Opanowanie pięciu filarów SEO — uwolnij swój sukces

Wiele osób uważa, że ​​SEO to niezwykle złożony temat. Jestem tu, by powiedzieć wam, że tak nie jest. Wierzę, że to niesamowicie proste. Tak długo, jak przestrzegasz „pięciu filarów” SEO.

W tym artykule opowiem więcej o tych pięciu filarach i o tym, jak wykorzystaliśmy je do zwiększenia naszego miesięcznego ruchu organicznego o 96% od przełomu roku.

W sieci można znaleźć wiele informacji na temat pięciu filarów SEO. Jestem tu dzisiaj, aby podzielić się swoją opinią, zajmując się SEO od ponad 8 lat.

Ta rada będzie nieco inna niż w innych artykułach na ten temat, ale naprawdę wierzę, że prawidłowe wykonanie tych czynności pozwoli Ci poprawić ruch organiczny i przychody napływające do Twojej witryny.

Kładzenie fundamentów — techniczne SEO

Tak, wiem, że nie wymieniłem technicznych jako jednego z pięciu filarów SEO. To dlatego, że uważam, że to jest ważniejsze.

Używam metafory fundamentów, aby opisać techniczne SEO Twojej witryny, ponieważ naprawdę wierzę, że Twoja witryna nie uzyska znaczących wyników w SERP, jeśli nie będzie dobrze osadzona z technicznego punktu widzenia.

Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku dużych witryn z tysiącami, setkami tysięcy, a nawet milionami stron. Im większa jest Twoja witryna, tym bardziej musisz skupić się na technicznym SEO witryny.

mapy witryn

Przesłanie mapy witryny XML do Google Search Console i innych narzędzi, takich jak Bing Webmaster Tools, ma kluczowe znaczenie dla jak najszybszego przeszukiwania, indeksowania i oceniania stron internetowych.

Każda witryna, bez względu na rozmiar, będzie regularnie indeksowana przez Googlebota i inne roboty wyszukiwarek, aby znaleźć nowe strony, których jeszcze nie znalazła za pomocą linków wewnętrznych lub ręcznego przesyłania. Dlatego bardzo ważne jest również aktualizowanie mapy witryny za pomocą oprogramowania narzędzi dla webmasterów.

W Google Search Console możesz to zrobić w sekcji „Mapy witryn” w raportach indeksowania:

Warto również zauważyć, że możesz przesłać wiele map witryn za pomocą Google Search Console. Nie jest to konieczne, gdy masz mniejszą witrynę, ale staje się znacznie bardziej przydatne, gdy pracujesz nad większą witryną.

W miarę jak witryny stają się coraz większe, zarządzanie budżetem indeksowania (ilością zasobów, które Google przeznacza na indeksowanie określonej witryny) staje się coraz ważniejsze. Jeśli zarządzasz witryną z milionami stron, posiadanie wielu map witryn to najlepszy sposób na zapewnienie wydajnego indeksowania stron i skupienia uwagi na najważniejszych sekcjach i stronach witryny.

Struktura witryny

Zapewnienie doskonałej struktury witryny internetowej ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu jako witryny internetowej, dużej lub małej.

Masz tutaj realną szansę kontrolować, jak ważne dla Google są różne strony i sekcje Twojej witryny, a także sposób, w jaki użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie, co wpłynie na wskaźniki w witrynie, takie jak współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji, co z kolei wpłynie na Twoją rentowność serwisu.

Na szczęście struktura Twojej witryny jest stosunkowo prosta do opanowania. Wymień najważniejsze sekcje swojej witryny, takie jak:

• Strona główna
• Strony kategorii e-commerce
• Magnesy ołowiane
• Strony informacyjne usługi

U góry witryny, w nagłówku. Google będzie mógł to przeczytać i zobaczyć, że traktujesz te strony jako najważniejsze strony w Twojej witrynie, przywiązując do nich większą wagę.

U dołu witryny wymień strony o mniejszym znaczeniu, takie jak:

• Strony regulaminu
• Polityka prywatności

W sekcji stopki Twojej witryny. W ten sposób nadal są łatwe do znalezienia dla użytkowników, którzy chcą je zobaczyć, ale Google uzna je za mniejsze strony i niekoniecznie oceni je tak wysoko. Oczywiście nadal możesz oceniać te strony, ale jest to trudniejsze. Dodaj więc strony, których nie potrzebujesz do rankingu w sekcji stopki swojej witryny.

