Popraw swoje kampanie PPC w wyszukiwarkach i zakupach w zaledwie 2 tygodnie

Nie ma znaczenia, jak skuteczne są Twoje konta Google Ads – świetni marketerzy i agencje zawsze chcą osiągać lepsze wyniki. Ale niektórzy marketerzy uważają, że potrzeba miesięcy, aby zobaczyć znaczącą poprawę w kampaniach PPC.

To nieprawda.

Mając do dyspozycji narzędzie takie jak Optmyzr i ten poradnik, możesz zacząć zauważać ulepszenia w swoich kampaniach w wyszukiwarce Google i kampaniach produktowych w ciągu 2 tygodni – tyle samo czasu trwa nasz bezpłatny okres próbny.

Więc niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz pracę z Optmyzr, myślisz o dawaniu nam szansy, czy chcesz wdrożyć innego klienta, oto jak możemy pomóc w skonfigurowaniu Twoich kont tak, aby odniosły sukces w ciągu zaledwie dwóch tygodni.

Uwaga: domyślnie odnosimy się do Google Ads, ale wiele z tych funkcji można również zastosować w kampaniach Microsoft Ads.

Reklamy w wyszukiwarce Google

Dzień 1: Skonfiguruj alerty, aby monitorować konta i śledzić budżety.

• Skonfiguruj alerty konta, aby monitorować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak CPA i ROAS.
• Ustaw budżety miesięczne na pulpicie nawigacyjnym MCK i otrzymuj powiadomienia, gdy na koncie jest za mało lub za dużo środków.
• Zainstaluj ulepszony skrypt Flexible Budgets, by mieć pewność, że konto nie przekroczy budżetu.
• Zainstaluj ulepszony skrypt Sprawdź docelowe adresy URL, aby powstrzymać ruch przed przechodzeniem do uszkodzonych stron docelowych.

Wskazówka dla profesjonalistów: ulepszone skrypty można zainstalować na poziomie MCK. Przeczytaj więcej o instalowaniu skryptów .

Dzień 3: Przeanalizuj skuteczność konta i rozpocznij optymalizację.

• W Polityce i audycie PPC uruchom „Politykę przykładową”, aby znaleźć obszary ulepszeń na koncie i dostosować zasady w oparciu o swoją strategię.
• Dostosuj raport tygodniowy z dostępnych szablonów raportów błyskawicznych. Zautomatyzuj wysyłanie go e-mailem w każdy poniedziałek rano.
• Uruchom Optmyzr Express i wykonuj szybkie zadania optymalizacyjne, takie jak testowanie nowych reklam, dodawanie nowych słów kluczowych i pozyskiwanie większego ruchu w celu konwersji słów kluczowych.
• Uruchom narzędzie PPC Investigator, aby zobaczyć, jak i dlaczego konwersje na Twoim koncie zmieniły się w ciągu ostatnich 30 dni.

Dzień 5: Przeanalizuj wyszukiwane hasła, aby dodać do konta nowe słowa kluczowe i wykluczenia.

• Uruchom słowo kluczowe Lasso, aby dodać nowe słowa kluczowe z „Najważniejszych sugestii” lub użyj niestandardowego filtra, aby znaleźć sugestie.
• Uruchom Wyszukiwarkę wykluczających słów kluczowych, aby znaleźć wykluczenia na poziomie konta i dodać je do udostępnianych list wykluczeń.
• Uruchom N-gramy wyszukiwanych haseł, aby przeanalizować wyszukiwane hasła o największym natężeniu ruchu w chmurze słów, aby zidentyfikować trendy i nowe motywy grup reklam oraz dodać wykluczenia.

Porada dla profesjonalistów: Połącz te optymalizacje w jeden przepływ pracy za pomocą Blueprints .

Dzień 6: Zarządzaj ofertami.

Licytacja ręczna

• Uruchom narzędzie Conversion Grabber, aby pozyskać większy ruch z powodu konwersji słów kluczowych, które tracą udział w wyświetleniach.
• Uruchom funkcję First Page Bridger, aby umieścić słowa kluczowe o wysokich Wynikach Jakości na pierwszą stronę wyników wyszukiwania.
• Uruchom opcję Obniż stawki dla słów kluczowych, które mają zerową liczbę konwersji i wysoki koszt/CPA.

Automatyczne i inteligentne określanie stawek

• Uruchom optymalizację Zoptymalizuj docelowy CPA i Zoptymalizuj docelowy ROAS, aby zmienić cele na poziomie grupy reklam w celu uzyskania lepszej skuteczności podczas korzystania z Inteligentnego określania stawek Google.

Porada dla profesjonalistów: Połącz te optymalizacje w jeden przepływ pracy za pomocą planów.

Dzień 7: Popraw Wynik Jakości i zarządzaj budżetami.

• Uruchom analizę i optymalizację budżetu, aby ponownie przydzielić budżety do kampanii, które generują konwersje, ale tracą udział w wyświetleniach.
• Użyj modułu do śledzenia Wyniku Jakości, aby przeanalizować grupy reklam o niskich Wynikach Jakości.
• Uruchom szybkie optymalizacje z narzędzia do śledzenia Wyniku Jakości, aby wstrzymać i słowa kluczowe SKAG z niskimi Wynikami Jakości.

Dzień 9: test A/B i tworzenie nowych reklam.

• Użyj testów A/B dla reklam, aby wstrzymać reklamy o niskiej skuteczności i utworzyć nowe.
• Przetestuj komponenty reklamy i dokonaj zbiorczych zmian (w razie potrzeby) za pomocą Optymalizacji tekstu reklamy.
• Twórz nowe elastyczne reklamy w wyszukiwarce za pomocą narzędzia Elastyczne reklamy w wyszukiwarce, by mieć pewność, że wszystkie grupy reklam mają co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce.

