Głos Bazaru
Opublikowany: 2023-04-05Nie sądzisz, że materiały marketingowe mogą być zabawne? Cóż, wybierzmy się w podróż pamięcią aż do początku 2010 roku. W połowie skupiasz się na filmie na YouTube. Nagle słyszysz, jak ktoś mówi: „Wysłałem spodnie!” Przyciągnąłem twoją uwagę, prawda?
To pochodzi z reklamy K-mart, która po raz pierwszy została wyemitowana w Internecie. Przedstawiali klientów mówiących takie rzeczy jak „Wysłałem moje szuflady!” lub „Wysłałem moje łóżko!” a reklama spotkała się z dużym zainteresowaniem — ponieważ to, co mówią, brzmi bardzo podobnie do słowa, które Federalna Konwencja Łączności może ukarać w telewizji sieciowej.
Dlaczego wzbudził tak duże zainteresowanie? K-mart wykorzystał humor. Niektórzy mogą twierdzić, że było to trochę ryzykowne, ale nadal było zabawne . To ta sama przyciągająca uwagę taktyka, która każdego roku przyciąga ludzi do oglądania Super Bowl w celu obejrzenia przezabawnych reklam. Badania sugerują, że 43% osób, które oglądają, robi to tylko dla tych reklam.
Suche treści nie zapadają w pamięć, ale treści humorystyczne tak. Użyj zabawnego marketingu, aby połączyć się z odbiorcami, aby zapamiętali Twoją markę i byli bardziej skłonni do interakcji z Twoimi wiadomościami i produktami.
Dlaczego potrzebujesz humoru w marketingu
Podczas niedawnego wydarzenia Brandweek Europe jedną z pięciu kluczowych lekcji marketingowych, jakie otrzymaliśmy w tym roku, było: „jeśli nie możesz sprawić, by ludzie coś poczuli, jesteś martwy”. Musisz sprawić, by konsumenci coś zrobili, jeśli chcesz osiągnąć jakikolwiek sukces w marketingu. Sposobem na to są zabawne kampanie marketingowe.
Humor sprawia, że Twoja marka jest bardziej zapadająca w pamięć, ale to nie jedyny powód, dla którego warto go używać. Uczłowiecza także Twoją firmę, sprawia, że łatwiej nawiązujesz relacje z odbiorcami i zapewnia autentyczność marki, której oczekują dzisiejsi konsumenci.
Na zatłoczonym rynku humor pomaga się wyróżnić. Zgodnie z najnowszymi badaniami wykorzystanie zabawnego marketingu faktycznie maleje, mimo że „związek emocjonalny – zwłaszcza humor – jest nadal najsilniejszym czynnikiem wpływającym na skuteczność marketingu”.
Pomimo tego, jak skuteczny jest zabawny marketing, jego zainteresowanie jest zaskakująco niskie. Więc jeśli Twoja konkurencja nie używa zabawnych wiadomości, jest to zaleta, którą powinieneś wykorzystać.
Jak ich rozśmieszyć, rozśmieszyć
Jeśli to czytasz i myślisz sobie, że nie wszyscy możemy zapewnić niesamowitą rutynę na stojąco, taką jak George Carlin czy Robin Williams, oto dobra wiadomość: nie musisz być przesadnie przezabawny przez cały czas. czasu z twoją zabawną strategią marketingową.
Po prostu dodaj kilka kluczowych fraz, stwórz zabawny film lub posyp kilka dowcipnych obrazków tu i tam. Jeśli Twój marketing jest obecnie bardziej suchy niż na Saharze i mógłbyś mnie poderwać, wypróbuj te metody, aby nadać nieco więcej osobowości sposobom docierania do docelowych odbiorców i łączenia się z nimi.
Używaj kalamburów i gier słownych
Czy kiedykolwiek oglądałeś SpongeBoba Kanciastoportego jako dorosły i śmiałeś się z gry słów, której nie rozumiełeś, kiedy byłeś dzieckiem? Jasne, kalambury to często „żarty taty”, ale nawet jeśli jest to komentarz warty przewrócenia oczami, nadal go pamiętasz.
