Nieważne, nieważne: lata pokolenia X, statystyki, praca, trendy w wydatkach

Przy całym mówieniu o pokoleniu Z, gdy marketerzy starają się nadążać za swoimi upodobaniami i antypatiami, często pomija się pokolenie, do którego na ogół należą ich rodzice. Dorastając w cieniu pokolenia wyżu demograficznego i dorastając przed masą millenialsów, pokolenie X jest rutynowo zapominane.

Być może przedstawiciele pokolenia X nie przejmują się tak bardzo brakiem uwagi. Przecież w latach 80. byli znani z młodzieńczej wyobcowania i niezadowolenia, co znalazło odzwierciedlenie w powszechnym w tamtych czasach refrenie: nieważne.

Chcę moją definicję MTV: Gen X, lata i statystyki

Pew Research definiuje lata urodzenia pokolenia X na lata 1965–1980. Niektórzy jednak opisują lata urodzenia ogólnie na połowę lat sześćdziesiątych i początek lat osiemdziesiątych.

W tych latach w USA urodziło się znacznie mniej dzieci – 55 milionów – w porównaniu z pokoleniem wyżu demograficznego, kiedy w latach 1946–1964 urodziło się 75 milionów dzieci.

Pokolenie X, zwane także pokoleniem popiersia dziecka, pojawiło się w pokoleniu milenialsów (1981–1996), które nastąpiło po nim, gdy urodziło się 62 miliony osób. Dzięki temu zyskali kolejny przydomek: średnie dziecko.

Kiedy w latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych XX wieku rodzina nuklearna zaczęła się rozpadać, przedstawiciele pokolenia X częściej dorastali w gospodarstwach domowych niepełnych rodziców, stając się znani jako dzieci z kluczem na zatrzask.

Pozostawieni sami sobie, oglądali całodobowy kanał muzyczny MTV (czyli pokolenie MTV), słuchali zespołów grunge, takich jak Nirvana, nosili flanelowe koszule, robili zakupy w sklepach z używaną odzieżą i grali w gry wideo, takie jak Tetris i Donkey Kong.

Pseudonim pokolenia X stał się dobrze znany dzięki powieści Douglasa Copelanda z 1991 r. „Generation X: Tales for an Accelerated Culture”, opowiadającej o trójce dwudziestolatków żyjących bez celu na kalifornijskiej pustyni.

Oto jesteśmy, zabawiajcie nas: statystyki Generacji X

1. Według danych US Census Bureau przeanalizowanych przez Pew Research , obecnie w USA żyje około 64,5 miliona przedstawicieli pokolenia X.
2. Przedstawiciele pokolenia X stanowią prawie jedną piątą populacji USA.
3. Są w średnim wieku, od połowy czterdziestki do późnych pięćdziesiątek.
4. Są lepiej wykształceni niż starsze pokolenia, a w pierwszym pokoleniu jest więcej kobiet z wyższym wykształceniem niż mężczyzn.
5. Pokolenie X jest bardziej zróżnicowane niż poprzednie pokolenia, ale mniej niż milenialsi i pokolenie Z.

Od próżniaków po dyrektorów generalnych korporacji i światowych liderów

Jako młodzi dorośli przedstawiciele pokolenia X zasłynęli jako pokolenie próżniaków, charakteryzujące się ambiwalentnym podejściem do pracy i życia w ogóle. Filmy takie jak „Reality Bites” i „Singles” pomogły utrwalić ich reputację jako cynicznego, apatycznego człowieka pozbawionego ambicji.

W 1990 roku magazyn TIME opisał ich jako opornych w pracy i niezdolnych do podejmowania decyzji, gdy czas skupienia uwagi był „krótki niż jedno kliknięcie tarczy telewizora”.

Jednak teraz, gdy przedstawiciele pokolenia wyżu demograficznego masowo odchodzą z rynku pracy, przedstawiciele pokolenia X dominują w salach konferencyjnych i reprezentacyjnych. Prawie 270 z nich kieruje firmami z listy Fortune 500, w tym dyrektor generalny Microsoft Satya Nadella. Do światowych przywódców należy prezydent Francji Emmanuel Macron.

Jak wynika z badania DDI, w którym wzięło udział 25 000 liderów z 54 krajów i 26 sektorów przemysłu, pokolenie X stanowi 51% światowych liderów. Średni wiek nowych dyrektorów generalnych wynosi około 53 lata.

