Techniczne podejście do SEO: przekierowane strony internetowe i 301s

Dla wielu webmasterów techniczna strona SEO jest jedną z najbardziej przerażających czynności cyfrowych.

Nie możesz być obwiniany, jeśli czujesz to samo. Jednak zignorowanie go stanowi ryzykowną propozycję. Weźmy przykład z przekierowań 301.

Mogą wydawać się drobnym problemem, ale mogą mieć głęboki wpływ na twoją pozycję w SERP.

Po pierwsze, chronią Cię przed różnymi problemami ograniczającymi ranking. Po drugie, przynoszą znaczne zyski w ruchu, przesyłają sok z linków i zachowują autorytet domeny witryny.

Ponadto przekierowania 301 ułatwiają migrację treści oraz zmianę nazwy/rebrandingu witryny. Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mogą szybciej znaleźć i zrozumieć Twoją witrynę/strony. Twoje przekierowane witryny i strony zyskują nowe życie.

Podsumowując, przekierowania 301 to świetny sposób, aby Twoja gra SEO była trafna.

Tak więc ich wykonanie jest niezbędną umiejętnością SEO na rok 2020 i nie tylko. Oto przewodnik, jak go zdobyć i udoskonalić.

Trwale przeniesiony

Przekierowania 301 są zwiastunami zmian w strukturze strony internetowej i innych ważnych zmian.

Krótko mówiąc, reprezentują przekierowanie z jednej strony internetowej (URL) na drugą. Zawierają kod statusu klasy 3XX. Sytuacje, w których na nich polegamy, to takie, w których strony są trwale przenoszone z ich lokalizacji internetowej.

Dzięki przekierowaniu 301 odwiedzający lub wyszukiwarki są przenoszeni na stronę inną niż pierwotna strona, którą wybrali/wpisali. Dzieje się tak bez konieczności wpisywania nowego adresu URL przez użytkowników.

Taka podstawowa definicja jest dość prosta, ale warto wbić jeden punkt w sedno.

Nigdy nie należy używać metaodświeżania i przekierowań 302 do trwałych zmian. 302 przekierowania są zarezerwowane tylko dla tymczasowych ruchów. Jeśli chodzi o przekierowania meta refresh, Google odradza ich stosowanie.

Lekcja do wyciągnięcia w tym momencie jest jasna. Sprawdź, czy nie masz niewłaściwych typów przekierowań w swojej witrynie. Przygotuj się, aby dowiedzieć się, jak zamiast nich umieszczać kody 301.

Od teorii do praktyki

Przeprowadzenie procesu przekierowania w praktyce jest dość proste.

Prawdopodobnie najczęstszą metodą jest edytowanie pliku .htaccess w folderze głównym witryny. Umieszczasz kilka ciągów kodu, które są używane do przekierowań 301.

Powinny wyglądać tak: Przekierowanie 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Oczywiście musisz wymienić „swoją witrynę” na wybraną domenę. Następnie zapisujesz plik i przesyłasz go do swojej witryny.

Zwróć uwagę na rozmieszczenie i kolejność kodu. Ten ostatni aspekt jest szczególnie ważny przy wykonywaniu łańcuchów przekierowań. Termin ten odnosi się do serii dwóch lub więcej przekierowań.

Jeśli nie masz pliku .htaccess, najwyższy czas to poprawić. Możesz go utworzyć w mgnieniu oka za pomocą Notatnika (Windows) lub TextEdit (Mac OS).

Pamiętaj tylko, że tylko serwery Apache są kompatybilne z .htaccess. Sprawdź u swojego gospodarza, czy używasz tego typu. Istnieje kilka innych zastrzeżeń i wyjątków, o których należy pamiętać.

Na przykład przekierowanie adresu URL na adres inny niż URL wymaga innej bazy kodu.

W przypadku, gdy WordPress zasila Twoją witrynę, proces jest bardzo prosty. Zamiast edytować plik .htaccess, wystarczy pobrać odpowiednią wtyczkę. Nie brakuje ich dostępnych w ekosystemie WP.