Kalambury i gry słowne mogą być doskonałym sposobem na uatrakcyjnienie marketingu. Spróbuj wymyślić kreatywne kalambury, które odnoszą się do Twoich produktów lub usług, na przykład marka bielizny, mówiąc: „Będziemy mówić krótko.
Dodaj humorystyczne elementy wizualne
Wszyscy dzielimy się zabawnymi treściami z naszymi przyjaciółmi. Jeśli używasz na swoim koncie humorystycznych elementów wizualnych, istnieje szansa, że Twoi odbiorcy będą z nimi częściej wchodzić w interakcje, a nawet udostępniać je swoim kręgom społecznościowym. Twórz zabawne memy, GIF-y i inne materiały wizualne, które rozśmieszą odbiorców i zaangażują się w Twoje treści.
Europejskie tanie linie lotnicze Ryanair robią to, nabijając się z typowych problemów klientów. Ich TikTok jest pełen zabawnych krótkich filmów, które często wykorzystują popularne dźwięki i memy.
Posypać odrobiną suchego humoru
Zagraj w karty przeciwko ludzkości, a prawdopodobnie będziesz się śmiać z suchych (często mrocznych) stwierdzeń, które się pojawią — teraz wyobraź sobie wykorzystanie tego rodzaju humoru w swoim marketingu. Skieruj swój wewnętrzny kwiecień z Parków i Rekreacji i opublikuj post, który opiera się na śmiertelnie poważnym i suchym humorze.
Jeśli potrzebujesz pomysłów, zajrzyj na profil restauracji fast food Wendy's na Twitterze. Ich tweety są często retweetowane lub cytowane i nie stronią od smażenia konkurencji lub przedstawiania zabawnych wersji bieżących wydarzeń.
Użyj ironii
Wszyscy znamy piosenkę „To jest jak raaaaain w dniu twojego ślubu”. Jeśli zrobisz to dobrze, ironia może być świetnym narzędziem do uatrakcyjnienia kampanii marketingowych. Istnieją trzy typy, których możesz użyć: sytuacyjne, dramatyczne i werbalne.
- Sytuacyjne: Kiedy coś się dzieje, ale oczekujesz czegoś przeciwnego. Czy kiedykolwiek podniosłeś szklankę Sprite'a tylko po to, by dowiedzieć się, że to woda? Albo co gorsza, ciasteczko, które myślałeś, że to kawał czekolady, ale okazało się, że to rodzynki?
- Dramatyczny: Dzieje się tak, gdy Twoi odbiorcy coś wiedzą, ale ktoś w Twojej reklamie nie
- Werbalny: Werbalna ironia pojawia się, gdy mówca mówi jedną rzecz, ale ma na myśli coś innego, na przykład sarkazm, hiperbolę lub niedopowiedzenie
Pepsi i Coca-Cola spierają się od lat i obaj wyśmiewają rywalizację w swoich działaniach marketingowych. Doskonałym przykładem tej dynamiki wykorzystującej ironię jest kultowa reklama Pepsi na Halloween. Umieścili pelerynę Coca-Coli na puszce Pepsi z napisem „Życzymy ci strasznego Halloween”.
Włącz satyrę
Zastanawiasz się, jak używać satyry? Pomyśl w zasadzie o każdym skeczu Saturday Night Live, który kiedykolwiek oglądałeś, wybierają aspekt społeczeństwa dojrzały do parodii i skupiają się na nim. W ramach zabawnej strategii marketingowej spróbuj stworzyć przerysowaną wersję czegoś, co jest już znane odbiorcom. Może nawet wybierz punkt bólu klienta i wyśmiewaj go
Na przykład, być może produkty ze sklepu meblowego są bardzo trudne do złożenia. Mogą stworzyć reklamę, która wyolbrzymia irytację klienta, aby wyśmiewać się z siebie.
