Samouczek Facebook Pixel: Wszystko, co musisz wiedzieć o Facebook Pixel

W najgłębszych, najciemniejszych zakamarkach internetu piksele Facebooka obserwują i czekają na nasz ruch.

Piksele Facebooka zrewolucjonizowały kampanie reklamowe. Teraz marketerzy mogą śledzić kampanie konwersacyjne i tworzyć niestandardowe grupy odbiorców na podstawie ruchu w ich witrynach. Dzięki temu narzędziu możesz dotrzeć do niewykorzystanych odbiorców, odkrywając, jak skuteczne są Twoje działania marketingowe.

Jeśli nie uwzględniasz pikseli Facebooka w swojej strategii reklamowej, pozostajesz w tyle.

Nie zostawiaj tego cennego narzędzia na stole. Sprawdź ten samouczek dotyczący pikseli Facebooka, aby dowiedzieć się, czym jest piksel Facebooka, jak go utworzyć i jak zacząć z niego korzystać już dziś.

Twórz reklamy następnego poziomu za pomocą tego samouczka na temat pikseli na Facebooku

Teraz, gdy wiesz, jak potężne są piksele Facebooka, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak je zainstalować. Jednak zanim będziesz mógł wskoczyć i użyć pikseli, musisz przejrzeć wiele informacji.

Co to jest piksel Facebooka?

Pomyśl o pikselu Facebooka jako o narzędziu do pomiaru skuteczności.

Piksele monitorują skuteczność reklam, śledząc interakcje użytkowników w Twojej witrynie. To śledzenie rozpoczyna się, gdy klikną Twoją reklamę na Facebooku. Następnie piksele śledzą odwiedzających przez wydarzenie, takie jak sfinalizowanie zakupu lub zasubskrybowanie treści.

Gdy ktoś wykona jedno z tych działań, Twój piksel będzie zgłaszał dane do Menedżera reklam na Facebooku. Następnie możesz odwiedzić Menedżera reklam na platformie Facebook, aby sprawdzić, czy wykonali akcję, czy nie.

Ten dogłębny wgląd jest cenny, ponieważ uzbraja Cię w dane dotyczące współczynników konwersacji, a także współczynników klikalności.

Nie będziesz się już zastanawiać „a co jeśli”, ponieważ zobaczysz wyraźny obraz podróży odwiedzających. Dowiesz się, czy dokonują zakupu po kliknięciu Twojej reklamy.

Ta nowa wiedza oświeci Twój proces twórczy. Na przykład, jeśli Twój współczynnik klikalności jest wysoki, ale odwiedzający spadają na stronie docelowej Twojej witryny, Twoje wiadomości mogą spadać.

Możesz wykorzystać te przekonujące dane z pikseli Facebooka do prowadzenia ogólnej strategii marketingowej.

Jak korzystać z pikseli Facebooka?

Kiedy po raz pierwszy pojawiły się piksele Facebooka, było wiele osób, które śledziły wiele konwersji.

W 2015 roku Facebook uprościł piksel. Wprowadzili jeden, potężny piksel, który obejmował wszystko. Piksele są uważane za zaawansowane narzędzia reklamowe. Jednak każdy, kto szuka lepszych wyników kampanii, powinien się z nimi zapoznać.

Śledź konwersje w kampanii

Być może najważniejszym powodem zainstalowania piksela Facebooka jest śledzenie konwersji kampanii z platformy Facebook.

Śledzenie konwersji w kampanii jest łatwe dzięki zdarzeniom standardowym lub niestandardowym. Możesz śledzić wiele typów konwersji, w tym instalacje aplikacji, realizacje zakupów, subskrypcje i nie tylko.

Tworzenie zaawansowanych niestandardowych odbiorców

Jedną z najważniejszych zalet instalacji pikseli Facebooka jest możliwość tworzenia niestandardowych odbiorców. Odbiorcy niestandardowi to nowy sposób patrzenia na odbiorców docelowych. Są to osoby, które odwiedziły Twoją aplikację lub witrynę i zainteresowały się nimi oraz ukończyły określone wydarzenia.

