, co masz do powiedzenia. Średni czas trwania wizyty może również wiele powiedzieć o Twoich treściach i ich zaangażowaniu.

Konwersje strony i wezwania do działania

Duży ruch w Twojej witrynie nie przyniesie wiele korzyści Twojej firmie, jeśli odwiedzający nie zamieniają się w klientów. Chociaż przyciąganie dużej liczby nowych użytkowników jest zawsze pozytywne, jeśli tylko kilku z nich dokonuje konwersji, nadszedł czas na wprowadzenie pewnych zmian.

W takim przypadku może zaistnieć potrzeba uczynienia wezwania do działania bardziej przekonującym, przyspieszenia witryny, ułatwienia procesu płatności lub upewnienia się, że informacje kontaktowe są jasne i łatwe do znalezienia i wykorzystania przez czytelników.

Pamiętaj, że konwersja niekoniecznie musi być rzeczywistą sprzedażą. Możesz preferować zdefiniowanie tego jako działania, które przesuwa odwiedzającego witrynę dalej w ścieżce zakupowej, niezależnie od tego, czy oznacza to utworzenie konta, przesłanie formularza lub zapisanie się do newslettera za pomocą adresu e-mail. Aby śledzić konwersje, określ działania konsumentów, na które kierujesz reklamy, i dodaj je jako cele w Google Analytics, aby monitorować liczby.

Jeśli chcesz szczegółowo przeanalizować sprzedaż, spójrz na współczynnik konwersji sprzedaży, czyli liczbę sprzedaży generowanych przez stronę usługi lub produktu podzieloną przez liczbę organicznych odwiedzających stronę. Pomoże Ci to określić, które strony generują największą liczbę sprzedaży, a które wymagają udoskonalenia. Google Analytics umożliwia stworzenie celu i monitorowanie jego realizacji.

Współczynniki odrzuceń odwiedzających

Odsetek użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę, a następnie opuszczają ją bez żadnej interakcji, jest nazywany współczynnikiem odrzuceń. Jest to jedna metryka, w przypadku której potrzebujesz niższej liczby; wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​odwiedzający nie znajdują informacji, których szukają, i całkowicie opuszczają Twoją witrynę.

Niezależnie od tego, czy Twoje treści nie odpowiadają na pytania odwiedzających, czy też masz nieprawidłowo zmapowaną strukturę witryny, współczynnik odrzuceń jest czymś, co można skorygować za pomocą odpowiedniego podejścia. Upewnij się, że Twoje treści przykuwają uwagę potencjalnych klientów od pierwszego akapitu i dodaj do nich grafikę i inne funkcje, aby upewnić się, że są atrakcyjne wizualnie.

Szybkość strony i podstawowe wskaźniki internetowe

Chociaż strony internetowe zbudowane z wysokiej jakości obrazów i atrakcyjnych filmów mogą zapewnić użytkownikom wspaniałe wrażenia, te funkcje mogą również powodować powolne wczytywanie stron. Może to być szczególnie problematyczne dla osób przeglądających strony na urządzeniach mobilnych, ponieważ według Google 53% odwiedzających witrynę mobilną opuszcza stronę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Dlatego ważne jest, aby znaleźć równowagę między świetną zawartością a szybkim ładowaniem, aby zoptymalizować wrażenia użytkownika.

Google oferuje narzędzie PageSpeed ​​Insights, które może sprawdzać podstawowe parametry internetowe stron internetowych na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych oraz dostarczać informacji zwrotnych na temat sposobów ich ulepszenia. To narzędzie analizuje takie czynniki, jak czas ładowania, czas, jaki upływa, zanim użytkownik będzie mógł wejść w interakcję ze stroną witryny, oraz czas potrzebny do utrzymania elementów wizualnych strony na ekranie stabilnie.

Regularne sprawdzanie tych wskaźników może pomóc w rozwiązywaniu problemów, zanim staną się poważnym problemem. Chociaż te czynniki mogą nie wydawać się mieć silnego związku z SEO, Google bierze je pod uwagę przy ustalaniu rankingu Twojej witryny.

Ilość i jakość linków zwrotnych

Wysokiej jakości linki przychodzące prowadzące do Twojej witryny z innych witryn o wysokim autorytecie domeny mogą pomóc Ci stać się godnym zaufania źródłem informacji zarówno w oczach użytkowników, jak i robotów wyszukujących.

Wysokiej jakości link zwrotny pojawi się w renomowanej domenie odsyłającej za pomocą tekstu linku, który pojawia się naturalnie w kontekście strony. Temat strony odsyłającej powinien być bardzo związany z Twoją stroną, aby uzyskać jak największe korzyści. Te linki mogą mieć duży wpływ na twój ranking.

Sprawdź linki zwrotne, które uzyskałeś dzięki działaniom informacyjnym i postom gości, i upewnij się, że wydają się naturalne. Czy strony odsyłające zawierają wystarczającą ilość treści, aby były przydatne dla czytelników? Czy Twoje linki zwrotne są istotne dla kopii, która je otacza? Czy znajdują się w treści strony? Czy tekst kotwicy jest naturalnie wpleciony w tekst?

Powinieneś również upewnić się, że tekst zakotwiczenia używany do kierowania do Twojej witryny różni się w zależności od witryny, ponieważ strony nie przyciągają w naturalny sposób dużej liczby linków, które mają dokładnie dopasowany tekst zakotwiczenia.

Jeśli Twój tekst kotwicy nie jest zróżnicowany, może zostać zinterpretowany przez wyszukiwarki jako część schematu linków. Możesz nie być w stanie kontrolować wszystkich tekstów zakotwiczonych, których ludzie używają do bezpośredniego linkowania do Ciebie, ale warto to zmienić, gdy udostępniasz posty gościnne w innych witrynach.

Zwiększ swoje krajowe rankingi dzięki marketingowi internetowemu 321

Odpowiednia kampania SEO może pomóc Twojej firmie zdobyć uznanie w kraju i przyciągnąć klientów z całego kraju. Jednak sukces zależy od właściwego połączenia doświadczenia, instynktu i wglądu.

Ponieważ wyszukiwarki stale ulepszają swoje algorytmy i regularnie pojawiają się nowe narzędzia, które pomagają mierzyć skuteczność kampanii SEO, współpraca z doświadczonymi profesjonalistami to najlepszy sposób na osiągnięcie Twoich celów. Skontaktuj się z zespołem SEO w 321 Web Marketing już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Ci zrobić wrażenie na skalę krajową.