Znalezienie idealnego narzędzia do analizy marketingowej

Marketing cyfrowy opiera się na konsekwentnym wysiłku, odrobinie pieniędzy i wielu spostrzeżeniach. W rzeczywistości duże firmy często wydają od 5% do 10% swoich przychodów na badania rynku.

Cóż, możesz skorzystać z tych samych spostrzeżeń bez konieczności rozbijania banku, a nawet uzyskać wgląd we własne wyniki na rynku. Porozmawiajmy o najlepszych dostępnych obecnie narzędziach do analityki marketingowej.

Dlaczego warto korzystać z narzędzi analizy marketingowej?

Chociaż istnieje tak wiele narzędzi analitycznych dostępnych dla Twoich kampanii PPC i strategii SEO, nie wszystkie są dokładnie takie same. Ich idea jest jednak jednolita. Chcesz wiedzieć, jak radzą sobie Twoje kampanie.

Odbywa się to zwykle za pomocą narzędzi, które czytają witrynę po wpisaniu adresu URL, dodają do witryny określony kod w celu śledzenia lub odczytują dane z jednej konkretnej kampanii, takiej jak kampania reklamowa PPC.

Narzędzia te zapewnią Ci ekspercki wgląd w to, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi działaniami, skąd pochodzi ruch z Twojej witryny, jak długo użytkownicy przebywają w Twojej witrynie, a czasami, jak poprawić te liczby. Każde narzędzie jest inne i oferuje inne informacje, ale wszystkie są cenne dla Twojej firmy.

Analityka SEO to świetny sposób na sprawdzenie, jak dobrze Twoja witryna działa w Google lub innych wyszukiwarkach. Większość z nich powie Ci, które wyszukiwarki generują ruch, lokalizacje użytkowników, współczynniki odrzuceń, popularne strony docelowe i nie tylko.

Analityka PPC powie Ci wiele o tym, jak ludzie trafiają do Twojej witryny z Twojej reklamy, ile osób wchodzi w interakcję z reklamą, Twoje współczynniki konwersji, współczynniki odrzuceń i inne. Jest to szczególnie cenne, aby upewnić się, że nie tylko wyrzucasz pieniądze w błoto dzięki swoim wysiłkom PPC.

Jednak wszechstronne narzędzie analityczne będzie w stanie dokładnie powiedzieć, skąd pochodzi ruch, jak długo pozostaje, co robi i jak możesz go poprawić. Te informacje, we właściwych rękach, mogą pomóc w skalowaniu firmy w możliwie najkrótszym czasie.

Posiadanie informacji o docelowych odbiorcach, zaangażowaniu użytkowników, skuteczności kampanii, sposobie poruszania się po witrynie, czasie jej opuszczania i możliwościach poprawy to niezwykle cenna informacja. Musisz tylko upewnić się, że używasz właściwych narzędzi.

Wiedz, czego szukać

Różne narzędzia są lepsze dla różnych firm. Startup będzie potrzebował zupełnie innych narzędzi analitycznych i wskaźników niż The New York Times . Ważne jest, aby wiedzieć, czego potrzebuje Twoja firma, zanim powiemy Ci, gdzie to znaleźć.

Oceń swoje potrzeby

Jeśli próbujesz rozwinąć startup lub małą firmę, będziesz chciał skupić się na swoich słabościach i, miejmy nadzieję, rozwinąć swoje mocne strony. Nie ma czegoś takiego jak idealna strona internetowa lub idealna kampania reklamowa, więc nie martw się, jeśli nie widzisz jeszcze pożądanych wyników. Dlatego używamy tych narzędzi.

Przede wszystkim będziesz chciał ulepszyć swoją witrynę. Powodem, dla którego jest to najwyższy priorytet, jest to, że wpływa na każdy aspekt Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego. Bardzo cenne są narzędzia analityczne, które zapewniają szczegółowy wgląd w całą witrynę pod kątem wartości SEO i użyteczności.

Większość z tych narzędzi oferuje ocenę lub ocenę na podstawie wielu czynników. W przypadku lokalnego biznesu 75 na 100 może być w porządku. Jeśli jednak konkurujesz na poziomie globalnym, 75% może nie wystarczyć, aby dostać się na piątą stronę wyszukiwania Google.

Oczywiście optymalizacja całej witryny jest ważna, ale jakość strony docelowej reklamy i strony głównej powinny mieć najwyższy priorytet, ponieważ będą one działać jak pierwsze wyświetlenie zarówno dla użytkowników, jak i dla Google.