Po zainstalowaniu piksela Facebooka w swojej witrynie możesz ponownie kierować reklamy do osób, które odwiedziły Twoją witrynę w ciągu ostatnich 180 dni.

Odblokuj nowe konwersje

Dzięki pikselom Facebooka możesz także odblokować nowe konwersje, aby tworzyć nowe raporty w Menedżerze reklam Facebooka.

Menedżer reklam zapewnia dodatkowe metody określania stawek i pomysły na kampanie reklamowe, aby uzyskać więcej ogólnej liczby konwersji.

Udoskonal swój lejek sprzedaży

Niezwykle ważne jest, aby używać pikseli Facebooka, aby kierować reklamy na miejsca, w których współczynnik konwersacji jest niski. Możesz użyć danych pikselowych, aby określić, czy odwiedzający opuszczają Twoją witrynę na etapie przeglądania produktów, czy po dodaniu produktów do koszyka.

Wszędzie tam, gdzie znajdziesz słabe ogniwo, powinieneś skoncentrować swoje wysiłki sprzedażowe.

Twórz reklamy dynamiczne

Kolejną istotną zaletą korzystania z pikseli Facebooka jest możliwość tworzenia dynamicznych reklam. Możesz przekierować stałych klientów na dokładnie te produkty, które oglądali, co skłoni ich do zastanowienia się, czy nie sfinalizować zakupu. Chodzi o to, by przekonać ich do działania pod wpływem impulsu.

Mierz zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Wreszcie, jeśli korzystasz z platformy handlu elektronicznego, koszyki mogą przesyłać rzeczywistą wartość zamówienia z powrotem do Menedżera reklam.

Takie udostępnianie danych ułatwia pomiar ROAS, który niektórzy marketerzy uważają za ważniejszy niż koszt sprzedaży.

Znajdź swój identyfikator piksela i utwórz piksel

Należy pamiętać, że piksele mogą śledzić dane dopiero po instalacji. Nie mogą działać wstecz i tworzyć odbiorców na podstawie wcześniejszych konwersji. Jeśli uważasz, że możesz chcieć poeksperymentować z pikselami Facebooka, zainstaluj je jak najszybciej.

Skoro już wiesz, że chcesz używać pikseli, jak je stworzyć?

Najpierw musisz znaleźć swój identyfikator piksela.

Identyfikator piksela to unikalny 15-cyfrowy kod. Ten kod jest instalowany na każdej stronie Twojej witryny, którą chcesz śledzić.

Identyfikator piksela możesz wygenerować za pomocą Menedżera reklam lub Menedżera biznesowego.

Twórz za pomocą Menedżera reklam

Aby utworzyć piksel za pomocą Menedżera reklam, kliknij menu nawigacyjne w lewym górnym rogu. Następnie wybierz "Wszystkie narzędzia" na dole listy.

Następnie wybierz „Piksele”, a następnie „Utwórz piksel”.

Od tego momentu nazywasz piksel i możesz już iść.

Twórz z Business Managerem

Jeśli pracujesz w Business Managerze, wybierz „Utwórz nowy piksel” w sekcji pikseli po lewej stronie.

Ten wybór utworzy piksel, który następnie nazwiesz.

Business Manager pozwala na stworzenie do 10 pikseli.

Po utworzeniu piksela należy przypisać go do konkretnego konta reklamowego. Teraz możesz dołączyć go do swoich kampanii reklamowych.

Jednak nie jesteś jeszcze gotowy do wyjścia. Następnie musisz zainstalować piksel.

Zainstaluj piksel Facebooka

Po utworzeniu piksela nadszedł czas, aby osadzić kod piksela w swojej witrynie.

Instalacja odbywa się na trzy sposoby: ręcznie, przez programistę lub za pomocą integracji.