Następnym krokiem jest upewnienie się, że wewnętrzne linki Twojej witryny są dobrze zorganizowane, najlepiej tworząc strukturę „centrum i szprych” dla Twojej witryny. Metoda piasty i szprych jest jedną z najpopularniejszych struktur organizacji stron internetowych, nie bez powodu. Umożliwi to tworzenie podtematów w witrynie, z których wszystkie będą powiązane między odpowiednimi stronami. Pozwoli to utrzymać kapitał linków tam, gdzie jest to konieczne, sprawi, że Twoja witryna będzie łatwa w nawigacji zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, i, miejmy nadzieję, zwiększy szanse Twojej witryny na ranking dla wybranych przez Ciebie tematów.

Celem metody struktury treści typu „piasta i szprycha” jest zapewnienie, że żaden link nie zostanie zmarnowany. Oczywiście powinieneś standardowo umieszczać linki do innych stron w witrynie, które są istotne dla treści, ale zapewnij większość linków i wzajemne powiązania między różnymi tematami.

Mamy tego dobry przykład w naszym centrum treści Google Search Console. Mamy naszą stronę startową „Google Search Console”, która zawiera linki do wszystkich treści GSC, niezależnie od tego, czy jest to przewodnik dotyczący korzystania z GSC do wyszukiwania słów kluczowych, czy też informacje o różnych błędach indeksowania. Każdy z tych elementów będzie łączyć się z centralnym centrum treści i łączyć się ze sobą w razie potrzeby.

Powyższe jest przykładem dobrej struktury serwisu. Możesz zobaczyć nagłówek strony głównej, który prowadzi do wszystkich stron kategorii e-commerce. To zapewni maksymalną wartość linków do tych stron, dając im najlepszą szansę na ranking.

To działa.

To jest zrzut ekranu z Ahrefs pokazujący organiczne rankingi Land of Rugs. Jak widać, radzą sobie bardzo dobrze w rankingu swoich stron z listą produktów, gdzie muszą być uszeregowane, aby uzyskać maksymalny ruch na tych stronach.

Szybkość witryny

Posiadanie szybkiej strony internetowej to podstawa. Według artykułu Blogging Wizard z 2023 r. witryna, która ładuje się w ciągu jednej sekundy, może spodziewać się 30,5 nowych sprzedaży na każde 1000 odwiedzających. Liczba ta spada do 16,8 sprzedaży w przypadku witryny, której ładowanie zajmuje dwie sekundy. W przypadku witryny, której ładowanie trwa trzy sekundy, liczba ta spada do 10,8 sprzedaży.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz witrynę e-commerce, czy nie, szybkość witryny ma kluczowe znaczenie.

Możesz poprawić szybkość swojej witryny za pomocą narzędzia Google, Google Lighthouse. Spowoduje to zaindeksowanie Twojej witryny tak, jak robi to robot wyszukiwarki, i przekaże Ci informacje zwrotne na temat różnych elementów, które powodują, że Twoja witryna jest wolniejsza niż mogłaby być.

To jest raport Lighthouse, który właśnie uruchomiłem na stronie SEOTesting. Jak widać, ma ogólny wynik 68, więc jest kilka obszarów do poprawy.

Przede wszystkim musimy ulepszyć naszą pierwszą i największą zawartość, to dwie rzeczy, które wydłużają czas ładowania naszej witryny.

Przewijając raport w dół, możemy zobaczyć, co możemy zrobić, aby nasza witryna działała szybciej, a także szacunkową oszczędność czasu, jaką moglibyśmy uzyskać, wykonując te różne czynności.

Moglibyśmy potencjalnie przyspieszyć naszą witrynę o 2,53 sekundy, udostępniając obrazy w formatach nowej generacji. Stosunkowo prosta, ale czasochłonna zmiana.

Ten raport pozwala mi z przekonaniem przekazać naszym programistom, co należy zrobić w witrynie, aby działała szybciej. Jest to jeszcze ważniejsze teraz, gdy Google potwierdziło, że Twoje wyniki Core Web Vitals są czynnikiem rankingowym. Nie codziennie Google potwierdza różne czynniki rankingu i może to mieć niewielką wagę, ale poprawa naszych wyników da naszej witrynie większe szanse na ranking.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

W 2023 roku Twoja witryna musi być dostosowana do urządzeń mobilnych. Według stanu na sierpień 2023 r. 56,66% całego ruchu w sieci pochodziło z urządzeń mobilnych. Dla dodania kontekstu, w 2015 roku liczba ta wynosiła 31,16%.

