Najlepsze praktyki dotyczące reklam na Facebooku (na rok 2023!)

Wybrany cel reklamy określa skuteczność kierowania reklam na Facebooka. Twój cel nie tylko określa rodzaj reklamy, którą możesz umieścić, ale także ogranicza miejsce, w którym możesz ją umieścić. (Twój cel reklamy może również wpływać na koszt reklam na Facebooku z tych powodów).

Połączenie właściwego celu z idealną reklamą oznacza większe szanse na osiągnięcie sukcesu. Do wyboru jest sześć podstawowych celów:

• Świadomość
• Ruch drogowy
• Zaręczyny
• Generowanie leadów
• Promocje aplikacji
• I sprzedaż

Tutaj możesz wybierać spośród wielu konkretnych celów, takich jak świadomość marki lub instalacje aplikacji, aby naprawdę udoskonalić kierowanie reklam na Facebooka.

Inną kwestią jest proporcja obrazu lub filmu. (Stosunek szerokości i długości obrazu).

Witryna mediów społecznościowych oferuje własne zalecane współczynniki proporcji dla różnych miejsc docelowych i platform reklamowych na Facebooku.

Twoje wezwanie do działania mówi użytkownikom Facebooka, jak postępować.

CTA mogą obejmować kupowanie produktów, odwiedzanie Twojej witryny lub zapisywanie się na listę e-mailową. Poświęć trochę czasu na eksperymentowanie z różnymi tekstami reklam na Facebooku i formatami reklam na Facebooku, aby zobaczyć, co działa dla Twojej marki.

Używaj treści reklam w wysokiej rozdzielczości

Im wyższa rozdzielczość Twoich reklam na Facebooku, tym lepiej wygląda na ekranie. Wiele miejsc docelowych dla obrazów i wideo na Facebooku ma już minimalne wymagania dotyczące pikseli. To jednak tylko minimum. Aby uzyskać najlepszą możliwą jakość, rozważ przejście o kilka stopni wyżej.

Umieszczenie tekstu reklamy na Facebooku na zdjęciach i filmach może zwiększyć zainteresowanie i konwersje.

Ale najpierw rozważ dokładnie treść, rozmiar i czcionkę – chcesz, aby wszystko było jasne i zwięzłe. W przypadku reklam wideo możesz też dodać napisy, aby osoby niepełnosprawne lub bez dźwięku mogły zrozumieć Twoje treści.

Mieszaj kolory, palety i filtry

Korzystanie z atrakcyjnych palet kolorów i obrazów zwiększa spójność reklam. Dotyczy to reklam graficznych i wideo, a podwójnie reklam karuzelowych lub reklam typu Instant Experience, które łączą wiele elementów treści. Im bardziej atrakcyjna wizualnie treść, tym większa szansa na wyświetlenie skutecznej reklamy na Facebooku.

Możesz także sprytniej posługiwać się paletami kolorów, dostosowując je do preferencji odbiorców, pór roku lub charakteru Twojej firmy.

W przypadku reklam wizualnych kluczem jest utrzymanie uwagi odbiorców na ekranie. Przyciągnięcie widzów mocnym otwarciem i wczesne zaprezentowanie swojej marki lub produktu przykuwa uwagę widzów do Twojej firmy i utrzymuje ich zaangażowanie.

Ostrożnie korzystaj z optymalizacji umieszczania reklam na Facebooku

Każdą reklamę na Facebooku można umieścić w wielu lokalizacjach, w tym w Facebook News Feed, Facebook Stories, Messenger i Instagram. Witryna mediów społecznościowych zaleca reklamodawcom aktywowanie wszystkich miejsc docelowych reklam na Facebooku, aby umożliwić platformie zoptymalizowanie kampanii za Ciebie.

Im więcej miejsc docelowych użyjesz, tym więcej danych Facebook może zebrać dla Twojej strategii reklamowej na Facebooku. Może to jednak również rozciągnąć budżet reklamowy lub umieścić reklamę tam, gdzie uzyska niższe wskaźniki zaangażowania. Zanim pozwolisz stronie przejąć kontrolę za Ciebie, dokładnie zastanów się nad swoimi celami.

Reklamy graficzne pozwalają kierować reklamy do użytkowników Facebooka za pomocą jednego zdjęcia i stopki. Dzięki reklamie graficznej możesz tanio i skutecznie szerzyć świadomość marki i naświetlać swój przekaz.

Użyj mniej tekstu

Podczas gdy reklamy na Facebooku nie ograniczają już tekstu, mniejsze, bardziej wyraziste czcionki i mniej słów zwykle działają lepiej. Ogólną zasadą jest ograniczenie tekstu do 20% lub mniej treści reklamy graficznej, aby wiadomość była krótka i zwięzła.

