Statystyki mody i odzieży w Australii 2023

Opublikowany: 2023-08-04

pexels-ron-lach-8387824 (1)

Australijska branża modowa stoi w równym stopniu przed szansami i wyzwaniami w 2023 roku i później, ze względu na zmieniające się trendy na poziomie makro i mikro.

W obliczu trwającej walki Banku Rezerw Australii (RBA) z inflacją, w wyniku której stopy procentowe osiągnęły najwyższy poziom od ponad dekady, krótkoterminowe perspektywy wydatków konsumpcyjnych są ponure. 1 Rzeczywiście, krajowy sektor detaliczny wszedł w recesję w ciągu trzech miesięcy do marca 2023 r. 2

Ale chociaż najbliższa droga może być wyboista, perspektywy na rok 2024 są jaśniejsze. Dzieje się tak dzięki rosnącemu poziomowi imigracji, zmniejszającej się inflacji i wyższym poziomom wydatków uznaniowych, które mają ponownie pobudzić wzrost.

Australia jest w końcu drugim co do wielkości konsumentem tekstyliów na mieszkańca (pobierz plik PDF) na świecie po Stanach Zjednoczonych. 3 Rzeczywiście, przeciętny Australijczyk zużywa rocznie 27 kg nowej odzieży.

Oczekuje się , że do końca 2023 r. przychody z australijskiego rynku odzieżowego osiągną poziom 20,2 mld USD , po czym do 2027 r. będą rosły o nieco ponad 2% rocznie. i zatrudnia ponad 489 000 osób, z czego 77% to kobiety (pobierz plik PDF) . 5

Zagłębmy się w najnowsze statystyki dotyczące australijskiego przemysłu odzieżowego, aby dowiedzieć się więcej o trendach, które popchną tę branżę do przodu w perspektywie krótko- i średnioterminowej.

Spis treści

  • Australijski przemysł modowy i odzieżowy: ostatnie wydarzenia
  • Statystyki dotyczące mody w Australii i wielkość rynku
  • Kluczowe trendy i funkcje na rok 2023
  • Prognoza dla rynku mody i odzieży w 2023 roku i później

Moda australijska: ostatnie wydarzenia

Pandemia COVID-19 miała prawdopodobnie najbardziej znaczący wpływ na branżę modową i odzieżową w Australii w ciągu ostatnich kilku lat.

Blokady, środki dystansowania społecznego i zmniejszone wydatki konsumentów wpłynęły na popyt i podaż produktów modowych, w szczególności odzieży, obuwia i akcesoriów odzieżowych.

Wielu detalistów stanęło w obliczu zamknięcia domów towarowych, zmniejszonego ruchu pieszego, problemów z zapasami i niższych marż zysku. W rezultacie przychody na rynku modowym spadły o 10,4% w 2020 r., osiągając 8,8 mld USD. 6 Liczba użytkowników również spadła o 6,6% do 13,9 mln. Penetracja użytkowników spadła z 47% w 2019 r. do 44,2% w 2020 r.

Z drugiej strony najnowsze statystyki zakupów online w Australii pokazują, że coraz więcej konsumentów korzysta z platform eCommerce ze względu na wygodę, bezpieczeństwo i dodatkowe funkcje. 7 Udział sprzedaży internetowej w rynku mody wzrósł z 25,5% w 2019 r. do 31,6% w 2020 r. 6

Jednocześnie kładzie się większy nacisk na to, aby produkcja odzieży była bardziej zrównoważona, aby pomóc Australii w wypełnieniu zobowiązania do osiągnięcia zgodności z celami zrównoważonego rozwoju ONZ (SDGs) do 2030 r . 3

Pojawił się również nowy nacisk na wspieranie rodzimych australijskich marek modowych, biorąc pod uwagę ważną rolę, jaką przemysł odzieżowy odgrywa w zapewnianiu miejsc pracy, zwłaszcza kobietom.

Australijski przemysł włókienniczy również lobbuje rząd, aby zaspokoić swoje potrzeby w zakresie zamówień na odzież, zaopatrując się wyłącznie w lokalne firmy. 3

Statystyki dotyczące mody w Australii i wielkość rynku

Pomimo wyzwań związanych z COVID-19 oczekuje się, że australijski przemysł modowy odrodzi się i rozwinie w nadchodzących latach wraz ze wzrostem wielkości rynku.

Przewiduje się, że przychody na rynku modowym osiągną 10,97 mld USD w 2023 r., choć warto zauważyć, że wyższe zainteresowanie prawdopodobnie wpłynie na prognozy krótkoterminowe. W jakim stopniu to robią, dopiero się okaże.