Możesz użyć Google Search Console do przeanalizowania swojej witryny i sprawdzenia, czy jest ona dostosowana do urządzeń mobilnych:

Ten raport w ramach GSC obejmuje wszystkie zindeksowane strony internetowe i informuje, czy któraś z nich ma problemy z wyświetlaniem na urządzeniu mobilnym. Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, jeden z nich ma.

Przewijając w dół, Google wyjaśnia, na czym polega problem:

Widzimy, że na jednej z naszych stron tekst jest zbyt mały, aby go przeczytać. Musimy tylko przejść do końca tej strony i zwiększyć rozmiar tekstu, aby zapewnić jego pełną czytelność. Widzimy też, że niektóre klikalne elementy mamy zbyt blisko siebie, a treść jest szersza niż ekran. Wszystkie te problemy znajdują się na tej samej stronie.

Ten raport jest świetny dla małych i dużych witryn, ponieważ szczegółowo informuje, które strony mają problemy z obsługą mobilną, a które nie. Mówi też o problemach, które należy rozwiązać.

Filar 1 - Badanie klientów (i słów kluczowych).

W fazie badawczej kampanii SEO są dwie kluczowe rzeczy, których potrzebujesz, aby upewnić się, że badania zostały zakończone. Twoi klienci i słowa kluczowe, których szukają, aby znaleźć produkty i usługi spełniające ich potrzeby.

Znajdź swoich klientów i ich potrzeby

Znalezienie klientów i ich wymagań od firm ma kluczowe znaczenie, ale na szczęście istnieje wiele sposobów, aby to zrobić.

Pomijając media społecznościowe, na których zawsze znajdziesz klientów, są społeczności takie jak Reddit czy Quora. Szczególnie te dwie witryny świetnie nadają się do znajdowania idealnych klientów. Mają miliony tematów, więc możesz znaleźć tematy związane z Twoją działalnością biznesową i zacząć tam publikować oraz badać, czego potrzebują Twoi klienci i jakie tematy zyskują popularność w Twojej branży.

Na przykład SEOTesting jest w głębi serca firmą marketingową, więc możemy przeszukiwać Quora i Reddit pod kątem tematów takich jak marketing, marketing cyfrowy, SEO i badanie słów kluczowych. Na pewno znajdziemy takie tematy. Po znalezieniu tych społeczności możesz zacząć przyglądać się pytaniom zadawanym przez docelowych odbiorców i planować treści, które odpowiedzą na te pytania i pokażą, w jaki sposób Twój produkt/usługa może pomóc.

Sparktoro to kolejne świetne narzędzie do tego, które specjalizuje się w znajdowaniu tego, kim są Twoi klienci, o czym rozmawiają i, co najważniejsze, gdzie do nich dotrzeć.

Oto przykład naszej działalności. Wiemy, że nasi słuchacze będą mówić o testowaniu SEO, więc podłączymy ten termin do Sparktoro.

Teraz możemy zobaczyć, jak wyglądają nasi odbiorcy (tytuły w ich rolach zawodowych), możemy zobaczyć, jakich hashtagów często używają, możemy zobaczyć frazy, których często używają:

Możemy również zobaczyć, jakie konta społecznościowe śledzą najczęściej, jakie strony internetowe odwiedzają najczęściej i jakie ukryte perełki dla każdej kategorii:

Wreszcie możemy zobaczyć, co ogląda, słucha i czyta nasza publiczność:

To wszystko są naprawdę dobre informacje. Znamy już subreddity, na których musimy być aktywni, i mamy pomysły dotyczące kont prasowych, na których powinniśmy kierować treści, w jakich podcastach powinniśmy starać się pojawiać, a także jakich hashtagów używają, publikując posty w swoich mediach społecznościowych konta. Wszystko to pozwoli nam lepiej poznać naszych odbiorców i dotrzeć do nich z naszymi treściami i rozwiązaniami.

Znajdź swoje zapytania

Znalezienie zapytań, których ludzie używają do znalezienia firm takich jak Twoja, to kolejny kluczowy krok do sukcesu, dlatego jest zawarty w pierwszym filarze udanej kampanii SEO. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić i narzędzi, których możesz użyć, aby ułatwić ten proces:

Narzędzia takie jak Google Keyword Planner i Google Autocomplete są świetne. Możesz zacząć od początkowego słowa kluczowego (takiego jak testowanie SEO) i znaleźć inne powiązane tematy, których szukają ludzie, które są istotne dla tego zapytania początkowego. Na przykład, jeśli wyszukujemy w Google hasło „testy SEO”, możemy zobaczyć inne powiązane tematy, których ludzie szukają:

Widzimy, że ludzie szukają:

• Narzędzia do testowania SEO.
• Darmowe narzędzia do testowania SEO.
• Przykłady testów SEO.
• Rozszerzenie Chrome ułatwiające testowanie SEO.

