Zbierz raz, optymalizuj wszędzie dzięki plikom danych o produktach

Opublikowany: 2023-04-14

Zarządzanie plikami danych lub produktami ma na celu usprawnienie list produktów na wielu platformach reklamowych, kanałach lub rynkach. Ale robienie tego ręcznie jest czasochłonne i nieefektywne, zwłaszcza gdy Twoja firma rozszerza się na więcej kanałów. Odciąga to również uwagę od innych ważnych czynników zarządzania programem i rozważań, takich jak:

  • Strategia reklamowa
  • Tworzenie treści
  • Zgodność
  • Wzrost programu

Oprogramowanie do zarządzania kanałami umożliwia automatyzacji ponoszenie ciężaru list i reklam w różnych kanałach. Co więcej, stało się to absolutną koniecznością, aby zachować znaczenie, rentowność i wyróżnić się na tle konkurencji w branży e-commerce.

Jak działa oprogramowanie do zarządzania plikami produktów?

Zarządzanie plikami produktowymi umożliwia łatwe przekształcanie zawartości produktów w celu spełnienia wymagań platform merchandisingowych, marketingowych i reklamowych; dostarczaj te dane w różnych formatach i śledź skuteczność dostarczania plików danych. Zasadniczo możesz zebrać zawartość produktu raz, a następnie zoptymalizować ją dla każdego miejsca docelowego.

Plik danych lub plik produktowy to plik cyfrowy (zwykle .XML, .CSV lub .TXT), który zawiera tytuły produktów, opisy, ceny, obrazy, adresy URL i inne elementy podczas filtrowania pod kątem poziomów zapasów. Zarządzanie kanałami pozwala nawet wzbogacić reklamy o bardziej szczegółowe opisy i zastosować reguły do ​​łatwego filtrowania treści.

Oprogramowanie do automatycznego zarządzania produktami zazwyczaj wykorzystuje interfejs programowania aplikacji (API) do integracji i bezpośredniej komunikacji z platformą reklamową, rynkiem lub kanałem, takim jak Amazon, Google lub Meta (Facebook i Instagram). Wszelkie wprowadzane zmiany są szybkie, dokładne i aktualizowane w czasie rzeczywistym.

W wyniku korzystania z oprogramowania do zarządzania paszami zyskujesz:

  • Zwiększona widoczność produktu
  • Bardziej poinformowani i zadowoleni klienci
  • Poprawiony ROI, ROAS i udział w wyświetleniach
  • Oszczędność czasu
  • Zwiększona kontrola i świadomość błędów
  • Bardziej konkurencyjne oferty
  • Świadome podejmowanie decyzji w oparciu o dane

Co równie ważne, pliki danych o zawartości produktów zapewniają zatwierdzenie Twoich ofert, dzięki czemu Twoje produkty faktycznie się sprzedają. Zapewniają, że treść Twojego produktu pozostaje widoczna dla najbardziej odpowiednich odbiorców i wyszukiwanych haseł, których używają konsumenci. W ten sposób nigdy nie tracisz czasu ani pieniędzy na sprzedaż lub taktykę reklamową. Możesz wysyłać treści reklamujące produkty do witryn wyszukiwania, zakupów, mediów społecznościowych i detalicznych w celu promocji. Nie tylko odciąża to Twoje zasoby techniczne, ale także zwiększa prawdopodobieństwo konwersji dzięki czystszej i dokładniejszej zawartości produktu.

Zarządzanie plikami produktów może wspierać merchandising w handlu elektronicznym i konsolidować również Twoje potrzeby marketingowe. Dzięki plikom danych w jednym miejscu masz również większą elastyczność w rozszerzaniu działalności na większą liczbę kanałów, rozwijaniu działalności i ograniczaniu ryzyka.

Jakie są typowe pułapki zarządzania paszami?

Właściwe zarządzanie zawartością produktów i plikami danych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu w handlu elektronicznym. Jednak wiele firm, niezależnie od wielkości i branży, pada ofiarą tych samych powszechnych pułapek . Niektóre wynikają z braku zasobów i wiedzy dostępnej dla tych firm, podczas gdy inne wynikają z izolowanego podejścia do syndykacji treści produktów.