Ponieważ krajobraz gospodarczy stabilizuje się od 2024 r., oczekuje się jednak dalszego wzrostu w sektorze, przy czym niektóre prognozy sugerują łączną roczną stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 11,54% od 2027 r . 6

Australijski rynek mody jest zróżnicowany i dynamiczny, oferując szeroką gamę produktów, marek i stylów, aby zaspokoić różne segmenty konsumentów i preferencje. Najpopularniejsze kategorie produktów na rynku to odzież (6,76 mld USD), obuwie (1,67 mld USD), torby i dodatki odzieżowe (370 mln USD) oraz biżuteria i zegarki (280 mln USD). 6

Rynek odzieżowy dzieli się dalej na trzy segmenty - odzież damską, odzież męską i odzież dziecięcą. Z tych trzech segmentów odzież damska jest zdecydowanie największym segmentem . 8

Wiodące marki na australijskim rynku modowym to Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group i Premier Investments.

Kluczowe trendy i funkcje na rok 2023

Przyglądając się niektórym kluczowym trendom i cechom, które kształtują australijski przemysł modowy w 2023 roku, możemy zauważyć rosnący nacisk na obszary takie jak zrównoważony rozwój i personalizacja.

Zrównoważona moda

Australia ogranicza co roku około 800 000 ton tekstyliów na wysypiska. 3 Konsumenci są coraz bardziej świadomi i zaniepokojeni wpływem swoich wyborów modowych na środowisko i społeczeństwo, w tym emisją dwutlenku węgla, zużyciem wody, wytwarzaniem odpadów, prawami pracowniczymi i dobrostanem zwierząt.

W rezultacie konsumenci poszukują etycznych, przyjaznych dla środowiska i przejrzystych marek, które oferują produkty wykonane z materiałów organicznych, pochodzących z recyklingu lub biodegradowalnych. Szukają też marek, które wykorzystują odnawialne źródła energii, mają minimalne opakowania, wspierają uczciwe praktyki handlowe i angażują się w sprawy społeczne. 9

Personalizacja

Konsumenci pragną teraz bardziej spersonalizowanych i unikalnych produktów, które odzwierciedlają ich osobowość, styl, nastrój i okazję. Znajduje to odzwierciedlenie w zwróceniu się w kierunku tak zwanego masowego dostosowywania , w którym produkty produkowane masowo są dostosowywane zgodnie ze specyfikacją klienta. 10

Masowe dostosowywanie ma również tę dodatkową zaletę, że rozwiązuje problem nadprodukcji i marnotrawstwa , który jest plagą przemysłu odzieżowego. 11 Wadą tego trendu jest jednak wydłużenie czasu realizacji produkcji.

Cyfryzacja

Konsumenci coraz częściej korzystają z cyfrowych kanałów i urządzeń, aby kupować produkty modowe, a także odkrywać, badać, porównywać i dzielić się swoimi doświadczeniami z modą. Platformy internetowe, takie jak strony internetowe, aplikacje, media społecznościowe, blogi, podcasty, filmy, sklepy internetowe i influencerzy stały się podstawowymi źródłami informacji, inspiracji, rozrywki i edukacji.

Postęp technologiczny, taki jak rzeczywistość rozszerzona (AR), rzeczywistość wirtualna (VR), sztuczna inteligencja (AI) i łańcuch bloków, poprawia jakość zakupów online. Konsumenci mogą teraz wirtualnie przymierzać produkty, otrzymywać spersonalizowane sugestie, weryfikować autentyczność produktów i śledzić pochodzenie produktów . 12

Prognoza rynku mody i odzieży na rok 2023 i kolejne lata

Oczekuje się, że rynek mody i odzieży w Australii będzie musiał stawić czoła pewnym wyzwaniom w nadchodzących miesiącach, ale oczekuje się, że pod koniec 2023 roku będzie nadal rósł.

Czynników wpływających jest niezliczona ilość, od wysokich stóp procentowych i zmieniających się zachowań i oczekiwań konsumentów po skutki pandemii COVID-19, a także innowacje i konkurencję między graczami z branży.

Oto kilka możliwych scenariuszy i możliwości udziału w rynku mody i odzieży w 2023 roku:

Odbić się

Najbliższe perspektywy są pochmurne dla rynku mody i odzieży, na którym spodziewano się silnego ożywienia po powolnym wzroście z poprzednich lat.

Oczekiwano, że stłumiony popyt na produkty modowe, zwłaszcza odzież okazjonalną, wizytową i podróżną, przełoży się na wzrost sprzedaży w 2023 r. Obecnie ta perspektywa jest jednak kwestionowana, ponieważ cały sektor detaliczny ma się skurczyć o -0,7% w całym roku kalendarzowym 2023, przed odbiciem w 2024 r. 2

Niemniej jednak rządowe środki stymulacyjne, takie jak obniżki podatków i wydatki na infrastrukturę, powinny pomóc w pobudzeniu wzrostu gospodarczego i zatrudnienia. Ponadto środki rządu stanowego mające na celu lokalne pozyskiwanie mundurów i środków ochrony indywidualnej (PPE) prawdopodobnie zapewnią dalszy długoterminowy impuls australijskiemu sektorowi włókienniczemu. 13

Zrównoważona moda i gospodarka o obiegu zamkniętym

Rynek będzie świadkiem zmiany w kierunku bardziej zrównoważonych i obiegowych praktyk, ponieważ konsumenci domagają się produktów etycznych i przyjaznych dla środowiska, w przeciwieństwie do gonienia za szybkimi trendami w modzie.