Możemy teraz przejść do tworzenia treści dla tych słów kluczowych, aby mieć pewność, że dotrzemy do większej liczby odbiorców docelowych.

Narzędzia takie jak AlsoAsked działają w podobny sposób. Zacznij od początkowego słowa kluczowego, a narzędzie automatycznie wyodrębni wszystkie pytania z narzędzia Google People Also Ask i umieści je w łatwej do odczytania i zrozumienia grafice:

Dzięki takim narzędziom znamy pytania, które zadają ludzie, i znamy pytania, na które musimy odpowiedzieć!

Przeczytaj nasz przewodnik, aby znaleźć najlepsze bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych.

Sprawdź cel swoich zapytań

Warto również zauważyć, że różne zapytania mają różne cele. Niektórzy ludzie będą szukać słów kluczowych, aby znaleźć produkty do kupienia, inni będą szukać odpowiedzi na pytanie. Zamiar słowa kluczowego można podzielić na 4 sekcje:

• Informacyjny
• Handlowy
• Transakcyjne
• Nawigacyjny

Wyszukiwania informacyjne są przeprowadzane w celu znalezienia odpowiedzi na pytania. Na przykład, gdybym chciał dowiedzieć się, dla kogo grał Tom Brady podczas swojej kariery w NFL.

Wyszukiwania komercyjne są przeprowadzane w celu przygotowania się do transakcji, pozwalają wyszukiwarce przeprowadzić więcej badań przed zakupem. Najlepsze buty do biegania po drogach i najlepsze rowery górskie to dobre przykłady wyszukiwań komercyjnych.

Wyszukiwania transakcyjne są przeprowadzane, gdy ktoś chce coś kupić. Na przykład, gdybym chciał kupić czerwone buty Nike Air Force 1, mogę wyszukać „czerwone buty Nike Air Force 1 na sprzedaż” lub coś podobnego.

Wyszukiwania nawigacyjne są wykonywane w celu przeniesienia użytkownika w inne miejsce. Mogą przeszukiwać określoną witrynę, taką jak „seotesting.com" lub „nfl.com". W tym przypadku wiedzą, gdzie muszą się udać, i używają wyszukiwarki, aby się tam dostać.

Zrozumienie intencji każdego z docelowych zapytań ma kluczowe znaczenie. Treści, które sprawdzają się w przypadku wyszukiwań transakcyjnych, nie nadają się do wyszukiwań komercyjnych lub informacyjnych i tak dalej. Musisz upewnić się, że tworzysz treści pasujące do intencji wyszukiwania. To jest SEO 101.

Filar 2 - Tworzenie i dystrybucja treści

Większość kampanii SEO wygrywa się i przegrywa na etapie tworzenia i dystrybucji treści.

Oczywiście musisz tworzyć świetne treści, aby mieć szansę na pozycjonowanie, zwłaszcza w przypadku słów kluczowych z początku ścieżki, które generują duży ruch, ale jeśli nie rozprowadzasz dobrze swoich treści, trudniej będzie uzyskać linki, społecznościowe akcje i inne trakcji, które pomogą w rankingu.

Planowanie treści

Jeśli chcesz tworzyć świetne treści, musisz upewnić się, że są one dobrze zaplanowane. Musisz upewnić się, że jesteś świadomy treści, z którymi będziesz konkurować, jakie tematy obejmują i jakie perspektywy przedstawiają w swoich treściach.

To samo dotyczy tego, czy planujesz post na blogu, podcast czy film na YouTube. Musisz być przygotowany na tworzenie treści lepszych od konkurencji. Zwłaszcza w przypadku słów kluczowych o wysokiej wartości i konwersji.

Aby uzyskać dodatkowy impuls, możesz planować klastry treści za pomocą narzędzia takiego jak Keyword Insights lub innych. Narzędzia takie jak to pozwolą Ci przesłać zbiorczą listę słów kluczowych, a narzędzie automatycznie je pogrupuje. Dowiesz się wtedy, jakie słowa kluczowe wymagają osobnej treści, a które można dodać razem i kierować jednym fragmentem treści.

