Formaty reklam na Facebooku: przewodnik na rok 2022

Facebook wspiął się na szczyt łańcucha pokarmowego mediów społecznościowych dzięki przyjaznemu interfejsowi i możliwości utrzymywania kontaktu z ludźmi.

Z biegiem czasu zainwestował miliony – jeśli nie miliardy – dolarów w doskonalenie wyrafinowanego ekosystemu reklamowego, aby pomóc markom dotrzeć do użytkowników Facebooka.

Efektem końcowym jest system, który jest potężny, wygodny i, co najważniejsze, konwertujący.

Ale jeśli zamierzasz korzystać z reklam na Facebooku, będziesz musiał stać się konkurencyjny.

Oznacza to optymalizację każdego szczegółu reklam, od zalecanych specyfikacji po wybór odpowiednich formatów reklam na Facebooku dla każdego celu, a także znajomość najlepszych praktyk Facebook Ads!

Dzięki naszemu przydatnemu przewodnikowi po reklamach na Facebooku dotrzesz tam w mgnieniu oka.

Uwagi dotyczące formatu reklamy na Facebooku: aspekty techniczne

Zanim zagłębimy się w formaty reklam na Facebooku i najlepsze specyfikacje techniczne, musimy omówić kilka krótkich terminów. (Obiecujemy, że to będzie krótkie… ish.)

Cele reklamowe na Facebooku

Twój cel reklamowy określa różne formaty reklam, których możesz użyć, a także miejsce wyświetlania reklamy na Facebooku, Messengerze, Instagramie i Audience Network. Możesz wybrać cele reklamowe za pomocą Menedżera reklam na Facebooku.

Cele świadomości

Cele w zakresie świadomości zwiększyć świadomość i zainteresowanie swoją marką i produktami. Im większa świadomość marki, tym większy zasięg. Niektóre cele reklam, które pasują do niszy Świadomość marki, obejmują:

• Świadomość marki: ten cel imiennika jest zoptymalizowany w sposób wyraźny, aby uzyskać poglądy od osób z grupy docelowej lub niszy.
• Zasięg: te reklamy na Facebooku działają, wyświetlając Twoją reklamę najbardziej unikalnym użytkownikom.
• Wyświetlenia wideo: reklamy wideo koncentrują się na zwiększeniu wszystkiego, od zaangażowania po konwersje. Zazwyczaj najlepsze wyniki dają filmy trwające od 10 sekund do 2 minut.

Ruch w sklepie: Ten typ reklamy na Facebooku ma na celu kierowanie użytkowników według lokalizacji i oferowanie zachęt do przyciągania ich do sklepów stacjonarnych.

Cele ruchu

Cele ruchu próbują zwiększyć ruch do wybranego miejsca docelowego online, takiego jak strona na Facebooku, witryna biznesowa lub aplikacja.

Obecnie pod tym hasłem mieści się tylko jeden cel: Ruch .

Cele zaangażowania

Cele związane z zaangażowaniem mają na celu dotarcie do tych konsumentów, którzy najprawdopodobniej zaangażują się w Twoją firmę za pośrednictwem wiadomości, polubień na Facebooku lub zakupów w witrynie. Oto kilka przykładów takich celów reklamy:

• Zaangażowanie: ten typ reklamy na Facebooku angażuje odbiorców docelowych poprzez posty angażujące, polubienia strony na Facebooku lub odpowiedzi na wydarzenia, w zależności od celów kampanii

Wiadomości: Kampanie oparte na wiadomościach pozwalają korzystać z funkcji przesyłania wiadomości Facebooka do promowania swojej witryny lub bloga, pytać o wrażenia z produktów, a nawet rozszerzać kampanie e-mailowe.

Cele generowania leadów

Cele generowania leadów mają na celu zbieranie leadów za pośrednictwem wiadomości lub rejestracji.

Chociaż kilka celów reklamy mieści się w zasobniku, jest jeden cel główny: Pozyskiwanie potencjalnych klientów:

W ramach tego celu reklamy na Facebooku mają na celu zbieranie adresów e-mail bezpośrednio we własnym zakresie, potencjalnie zwiększając potencjał generowania potencjalnych klientów.

Promocje aplikacji

Cele promocji aplikacji mają na celu zwiększenie liczby widocznych instalacji aplikacji.

Obecnie pod tym hasłem jest tylko jeden cel: instalacje aplikacji.

Te typy reklam na Facebooku są skierowane do użytkowników mobilnych, aby zachęcić do pobierania aplikacji, rejestracji i logowania.