Ręcznie

Jeśli zaktualizujesz kod swojej witryny, możesz zainstalować piksel ręcznie, wykonując następujące czynności:

1. Przejdź do zakładki „Piksele” w Menedżerze wydarzeń na Facebooku.

2. Kliknij „Konfiguruj piksel”

3. Kliknij „Zainstaluj kod pikseli samodzielnie”

4. Przejdź do kodu swojej witryny i znajdź nagłówek.

5. Skopiuj dostarczony kod i wklej go do nagłówka swojej witryny. Powinno to znaleźć się na dole tej sekcji, tuż przed zamykającym tagiem head.

6. Upewnij się, że Twój piksel działa, klikając „Wyślij ruch testowy” po umieszczeniu kodu na swojej stronie. Ten test może potrwać kilka chwil. Jeśli status to „Aktywny”, kod został poprawnie zainstalowany.

Korzystanie z programisty

Jeśli programista utrzymuje Twoją witrynę, możesz wysłać mu instrukcje dotyczące instalacji piksela Facebooka.

Aby to zrobić, wybierz „Wyślij instrukcje e-mailem do programisty” w Menedżerze wydarzeń na Facebooku. Musisz znać ich adres e-mail.

Korzystanie z integracji

Facebook Ads obsługuje wiele integracji partnerów, które umożliwiają podłączenie piksela do Twojej witryny.

Aby to zrobić, przewiń w dół do sekcji pikseli i wklej swój unikalny identyfikator piksela utworzony wcześniej. Następnie:

1. Przejdź do zakładki „Integracje z Partnerami” w Menedżerze Wydarzeń.

2. Wybierz preferowaną platformę lub menedżera tagów.

3. Kliknij „Połącz konto”.

Każda integracja będzie miała własny zestaw instrukcji, których należy przestrzegać, aby połączyć piksel z witryną.

Dodaj wydarzenia do swojego piksela Facebooka

Zdarzenia pozwalają określić, jakie dane faktycznie śledzisz.

Po zainstalowaniu piksela w witrynie możesz zacząć konfigurować zdarzenia do mierzenia konwersji. Skonfiguruj swoje wydarzenia, ręcznie instalując kod lub używając narzędzia do konfiguracji wydarzeń w Menedżerze wydarzeń.

Można je dostosować za pomocą kodu, ale niektóre z typowych zdarzeń to:

- Dodaj do koszyka

– Dodaj informacje o płatności

- Dodaj do listy życzeń

- Zakończyć rejestrację

- Kontakt

– Dostosuj produkt

– Darowizna

– Znajdź lokalizację

– Rozpocznij kasę

- Prowadzić

- Zakup

- Harmonogram

- Szukaj

- Rozpocząć proces

- Złożyć wniosek

- Subskrybuj

– Zobacz zawartość

Teraz nadszedł czas, aby upewnić się, że Twój piksel działa poprawnie.

Potwierdź pomyślną konfigurację pikseli

Ważne jest, aby upewnić się, że piksel działa poprawnie, aby otrzymywać prawidłowe zdarzenia. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twój piksel zostanie poprawnie zainstalowany.

Użyj narzędzia Zdarzenia testowe, aby sprawdzić, czy zdarzenia standardowe lub niestandardowe są prawidłowo skonfigurowane. W przypadku nietypowych działań narzędzie Testuj zdarzenia może pomóc w debugowaniu zdarzeń.

Rozwiąż problemy związane z konfiguracją zdarzeń za pomocą karty Diagnostyka znajdującej się w Menedżerze zdarzeń. Jeśli wystąpi problem, Facebook przedstawi zalecenia dotyczące poprawy wykrytego problemu.

Wypróbuj Facebook Pixel Helper, jeśli nie możesz uzyskać dostępu do konta reklamowego za pomocą testowanego piksela. To narzędzie tworzy wyskakujące okienko, które informuje, jakie zdarzenia są uruchomione na stronie i czy działają poprawnie.