Pisanie treści

Pisanie treści to obok odpowiedniego researchu chyba najważniejszy etap kampanii SEO. Jak wspomniałem wcześniej, jeśli nie piszesz świetnych treści, Twoja praca będzie miała niewielkie szanse na ranking słów kluczowych, dla których Twoja firma musi się pozycjonować.

Po zakończeniu wyszukiwania musisz napisać treść, która jest łatwa do odczytania i zrozumienia, obejmuje każdy temat znaleziony podczas wyszukiwania, nie jest pełna błędów ortograficznych i gramatycznych, a także musisz upewnić się, że długość treści pasuje do artykułów konkurencji. Jeśli stwierdzisz, że treść rankingu obejmuje ponad 5000 słów na określony temat, napisanie posta na blogu o długości 1000 słów lub mniej może nie mieć największych szans na konkurowanie.

Pomogą w tym niektóre narzędzia. Liczniki słów online doskonale nadają się do zapewniania dopasowania długości treści, wiele z nich ma również „wyniki pisania”, które oceniają treść pod kątem łatwości czytania i zrozumienia. Grammarly to wspaniałe narzędzie, które pomoże Ci wyeliminować błędy ortograficzne i gramatyczne. Możesz także skorzystać z narzędzi tłumaczeniowych, jeśli masz wiele witryn w różnych językach. To świetny sposób, aby Twoje treści zobaczyło więcej docelowych odbiorców.

Inne formaty treści

Jak wspomniano nieco wcześniej, udana kampania SEO nie składa się tylko z treści pisanych. Musisz także uwzględnić wideo i inne media, takie jak podcasty, aby poprawić widoczność swojej marki (o czym porozmawiamy nieco później w artykule).

Na przykład tworzenie filmu na YouTube jako uzupełnienie postów na blogu będzie działać na wielu poziomach.

Miejmy nadzieję, że poprawi to Twoje wskaźniki w witrynie, takie jak czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń, a te filmy pomogą również ludziom lepiej zrozumieć Twoje treści. Pomoże to również z dala od Twojej witryny. Gdy te filmy są przesyłane do YouTube, docierasz do zupełnie nowej publiczności. Dotrzesz do nowych osób, które być może zasubskrybują Cię i obejrzą więcej Twoich filmów.

Ponieważ marketing zmierza w kierunku „marketingu bez kliknięć”, musisz również upewnić się, że jesteś właścicielem odbiorców. W tym miejscu wkraczają biuletyny e-mailowe i podcasty. Oczywiście możesz użyć tych typów treści, aby uzupełnić swoje pisane treści, ale możesz także użyć ich do stworzenia wartości dla tych nowych odbiorców. Twoi subskrybenci biuletynu e-mailowego mogą stać się oddanymi fanami i tak samo jest z subskrybentami podcastów. Jeśli jesteś właścicielem swoich odbiorców, możesz zapewnić sobie sukces, nawet gdy Google i inne wyszukiwarki się zmieniają.

Dystrybucja w wielu kanałach

Kontynuując tworzenie wielu typów treści, musisz także upewnić się, że rozpowszechniasz swoje treści między kanałami, aby dać im największe szanse na sukces.

Ogólnie rzecz biorąc, gdy firma tworzy post na blogu (na przykład), może udostępnić go w swoich mediach społecznościowych, spróbować utworzyć kilka linków do niego, a następnie go opuścić. Istnieje jednak o wiele więcej możliwości dystrybucji treści, z których te firmy nie korzystają.

Następnym razem, gdy opublikujesz post na blogu, spróbuj czegoś innego:

• Udostępnij na profilach społecznościowych swojej firmy.
• Jeśli któryś z Twoich pracowników ma markę osobistą, podziel się nią również tutaj.
• Udostępniaj treści wybitnym osobom w swojej branży.
• Udostępnij treść w odpowiednich społecznościach Reddit jako podsumowanie.
• Aby uzyskać dodatkowy impuls, zawsze możesz sponsorować biuletyny i poprosić ich o udostępnienie.

Tim Stoddart ma również świetne podejście do przekształcania posta na blogu w 22 fragmenty treści:

• Utwórz jeden post na blogu.
• Zmień post na blogu w trzy posty na LinkedIn.
• Zmień post na blogu w 8 tweetów.
• Zamień tweety w krótkie filmy dla TikTok, Instagram Shorts itp.
• Zamień post na blogu w film na YouTube.
• Wyślij podsumowanie wpisu na blogu na swoją listę e-mailową.

Z jednej treści (postu na blogu) masz teraz 22 treści do udostępnienia!