Perspektywy SEO

Trudna część dotyczy zrozumienia, w jaki sposób przekierowania pasują do technicznego obrazu SEO.

Udowodniono, że możesz użyć tego narzędzia technicznego do zwiększenia ruchu organicznego. Dzieje się tak, ponieważ przekierowania wpływają na Google PageRank, algorytm oceniający strony i witryny. Bierze pod uwagę takie czynniki jak ilość i jakość linków.

Oczywiście istnieje około 200 innych sygnałów, ale są dalekie od stworzenia sobie równych. PageRank ma większą wagę niż większość z nich.

Niestety od 2016 r. Google nie prowadzi już rejestrów publicznych. W związku z tym nie mamy możliwości poznania dokładnego wyniku PageRank. Jednak nie działamy w ciemności.

Udowodniono pozytywną korelację między liczbą odwiedzin strony a jej rankingiem. Solidny dowód pochodzi z oficjalnego oświadczenia Google. Firma zaprzeczyła, że ​​​​przekierowania 301 prowadzą do jakiegokolwiek rozproszenia PageRank.

Innymi słowy, przekierowana strona zachowuje cały sok SEO, który miała oryginalna strona. Nic nie ginie w tłumaczeniu.

Ta spójność pomimo zmian jest właśnie tym, dlaczego przekierowania są integralną częścią atrakcyjnych strategii SEO.

Unikanie technicznych pułapek

Niestety, istnieją różne problemy techniczne, które mogą utrudnić przekierowywanie.

Na początek, po wykonaniu przekierowania powoduje to nieodwracalną zmianę. Zamiana przekierowań nie przeniesie Cię z powrotem do miejsca dawnej organicznej chwały.

Najpierw upewnij się, że wersje HTTP witryny wskazują na HTTPS. Powód jest prosty: Google używa protokołu HTTPS jako sygnału rankingowego.

Inne korzyści, które możesz czerpać, to zwiększone bezpieczeństwo i certyfikat SSL.

Przejdź do swojej strony internetowej i sprawdź pasek adresu URL. Zmień https:// na http:// i naciśnij enter. Jeśli wrócisz do lokalizacji https://, oznacza to, że istnieje odpowiednie przekierowanie 301.

Na wszelki wypadek sprawdź, czy wszystkie strony i subdomeny zwracają ten sam wynik. Dobrym pomysłem jest tutaj przeprowadzenie audytu SEO dla całej witryny. Jednym z narzędzi stworzonych do tego celu jest Audyt Strony Ahref.

Tworzy praktyczne raporty, które wyświetlają różne problemy, które musisz rozwiązać.

Kwestia mapy witryny

Następnie musisz sprawdzić mapę witryny.

W końcu Google robi to samo, gdy ustala, które strony przeszukać i zindeksować. Gdy napotyka strony z kodami stanu 301, indeksuje je i ponownie indeksuje.

To zbędne powtarzanie może zaszkodzić Twoim perspektywom SEO.

Dlatego musisz przyjąć proaktywne podejście i przejść do mapy witryny. Tam pobierz wszystkie swoje adresy URL i zidentyfikuj strony z kodami stanu 301.

Aby to łatwo zrobić, możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi do sprawdzania stanu HTTP. Ogólne narzędzia SEO, takie jak wspomniany wcześniej audyt strony Ahref, również dają radę.

Następnym krokiem po filtrowaniu jest likwidacja stron z kodem statusu. Po rozwiązaniu problemu umieść końcowe przekierowania w ich miejscu.

Łańcuchy przekierowań

Wyszukiwarki i przeglądarki są w stanie śledzić ślady, jakie pozostawiają zmiany strukturalne. Mimo to można zminimalizować ryzyko, podejmując kilka środków ostrożności.

Zasadą numer jeden jest utrzymywanie jak najkrótszego łańcucha przekierowań. Ponadto możesz spróbować przekierować do miejsca docelowego, aby uniknąć nieporozumień.

