Nareszcie jest łatwy sposób na tworzenie i zarządzanie SKAGami

Grupy reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi – czyli SKAG – to strategia AdWords, która umieszcza jedno słowo kluczowe w każdej grupie reklam kampanii. SKAG dają marketerom PPC większą kontrolę nad podnoszeniem współczynników klikalności, zarządzaniem stawkami i osiąganiem wysokich Wyników Jakości.

Jednak wiele kont AdWords jest tworzonych tak, aby pasowały do ​​struktury witryny firmy z maksymalnie 20 słowami kluczowymi na grupę reklam. Dlaczego SKAG nie są bardziej popularne? Google nie popiera ich wyraźnie, więc nie jest to strategia, z którą spotykają się ludzie, gdy po raz pierwszy poznają AdWords. W rzeczywistości wskazówki dotyczące 20 słów kluczowych na grupę reklam pochodzą od samego Google.

Ta rada może wskazać nowym sprzedawcom PPC kierunek, w którym odmawiają im korzyści płynących z grup reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe. W tym poście przedstawimy te korzyści i najszybszy sposób budowania SKAGów, które opracowaliśmy tutaj w Optmyzr.

Główne zalety grup reklam z jednym słowem kluczowym

1. Wyższe CTR
2. Lepsze Wyniki Jakości.
3. Łatwiejsze zarządzanie ofertami.
4. Wyższe rankingi, niższe koszty.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak SKAG tworzą każdą korzyść.

1. Współczynnik klikalności

Wiemy, że reklamy pasujące do wyszukiwanych haseł mają większe szanse na uzyskanie kliknięć, które zwiększają wydajność PPC. Grupy reklam zawierające wiele słów kluczowych zmniejszają prawdopodobieństwo takiego dopasowania, ponieważ jedna reklama może być wyświetlana dla wielu słów kluczowych. Im częściej to się dzieje, tym więcej kliknięć ryzykujesz utratą przez mniej trafne reklamy. Struktura grup reklam z jednym słowem kluczowym zapewnia wyświetlanie reklam dokładnie dopasowanych do tego, czego szuka wyszukiwarka, zwłaszcza w przypadku korzystania z funkcji SKAG i dopasowania ścisłego, dzięki czemu reklama jest bardziej trafna i ma większe szanse na uzyskanie kliknięć.

2. Wyniki Jakości

Wynik Jakości to sposób, w jaki Google pokazuje skuteczność reklamy w aukcjach AdWords. Wyniki Jakości są oparte na opinii Twojej strony docelowej, trafności reklamy i prawdopodobieństwa uzyskania kliknięć. SKAG bezpośrednio sprawiają, że reklamy są bardziej dopasowane do słów kluczowych, co z kolei zapewnia im wyższy oczekiwany współczynnik klikalności. Oba sygnały informują AdWords, że masz świetną reklamę, która zasługuje na wyższy Wynik Jakości .

3. Zarządzanie ofertami

AdWords pozwala nam dostosowywać stawki na podstawie danych demograficznych i zachowań użytkowników na poziomie _ grupy reklam _ , co jest ważnym elementem optymalizacji kampanii. Nie możemy jednak dostosować stawek pod kątem tych czynników na poziomie _ słowa kluczowego _ . Wprowadź grupy reklam zawierające pojedyncze słowa kluczowe. Dostosowywanie pod kątem danych demograficznych i zachowań w SKAG staje się dostosowaniem stawek na podstawie słów kluczowych, gdy w grupie reklam jest tylko jedno słowo kluczowe.

4. Rankingi, koszty

Każda z tych zalet — wyższy CTR, lepsze Wyniki Jakości, bardziej szczegółowa kontrola — łączy się w celu uzyskania wyższych miejsc docelowych reklam i niższych kosztów. Grupy reklam składające się z jednego słowa kluczowego to najlepszy sposób na osiągnięcie wszystkich trzech jednocześnie i zapewnienie kampanii PPC przewagi nad konkurencją prowadzącą mniej zaawansowane kampanie.

Łatwa konfiguracja SKAG

Skoro grupy reklam składające się z jednego słowa kluczowego są tak świetne, dlaczego nie używa ich więcej osób? Większość marketerów PPC twierdzi, że nie ma czasu na tworzenie indywidualnych grup reklam dla kampanii z setkami lub tysiącami słów kluczowych. Zazwyczaj zaleca się tworzenie ich stopniowo na swoim koncie. Ale to wymaga czasu – czasu, kiedy Twoje reklamy nie wykorzystują swojego maksymalnego potencjału.

Najłatwiejszym sposobem skonfigurowania grup reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe jest użycie narzędzia Lasso słów kluczowych w Optmyzr. Słowo kluczowe Lasso automatycznie znajduje nowe słowa kluczowe i implementuje je w strukturze grup reklam z jednym słowem kluczowym.