Filar 3 - Pozyskiwanie linków

Czy ci się to podoba, czy nie, linki są nadal podstawą Internetu iw większości przypadków są nadal najważniejszym czynnikiem rankingowym dla większości witryn.

Oczywiście możesz odnieść sukces w SEO bez zwracania większej uwagi lub aktywnego budowania linków. Ale ten sukces będzie znacznie mniejszy, niż gdybyś poświęcił trochę czasu i pieniędzy na zbudowanie strategii pozyskiwania linków.

Sposób, w jaki firmy budują powiązania, zmieniał się na przestrzeni lat. Budowanie linków w 2010 roku wygląda zupełnie inaczej niż budowanie linków, które widzieliśmy w 2023 roku, a często to, co działało w 2010 roku, już nie działa.

Poniżej znajdziesz moje trzy kluczowe rady, o których warto pamiętać, budując linki dla swojej firmy.

Brak zasięgu na zimno

Jest to podejście, które działało niesamowicie dobrze w latach 2010-2015 i do pewnego stopnia nadal działa, jeśli jest wykonane poprawnie. Mimo to nie jestem fanem zimnego docierania do budowania linków.

Pozyskiwanie linków w dzisiejszych czasach powinno koncentrować się na dwóch rzeczach… autorytecie i trafności. Musisz budować linki z odpowiednich stron internetowych, a te strony muszą być autorytatywne. Linki, które nie są istotne, są obecnie w większości przypadków ignorowane przez Google.

Z tego powodu musisz rozwijać relacje z dziennikarzami, innymi właścicielami firm, niezależnymi autorami treści i webmasterami. Budowanie tych relacji wymaga czasu, ale zrobienie tego ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia możliwości budowania powiązań w przyszłości.

To może być podstawowa informacja, ale nadal aktualna nawet w 2023 roku . Proszę nie kupować linków . Jest to niezgodne z wytycznymi Google i ryzykujesz, że Twoja witryna zostanie poddana ręcznym działaniom ze strony Google.

Prośby prasowe i przywództwo myślowe

Jednym z najlepszych obecnie sposobów pozyskiwania linków dla Twojej firmy jest skorzystanie z usług prasowych, takich jak:

• HARO
• Pomóż pisarzowi B2B
• Butelka źródłowa
• Źródło odpowiedzi

Korzystanie z niektórych z nich (HARO, Help a B2B Writer) jest całkowicie bezpłatne, podczas gdy korzystanie z innych (Response Source) wiąże się z kosztami.

Te narzędzia powiadamiają Cię o prośbach pisarzy i dziennikarzy, którzy szukają konkretnych komentarzy na tematy pasujące do Twojej niszy. Na przykład, jeśli jesteś agencją marketingową, będziesz otrzymywać alerty e-mail zawierające zapytania prasowe dotyczące treści marketingowych. Następnie możesz odpowiedzieć na te prośby, przedstawić swoją opinię eksperta i może się okazać, że Twoja odpowiedź zostanie opublikowana.

To świetny sposób na wypromowanie swojego imienia na wiarygodnych i odpowiednich stronach internetowych, co pomoże Ci zbudować większą markę (o czym porozmawiamy później).

Umożliwi to również rozgałęzienie się na przywództwo myślowe.

Wraz z rozwojem Twojej marki coraz więcej osób będzie szukać u Ciebie porady. Tutaj możesz wykorzystać swoich odbiorców (za pośrednictwem swojego bloga, mediów społecznościowych lub biuletynu e-mailowego), aby opublikować swoje treści. Będą mieli wtedy większe szanse na uzyskanie linków, ponieważ masz markę w swojej branży.

Filar 4 - Zaangażowanie i doświadczenie użytkownika

Zapewnienie, że Twoja witryna zapewnia użytkownikom doskonałe wrażenia, jest kluczowe, zwłaszcza że wrażenia, jakie użytkownicy mają w Twojej witrynie, będą bezpośrednio skorelowane z zaangażowaniem, jakie dają Twojej witrynie.

Metryki na miejscu

Różne wskaźniki na stronie pomogą Tobie, jako właścicielowi firmy lub marketerowi, określić, jak dobrze działa Twoja witryna. Na przykład w GA4 masz dane takie jak:

• Widok strony
• Zwój
• Rozpoczęcie sesji
• Początek formularza
• Prześlij formularz
• Kliknij

I więcej, które pomogą Ci określić, które strony w Twojej witrynie działają, a które nie. Na przykład, jeśli patrzysz na stronę Lead Magnet (na przykład e-book) i zauważysz, że wiele osób zaczyna wypełniać formularz na dole strony, ale niewielu go wypełnia, jest to coś, na co warto zwrócić uwagę do.