Jeszcze lepiej byłoby całkowicie uniknąć łańcuchów przekierowań. Utrudniają płynną obsługę i obniżają wydajność witryny. Zastąp więc łańcuch przekierowań pojedynczym przekierowaniem.

Jeśli nie jest to możliwe, zachowaj szczególną czujność.

Na przykład zwróć uwagę na pułapkę zwaną pętlą przekierowań. Pojawia się, gdy adres URL w łańcuchu prowadzi do innego adresu URL w łańcuchu. Ten prosty błąd tworzy nieskończoną pętlę przekierowań.

To nic innego jak pułapka, która wprowadza w błąd zarówno użytkowników, jak i Googlebota. Te pierwsze zwykle otrzymują komunikat „strona nie działa” lub podobny monit.

To, co musisz zrobić jeszcze raz, to zastosować odpowiednie narzędzie SEO. Celem jest przesiewanie adresów URL i znajdowanie błędów, takich jak „przekroczona maksymalna liczba przekierowań”. Niektóre platformy pokazują je jako błędy pętli przekierowań w raportach wewnętrznych.

Uszkodzone i przekierowania 404

Następne na liście najbardziej poszukiwanych są niedziałające przekierowania.

Przenoszą zastosowania i wyszukiwarki na strony, które są praktycznie martwe. Oznacza to, że żaden z nich nie może faktycznie dotrzeć do pożądanego miejsca docelowego.

Aby wyeliminować te duchy internetu, możesz kontrolować swoje adresy URL. Użyj narzędzia do sprawdzania kodu stanu HTTP, aby zrobić to partiami i sprawdzić, czy pojawiają się jakieś błędy. Po wykonaniu tego zadania masz przed sobą dwie opcje.

Albo wyeliminuj linki do przekierowanego adresu URL, albo wskrześ martwą stronę. Oba rozwiązania zapobiegną wpływowi tego problemu na ranking lub utrudnieniu indeksowania.

Przywrócenie ma jednak sens tylko wtedy, gdy przypadkowo usuniesz stronę.

W podobny sposób użyj tych technik, aby poradzić sobie z przekierowaniami 404 stron. Tak, komunikaty „nie znaleziono strony” mają swój cel w przypadkach takich jak błędne typy adresów URL, ale najczęściej kody stanu 404 oznaczają złe wieści.

Przeszukiwalne (i klikalne) strony 404 to strata czasu. Z drugiej strony 404 strony, które zawierają linki zwrotne, marnują sok SEO, który posiadają.

Dlatego zrób sobie przysługę i wyszukaj błędy 404-stronicowe.

Umieszczanie odpowiednich świateł drogowych

Przekierowane strony nie powinny generować żadnego ruchu organicznego, ponieważ nie podlegają indeksowaniu przez Google.

Kiedy są, dzieje się tak dlatego, że wyszukiwarka nie wykryła przekierowania 301. Aby rozwiązać ten problem, ponownie użyj narzędzia do analizy wsadowej adresów URL. Google Search Console i Google Analytics również pasują do rachunku.

Twoim głównym celem jest wyeliminowanie wszystkich odwiedzanych stron 3XX. Przyjrzyj się bliżej ruchowi na poziomie strony i pozwól narzędziu wyodrębnić błędy.

Pamiętaj, że Google nie rozpoznaje od razu przekierowań 301. Rozpoczęcie procesu indeksowania zajmuje trochę czasu. Dlatego powstrzymaj się przed przedwczesną reakcją.

Możesz jednak przyspieszyć indeksowanie za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console. Musisz tylko naświetlić opcję o nazwie „Poproś o indeksowanie”.

Wymieszaj koktajl SEO

Podążanie za wszystkimi powyższymi krokami prowadzi do organicznej ziemi obiecanej.

Możesz wreszcie skupić się na maksymalnym wykorzystaniu przekierowań 301, aby podnieść swoją pozycję w rankingu. Pierwszym podejściem do rozważenia jest technika koktajlowa.