Cele sprzedaży

Cele reklam sprzedażowych znajdują ludzi do zakupu od Twojej marki. Obecnie pod tym parasolem mieszczą się dwa cele:

• Konwersje: te reklamy na Facebooku mają na celu generowanie potencjalnych klientów, przechwytywanie informacji i przyciąganie konsumentów do Twojej witryny.
• Sprzedaż katalogowa: Reklamy sprzedaży katalogowej pozwalają sprzedawać produkty z katalogu bezpośrednio na Facebooku, zmniejszając tarcia i zwiększając sprzedaż.

Rozmiary i formaty plików

Każdy format reklamy na Facebooku obsługuje różne rozmiary i typy plików. Optymalizacja rozmiaru pliku w ramach limitu Facebooka zapewnia prawidłowe przesyłanie plików i wyświetlanie wyraźnych i wyraźnych. Jeśli Twój typ pliku nie jest obsługiwany, nie możesz w ogóle wyświetlać reklam na Facebooku.

Współczynniki proporcji

Proporcje obrazu określają dopasowanie obrazu na stronie na podstawie wymiarów w pikselach.

Na przykład obraz o rozdzielczości 1600×900 pikseli mieści się w proporcjach 16:9. Obraz o wymiarach 1600×1600 pikseli pasuje do proporcji 1:1.

Rozmiary obrazów można mierzyć zarówno w pikselach, jak i proporcjach, ale zrozumienie różnicy może pomóc w lepszej optymalizacji reklam (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych).

Rola menedżera reklam na Facebooku

Facebook Ads Manager to narzędzie Facebooka, które umożliwia uruchamianie różnych kampanii reklamowych na Facebooku i uzyskiwanie wnikliwych, przydatnych informacji o ich skuteczności. Możesz samodzielnie mierzyć różne dane i dostosowywać swoje potrzeby w zakresie raportowania.

Ponadto możesz użyć Menedżera reklam Facebooka, aby uruchomić lub zmienić określone kampanie, od celów reklamowych, przez rozmiary plików, po miejsca docelowe reklam na Facebooku.

Jakie są 5 głównych formatów reklam na Facebooku?

Reklama na Facebooku oferuje kilkanaście typów reklam, z których wiele jest skierowanych do określonych nisz lub typów użytkowników. Ostatecznie wszystkie sprowadzają się do przearanżowania lub przeanalizowania następujących pięciu:

• Reklamy graficzne na Facebooku
• Reklamy wideo na Facebooku
• Reklamy karuzelowe na Facebooku
• Reklamy błyskawicznych doświadczeń na Facebooku
• Reklamy kolekcji na Facebooku

Reklamy graficzne na Facebooku

Reklamy fotograficzne na Facebooku pomagają zaprezentować produkt, usługę lub markę za pomocą jednego obrazu i opcjonalnej stopki. Możesz utworzyć reklamę graficzną za pomocą Menedżera reklam Facebooka lub wzmacniając istniejący post.

Format reklamy graficznej jest idealny dla:

• Zwiększenie zainteresowania i świadomości Twojej marki, produktów lub usług
• Przekazywanie jednolitego przekazu o Twojej marce
• Zwiększanie ruchu w witrynie i konwersji

Zalecane specyfikacje reklam graficznych

Specyfikacja projektu

• Typ pliku obrazu: JPG lub PNG
• Proporcje: 1:9,1 do 1:1 (z łączem) lub 9:16 do 16:9 (bez łącza)
• Rozdzielczość: co najmniej 1080×1080 pikseli

Specyfikacje tekstowe

• Tekst podstawowy: 125 znaków
• Tekst nagłówka: 27 znaków
• Tekst opisu łącza: 27 znaków

Wymagania techniczne:

• Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB
• Minimalna szerokość i wysokość: 600 × 600 pikseli
• Tolerancja proporcji: 3%

Dostępne cele marketingowe dla reklam graficznych

• Instalacje aplikacji
• Świadomość marki
• Sprzedaż katalogowa
• Konwersje
• Zaręczyny
• Generowanie leadów
• Wiadomości
• Zasięg
• Przechowuj ruch
• Ruch drogowy

Dostępne miejsca docelowe reklam graficznych

Reklamy na Facebooku:

• Natychmiastowe artykuły
• Filmy typu In-Stream
• Rynek
• Kanał aktualności
• Reklamy w prawej kolumnie
• Wyniki wyszukiwania
• Historie

Reklamy na Instagramie:

• Badać
• Karmić
• Historie

Reklamy na komunikatorze:

• W pudełku
• Sponsorowana wiadomość
• Historie

Reklamy w sieci odbiorców:

• Transparent
• Śródmiąższowy
• Rodzinny

Obsługiwane typy urządzeń

• Wszystko

Szybkie wskazówki, jak udoskonalić reklamy graficzne

• Skoncentruj swoją wiadomość
• Pokaż swoją markę lub logo
• Używaj obrazów w wysokiej rozdzielczości
• Utrzymuj tekst poniżej 20% i pisz czystą, nowoczesną czcionkę
• Wyobraź sobie interesujące tematy, takie jak aranżacje, ekspozycje lub ludzie

Reklamy wideo na Facebooku

Reklamy wideo przyciągają wzrok użytkowników przewijania jasnymi kolorami i ruchem, które inspirują wyświetlenia, kliknięcia i konwersje. Facebook oferuje nawet możliwość przekształcenia obrazów w szybkie reklamy, aby uzyskać dodatkowe korzyści przy mniejszym wysiłku.

Możesz użyć formatu reklamy wideo, aby:

• Zaprezentuj swoją markę, produkty lub usługi
• Opowiedzieć historię
• Zilustruj unikalne cechy swojej marki lub produktów
• Szybko przyciągnij uwagę konsumentów
• Przekaż jasny, zwięzły komunikat

Zalecane specyfikacje reklam wideo

Specyfikacja projektu

• Typ pliku wideo: MP4, MOV lub GIF (akceptowany wielokrotny)
• Współczynnik: 1:1 dla komputerów stacjonarnych lub mobilnych lub 16:9 do 9:16 tylko dla urządzeń mobilnych (zoptymalizowany do 4:5)
• Rozdzielczość: co najmniej 1080×1080 pikseli
• Napisy i dźwięk: opcjonalne (ale zalecane)

Specyfikacje tekstowe

• Tekst podstawowy: 125 znaków
• Tekst nagłówka: 27 znaków
• Tekst opisu łącza: 27 znaków

Wymagania techniczne:

• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB
• Czas trwania filmu: od 1 sekundy do 241 minut, w zależności od miejsca docelowego
• Minimalna szerokość i wysokość: 120×120 pikseli
• Brak boksów na litery lub filary (czarne paski)

Dostępne cele marketingowe dla reklam wideo

• Instalacje aplikacji
• Świadomość marki
• Sprzedaż katalogowa
• Konwersje
• Zaręczyny
• Generowanie leadów
• Wiadomości
• Zasięg
• Przechowuj ruch
• Ruch drogowy
• Wyświetlenia wideo

Dostępne miejsca docelowe reklam wideo

Reklamy na Facebooku:

• Natychmiastowe artykuły
• Wideo typu In-Stream
• Rynek
• Kanał aktualności
• Wyniki wyszukiwania
• Historie
• Kanały wideo

Reklamy na Instagramie:

• Badać
• Karmić
• Historie

Reklamy na komunikatorze:

• Historie

Reklamy w sieci odbiorców:

• Transparent
• Śródmiąższowy
• Rodzinny
• Filmy z nagrodami

Obsługiwane typy urządzeń

• Wszystko

Szybkie wskazówki, jak udoskonalić reklamy wideo

• Przechowuj filmy od 15 sekund do 2 minut, aby zwiększyć zaangażowanie
• Używaj kompozycji pionowych lub kwadratowych
• Wcześniej promuj przekaz swojej marki lub produkt(y)
• Projektuj z wyłączonym dźwiękiem (np. za pomocą napisów), aby zwiększyć zasięg i czas oglądania
• Prześlij najwyższą możliwą rozdzielczość

Reklamy karuzelowe na Facebooku

Reklamy karuzelowe łączą do 10 obrazów lub filmów, które użytkownicy mogą klikać lub przesuwać. Każdy „slajd” w karuzeli ma własny nagłówek, opis, link i wezwanie do działania.