Każdego roku Australia wyrzuca na wysypiska śmieci 93% produkowanych przez siebie tekstyliów. 3 Biorąc pod uwagę zaangażowanie Australii w osiągnięcie neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla, konsumenci będą domagać się bardziej zrównoważonej odzieży.

Marki przyjmą zrównoważone modele biznesowe związane z modą, koncentrując się na odnawialnych materiałach i źródłach energii, redukcji odpadów, redukcji emisji oraz poprawie warunków pracy i dobrostanu zwierząt.

Z drugiej strony, klienci prawdopodobnie przyjmą zrównoważone zachowania związane z modą, takie jak kupowanie mniejszej liczby produktów, ale o wyższej jakości. W związku z tym można prawdopodobnie zaobserwować trend, zgodnie z którym coraz więcej konsumentów jest skłonnych płacić więcej za produkty wytwarzane w sposób zrównoważony. 11

Kanały sprzedaży online będą nadal rosły

W 2023 r. kanały sprzedaży online będą nadal rosły kosztem sprzedawców detalicznych . Oczekuje się, że do 2026 r. sklepy internetowe będą stanowić 46% całej sprzedaży odzieży w Australii, podczas gdy sprzedaż w fizycznych domach towarowych będzie nadal spadać. 14

Podobnie jak w przeszłości, kobiety będą przewodzić trendowi, a odzież damska będzie liderem sprzedaży online we wszystkich kategoriach.

Rosnąca konkurencja między tradycyjnymi detalistami a sklepami internetowymi prawdopodobnie również wpłynie na marże zysku. Prognozowano , że marże zysku w australijskim sektorze sprzedaży detalicznej odzieży spadną o 4,9% w 2023 r. 15

Końcowe przemyślenia

Przemysł odzieżowy i modowy wnosi znaczący wkład w australijską gospodarkę, zatrudniając więcej Australijczyków niż sektor wydobywczy lub użyteczności publicznej. 3 Oczekuje się, że branża podniesie się po niepowodzeniach, z którymi borykała się zarówno w ostatnich latach, jak i obecnie, i będzie rozwijać się, dostosowując się do zmieniających się preferencji konsumentów i zrównoważonych trendów w modzie.

Oczekuje się, że ten wzrost otworzy możliwości dla marketingu afiliacyjnego, ponieważ marki i konsumenci w coraz większym stopniu wykorzystują platformy i kanały eCommerce zarówno do odkrywania produktów, jak i ich zakupu.

Marketing afiliacyjny może pomóc markom modowym i odzieżowym zwiększyć zasięg, zwiększyć ruch, sprzedaż i lojalność klientów, jednocześnie dostarczając konsumentom cennych informacji i inspiracji. Dla osób zainteresowanych zrozumieniem, w jaki sposób handel elektroniczny i marketing afiliacyjny mogą być wykorzystywane do zwiększania przychodów w dobrze prosperującej gospodarce twórców, stworzyliśmy ten przydatny przewodnik na temat handlu elektronicznego i marketingu afiliacyjnego . 16

Commission Factory to największa platforma afiliacyjna w kwitnącym regionie Azji i Pacyfiku, łącząca ponad 800 wiodących światowych marek z najlepszymi twórcami treści i osobami mającymi wpływ na media społecznościowe w swoich docelowych niszach.

Skontaktuj się z zespołem Commission Factory, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom budować i rozwijać strategie marketingu afiliacyjnego.

Źródła

  1. Australia Stopa procentowa — Dane z 2023 r. — Dane historyczne z lat 1990-2022 — Prognoza z 2024 r. — Kalendarz
  2. Deloitte Access Economics Retail Prognozy: nadeszła recesja w handlu detalicznym
  3. Z farmy na linię frontu | Australijska Rada Mody
  4. Odzież - Australia | statystyka
  5. Od luksusowej mody do wysokiej widoczności: ekonomiczny wkład australijskiego przemysłu modowego i tekstylnego | Ernsta i Younga
  6. Moda Australia | statystyka
  7. Kluczowe statystyki handlu elektronicznego i zakupów online w Australii w 2023 r. | Fabryka Komisji
  8. Wielkość australijskiego rynku odzieżowego i analiza trendów według kategorii | Dane globalne
  9. Szybka moda | Posprzątać
  10. Jak sztuczna inteligencja i masowa personalizacja mogą zmienić branżę modową | Forbesa
  11. Masowe dostosowywanie może sprawić, że moda będzie bardziej zrównoważona, jeśli klienci będą chcieli na to czekać | Wiadomości z UC Riverside
  12. 2022 Trendy w mediach cyfrowych, edycja 16: W stronę metaświata | Deloitte
  13. Przewodnik po zakupie umundurowania i środków ochrony indywidualnej | Rząd Wiktorii
  14. Australijski rynek mody: rozmiar, konkurenci i obszary wzrostu | mojeNZTE
  15. Sprzedaż detaliczna odzieży w Australii | Świat Ibisa
  16. eCommerce a marketing afiliacyjny: jaka jest różnica | Fabryka Komisji