Polega na połączeniu dwóch powiązanych stron w Twojej witrynie. Polegasz na logice, że amalgamaty stron to coś więcej niż suma ich części. Rzeczywiście, technika koktajlowa działa cuda, gdy masz dwie strony o średniej wydajności, cenne linki zwrotne i ujednolicający temat.

Wdrożenie przekierowania 301 konsoliduje autorytet oraz podnosi jakość i wartość treści.

Kanibalizacja słów kluczowych może również ujawnić możliwości zorganizowania przyjęcia koktajlowego SEO. Ten problem dotyczy sytuacji, w których dwie strony konkurują o te same słowa kluczowe.

Ilość inwestycji w taktykę koktajlową jest stosunkowo niewielka. Wystarczy zidentyfikować najlepsze elementy dwóch stron, przepisać treść, a następnie połączyć je w jedną.

Następnie usuwasz starą stronę i dodajesz ją do nowej strony. Na koniec publikujesz go i wykonujesz przekierowanie 301, ponownie używając tego samego adresu URL.

Alternatywną strategią byłoby przekierowanie obu starych stron i wybranie zupełnie nowego adresu URL.

Metoda łączenia

Metoda łączenia to kolejny sprytny sposób na wykorzystanie przekierowań.

Pierwszym etapem jest zakup potencjalnie lukratywnej witryny/biznesu w Twojej branży. Drugi wymaga połączenia go ze swoją witryną za pomocą przekierowań 301.

Nie oznacza to, że powinieneś po prostu przekierować wszystkie strony na swoją stronę główną. O wiele lepiej jest przyjąć podejście strona po stronie. Wracasz do domu i przekierowujesz zawartość, aby bezpiecznie transportować sok linków.

Ta taktyka przynosi imponujące korzyści, gdy treść ma odpowiednią jakość i trafność tematu.

Jeśli jednak masz strony o małym ruchu i tematach bez oceny, ponowne adresowanie nie jest zbyt przydatne. W rzeczywistości rozsądniej jest usunąć i przekierować. Jeśli nie możesz znaleźć odpowiedniej nowej lokalizacji, masz ostatnią deskę ratunku, przekierowując strony na Twoją stronę główną. To ostatnia deska ratunku, ponieważ Google może traktować te przekierowania jako miękkie instancje 404.

Wreszcie, fuzje powiadomień pomagają kierować ruch internetowy z innych posiadanych przez Ciebie cyfrowych nieruchomości. Być może kupiłeś nazwę domeny podobną do Twojej, aby przechwycić większy ruch.

Lista 301 przypadków użycia przekierowania jest długa.

Kontynuuj rocking dzięki przekierowanym witrynom i stronom

Przekierowania 301 uwzględniają wszystkie stałe ruchy w sieci.

Pomagają algorytmom i ludziom zrozumieć, w jaki sposób Twoja cyfrowa obecność ewoluuje w czasie. Zwiększają ruch na swój sposób i czerpią z niego większą wartość. Możesz przeprowadzać takie przedsięwzięcia, jak migracje treści, bez ryzyka.

Jednak ostateczną sztuczką jest strategiczne przekierowywanie i robienie ich właściwie.

Możesz zacząć od zapoznania się ze sposobem, w jaki przekierowania 301 wpływają na Twój ranking w SERP. Następnie przygotuj się na sprzątanie domu.

Sprawdź strony pod kątem istniejących problemów z przekierowaniami. Miej oczy szeroko otwarte na różne błędy techniczne, które utrudniają płynny ruch uliczny. Przeglądaj mapę witryny drobnym grzebieniem.

Znajdź odpowiedni nowy dom dla przekierowanych witryn i stron, a także odnowionej zawartości. Utrzymuj autorytet swojej witryny i chroń ten sok linków.

Jeśli potrzebujesz pomocy, ze swoją strategią nie wahaj się umówić na przegląd marketingu cyfrowego. Pomożemy Ci przyćmić konkurencję na dużej organicznej scenie.