Jak znaleźć i naprawić nieskuteczne elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Nigdy nie chcesz mieć na koncie reklamy, która jest gorsza, ale nieskuteczne elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) mogą wyrządzić więcej szkody, niż Ci się wydaje.

Biorąc pod uwagę charakter elastycznej reklamy w wyszukiwarce, istnieje duże prawdopodobieństwo wywołania jeszcze większego dysonansu niż w przypadku źle napisanej starszej reklamy tekstowej.

Niewłaściwie napisana reklama tekstowa może być wystarczająco myląca, jeśli zawiera maksymalnie 3 nagłówki i 2 teksty reklam. Ale jeśli weźmiesz pod uwagę 15 nagłówków i 4 teksty reklam, elastyczna reklama w wyszukiwarce oparta na słabym tekście reklamy będzie skuteczniejsza na jeszcze większą skalę.

Jak więc naprawić nieskuteczne elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Proste: twórz takie, które działają dobrze.

Jak utworzyć dobrą elastyczną reklamę w wyszukiwarce?

Napisanie solidnej elastycznej reklamy w wyszukiwarce wymaga nieco więcej pracy i kreatywności niż typowa reklama tekstowa. Fakt, że Google może łączyć Twoje nagłówki i opisy na wiele sposobów, oznacza, że ​​każdy element musi być samodzielny, a jednocześnie pasować do innych elementów, z którymi Google zdecyduje się go sparować.

Niektóre z naszych zaleceń dotyczących tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce, które prawdopodobnie będą skuteczniejsze:

• Dodaj jak najwięcej tekstu. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wymagają co najmniej 3 nagłówków i 2 opisów, ale stosowanie tego minimum nie pozwala na cel tego typu reklamy. Proponujemy znaleźć jak najwięcej z 15 nagłówków wraz ze wszystkimi 4 opisami.

  

• Zrównoważ swoją kopię. Mając 15 nagłówków, nie powinieneś powtarzać żadnych propozycji wartości ani wezwań do działania. I chociaż ważne jest, aby uwzględnić słowa kluczowe, rozważ napisanie kilku nagłówków bez nich, aby przełamać potencjalną monotonię. Na koniec pamiętaj, aby zmieniać długość nagłówków i upewnić się, że wszystkie mogą ze sobą współpracować.

• Wyświetlaj jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce na grupę reklam. Twoja reklama zasadniczo konkuruje ze sobą — nagłówek kontra nagłówek, opis kontra opis. Umieszczenie wielu elastycznych reklam w wyszukiwarce w jednej grupie reklam jest przesadą i osłabia wyniki do tego stopnia, że ​​możesz nie widzieć wyników istotnych statystycznie.

Jak mogę poprawić siłę mojej reklamy?

Pomimo najlepszych starań nawet najsprytniejszego reklamodawcy, czasami zdarza się, że jedna lub więcej nieskutecznych elastycznych reklam w wyszukiwarce wymaga naprawy. Na szczęście poprawa siły reklamy elastycznej reklamy w wyszukiwarce jest dość prosta.

Firma Google zidentyfikowała 8 typowych problemów i przedstawiła zalecenia dotyczące ich rozwiązania w celu poprawy skuteczności reklamy:

1. Brak grupy reklam: przypisz reklamę do grupy reklam.
2. Brakujące słowa kluczowe w grupie reklam: dodaj słowa kluczowe do grupy reklam. Twoja elastyczna reklama w wyszukiwarce nie będzie się wyświetlać bez słów kluczowych.
3. Brak końcowego adresu URL: dodaj końcowy adres URL do reklamy.
4. Nagłówki/opisy są zbyt podobne: podchodź do nagłówków i opisów w inny sposób i podkreślaj nowe aspekty tego, co sprzedajesz, lub różnych klientów, do których jesteś atrakcyjny. Dodanie większej liczby unikalnych nagłówków i opisów może zwiększyć Twoje szanse na lepszą skuteczność.
5. Nagłówki/opisy są zbyt krótkie: podaj wystarczająco dużo szczegółów, aby przyciągnąć uwagę docelowych klientów.
6. Dodaj popularne słowa kluczowe do nagłówków: spróbuj umieścić w nagłówkach tekst ze słów kluczowych, które są najczęściej wyświetlane w Twojej grupie reklam.
7. Dodaj więcej słów kluczowych do opisów: spróbuj umieścić więcej słów kluczowych w opisach, aby poprawić skuteczność reklam.
8. Przypinanie: przypinanie zmniejsza ogólną liczbę nagłówków lub tekstów reklam, które można wyświetlić. Jeśli odepniesz lub przypniesz wiele nagłówków lub tekstów do każdej pozycji, będziesz mieć więcej nagłówków lub tekstów reklamowych, niż jest w stanie wyświetlić.

Dodamy dziewiąte zalecenie: napisz bardzo trafny tekst reklamy, który odpowiada intencji wyszukiwania Twojej grupy reklam. Na przykład niewiele można zyskać, zachęcając odbiorców z górnej części ścieżki do dokonania zakupu, gdy dopiero zaczynają szukać produktu lub rozwiązania.