Zachęć klientów do przyłączenia się do zabawy
Poproś klientów o treści generowane przez użytkowników (UGC). Jeśli szukasz bolesnych punktów, które mogą Cię zainspirować, lub zabawnych sposobów, w jakie ludzie używali Twoich produktów, to jest sposób, aby to zrobić. Znajdź kupujących, którzy bezpośrednio oznaczyli Twoją markę lub używali hashtagów, które pasują do Twoich produktów. Poproś o zgłoszenia w mediach społecznościowych i wyróżnij te, które Cię rozśmieszą.
Nagradzaj klientów za udostępnianie Ci ich UGC, niezależnie od tego, czy jest to zniżka, czy darmowy towar.
5 marek z powalającym humorem
Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć korzystać z zabawnego marketingu, ale nie wiesz, od czego zacząć, zainspiruj się znanymi markami, które już zrobiły to dobrze. Wybraliśmy pięć najzabawniejszych, które z pewnością połaskotają twoją zabawną kość.
1. Chick-fil-A
Krowy malujące billboardy? To niesamowicie wzruszające. Chick-fil-A wykorzystuje tę głupią, ale błyskotliwą kampanię, aby reklamować swoje kanapki z kurczakiem i działa dla nich od lat. Do tej pory prawie wszyscy w Stanach Zjednoczonych rozpoznają krowy Chick-fil-A.
Łańcuch używa tych krów od 1995 roku, co pokazuje, że mają niesamowitą wytrzymałość.
2. Ubezpieczenie rolników
Prawdopodobnie wszyscy możemy zaśpiewać dżingiel „We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!” Farmers Insurance wykorzystuje aktora JK Simmonsa jako rzecznika, który potrafi dostarczyć suchego humoru najlepszym z nich, wyśmiewając sytuacje, które wymagają roszczenia ubezpieczeniowego, od niszczenia domów po nowe samochody tracące wartość w momencie, gdy wyjeżdżają z parkingu.
3. Chusteczki dla faceta
Jeśli kochasz toaletowy humor, zabawna taktyka marketingowa Dude Wipes powali cię na kolana. Tekst banera na ich stronie internetowej brzmi: „Nie ufaj papierowi toaletowemu po tym burrito w porze lunchu”, a każdy, kto miał wątpliwe burrito, zrozumie aż za dobrze, co to znaczy.
Ich kanał na Twitterze to także kopalnia śmiechu, jak powyższy przykład.
4. Snickersy
Wszyscy doświadczyliśmy tego uczucia głodu i gniewu, zwanego inaczej „wieszakiem”. Snickers o tym wie i wykorzystuje to w swoich reklamach, pokazując ludzi na różnych poziomach wieszaka, dopóki nie otrzymają batonika Snickers. Każda reklama kończy się hasłem „Głodny nie jesteś sobą”.
Ta reklama Super Bowl z 2010 roku przyciągnęła Betty White, by jeszcze bardziej się pośmiać.
5. Dolarowy klub golenia
Od mediów społecznościowych po content marketing, Dollar Shave Club wprowadza humor wszędzie, gdzie tylko może. Odnoszą się do frustracji, z którymi może pomóc golenie, na przykład tego, jak ludzie irytują się owłosieniem na ciele.
Witryna dotyczy również innych problemów związanych z łazienką za pomocą postów na blogu, takich jak „Jak okropnie wszyscy pachniali, zanim zrobiliśmy hydraulikę wewnętrzną?”
Używają również gier słownych na platformach społecznościowych z zabawnymi oryginalnymi treściami i memami.
Wyróżnij swoją markę zabawnym marketingiem
Gotowy, aby przyspieszyć swoją grę marketingową? Humor to nie jedyny sposób na wyróżnienie się z tłumu. Podczas Brandweek Europe zabawny marketing był tylko jedną z pięciu kluczowych lekcji, które możesz zastosować w swoich działaniach marketingowych.
Aby dowiedzieć się, jak wykorzystać te informacje w skutecznych kampaniach marketingowych w 2023 roku i później, zapoznaj się z pozostałymi czterema lekcjami marketingu.