Możesz użyć formatu reklamy karuzelowej, aby:

• Prezentuj wiele produktów i indywidualne strony docelowe
• Wyróżnij wiele cech jednego produktu
• Oferuj większą wartość za swoje pieniądze i czas użytkowników
• Wyjaśnij krok po kroku proces, historię, a nawet przepis
• Utwórz większą reklamę na płótnie, używając wszystkich kart razem

Zalecane specyfikacje reklam karuzelowych

Specyfikacja projektu

• Typ pliku obrazu: JPG lub PNG
• Typ pliku wideo: MP4, MOV lub GIF (akceptowany wielokrotny)
• Stosunek: 1:1
• Rozdzielczość: co najmniej 1080×1080 pikseli
• Napisy i dźwięk: zalecane do filmów

Specyfikacje tekstowe

• Tekst podstawowy: 125 znaków
• Tekst nagłówka: 32 znaki
• Tekst opisu łącza: 18 znaków (opcjonalnie w artykułach błyskawicznych)
• URL strony docelowej: wymagany

Wymagania techniczne:

• Liczba kart karuzeli: 2-10
• Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB
• Czas trwania filmu: 1 sekunda do 240 minut (2 minuty na Instagramie)
• Minimalna szerokość i wysokość: 600 × 600 pikseli
• Tolerancja proporcji: 3%

Dostępne cele marketingowe dla reklam karuzelowych

• Instalacje aplikacji
• Świadomość marki
• Sprzedaż katalogowa
• Konwersje
• Generowanie leadów
• Wiadomości
• Zasięg
• Ruch drogowy

Dostępne miejsca docelowe reklam karuzelowych

Reklamy na Facebooku:

• Natychmiastowe artykuły
• Wideo typu In-Stream
• Rynek
• Kanał aktualności
• Prawa kolumna
• Wyniki wyszukiwania
• Historie

Reklamy na Instagramie:

• Karmić
• Historie

Reklamy na komunikatorze:

• W pudełku

Reklamy w sieci odbiorców:

• Transparent
• Śródmiąższowy
• Rodzinny

Obsługiwane typy urządzeń

• Wszystko

Szybkie wskazówki, jak udoskonalić reklamę karuzelową

• Używaj angażujących, estetycznie połączonych obrazów i filmów
• Rozważ GIF-y lub krótsze filmy zamiast dłuższych treści
• Podaj wiele linków, aby promować wiele produktów lub usług
• Wykorzystaj wszystkie dostępne komponenty (nagłówki, linki, przyciski CTA), aby zmaksymalizować skuteczność
• Zaprezentuj gamę produktów, serię lub narrację marki

Reklamy kolekcji na Facebooku

Reklamy kolekcji na Facebooku zawierają wiele produktów, obrazów lub filmów jednocześnie. Każda reklama kolekcji zawiera zdjęcie lub film na okładkę, a poniżej wyróżniono wiele zdjęć lub filmów.

Format reklam kolekcji otwiera się automatycznie jako Natychmiastowe doświadczenie (podkreślone poniżej). Dzięki temu typowi reklamy na Facebooku klienci mogą przeglądać i kupować produkty ze swoich telefonów.

Możesz użyć formatu reklamy zbiorczej, aby:

• Popraw jakość przeglądania mobilnego przez użytkowników
• Zaprezentuj swój katalog produktów
• Przekształć przeglądarki w kupujących dzięki dobrze umieszczonym CTA

Zalecane specyfikacje dla reklam kolekcji

Specyfikacja projektu

• Typ pliku obrazu: JPG lub PNG
• Typ pliku wideo: Zalecany MP4, MOV lub GIF
• Stosunek: 1,91:1 do 4:5 (zoptymalizowany do 1:1) lub 9:16 dla krajobrazu
• Rozdzielczość: 600×600 pikseli
• Napisy i dźwięk: opcjonalne, ale zalecane (dla wideo)

Specyfikacje tekstowe

• Tekst podstawowy: 125 znaków
• Tekst nagłówka: 40 znaków
• URL strony docelowej: wymagany

Wymagania techniczne:

• Natychmiastowe Doświadczenie: Wymagane
• Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB
• Czas trwania filmu: zalecany poniżej 2 minut, ale maksymalnie 120 minut
• Minimalna szerokość i wysokość: 600×600 pikseli (dla obrazów) lub 1200×628 pikseli (dla wideo)

Dostępne cele marketingowe dla reklam kolekcji

• Instalacje aplikacji
• Świadomość marki
• Konwersje
• Zaręczyny
• Zasięg
• Przechowuj ruch
• Ruch drogowy
• Wyświetlenia wideo

Dostępne miejsca docelowe dla reklam kolekcji

Facebook:

• Wideo typu In-Stream
• Mobilny kanał wiadomości

Instagram:

• Karmić
• Historie

Obsługiwane typy urządzeń

• Tylko na urządzenia mobilne

Szybkie wskazówki, jak udoskonalić reklamę kolekcji

• Użyj zestawu produktów co najmniej 50, aby zwiększyć różnorodność reklam
• Wykorzystaj dynamiczny wybór produktów Facebooka, aby uzyskać lepsze wyniki
• Użyj CTA, które prowadzą do dobrze zaopatrzonych stron docelowych, aby zachęcić do eksploracji i konwersji
• Dodaj parametry adresu URL, aby śledzić przepływ ruchu

Reklamy błyskawicznych doświadczeń na Facebooku

Natychmiastowe wrażenia, dawniej reklamy na płótnie, oferują pełnoekranową obsługę tylko na urządzeniach mobilnych, która doskonale nadaje się do wyróżnienia Twojej marki lub produktów. Reklamy te ładują się natychmiast, zmniejszając liczbę odrzuceń i współpracują z jednym obrazem, filmem, karuzelą i reklamą kolekcji.