Krok 1 : Wybierz kampanie i zakres dat, które chcesz analizować za pomocą lassa. Możesz włączyć tryb Turbo, aby usunąć próg danych i zobaczyć wszystkie wyszukiwane hasła, które otrzymały ruch, nawet jeśli niektóre z nich nie mają wystarczającej ilości danych, aby nasz system mógł je zidentyfikować jako istotne statystycznie.

Krok 2 : określ strategię, według której chcesz otrzymywać rekomendacje, oraz sposób filtrowania sugerowanych słów kluczowych przez narzędzie. Możesz wybrać wyświetlanie rekomendacji na podstawie wyszukiwanych haseł o najwyższym CTR, większości konwersji lub niestandardowych danych, takich jak próg wyświetleń lub koszt. Możesz także wybrać, aby zobaczyć najlepsze sugestie oparte na algorytmie Optmyzr.

Krok 3 : wybierz dane, które chcesz wyświetlić w raporcie Lasso słów kluczowych lub wyszukaj konkretne sugestie, jeśli masz dużą liczbę rekomendacji.

Krok 4 : Wybierz zalecane słowa kluczowe, dla których chcesz utworzyć SKAG, i wybierz ich typ dopasowania. Pamiętaj, że możesz dodać to samo słowo kluczowe w wielu typach dopasowania, a każdy typ dopasowania otrzyma własną grupę reklam. Możesz też dodać sugestie jako wykluczające słowa kluczowe.

Krok 5 : Wybierz „Utwórz SKAG” i wybierz kampanię, w której chcesz umieścić SKAG. Zostaniesz poproszony o utworzenie szablonu nazwy grupy reklam. Dla uproszczenia sugerujemy nazywanie grup reklam według ich słów kluczowych. Po naciśnięciu przycisku „Zastosuj”, polecane przez Ciebie wyszukiwane hasła są teraz przesyłane jako SKAG!

Teraz, gdy Twoje SKAG są już aktywne, możesz uruchomić inne optymalizacje jednym kliknięciem, takie jak dostosowania stawek lub testy A/B w kampaniach w sieci wyszukiwania, reklamowej i zakupowej.

Praca z innymi strukturami

Jestem fanem struktury kampanii alfa-beta wymyślonej przez Davida Rodnitzky'ego. Metodologia alfa-beta wykorzystuje dopasowanie przybliżone do wykrywania najskuteczniejszych słów kluczowych (wersja beta) i kampanii z dopasowaniem ścisłym, aby wykorzystać je w celu uzyskania maksymalnej skuteczności (wersja alfa). Struktury alfa-beta i SKAG nie konkurują ze sobą. W rzeczywistości SKAG to świetna strategia do wdrożenia w kampaniach alfa-beta.

Alfa-beta to świetny sposób na uzyskanie wglądu w dzienne zmiany skuteczności i optymalizację budżetu pod kątem kampanii alfa, które generują konwersje. Grupy reklam składające się z jednego słowa kluczowego doskonale sprawdzają się w strukturze alfa-beta, ponieważ oddzielają skuteczność grupy reklam i słowa kluczowego. Często w przypadku grup reklam zawierających wiele słów kluczowych decyzje są podejmowane na poziomie grupy reklam bez dokładnego zrozumienia, które reklamy są najskuteczniejsze z jakimi słowami kluczowymi. SKAG wprowadzają tę jasność do podejścia alfa-beta.

Czekaj… a co z testowaniem?

Testowanie jest istotną częścią sukcesu AdWords, niezależnie od struktury kont. Posiadanie wielu reklam do testu a/b w grupie reklam nie zakłóci Twojej strategii SKAG. Oferuje takie same korzyści, jakie przyniosłyby testy a/b, gdyby w jednej grupie reklam znajdowało się wiele słów kluczowych.

Dopasowanie reklam i słów kluczowych otwiera inne możliwości testowania. Wspomnieliśmy wcześniej, że SKAGs pozwalają na faktyczne modyfikacje stawek na poziomie słów kluczowych dla urządzeń i lokalizacji. Obie opcje można przetestować za pomocą SKAG, więc nie tylko dokonujesz modyfikacji, ale także sprawdzasz, jak działają na poziomie słów kluczowych.

Dla marketerów PPC rozpoczynających nowe konto w płatnych wynikach wyszukiwania lub chcących przenieść swoje istniejące konto na wyższy poziom, grupy reklam składające się z jednego słowa kluczowego stanowią doskonałą drogę do sukcesu. Umożliwiają one lepsze dopasowanie reklam do wyszukiwanych haseł, co prowadzi do wyższych Wyników Jakości i większych możliwości testowania i optymalizacji.