Takie wskaźniki pomagają konwertować ruch organiczny, pomagają przeciągnąć go dalej przez ścieżkę i zmienić go z wizyty u szczytu ścieżki w rzecznika marki na dalszym etapie.

Współczynnik konwersji

Twój współczynnik konwersji jest prawdopodobnie najważniejszym wskaźnikiem dla Twojej witryny. Możesz zajmować 1. pozycję w rankingu dla 1 000 000 różnych słów kluczowych, przyciągając miliony organicznych użytkowników, ale jeśli Twoja witryna nie konwertuje, wszystkie Twoje wysiłki SEO poszły na marne, ponieważ Twoja witryna nie przynosi żadnych dochodów.

Możesz śledzić współczynnik konwersji swojej witryny za pomocą Google Analytics, nawet w GA4. Narzędzia takie jak to pozwolą Ci określić, czym jest dla Ciebie konwersja, czy jest to zakup produktu przez klienta, czy wypełnienie formularza, a następnie obliczą współczynnik konwersji na podstawie realizacji celu i liczby odwiedzających Twoją witrynę .

Pomocne może być śledzenie współczynników konwersji za pomocą narzędzi takich jak GA4, ponieważ umożliwia podzielenie danych na różne segmenty ruchu. Możesz (przeczytać, prawdopodobnie) stwierdzić, że Twój ruch bezpośredni ma wyższy współczynnik konwersji niż ruch organiczny. Lub że Twój ruch społecznościowy ma niższy współczynnik konwersji niż ruch e-mailowy. Dzięki temu dowiesz się, na których obszarach musisz się najbardziej skupić.

Filar 5 - Świadomość marki

Głęboko wierzę, że świadomość marki powinna być traktowana jako cały filar, jeśli chodzi o tworzenie skutecznych strategii SEO. Podczas gdy większość wysiłków SEO będzie koncentrować się na poprawie ruchu organicznego niezwiązanego z marką, ta praca będzie miała również pośredni wpływ na świadomość marki.

Załóżmy na przykład, że jesteś nowszą witryną, która miesięcznie uzyskuje około 200 kliknięć w wyszukiwarce. Twoja świadomość marki prawdopodobnie będzie w tym momencie bardzo niska. Jeśli zaczniesz tworzyć wysokiej jakości, najlepsze w swojej klasie treści i zaczniesz klasyfikować się na szczycie SERP o dużej objętości, oczywiście zaczniesz generować większy ruch, ale także zwiększysz świadomość swojej marki poprzez osób, które zobaczą Twoje treści po wyszukaniu tych często używanych słów kluczowych.

Prawdopodobnie okaże się również, że ruch związany z marką ma lepsze wyniki pod względem konwersji. Ludzie wiedzą kim jesteś, bardziej Ci ufają i chętniej oddają pieniądze za Twoje produkty lub usługi niż serwis, którego nie znają i którym nie ufają.

Posiadanie dużej świadomości marki jest niezbędne do odniesienia sukcesu w biznesie.

Jeśli chcesz przeczytać więcej na ten temat, Search Engine Journal ma świetny artykuł.

Dach — testowanie i raportowanie

Teraz, gdy masz już fundamenty i zbudowane są filary SEO, nadszedł czas, aby ukończyć „kompilację” i sprawdzić testy i raportowanie.

Chociaż niekoniecznie jest to bezpośrednio powiązane z Twoją strategią SEO, upewnienie się, że testy i raporty są wykonywane dobrze, przyniesie wiele korzyści w przyszłości, w tym zwiększoną możliwość uzyskania wpisowego i budżetu na przyszłe projekty.

Testowanie

Testy SEO są ważne dla prawie wszystkich typów firm. Jeśli masz stronę internetową, możesz skorzystać z testów SEO.

Ogólnie wiemy, co musimy zrobić, aby zwiększyć ruch organiczny na naszej stronie. Musimy tworzyć świetne treści, które są przydatne dla użytkowników witryny, musimy tworzyć odpowiednie i autorytatywne linki zwrotne do tych treści, a także musimy mieć pewność, że nasza witryna jest sprawna technicznie.

Ale co się stanie, gdy zrobimy to wszystko? Oprócz tworzenia większej ilości treści i pozyskiwania większej liczby linków zwrotnych, co jeszcze możemy zrobić? W tym miejscu pojawiają się testy SEO.