Jednocześnie przedstawiciele pokolenia X wolniej dostają awansu niż którekolwiek z pokoleń, pomiędzy którymi żyją. Badanie DDI wykazało, że liderzy pokolenia X w ciągu ubiegłych pięciu lat awansowali jedynie o 1,2 w porównaniu do 1,4 w przypadku pokolenia wyżu demograficznego i 1,6 w przypadku pokolenia milenialsów.

I choć przedstawiciele pokolenia X są już zajęci karierą i wspinają się po szczeblach drabiny kariery, milenialsi już wyprzedzili ich pod względem liczby pracowników.

Jak ogłosiło pięć lat temu Pew Research Center, młodsze pokolenie stanowi największą część amerykańskiej siły roboczej.

Niepokój jest prawdziwy: w swoim bestsellerze Dlaczego nie możemy spać: nowy kryzys wieku średniego kobiet autorka Ada Calhoun szczegółowo omawia ciężary i korzyści kobiet z pokolenia X, zauważając, że wielu dyrektorów dostrzega ogromną wartość posiadania Pracownicy i liderzy pokolenia X – to odporni, pragmatyczni i lojalni pracownicy, którzy często służą jako pomost między cyfrowymi tubylcami a pokoleniami analogowymi w miejscu pracy:

Stary, naprawdę? Przedstawiciele pokolenia X pozostają w tyle za wyżu demograficznym w sprawach finansowych

Załamanie kropki pod koniec lat 90. i kryzys gospodarczy w 2008 r. mocno dotknęły pokolenie X, ale udało im się odbić. Według raportu Bloomberga ich łączny majątek netto wzrósł podczas pandemii i obecnie posiadają 28,6% bogactwa kraju.

Jednak w porównaniu z pokoleniem wyżu demograficznego przedstawiciele pokolenia X nie zaoszczędzili aż tak dużo, co czyni ich mniej gotowymi na emeryturę. Badania przeprowadzone przez Narodowy Instytut Zabezpieczeń Emerytalnych wykazały, że typowe gospodarstwo domowe pokolenia X posiada jedynie 40 000 dolarów oszczędności emerytalnych.

„Oszczędności emerytalne pokolenia X są w dużym stopniu skupione wśród najlepiej zarabiających, podczas gdy Czarni i Latynosi mają znacznie niższe oszczędności i dostęp do planów emerytalnych w porównaniu z białymi” – stwierdził instytut ogłaszając badanie.

W raporcie zauważono, że pokolenie X było pierwszym pokoleniem, które weszło na rynek pracy, kiedy 401K zaczęło zastępować programy emerytalne o zdefiniowanych świadczeniach. W dzienniku Wall Street Journal zauważono, że „Amerykanie urodzeni w latach 1965–1980 stanowią obecnie pierwsze w kraju pokolenie mobilne w dół. Płace stoją w miejscu, przemysł się załamuje, a nasze pokolenie często przegrywa w walce o miejsca pracy zarówno ze starszymi, jak i młodszymi pracownikami. Tymczasem mamy więcej długów niż jakiekolwiek inne pokolenie, najmocniej odczuliśmy krach na rynku nieruchomości mieszkaniowych, a koszty prawie wszystkiego rosną”.

Inne badanie wykazało, że 45% pokolenia wyżu demograficznego, czyli ostatniego pokolenia, które pracowało w ramach szeroko rozpowszechnionych programów emerytalnych w miejscu pracy, zaoszczędziło co najmniej 250 000 dolarów.

Przedstawiciele pokolenia X mają także znacznie więcej długów niż przedstawiciele pokolenia wyżu demograficznego, a niespłacone kredyty hipoteczne stanowią dużą część ich zobowiązań. Jedno z badań wykazało, że mają oni także największe zadłużenie na kartach kredytowych ze wszystkich pokoleń, a nawet więcej niż ich młodsi kohorty.

Ada Calhoun wyjaśnia: „Typowa czterdziestokilkuletnia kobieta, w przeciwieństwie do swojej matki i babci w tym samym wieku, prawdopodobnie ma stresujące obowiązki, w połączeniu z poważnym zadłużeniem, brakiem pewności zatrudnienia i rosnącymi kosztami życia. Przeciętną opiekunką rodzinną jest 49-letnia kobieta pracująca na pełen etat, a ponad jedna trzecia z nich ma w domu także dzieci. Przedstawiciele pokolenia X mają także o 36 000 dolarów więcej długów osobistych niż inne pokolenia”.

Całkowicie to osiągnęliśmy: pokolenie X w pracy

Biorąc pod uwagę ich niepewną sytuację finansową (nie wspominając już o tym, że prawdopodobnie będą odpowiedzialni zarówno za dzieci, jak i za rodziców), nie jest zaskoczeniem, że większość przedstawicieli pokolenia X nie planuje w najbliższym czasie odchodzić ze świata pracy.