Dzień 11: Ustaw dostosowania stawek godzinowych i utwórz niestandardowe optymalizacje.

• Użyj opcji Dostosowanie stawek według godziny tygodnia, aby ustawić dostosowania stawek dla różnych pór tygodnia na podstawie celu optymalizacji.
• Wypróbuj natychmiastowe strategie w silniku reguł.

Bonus: poeksperymentuj z niestandardową strategią w Rule Engine.

Dzień 13: Ustaw dostosowania stawek dla lokalizacji i danych demograficznych na podstawie skuteczności.

• Użyj dostosowania stawek geograficznych, by kierować i ustawiać dostosowania stawek dla lokalizacji na podstawie skuteczności.
• Uruchom Optmyzr Express i wykonuj szybkie zadania optymalizacyjne, takie jak ustawianie dostosowań stawek dla wieku i płci.

Dzień 14: Twórz własne przepływy pracy i wdrażaj automatyzację.

• Stwórz własny przepływ pracy optymalizacji, budując plan.
• Zautomatyzuj swoje ulubione strategie optymalizacji za pomocą Rule Engine.

Reklamy produktowe Google

Dzień 1: Skonfiguruj plik danych sprzedawcy i monitoruj budżet.

• Połącz swoje kanały sprzedawcy z Optmyzr.
• Zainstaluj ulepszony skrypt elastycznego budżetu, aby mieć pewność, że standardowe kampanie produktowe nie przekroczą budżetu.

Wskazówka dla profesjonalistów: ulepszone skrypty można zainstalować na poziomie MCK. Przeczytaj więcej o instalowaniu skryptów.

Dzień 2: Odfiltruj nietrafne zapytania dotyczące zakupów, zarządzając wykluczeniami.

• Użyj opcji Shopping Negatives, aby zidentyfikować konkurencyjne i nieskuteczne zapytania i dodać je jako wykluczające.
• Wypróbuj strategię błyskawiczną „Niekonwertujące zapytania wyszukiwania (zakupy)” za pośrednictwem mechanizmu reguł, aby dodać wykluczenia.

Porada dla profesjonalistów: Połącz te optymalizacje w jeden przepływ pracy za pomocą planów.

Dzień 4: Przeanalizuj kanał i ponownie zsynchronizuj strukturę kampanii.

• Ponownie zsynchronizuj swoje kampanie z plikiem danych sprzedawcy za pomocą programu Shopping Campaign Refresher 2.0.
• Sprawdź pokrycie atrybutów produktów za pomocą Analizy kanału sprzedawcy.
• Wypróbuj narzędzie do analizy kampanii produktowych, aby:
  • Określ dystrybucję produktów pod kątem ważnych atrybutów pliku danych
  • Analizuj skuteczność według ceny, ROAS, typu produktu lub kategorii

Dzień 6: Zarządzaj ofertami.

Licytacja ręczna

• Podnieś stawki dla grup produktów z wysokim ROAS za pomocą Shopping Bidder.
• Zwiększ stawki za konwersję grup produktów tracących udział w wyświetleniach dzięki Optmyzr Express.
• Obniż stawki dla drogich grup produktów za pomocą Rule Engine (dostępnego w ramach strategii Instant Strategies).
• Użyj narzędzia Atrybut Bidder, aby zidentyfikować produkty z punktami cenowymi, które mają wysoki ROAS, i podnosić stawki dla takich produktów, jeśli masz strukturę GRIP.

Automatyczne i inteligentne określanie stawek

• Uruchom opcję Optymalizuj docelowy CPA i ROAS, aby zmienić cele na poziomie grupy reklam podczas korzystania z inteligentnego określania stawek Google w celu uzyskania lepszej skuteczności.

Dzień 8: Tworzenie niestandardowych optymalizacji.

• Użyj Rule Engine, aby przekształcić swoje strategie PPC w optymalizacje dla:
  • Zarządzanie negatywami: Twórz przepisy, aby zarządzać nieskutecznymi wyszukiwanymi hasłami w kampaniach zakupowych
  • Zarządzanie stawkami i docelowym ROAS: twórz przepisy do ustawiania stawek i docelowego ROAS na podstawie wewnętrznych strategii

Porada dla profesjonalistów: obejrzyj ten film , aby poznać pomysły na wykorzystanie Rule Engine do konfigurowania niestandardowych optymalizacji.

Dzień 10: Twórz własne przepływy pracy i wdrażaj automatyzację.

• Stwórz własny przepływ pracy optymalizacji, budując plan.
• Skonfiguruj automatyzację swoich ulubionych optymalizacji.

Zbyt dobre by było prawdziwe? Wypróbuj sam.

Naszą misją w Optmyzr jest opracowywanie nie tylko narzędzi, których potrzebują dziś marketerzy PPC, ale także tych, których mogą użyć do ochrony swojej prawdziwej roli jako strategów marketingu cyfrowego.

Dlatego wszystko w tym przewodniku wprowadzającym skupia się na długoterminowych wynikach i dlatego nie udostępniamy żadnej z naszych funkcji użytkownikom próbnym.

Zarejestruj się na 14-dniowy bezpłatny okres próbny, aby przekonać się, jak Optmyzr przyspiesza zarządzanie PPC, a Twój wkład jest bardziej zorientowany na wartość. Skorzystaj z naszej mapy drogowej, a zobaczysz ulepszenia przed końcem okresu próbnego.