Statystyki mody i odzieży w Australii za rok 2024

Australijska branża modowa stoi w równym stopniu przed szansami, jak i wyzwaniami w roku 2023 i później, ze względu na zmieniające się trendy na poziomie makro i mikro.

W obliczu toczącej się przez Bank Rezerw Australii (RBA) walki z inflacją, w wyniku której stopy procentowe osiągnęły najwyższy poziom od ponad dziesięciu lat, krótkoterminowe perspektywy wydatków konsumenckich są ponure. ¹ Rzeczywiście, sektor detaliczny w kraju wszedł w recesję w ciągu trzech miesięcy poprzedzających marzec 2023 r. ²

Choć najbliższa droga może być wyboista, perspektywy na rok 2024 są jaśniejsze. Dzieje się tak dzięki rosnącemu poziomowi imigracji, spadającej inflacji i wyższym poziomom wydatków uznaniowych, które mają ponownie pobudzić wzrost gospodarczy.

Australia jest przecież drugim po USA największym konsumentem tekstyliów na mieszkańca (pobierz PDF) . ³ Rzeczywiście, przeciętny Australijczyk zużywa 27 kg nowej odzieży rocznie.

Oczekuje się, że przychody z australijskiego rynku odzieżowego osiągną 20,2 miliarda dolarów do końca 2023 roku , po czym będą rosły o nieco ponad 2% rocznie do 2027 roku. ⁴ Przemysł ten wytwarza 1,5% australijskiego PKB, generuje co roku eksport o wartości 7,2 miliarda dolarów, i zatrudnia ponad 489 000 osób, z czego 77% to kobiety (pobierz plik PDF) . ⁵

Zagłębmy się w najnowsze statystyki dotyczące australijskiego przemysłu odzieżowego, aby lepiej zrozumieć trendy, które będą napędzać tę branżę w perspektywie krótko- i średnioterminowej.

Spis treści

• Australijski przemysł mody i odzieży: najnowsze osiągnięcia
• Statystyki dotyczące mody w Australii i wielkość rynku
• Kluczowe trendy i funkcje na rok 2024
• Prognoza dla rynku mody i odzieży na rok 2024 i lata kolejne

Moda australijska: najnowsze osiągnięcia

Pandemia COVID-19 prawdopodobnie wywarła w ciągu ostatnich kilku lat najbardziej znaczący wpływ na branżę modową i odzieżową w Australii.

Blokady, środki dystansowania społecznego i zmniejszone wydatki konsumenckie wpłynęły na popyt i podaż produktów modowych, w szczególności odzieży, obuwia i akcesoriów odzieżowych.

Wielu sprzedawców detalicznych stanęło w obliczu zamknięć domów towarowych, zmniejszonego ruchu pieszego, problemów z zapasami i niższych marż zysku. W rezultacie przychody na rynku mody spadły w 2020 roku o 10,4% i wyniosły 8,8 miliarda dolarów. ⁶ Liczba użytkowników również spadła o 6,6% i wyniosła 13,9 mln. Penetracja użytkowników spadła z 47% w 2019 r. do 44,2% w 2020 r.

Jednak z jaśniejszego punktu widzenia, najnowsze statystyki dotyczące zakupów online w Australii pokazują, że coraz więcej konsumentów zwraca się do platform eCommerce ze względu na wygodę, bezpieczeństwo i dodatkowe funkcje. ⁷ Udział sprzedaży internetowej w rynku mody wzrósł z 25,5% w 2019 r. do 31,6% w 2020 r. ⁶

Jednocześnie kładzie się większy nacisk na uczynienie produkcji odzieży bardziej zrównoważoną, aby pomóc Australii wywiązać się ze zobowiązania dotyczącego zgodności z celami zrównoważonego rozwoju ONZ do 2030 r ^{. 3}

Ponowne dążenie do wspierania rodzimych australijskich marek modowych nastąpiło również ze względu na ważną rolę, jaką przemysł odzieżowy odgrywa w zapewnianiu miejsc pracy, zwłaszcza kobietom.