Następnie, czy masz kampanie marketingowe wideo? Czy korzystasz z influencerów w mediach społecznościowych? Jeśli korzystasz z szerokiej gamy mniej popularnych narzędzi marketingowych, upewnij się, że dysponujesz narzędziami analitycznymi do ich śledzenia.

Na koniec zadaj sobie pytanie, dokąd trafiają twoje pieniądze. Jeśli masz jajka marketingowe w wielu koszykach, będziesz potrzebować narzędzi, które powiedzą wszystko. Jeśli jednak koncentrujesz się przede wszystkim na SEO i PPC, możesz chcieć zmniejszyć niszę.

Uzyskaj największą wartość

Mówiąc prościej, nie uzyskasz największej wartości z płatnych narzędzi analitycznych, które obejmują tylko skuteczność Twojej kampanii reklamowej. Aby uzyskać jak największą wartość, będziesz chciał zobaczyć szczegółową analizę swoich działań SEO, kampanii w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowego i wielu różnych rodzajów marketingu cyfrowego.

Najlepszym sposobem na uzyskanie dostępu do tych informacji jest użycie narzędzi wykorzystujących Twoją witrynę do pomiarów, ponieważ Twoja witryna jest centrum całej Twojej strategii. Powinieneś być w stanie po prostu wpisać swój adres URL, dodać kod do swojej witryny i dokładnie zobaczyć, skąd pochodzi cały ruch.

Jeśli polegasz na wielu narzędziach do każdego działania marketingowego, będziesz tracić czas i pieniądze, chyba że oferują one dostęp do wskaźników lub informacji, których nie oferują inne narzędzia. Omówimy ogólnie najlepsze narzędzie, ale dodamy kilka świetnych narzędzi dla niektórych kampanii.

Najlepsze narzędzia do analizy marketingowej

Zacznijmy od wyjaśnienia, że ​​nie ma idealnego narzędzia. Żadne narzędzie nie będzie w stanie śledzić Twoich kampanii wideo marketingowych, SEO, mediów społecznościowych, e-mailowych i PPC z takim samym poziomem wglądu, jak najlepsi w branży.

Istnieją jednak narzędzia, które można wykorzystać do doskonałego ogólnego spojrzenia na wyniki marketingowe, a także narzędzia eksperckie do tematów niszowych. Oto kilka najlepszych przykładów.

Omówienie Best for Basic: Google Analytics

Byłoby niemożliwe sporządzenie listy najlepszych narzędzi analitycznych bez wspominania o GA. Oferuje szeroką gamę podstawowych informacji na temat prawie wszystkich działań marketingowych, jest łatwy do nauczenia się z niego korzystać i jest bezpłatny.

Za pomocą tego narzędzia możesz dokładnie śledzić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą do Twojej witryny, co robią, gdy tam są i jak opuszczają. Dzięki temu uzyskasz wgląd w to, które kampanie działają w oparciu o popularne strony docelowe, grupę docelową i nie tylko.

To narzędzie można również zintegrować z AdWords, aby zapewnić ekspercki wgląd w skuteczność kampanii reklamowej Google.

Najlepsze, jak powiedzieliśmy, jest to, że każdy może korzystać z tego narzędzia. Google oferuje bezpłatne kursy dotyczące Google Analytics, w których nauczysz się wszystkiego, od wskazówek dla początkujących po zaawansowane dane porównawcze.

Najlepsze (bezpłatne) narzędzie do analizy witryny: SEObility

SEObility to kolejne bezpłatne narzędzie, które działa jak wielu płatnych konkurentów. Ich SEO Checker oferuje doskonały wgląd w wydajność określonych stron w Twojej witrynie lub całej witryny, jeśli zarejestrujesz się za darmo.

Jest to świetne narzędzie do sprawdzania ogólnego wyniku wartości SEO Twojej witryny i zapewnia szczegółową listę tego, co wymaga poprawy. Na przykład powie Ci, aby zmniejszyć pliki JavaScript i CSS, zoptymalizować opis meta, zmienić lub usunąć niektóre obrazy i wszystko inne, co obniża jakość Twojej strony.

Da ci to wynik na 100 i poinformuje Cię dokładnie, co możesz zrobić, aby to poprawić. W swoim wyniku użyje również czynników spoza strony, takich jak linki zwrotne, dzięki czemu będzie jak najbliżej algorytmu Google.