Możesz użyć formatu reklamy Instant Experiences, aby:

• Przyciągnij uwagę odbiorców
• Opowiedzieć historię
• Wyróżnij produkty i usługi
• Zwiększ wartość treści, łącząc ze sobą wiele funkcji natychmiastowych

Zalecane specyfikacje dla reklam typu Instant Experiences

Specyfikacja projektu

• Typ pliku obrazu: JPG lub PNG
• Typ pliku wideo: MP4 lub MOV
• Współczynnik: zależy od wyboru natychmiastowego doświadczenia
• Rozdzielczość: co najmniej 1080×1080 pikseli
• Napisy i dźwięk: zalecane do filmów

Specyfikacje tekstowe

• Tekst podstawowy: 125 znaków
• Tekst nagłówka: 27 znaków

Wymagania techniczne:

• Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MG
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB
• Czas trwania filmu: 2 minuty
• Minimalna szerokość i wysokość: dopasuj do szerokości i długości

Dostępne cele marketingowe dla reklam typu Instant Experiences

• Instalacje aplikacji
• Świadomość marki
• Konwersje
• Zaręczyny
• Zasięg
• Przechowuj ruch
• Ruch drogowy
• Wyświetlenia wideo

Dostępne miejsca docelowe dla reklam typu Instant Experience

• Dostępne miejsca docelowe zmieniają się w zależności od formatu reklamy

Reklamy z pojedynczym obrazem lub reklamy wideo

Reklamy na Facebooku:

• Kanał grupowy
• Rynek
• Kanał aktualności
• Wyniki wyszukiwania
• Historie

Reklamy na Instagramie:

• Badać
• Historie pasz

Reklamy karuzelowe

Reklamy na Facebooku:

• Rynek
• Kanał aktualności
• Wyniki wyszukiwania
• Historie

Reklamy na Instagramie:

• Karmić
• Badać

Reklamy kolekcji

Reklamy na Facebooku:

• Rynek
• Kanał aktualności

Reklamy na Instagramie:

• Badać
• Karmić

Obsługiwane typy urządzeń

• Tylko na urządzenia mobilne

Szybkie wskazówki, jak udoskonalić swoją natychmiastową reklamę

• Zaprezentuj swoją markę wcześnie
• Połącz obrazy, filmy i tekst, aby zwiększyć zaangażowanie
• Ponowne wykorzystanie lub wykorzystanie istniejących materiałów reklamowych
• Wyróżnij swoją różnorodność produktów
• Uwzględnij wezwania do działania (i odpowiednie wezwania do działania), aby zwiększyć ruch i konwersje

Kluczowe dania na wynos: najlepszy format reklamy na Facebooku

Ogólnie rzecz biorąc, obrazy pozostają jednym z głównych pretendentów do najlepszego formatu reklamy na Facebooku ze względu na samo użycie.

Jednak reklamy wideo okazały się niezwykle popularną i konkurencyjną niszą – to znaczy, gdy są wykonane prawidłowo.

Gdy już masz te formaty reklam na Facebooku, możesz z łatwością rozwinąć je w karuzelę, kolekcję i reklamy Instant Experience. Możesz nawet użyć istniejących reklam, aby połączyć stare lub stworzyć nowe treści, aby promować swoją markę za pomocą nowej kampanii reklamowej na Facebooku.

Ogólnie rzecz biorąc, oznacza to, że najlepsze reklamy na Facebooku to te, które przynoszą duże pieniądze dla Twojej firmy.

Wiele marek zaczyna od obrazów ze względu na ich łatwość i opłacalność, a wraz z rozwojem rozprzestrzenia się w reklamach wideo.

Gdy poczujesz się bardziej komfortowo ze swoimi umiejętnościami reklamowymi, wkrótce będziesz mógł rozwinąć skrzydła i błyskawicznie wlecieć w nowe rodzaje reklam na Facebooku.