Australijski przemysł tekstylny również lobbuje rząd, aby zaspokoić swoje potrzeby w zakresie zakupów odzieży, zaopatrując się wyłącznie w lokalnych przedsiębiorstwach. ³

Statystyki dotyczące mody w Australii i wielkość rynku

Oczekuje się, że pomimo wyzwań związanych z pandemią Covid-19 australijska branża modowa odrodzi się i będzie rozwijać w nadchodzących latach wraz ze wzrostem wielkości rynku.

Przewiduje się, że przychody na rynku mody w 2023 r. osiągną 10,97 miliarda dolarów, choć warto zauważyć, że większe zainteresowanie prawdopodobnie będzie miało wpływ na prognozy krótkoterminowe. Czas pokaże, w jakim stopniu to zrobią.

Jednak w miarę stabilizacji krajobrazu gospodarczego od 2024 r. oczekuje się, że w sektorze nastąpi dalszy wzrost, przy czym niektóre prognozy sugerują złożoną roczną stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 11,54% do 2027 r ^{. 6}

Australijski rynek mody jest zróżnicowany i dynamiczny, oferuje szeroką gamę produktów, marek i stylów, aby zaspokoić różne segmenty i preferencje konsumentów. Najpopularniejsze kategorie produktów na rynku to odzież (6,76 mld dolarów), obuwie (1,67 mld dolarów), torby i dodatki odzieżowe (370 mln dolarów) oraz biżuteria i zegarki (280 mln dolarów). ⁶

Rynek odzieżowy dzieli się dalej na trzy segmenty – odzież damską, męską i dziecięcą. Spośród tych trzech zdecydowanie największym segmentem jest odzież damska . ⁸

Wiodące marki na australijskim rynku mody to Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group i Premier Investments.

Kluczowe trendy i funkcje na rok 2024

Patrząc na niektóre kluczowe trendy i cechy, które kształtują australijski przemysł modowy w 2024 roku, widzimy rosnący nacisk na takie obszary, jak zrównoważony rozwój i personalizacja.

Zrównoważona moda

Australia co roku wyrzuca na wysypiska około 800 000 ton tekstyliów. ³ Konsumenci są coraz bardziej świadomi i zaniepokojeni wpływem środowiskowym i społecznym swoich wyborów modowych, w tym emisją dwutlenku węgla, zużyciem wody, wytwarzaniem odpadów, prawami pracowniczymi i dobrostanem zwierząt.

W rezultacie konsumenci poszukują etycznych, przyjaznych dla środowiska i przejrzystych marek oferujących produkty wykonane z materiałów organicznych, pochodzących z recyklingu lub biodegradowalnych. Poszukują także marek, które wykorzystują odnawialne źródła energii, mają minimalne opakowania, wspierają praktyki sprawiedliwego handlu i angażują się w cele społeczne. ⁹

Personalizacja

Konsumenci pragną obecnie bardziej spersonalizowanych i niepowtarzalnych produktów, które odzwierciedlają ich osobowość, styl, nastrój i okazję. Znajduje to odzwierciedlenie w zwrocie w kierunku tzw. masowej personalizacji , w ramach której produkty produkowane masowo są dostosowywane według specyfikacji klienta. ¹⁰

Masowa personalizacja ma również tę dodatkową zaletę, że rozwiązuje problem nadprodukcji i marnotrawstwa , który jest plagą przemysłu odzieżowego. ¹¹ Wadą tego trendu jest jednak to, że wydłuża czas realizacji produkcji.

Digitalizacja

Konsumenci coraz częściej korzystają z kanałów i urządzeń cyfrowych, aby kupować produkty modowe, a także odkrywać, badać, porównywać i dzielić się swoimi doświadczeniami związanymi z modą. Platformy internetowe, takie jak strony internetowe, aplikacje, media społecznościowe, blogi, podcasty, filmy, sklepy internetowe i osoby wpływowe stały się niezbędnymi źródłami informacji, inspiracji, rozrywki i edukacji.