Nie tylko to, ale także pokaże fragmenty tego, jak wyszukiwarki będą wyświetlać Twój tytuł i witrynę użytkownikom zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych.

Najlepsze w przypadku cen niestandardowych: Mixpanel

Smutną prawdą jest to, że nie wszystkie te narzędzia są bezpłatne. W rzeczywistości niektóre z nich są bardzo cena dla małej firmy. Nawet Google Analytics oferuje plan premium, który kosztuje około 10 000 USD rocznie, co po prostu nie jest możliwe dla startupów, a nawet dla wielu uznanych firm.

Jednak Mixpanel oferuje podobną funkcję do swojego konkurenta, Heap, przy niższych kosztach. Oba te narzędzia oferują bezpłatne podstawowe plany, które nie są lepsze niż inne bezpłatne narzędzia, ale oferują programy poziomów. Mixpanel zyskuje przewagę po prostu dzięki niestandardowym cenom.

Narzędzie oferuje średnie ceny w wysokości 25 USD miesięcznie, co jest rozsądne dla większości właścicieli małych firm. Jednak dla większych firm, które szukają pełnego pakietu, oferują niestandardową warstwę cenową. Zamiast pobierać ryczałtową stawkę w wysokości 1000 USD miesięcznie, Mixpanel pobiera opłaty na podstawie liczby użytkowników w Twojej witrynie.

Mixpanel przeanalizuje i porówna wydajność Twojej witryny i aplikacji mobilnej oraz zaoferuje trendy, liczby i użytkowników, którzy z nich korzystali, oraz kolejność, w jakiej z nich korzystali. Daje to firmom wgląd w wiele platform i pokazuje, jak poprawić ich wydajność.

Najlepsza do analizy konkurencji: SEMRush

Dla przeciętnej małej firmy połączenie Google Analytics i SEMRush zapewni duży wgląd w strategię marketingową. SEMRush oferuje 3 oddzielne plany płatności od 99,95 USD do 399,95 USD miesięcznie z różnymi poziomami usług.

Narzędzie to zapewnia ekspertyzy w zakresie sposobów zwiększenia ruchu w wyszukiwarkach oraz zapewnia wgląd w działania konkurencji, takie jak słowa kluczowe w ich kampaniach reklamowych i nie tylko.

Zapewnia ścieżkę do przebicia konkurencji w wynikach wyszukiwania, jednocześnie monitorując działania konkurencji w mediach społecznościowych i nie tylko.

Najlepsze do marketingu wideo: Vidyard

To narzędzie współpracuje z Twoimi kampaniami w YouTube, aby nauczyć Cię, jak zmienić widzów w klientów. Pozwala maksymalnie wykorzystać kampanie wideo i zapewnia wgląd w dane i wskaźniki na każdym etapie między kliknięciem a konwersją.

Oferują również usługi zoptymalizowanego tworzenia wideo, personalizacji, hostingu i nie tylko. Ich ceny są niestandardowe i będziesz musiał porozmawiać z przedstawicielem handlowym, aby uzyskać więcej informacji. Niezależnie od tego, czy próbujesz przyciągnąć ludzi do swojej witryny, czy zdobyć subskrybentów YouTube, mogą Ci pomóc. Jedynym minusem jest to, że to narzędzie, wraz z wieloma podobnymi, nie daje wiele informacji poza marketingiem YouTube.

Najlepsze dla PPC: Narzędzie do oceniania skuteczności AdWords

Na skuteczność kampanii PPC wpływa wiele czynników, a AdWords obejmuje prawie wszystkie z nich. Każdego miesiąca za darmo przesyłają Ci szczegółowy raport, w którym znajdziesz szczegółowe informacje na temat mocnych i słabych stron Twojej kampanii.

To świetny sposób na poprawę współczynników konwersji kampanii PPC bez konieczności angażowania w nią większej ilości pieniędzy. Szczegóły są szczególnie przytłaczające w ich raportach, więc jest to naprawdę doskonałe narzędzie, które można mieć za darmo.

Rozpocznij analizę już dziś

Teraz, gdy znasz jedne z najlepszych narzędzi do analityki marketingowej, które możesz włączyć do swojej strategii, nie ma lepszego czasu na rozpoczęcie. Im szybciej to zrobisz, tym szybciej zaczniesz miażdżyć konkurencję swoimi działaniami marketingowymi. Pamiętaj tylko, że informacje są cenne tylko wtedy, gdy je wykorzystasz. Sprawdź naszą specjalną ofertę, która pomoże Ci rozwinąć Twój biznes już dziś.