Błędy związane z ręcznym zarządzaniem plikami danych zazwyczaj obejmują:

  • Decydowanie się na „wystarczająco dobre” — po prostu spełnienie wymagań kanału zamiast pełnej optymalizacji pod kątem wysokiej wydajności
  • Używanie mentalności „ustaw i zapomnij” do wymieniania tytułów — Używanie tej samej struktury dla wszystkich tytułów produktów lub brak aktualizacji w oparciu o wydajność
  • Nieuwzględnianie odmian kanałów — Używanie kanału Zakupów Google do wszystkiego zamiast dostosowywania treści i zdjęć do kanału (np. efektowne zdjęcia na Instagram)
  • Niewyświetlanie zniżek — nie wyróżnianie promocji, co skutkuje utratą wyższych współczynników klikalności
  • Izolowanie zespołów ds. kanałów i reklam — Zakaz współpracy między zespołami ds. danych i reklam, co prowadzi do opóźnień i nieporozumień
  • Marnowanie czasu i pieniędzy — Brak automatyzacji dostarczania paszy w celu uzyskania bardzo potrzebnej zwinności i dokładności

Oprogramowanie do automatycznego zarządzania kanałami jest odpowiedzią na wszystkie te problemy, ponieważ pomaga zarządzać, monitorować i optymalizować kanały w różnych kanałach bez poświęcania czasu i dokładności.

Jak wybrać najlepsze oprogramowanie do zarządzania paszami?

Nie wszystkie programy do zarządzania paszami są sobie równe. Oto, na co zwrócić uwagę podczas oceniania.

Użyteczność

Oprogramowanie do zarządzania zawartością produktów powinno ułatwiać, a nie utrudniać pracę. Poszukaj cyfrowych narzędzi do zarządzania plikami danych z przejrzystym, intuicyjnym interfejsem użytkownika i łatwą w użyciu automatyzacją przepływu pracy.

Integracje kanałów

Czy rozwiązanie eksportuje feedy produktowe do kanałów i platform reklamowych, które mają największy sens dla Twojej marki? Szukaj platform, które nie tylko integrują się z gigantami takimi jak Google i Amazon, ale także niszowymi i międzynarodowymi kanałami, które umożliwią Ci przyszły rozwój.

Poza wymaganiami technicznymi najlepsze usługi zarządzania kanałami mają również głębokie relacje ze swoimi partnerami dystrybucyjnymi. Wybierając platformę o ugruntowanej pozycji, korzystasz z wiedzy i wskazówek dotyczących konkretnego kanału.

Cechy

Wyjdź poza podstawowe zarządzanie plikami danych i integrację kanałów. Czy narzędzie pozwala zoptymalizować pliki danych, aby spełnić wymagania każdej platformy, jednocześnie poprawiając wydajność w czasie? Wybierz rozwiązanie z funkcjami takimi jak optymalizacja pliku danych produktów, łatwe eksportowanie, narzędzia do personalizacji i możliwości automatyzacji.

Usługi i wsparcie

Nie daj się zwieść, gdy rynek bardzo się zmienia lub potrzebujesz pomocy w zarządzaniu plikami danych. Poszukaj dostawcy, który oferuje pomocne wsparcie, obszerną bazę wiedzy i strategiczne wskazówki od ekspertów branżowych, gdy jesteś gotowy na rozwój.

Który rodzaj rozwiązania do zarządzania plikami danych jest najlepszy dla Twojej organizacji?Weź udział w ankiecie , aby się dowiedzieć.

Przekształć zarządzanie plikami produktów za pomocą narzędzia ChannelAdvisor

Od ponad 20 lat ChannelAdvisor, firma należąca do CommerceHub, przekształca zawartość produktów dzięki automatyzacji, bezproblemowej integracji i dbałości o szczegóły charakterystyczne dla kanału. Pomagamy optymalizować zawartość produktów na dużą skalę, dzięki czemu możesz działać szybciej, sprzedawać mądrzej i dalej się rozwijać.

Oto jak to robimy:

  1. Integracja danych.Zawartość Twoich produktów jest zintegrowana z ChannelAdvisor lub dostępna zdalnie.
  2. Strategia dostawy.Współpracujemy z Twoim zespołem, aby upewnić się, że dane mają odpowiedni format dla docelowych miejsc docelowych i stworzyć strategię dostawy.
  3. Przetwarzanie danych.Zoptymalizowane dane produktów są oceniane w celu zapewnienia bogactwa treści i zgodności.
  4. Przetwarzanie.Po weryfikacji treść jest dostarczana do określonych miejsc docelowych.
  5. Audyt dostawy.Przeprowadzany jest audyt dostawy, aby zapobiec ewentualnym błędom.

Ponadto nasze integracje i głębokie partnerstwa z setkami globalnych kanałów oznaczają, że masz zgodność i know-how, aby wygrywać wszędzie, gdzie sprzedajesz. Potrzebuję pomocy? Nasz zespół ds. usług zarządzanych pomaga poprawić wydajność i rozwijać firmę dzięki specjalistycznej wiedzy branżowej.

Skontaktuj się z nami już dziś , aby uzyskać wersję demonstracyjną platformy ChannelAdvisor.