Postęp technologiczny, taki jak rzeczywistość rozszerzona (AR), rzeczywistość wirtualna (VR), sztuczna inteligencja (AI) i blockchain, poprawiają doświadczenia związane z zakupami online. Konsumenci mogą teraz wirtualnie przymierzać produkty, otrzymywać spersonalizowane sugestie, weryfikować autentyczność produktów i śledzić pochodzenie produktów . ¹²

Prognoza rynku mody i odzieży na rok 2024 i kolejne lata

Oczekuje się, że australijski rynek mody i odzieży stanie w nadchodzących miesiącach przed pewnymi wyzwaniami, ale w 2024 r. będzie nadal rósł.

Czynników wpływających jest niezliczona ilość, od wysokich stóp procentowych i zmieniających się zachowań i oczekiwań konsumentów po następstwa pandemii Covid-19, a także innowacje i konkurencję między graczami z branży.

Oto kilka możliwych scenariuszy i możliwości dotyczących udziału w rynku mody i odzieży w 2024 r.:

Odbić się

Bezpośrednie perspektywy dla rynku mody i odzieży są pochmurne, w przypadku którego oczekiwano silnego ożywienia po powolnym wzroście w poprzednich latach.

Oczekiwano, że stłumiony popyt na produkty modowe, zwłaszcza okazjonalne, wizytowe i podróżne, przejawi się w postaci zwiększonej sprzedaży w 2023 r. Perspektywy te stoją jednak obecnie pod znakiem zapytania, gdyż cały sektor detaliczny skurczy się o -0,7% w całym roku kalendarzowym 2023, po czym nastąpi odbicie w 2024 r. ²

Niemniej jednak rządowe środki stymulacyjne, takie jak obniżki podatków i wydatki na infrastrukturę, powinny pomóc w pobudzeniu wzrostu gospodarczego i zatrudnienia. Ponadto środki rządu stanowego mające na celu lokalne pozyskiwanie mundurów i środków ochrony indywidualnej prawdopodobnie dodatkowo zapewnią długoterminowy impuls australijskiemu sektorowi tekstylnemu. ¹³

Zrównoważona moda i gospodarka o obiegu zamkniętym

Na rynku nastąpi zwrot w kierunku bardziej zrównoważonych praktyk o obiegu zamkniętym, ponieważ konsumenci będą żądać produktów etycznych i przyjaznych dla środowiska, a nie gonią za szybkimi trendami w modzie.

Każdego roku Australia wyrzuca na wysypiska śmieci 93% wyprodukowanych przez siebie tekstyliów. ³ Biorąc pod uwagę zaangażowanie Australii w osiągnięcie neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla netto, konsumenci będą żądać odzieży, która jest bardziej zrównoważona.

Marki przyjmą modele biznesowe zrównoważonej mody, koncentrując się na materiałach odnawialnych i źródłach energii, redukcji odpadów, redukcji emisji oraz poprawie warunków pracy i dobrostanu zwierząt.

Z drugiej strony, klienci prawdopodobnie przyjmą również zrównoważone zachowania konsumpcyjne związane z modą, takie jak kupowanie mniejszej liczby produktów, ale wyższej jakości. Można zatem prawdopodobnie zaobserwować tendencję polegającą na tym, że coraz więcej konsumentów jest skłonnych płacić więcej za produkty wytwarzane w sposób zrównoważony. ¹¹

Kanały sprzedaży online będą nadal rosły

W 2024 r. kanały sprzedaży internetowej będą nadal rosły kosztem sprzedawców detalicznych . Oczekuje się, że do 2026 r. sklepy internetowe będą stanowić 46% całej sprzedaży odzieży w Australii, podczas gdy sprzedaż w fizycznych domach towarowych będzie nadal spadać. ¹⁴

Podobnie jak w przeszłości, kobiety będą liderem trendu, a odzież damska będzie liderem sprzedaży internetowej we wszystkich kategoriach.