Wiele uwagi poświęcono milenialsom i pokoleniu Z oraz ich nawykom w pracy, podczas gdy przedstawiciele pokolenia X po cichu się tym zajmują. Wszystkie te dzieciaki z kluczem do zatrzasku dorastały, samodzielnie rozwiązując różne problemy, czyniąc niezależność jedną z cech charakterystycznych tego pokolenia.

Ta niezależność wpływa na sposób ich pracy, zwłaszcza w porównaniu z hierarchicznymi nawykami pokoleń, które były przed nimi. Przedstawiciele pokolenia Z radzą sobie dobrze bez dużej struktury i są zazwyczaj samowystarczalni, podążający za rytmem.

Pamiętają świat bez Wi-Fi, telefonów komórkowych, mediów społecznościowych i domowych biur. Oprócz wszystkich wzlotów i upadków gospodarczych, jakie przeżyli, ich specjalnością było dostosowywanie się do zmian.

Ryzykując dalsze uogólnienia, oto kilka nawyków i cech w miejscu pracy związanych z pokoleniem X:

• Cenią autonomię; będą współpracować z grupą, ale lubią pracować nad zadaniami samodzielnie.
• Dorastając wraz z rozwojem komputerów osobistych, pokolenie X zna się na technologii i jest stosunkowo obeznane z technologią.
• Podczas gdy milenialsi są znani z tego, że cenią równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, przedstawiciele pokolenia X chcą także mieć czas dla siebie poza karierą.

Życie w świecie materialnym: konsument pokolenia X

Obecnie marketerzy i ankieterzy mają obsesję na punkcie pokolenia Z, urodzonego w latach 1997–2012. Koncentrując się na pokoleniu TikTok i jego prawdopodobieństwie, że stanie się konsumentem, niewiele uwagi poświęca się temu, jak pokolenie X wydaje swoje pieniądze.

Jak wynika z raportu Światowego Forum Ekonomicznego i raportu Visual Capitalist, w 2021 r. większość pokolenia X spędziła w USA. Mieszkanie było ich największym wydatkiem, podobnie jak w przypadku wszystkich grup wiekowych.

Przy wyłączonych światłach jest bardziej niebezpiecznie

Przeciętnie pokolenie X wydaje najwięcej na zakupach pod wpływem alkoholu. Szczegóły znajdziesz TUTAJ. Albo nie. Jesteśmy ambiwalentni.

Jednak poza podstawami trudno jest stworzyć jasny obraz pokolenia X jako konsumenta. Mają wiele takich samych nawyków, jak inne pokolenia, w tym zakupy wielokanałowe, wyszukiwanie produktów w Internecie przed zakupem i odkrywanie produktów za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Jednak badanie Worldpay przeprowadzone przez FIS skupiło się na zwyczajach związanych z wydatkami pokolenia X i dało kilka interesujących wyników:

• Według badania Worldpay przeprowadzonego przez FIS 51% przedstawicieli pokolenia X kupiło jakiś przedmiot za pośrednictwem mediów społecznościowych.
• Chociaż preferują tradycyjne metody płatności, takie jak gotówka i karty kredytowe, 56% uważa, że ​​portfele mobilne są łatwiejsze.
• 72% pokolenia X stwierdziło, że programy lojalnościowe są ważnym czynnikiem przy wyborze miejsca zakupu.
• Bardziej niż inne pokolenia wolą robić zakupy lokalnie.

Oto kilka losowych wniosków z innych badań:

• Ich konsumpcja mediów cyfrowych jest porównywalna z ich młodszymi kohortami
• 56% dowiaduje się o nowych markach z mediów społecznościowych, a ich ulubionymi platformami są Facebook i YouTube.
• Podczas pandemii wiele osób przeszło na marki sklepowe, a eksperci spodziewali się, że ten nawyk będzie kontynuowany
• Pokolenie X jest głównym nabywcą luksusowej marki Gucci.

Wchodzenie w siebie, na maxa

W miarę starzenia się przedstawiciele pokolenia X w dalszym ciągu gubią się w tym zamieszaniu, cierpiąc z powodu upokorzenia wrzucania ich do jednego worka z pokoleniem wyżu demograficznego jako nieświadomych i nie nadążających za duchem czasu.

Ale pokolenie X radziło sobie całkiem nieźle pomimo braku światła reflektorów. To małe, ale potężne pokolenie, uznane za próżniaków bardziej zainteresowanych dobrą zabawą niż robieniem czegokolwiek sensownego, udowodniło to więcej niż samo siebie.