Korzystając z testów SEO, możesz przetestować zmiany treści w swojej witrynie, przetestować wpływ pozyskanych linków zwrotnych oraz przetestować zmiany w metainformacjach i danych strukturalnych, a wszystko to w celu zwiększenia ruchu organicznego. Możesz coś przetestować, wyciągnąć z tego wnioski i spróbować ponownie.

Na przykład dzięki wcześniejszym testom wiemy, że umieszczanie filmów w naszych treściach (ogólnie) prowadzi do wzrostu liczby wyświetleń i kliknięć, jakie uzyskuje nasz artykuł, i mamy statystyki, które to potwierdzają:

Powyżej przedstawiono wyniki testu po osadzeniu filmu z YouTube w naszym artykule na temat plików robots.txt. Jak widać mieliśmy:

• 106% wzrost liczby kliknięć dziennie.
• 21% wzrost liczby wyświetleń dziennie.
• Poprawiła się średnia pozycja artykułu.
• Poprawił się CTR artykułu.

Teraz robimy to w przypadku wielu naszych artykułów, poświęcamy czas i pieniądze na tworzenie filmów na YouTube i umieszczanie ich w naszych treściach.

To tylko jeden przykład testu SEO, który możesz przeprowadzić, aby poprawić wydajność treści.

Raportowanie

Zapewnienie, że jesteś na bieżąco z raportowaniem, jest również kluczowe dla każdego, kto jest zaangażowany w sukces SEO witryny. Niezależnie od tego, czy raportujesz wydajność organiczną jako całość, podsekcję swojej witryny, czy też przeprowadziłeś test SEO, możliwość jasnego przekazania informacji interesariuszom i kierownictwu ma kluczowe znaczenie.

Niektóre narzędzia pomogą ci to zrobić. Google Analytics i Google Search Console mają pulpity nawigacyjne, które ułatwiają odczyt danych. Kłopot polega na tym, że czasami wydobycie potrzebnych informacji może zająć trochę czasu i wiedzy eksperckiej, a następnie należy je przedstawić oddzielnie od samego narzędzia.

Istnieją inne narzędzia, które można wykorzystać do raportowania, na przykład SEOTesting i AgencyAnalytics, które działają dobrze w swoich obszarach. AgencyAnalytics ułatwia szybkie sprawdzenie, jak Twoja witryna radzi sobie w wynikach wyszukiwania i pod innymi względami. SEOTesting oferuje szereg raportów, które możesz kliknąć i natychmiast przejść do przydatnego raportu, który pomoże Ci przekazać wiadomość. Świetnym przykładem jest raport „Marka kontra niemarka”. Jednym kliknięciem możesz zobaczyć dokładnie, jak sobie radzisz w wyszukiwaniu według marki i wyszukiwaniu niezwiązanym z marką:

Ciągłe doskonalenie i optymalizacja

Dzięki kompleksowym raportom i testom SEO możesz znaleźć sposoby na poprawę ruchu organicznego poza to, co uważałeś za możliwe.

Weźmy pod uwagę podany wcześniej przykład osadzania filmów z YouTube w treści bloga. Niektóre firmy mogły napisać treść, zbudować kilka linków zwrotnych i pozostawić wzrost ruchu organicznego w ten sposób. To może zadziałać, ale prosta czynność polegająca na dodaniu filmu z YouTube do treści znacznie wykracza poza to, co treść mogłaby osiągnąć bez tego.

To dzięki ciągłemu doskonaleniu i optymalizacji byliśmy w stanie zapewnić stały wzrost witryny SEOTesting. Nasza strona wzrosła od 0 do ponad 4000 organicznych kliknięć miesięcznie w ciągu nieco ponad trzech lat.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dał ci więcej pewności co do rzeczy, które musisz „dopracować”, aby odnieść sukces w wyszukiwaniu dla swojej firmy. Skoncentrowanie się na tych pięciu filarach, a także solidne fundamenty i solidny dach pozwolą Ci zwiększyć ruch organiczny i zarobić więcej pieniędzy dla Twojej firmy.

Czy chcesz lepiej wykorzystać dane na swoim koncie Google Search Console? Rozważ wypróbowanie SEOTestingu! Nie jesteśmy „tylko” narzędziem do testowania SEO, mamy szeroką gamę przydatnych raportów, wszystkie stworzone, aby pomóc Ci lepiej udowodnić swoją wartość jako SEO. Obecnie prowadzimy bezpłatny, 14-dniowy, bezpłatny okres próbny bez karty kredytowej wymaganej do rejestracji.