Rosnąca konkurencja między tradycyjnymi sprzedawcami detalicznymi a sklepami internetowymi również prawdopodobnie wpłynie na marże zysku. Prognozowano , że marże zysku w australijskim sektorze sprzedaży detalicznej odzieży spadną o 4,9% w 2023 r. ¹⁵

Końcowe przemyślenia

Przemysł odzieżowy i modowy wnosi znaczący wkład w australijską gospodarkę, zatrudniając więcej Australijczyków niż sektor wydobywczy czy użyteczności publicznej. ^Oczekuje się, że branża podniesie się po niepowodzeniach, z którymi borykała się w ostatnich latach i z którymi boryka się obecnie, oraz będzie się rozwijać, dostosowując się do zmieniających się preferencji konsumentów i trendów w modzie zrównoważonej.

Oczekuje się, że ten wzrost otworzy możliwości dla marketingu afiliacyjnego, ponieważ marki i konsumenci w coraz większym stopniu korzystają z platform i kanałów handlu elektronicznego zarówno w celu odkrywania produktów, jak i zakupu produktów.

Marketing afiliacyjny może pomóc markom modowym i odzieżowym poszerzyć swój zasięg, zwiększyć ruch, sprzedaż i lojalność klientów, zapewniając jednocześnie konsumentom cenne informacje i inspiracje. Dla osób zainteresowanych zrozumieniem, w jaki sposób handel elektroniczny i marketing afiliacyjny można wykorzystać do generowania przychodów w dobrze prosperującej gospodarce twórców, przygotowaliśmy ten przydatny przewodnik na temat handlu elektronicznego i marketingu afiliacyjnego . ¹⁶

Commission Factory to największa platforma afiliacyjna w kwitnącym regionie Azji i Pacyfiku, łącząca ponad 800 wiodących marek na świecie z najlepszymi twórcami treści i wpływowymi osobami w mediach społecznościowych w ich niszach docelowych.

Połącz się z zespołem Commission Factory, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom budować i rozwijać ich strategie marketingu afiliacyjnego.

Źródła

1. Stopa procentowa w Australii – Dane za 2023 r. – Dane historyczne za lata 1990–2022 – Prognoza na 2024 r. – Kalendarz
2. Prognozy handlu detalicznego Deloitte Access Economics: nadeszła recesja w handlu detalicznym
3. Z farmy na linię frontu | Australijska Rada Mody
4. Odzież - Australia | Statysta
5. Od mody do wysokiej widoczności: wkład gospodarczy australijskiego przemysłu modowego i tekstylnego | Ernsta i Younga
6. Moda w Australii | Statysta
7. Kluczowe statystyki dotyczące handlu elektronicznego i zakupów online w Australii w 2023 r. | Fabryka Komisji
8. Analiza wielkości i trendów rynku odzieży w Australii według kategorii | Dane globalne
9. Szybka moda | Posprzątać
10. Jak sztuczna inteligencja i masowa personalizacja mogą zmienić branżę modową | Forbesa
11. Masowa personalizacja może sprawić, że moda będzie bardziej zrównoważona, jeśli klienci będą na nią czekać | Wiadomości z Uniwersytetu Kalifornijskiego w Riverside
12. Trendy w mediach cyfrowych 2022, edycja 16: W stronę metaświata | Deloitte'a
13. Przewodnik po zakupie mundurów i środków ochrony osobistej | Rząd Wiktorii
14. Australijski rynek mody: wielkość, konkurenci i obszary wzrostu | mojeNZTE
15. Sprzedaż detaliczna odzieży w Australii | Świat Ibisa
16. Handel elektroniczny a marketing afiliacyjny: jaka jest różnica | Fabryka Komisji