Ale poza tym naprawdę zrozum, do kogo kierujesz reklamy i dlaczego dokonują wyszukiwań. Przechodząc na bardziej zautomatyzowane platformy reklamowe, nie zawsze możemy polegać na kierowaniu na daną osobę pod kątem działań, które podejmuje online. Kluczowe znaczenie będzie mieć właściwe ukształtowanie osobowości z poziomu psychologicznego.

Choć może się to wydawać lekcjami marketingu pierwszego dnia, należy pamiętać, że podstawy reklamy zawsze obowiązują (może teraz bardziej niż kiedykolwiek), a to obejmuje dostosowanie wszystkich kanałów do jednej strategii.

Kontrola siły reklam elastycznych reklam w wyszukiwarce w Optmyzr

Rule Engine Optmyzr to świetny sposób na przeprowadzanie szybkich optymalizacji i audytów. Wykorzystuje logikę warunkową do wyzwalania określonych akcji, gdy spełniony jest jeden lub więcej warunków. A nasza najnowsza gotowa strategia pomoże Ci znaleźć na koncie nieskuteczne elastyczne reklamy w wyszukiwarce.

Jeśli masz setki, a nawet tysiące reklam i grup reklam, jak ma to miejsce w przypadku większych kont i agencji, które mają szeroki zakres działalności, nie jest praktyczne ręczne identyfikowanie, które elastyczne reklamy w wyszukiwarce są silne, a które słabe.

W takim przypadku warunki wymagają elastycznej reklamy w wyszukiwarce, która ma słabą siłę reklamy, brak konwersji, ale kliknięcia i wyświetlenia. Działanie polega na umieszczeniu wspomnianych elastycznych reklam w wyszukiwarce w raporcie i nałożeniu etykiety.

Jeśli ta grupa warunków nie zostanie spełniona, strategia wyszuka elastyczne reklamy w wyszukiwarce o średniej sile reklamy, doda je do raportu i zastosuje kolejną etykietę. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mają dobrą, doskonałą i oczekującą siłę reklamy – choć żadna z nich nie ma etykiety.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce o słabej lub średniej sile, które gromadzą kliknięcia i wyświetlenia, ale nie rejestrują konwersji, wskazują na problemy wykraczające poza tekst reklamy. Chociaż sama reklama może być, ale nie musi, być na tyle interesująca, aby ją kliknąć, wyraźnie nie spełnia ona również wymagań po kliknięciu.

Jak naprawić nieskuteczne elastyczne reklamy w wyszukiwarce w Optmyzr

Gdy już wiesz, które grupy reklam wymagają elastycznych reklam w wyszukiwarce, w Optmyzr dostępnych jest kilka narzędzi, które mogą szybko i łatwo poprawić sytuację. Oto trzy, z których nasi klienci często korzystają, aby tworzyć lepsze wrażenia reklamowe.

1. Optymalizacja tekstu reklamy: to narzędzie optymalizacyjne pomaga w identyfikacji najskuteczniejszych składników tekstu reklamy na koncie. Sortuj według danych, aby zobaczyć, co działa, a co nie, zbiorczo modyfikuj lub edytuj tekst i twórz nowe reklamy, wstrzymując stare. Chociaż pracujemy nad dodaniem obsługi RSA do tego narzędzia, nadal można go używać do wyszukiwania silnych fragmentów tekstu reklamy, które można dodać do mniej skutecznych RSA.
2. Testowanie A/B reklam: po wprowadzeniu zmian w tekście reklamy przejdź do narzędzia Testowanie A/B reklam, aby wyświetlić reklamy według podziału skuteczności. Tutaj możesz filtrować według typu reklamy, aby wyświetlać tylko elastyczne reklamy w wyszukiwarce i tworzyć nowe. Zmodyfikuj nagłówki i opisy, a następnie przeprowadź więcej testów.
3. Analiza strony docelowej: oprócz słabych elastycznych reklam w wyszukiwarce Twoja grupa reklam może mieć słabą jakość strony docelowej. To narzędzie analityczne pozwala zobaczyć strony docelowe podzielone na segmenty jako skuteczne, o dużym potencjale, drogie i inne.

Wniosek

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce działają jak każda inna funkcja systemów uczących się w Google Ads. Używane we właściwy sposób i po podaniu właściwych informacji mogą stanowić zasób, który pomoże Ci szybciej niż zwykle testować tekst reklamy. Ale umieść słaby tekst reklamy, a uzyskasz słabe wyniki.

Dlatego tak ważne jest, aby pamiętać o podstawach. Poznaj sposób myślenia osób, do których kierujesz reklamy, dopasuj tekst reklamy do intencji wyszukiwania grupy reklam i nie bój się zmienić swojego podejścia, jeśli wstępne testy nie przyniosą oczekiwanych wyników.

Na szczęście narzędzie innej firmy, takie jak Optmyzr, umożliwia szybkie i łatwe znajdowanie, które elastyczne reklamy w wyszukiwarce są słabsze, identyfikowanie elementów tekstu reklamy, które mogą poprawić jej skuteczność, oraz sprawdzanie wyników nowych i ulepszonych elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Dzięki zaoszczędzonemu czasowi będziesz w stanie obsługiwać więcej kont bez dodatkowego wysiłku i poświęcić więcej czasu na strategię reklamową. To sprawia, że ​​Ty i Twój zespół jesteście bardziej wartościowi dla firm i marek, z którymi współpracujecie.

Polecane zdjęcie autorstwa Agence Olloweb na Unsplash