Pokaż swoją markę lub logo

Ludzie są bardziej skłonni do interakcji z markami, które znają i kochają, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Umieszczenie logo z przodu i na środku zapewnia, że ​​użytkownicy Facebooka będą mogli wyraźnie zobaczyć Twoją reklamę i z czasem lepiej się z Tobą zapoznać. Wkrótce powinieneś zacząć widzieć wyższy ROAS w swojej strategii reklamowej na Facebooku.

Reklamy wideo umożliwiają wykorzystanie ruchomych obrazów do zaprezentowania marki lub produktu w urzekającym formacie reklamy. W zależności od reklamy możesz szybko przyciągnąć uwagę 15-sekundowym blitzem lub 240-minutowym szczegółowym webinarem. Mimo to należy pamiętać o najlepszych praktykach dotyczących reklam na Facebooku.

Dostarcz pojedynczą wiadomość

Przekazanie pojedynczej wiadomości w reklamie na Facebooku przyciąga uwagę i upraszcza przeglądanie. Po obejrzeniu Twojego filmu, użytkownik powinien dokładnie wiedzieć, czego chcesz od niego zrobić, czy to odwiedzenie Twojej strony internetowej, czy zakup produktu.

Wybierz odpowiednie miejsce docelowe dla długości filmu

Cel reklamy wybrany dla reklam wideo określa jej miejsce docelowe i długość. W przypadku dłuższych filmów musisz umieścić je w kanale aktualności na Facebooku lub w relacjach na Facebooku. Ale użytkownicy Instagrama wolą krótsze reklamy, więc większość filmów jest ograniczona do zaledwie dwóch minut.

Użyj pionowych filmów

Wraz ze wzrostem korzystania z mobilnego Facebooka rośnie zapotrzebowanie na pionowe filmy. Dzięki pionowemu lub kwadratowemu współczynnikowi proporcji możesz upewnić się, że większość użytkowników Facebooka spodoba się Twojej reklamie – zamiast być zirytowanym, muszą obracać telefony.

Reklama karuzelowa umożliwia jednoczesne wyświetlanie kilku filmów lub obrazów w opłacalny sposób. Każda karta zawiera własny obraz lub film, nagłówek, opis, wezwanie do działania i link. Reklamy te idealnie nadają się do prezentowania wielu produktów lub opowiadania większej historii.

Dodaj wiele obrazów

Nie ma sensu płacić za reklamy karuzelowe, jeśli nie korzystasz z ich głównej funkcji! W przypadku tego stylu reklamy na Facebooku pamiętaj, aby przesłać wiele obrazów, filmów lub GIF-ów, aby zwiększyć zaangażowanie i uzyskać wartość swoich pieniędzy.

Mądrze wybierz swoją stronę docelową i linki

Jeśli używasz formatu reklamy karuzelowej do promowania wielu produktów, połącz je z każdym z osobna, aby zwiększyć potencjalny ROI. Alternatywnie możesz rozważyć link do większej strony docelowej, która wyświetla wiele elementów, aby zwiększyć swoje możliwości prezentowania w każdej kampanii na Facebooku.

Użyj dużego zestawu produktów

Jeśli używasz reklamy karuzelowej, aby zaprezentować swój katalog, wybierz szeroką gamę produktów. Im więcej przedmiotów reprezentujesz, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędziesz wyprzedaż dzięki swojej kampanii reklamowej na Facebooku.

Przeglądanie błyskawiczne to pełnoekranowe, szybko ładujące się, atrakcyjne wizualnie kampanie reklamowe, które w atrakcyjny sposób podkreślają Twoją markę lub produkty.

Pomyśl o nich jak o przyciągających uwagę torbach do chwytania: możesz ich używać do prezentowania podstawowych aspektów swojej marki lub linii produktów za pomocą obrazów, filmów, karuzeli, własnego katalogu i nie tylko.

Reklamy kolekcji są podobne. (Tak podobne, w rzeczywistości otwierają się jako Instant Experience po kliknięciu). Możesz użyć reklam kolekcji Facebooka, aby połączyć wiele obrazów i filmów w większą, bardziej stymulującą reklamę dla odbiorców.

Często sprawdzone metody dotyczące reklam na Facebooku w przypadku tych formatów są podobne – dlatego połączyliśmy je razem, aby ułatwić czytanie.

Prowadzenie skutecznych reklam na Facebooku wymaga zdyscyplinowanego, wieloaspektowego podejścia. Musisz wziąć pod uwagę swoje cele, grupę docelową i własne badania Facebooka w tworzeniu i uruchamianiu kampanii.

Nie oznacza to jednak, że Twoje reklamy na Facebooku muszą być czasochłonne lub kosztowne.

Dzięki potężnym narzędziom reklamowym Facebooka i tym najlepszym praktykom w Twojej kieszeni bankowej możliwe jest prowadzenie kampanii na najwyższym poziomie.