Odwiedź stronę w swojej witrynie, na której zainstalowałeś kod bazowy pikseli i zdarzenie PageView. Jeśli wszystko jest w porządku, piksel odeśle zdarzenie PageView z powrotem do Facebooka. Te informacje pojawią się w sekcji Facebook Pixel menedżera wydarzeń.

Jeśli przeprowadziłeś te testy, konfiguracja się powiodła, czas użyć piksela w swoich kampaniach reklamowych.

Jeśli napotkasz jakiekolwiek problemy, być może będziesz musiał je rozwiązać.

Użyj swojego Pixela do optymalizacji konwersji

Teraz, gdy Twój piksel jest zainstalowany i działa poprawnie, możesz dołączyć go do reklam. Piksel zasadniczo poinformuje Facebooka, aby skierował Twoją reklamę do osób, które z największym prawdopodobieństwem dokonają zakupu w Twojej witrynie.

Dzięki raportom o zdarzeniach konwersji w Twojej witrynie może następnie pokazać skuteczność Twojej reklamy. Wiesz, że te zdarzenia są bezpośrednim skutkiem Twojej reklamy. Wszystkie te przydatne informacje będą widoczne w raportach Menedżera reklam na Facebooku.

Aby zgłosić sukces reklamy, musisz wybrać piksel podczas konfigurowania początkowej kampanii reklamowej. Następnie Facebook będzie automatycznie śledzić działania i zdarzenia na stronach internetowych zawierających Twój kod bazowy pikseli.

Tworząc kampanię reklamową, jako cel wybierz „Konwersje w witrynie”. Następnie wprowadź adres URL swojej witryny i wybierz konwersję, którą chcesz zoptymalizować. Na przykład, jeśli zamierzasz zoptymalizować pod kątem rejestracji e-mail, wybierz „Subskrybuj” jako zdarzenie konwersji.

Bądź przejrzysty dla odwiedzających

Facebook ma warunki, które wymagają od marketerów, aby informowali swoich odwiedzających, że zbierasz ich dane.

Musisz wyraźnie poinformować, że używasz piksela Facebooka i jakie dane mogą być gromadzone. Być może będziesz musiał również dać im możliwość rezygnacji.

Aby upewnić się, że wyświetlasz to powiadomienie prawidłowo, zapoznaj się z Warunkami korzystania z narzędzi biznesowych Facebooka i przeczytaj „Postanowienia specjalne dotyczące korzystania z pikseli i pakietów SDK Facebooka”.

Zrozumienie plików cookie pikseli Facebooka

Pod koniec ubiegłego roku zmienił się sposób śledzenia danych pikseli Facebooka za pomocą plików cookie.

Reklamodawcy mogą używać własnych i zewnętrznych plików cookie do śledzenia danych.

Możesz zrezygnować z używania własnych plików cookie, w zależności od dziedziny. Jest to szczególnie ważne, jeśli w Twojej okolicy obowiązują rozbudowane przepisy dotyczące prywatności, takie jak finanse lub opieka zdrowotna. Powody zgodności mogą zmusić Cię do rezygnacji, więc najpierw odrób pracę domową.

Wykorzystaj w pełni swoje działania marketingowe w mediach społecznościowych

Za pomocą tego samouczka dotyczącego pikseli Facebooka tylko zarysowaliśmy powierzchnię tego, co piksele Facebooka mogą zrobić dla Twojej następnej kampanii reklamowej na Facebooku.

Prawidłowo używane piksele pomogą Ci zaangażować odbiorców docelowych i stworzyć wiele możliwości dla nowych konwersji między Tobą a Twoimi użytkownikami.

Pozwól nam pomóc Ci dotrzeć do grupy docelowej, zwiększyć ruch i zmaksymalizować przychody.

Udzielimy sprawdzonych porad, które możesz wdrożyć samodzielnie. Odwiedź naszą stronę internetową już dziś, aby uzyskać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego.