Żegnaj gra automatyczna, witaj odtwarzacz uniwersalny

Reklamy wideo są ważną częścią strategii zarabiania w Twojej witrynie, ale opcji może być nieskończenie wiele, a niektóre opcje mogą całkowicie zepsuć wrażenia użytkownika. Jaki jest więc najlepszy sposób na zwiększenie przychodów i RPM, przy jednoczesnym zachowaniu wrażenia w witrynie, które przyciąga czytelnika i pozwala na większe zaangażowanie i czas spędzony na stronie?

Mamy odpowiedzi!

„Chcę ulepszyć moją strategię wideo”.

„Jaka jest najlepsza praktyka w zakresie umieszczania filmów?”

„Jak włączyć filmy z YouTube do moich postów na blogu?”

„Chciałbym dodać wideo, aby zwiększyć RPM, ale martwię się o wygodę użytkownika”.

Cześć, nazywam się Heather Tullos 👋 i prawdopodobnie wszyscy mnie znacie, ponieważ dużą częścią mojej pracy jest moderowanie naszych grup na Facebooku, a to wszystkie ostatnie pytania, które zadaliście na temat wideo. Jestem tu dzisiaj, aby udzielić odpowiedzi, zaczynając od ogłoszenia, nad którym przygotowywaliśmy się przez ostatni miesiąc:

Dziś jest dzień, w którym zabijamy zachód słońca , żegnamy autoodtwarzanie

W Mediavine wyeliminowaliśmy kilka rzeczy — odsłony stron na rzecz sesji, AMP na korzyść podstawowych wskaźników internetowych, a teraz usuwamy automatycznie odtwarzane filmy typu In-Stream na rzecz lepszego doświadczenia użytkowników.

W 2021 roku wprowadziliśmy Universal Player jako rozwiązanie dla właścicieli witryn, którzy chcą zarabiać tak wysokie CPM wideo, ale być może nie odważyli się jeszcze tworzyć własnych treści wideo. Niemal od razu dowiedzieliśmy się, że prawidłowo skonfigurowany odtwarzacz uniwersalny bardzo szybko wyprzedza nasze zalecane wcześniej ustawienia autoodtwarzania reklam typu In-Stream.

Zanim zagłębimy się w szczegóły, omówmy kilka ważnych definicji

W tym artykule będę często wspominać o instream i outstream, więc pozwólcie, że wyjaśnię, co oznaczają te terminy.

• Wideo typu In-Stream = reklamy wideo odtwarzane przed treścią wideo lub w jej trakcie
• Outstream Video = Reklamy wideo wyświetlane poza tradycyjnym odtwarzaczem wideo

Automatycznie odtwarzane treści wideo z reklamą wyświetlaną wcześniej zawsze były klasyfikowane jako In-Stream.

Istotą reklamy In-Stream odtwarzanej automatycznie nigdy nie było wrażenia użytkownika — zawsze chodziło tylko o pieniądze, o czym niedawno mówił nasz dyrektor generalny, Eric Hochberger w AdWeek.

Nowe standardy IAB

Biuro Interactive Advertising Bureau (IAB, organizacja opracowująca standardy branżowe) przedstawiło wytyczne, zgodnie z którymi te wyciszone reklamy odtwarzane automatycznie muszą być klasyfikowane jako Out-Stream . Ta zmiana standardów opiera się na stworzeniu lepszego doświadczenia użytkownika.

Porozmawiajmy więc o tym, co to oznacza dla Ciebie. Ponieważ chociaż wszyscy oczywiście chcemy lepszych wrażeń dla naszych czytelników, potrzebujemy również wypłaty.

Więcej pieniędzy. Więcej czasu na stronie. Lepszy UX.

Od dzisiaj wyłączamy autoodtwarzanie. Oznacza to, że jeśli wyświetlałeś w swojej witrynie automatycznie odtwarzane wideo In-Stream, te filmy nie będą już automatycznie odtwarzane dla czytelnika. Będą typu „kliknij, aby odtworzyć”.

Odtwarzacz uniwersalny — mały odtwarzacz reklam typu Out-Stream, który wprowadziliśmy w 2021 r. — zrobi wiele, jeśli chodzi o przychody z Twoich filmów. Oto jak to działa:

Gdy spojrzymy na liczby, większość automatycznie odtwarzanych filmów typu In-Stream ma średnio mniej niż 1 wyświetlenie na sesję. W rzeczywistości w większości witryn liczba ta spada do 0,5 wyświetlenia na odsłonę. Oznacza to, że czytelnicy zamykają automatycznie odtwarzany odtwarzacz In-Stream, zanim zobaczą utworzone przez Ciebie treści wideo.

W przeciwieństwie do tego, Universal Player ma średnio 2-4 wyświetlenia na odsłonę. Jest o 10 pikseli mniejszy i schowany w zalecanym lewym dolnym rogu na urządzeniach mobilnych, więc po prostu śmiga, odświeżając się co 30 sekund, o ile dostępne są zasoby reklamowe Out-Stream.

Działa, jeśli czytelnik uważnie przewija zawartość i czyta każde słowo, ale działa również, jeśli przewija się bardzo szybko lub używa łącza skokowego, aby przeskoczyć w dół strony. Ponieważ działa tak dobrze, w rzeczywistości nie ma tak wielu witryn Mediavine, które nadal polegają na strategii automatycznego odtwarzania.

Dla tych z Was, którzy dopiero przejdą dziś na zmianę, chciałem mieć pewność, że udzielę odpowiedzi na często zadawane pytania i pomogę Wam upewnić się, że jesteście przygotowani na sukces wideo.

A CO Z WSZYSTKIMI MOIMI FILMIKAMI?!!!

Jeśli poświęciłeś czas i pieniądze na tworzenie przydatnych filmów towarzyszących swoim postom na blogu, nadal jesteś w świetnej formie. Wideo to doskonały sposób, aby czytelnicy mogli dowiedzieć się więcej i mieć dodatkowy wizualny dodatek do treści w Twojej witrynie. Mówi o różnych sposobach, w jakie ludzie lubią się uczyć, a kiedy decydują się kliknąć film, są zaangażowani.

Zaangażowani czytelnicy płacą Ci więcej w postaci wyższych stawek CPM i dłuższego czasu na stronie. Czytelnik ten nie tylko widzi reklamę w całości, ale także zostaje przy Twoich treściach, zamiast szukać sposobów wyjścia.

Wideo jest nadal świetne dla SEO. Google to uwielbia, a filmy mogą dać Ci dodatkowe możliwości wyświetlania się w wynikach wyszukiwania.

Nie zapominajmy też o wszystkich sposobach kreatywnego wykorzystania treści wideo w mediach społecznościowych.

Jak skonfigurować wideo Mediavine, aby uzyskać najwyższe przychody, RPM i zwrot z inwestycji

Ponieważ dzisiaj usuwamy dla Ciebie ustawienia autoodtwarzania, w tym Polecane filmy, masz mniej przycisków, o które musisz się martwić, a konfiguracja jest naprawdę prosta.

Sprawdź swoje ustawienia Optimize Placement

Bez automatycznego odtwarzania filmów te ustawienia nie są już potrzebne. Zanim jednak wyłączysz je na stałe, upewnij się, że Twoje filmy są osadzone we właściwym miejscu w Twoich postach. Dowiedz się więcej szczegółów na temat prawidłowego osadzania, ponieważ jeśli film NIE jest automatycznie odtwarzany, chcemy mieć pewność, że czytelnik ZNAJDZIE go tam, gdzie będzie mógł go znaleźć i kliknąć, aby odtworzyć.

Optymalizacja ustawień miejsca docelowego może być ważna, jeśli nie zachowałeś spójności z osadzonymi filmami w swojej witrynie (być może są one na pierwszym wyświetleniu ekranu, może nie są najłatwiej widoczne w większości postów itp.).

Aby sprawdzić miejsca docelowe wideo, wyłącz Optymalizuj rozmieszczenie na komputerze i urządzeniu mobilnym i zapisz. Następnie przejdź do sekcji Najpopularniejsze filmy na pulpicie nawigacyjnym i kliknij Wyświetl na kilku najlepszych filmach. Przewiń post lub użyj linków skoku. Jeśli filmy są tam, gdzie powinny, możesz wyłączyć opcję Optymalizuj rozmieszczenie.

Osadź swoje filmy

Ten jest ważny! Jeśli masz treść wideo, powinna ona zostać osadzona w odpowiednim poście na blogu.

➡️ Jeśli Twój post zawiera kartę instruktażu lub przepisu, koniecznie umieść ją NA KARCIE.

➡️ Jeśli Twój post nie posiada karty, umieść ją we wpisie na blogu.

❗️Nie jest konieczne (i nie jest dobrą praktyką) osadzenie zarówno w kartce jak i w poście. Jeśli masz kartę i tam ją osadzasz, to wszystko, co musisz zrobić, jeśli chodzi o schemat wideo.

Pamiętaj, aby wypełnić dane swojego filmu.

Jest to nadal ważne dla wydatków reklamodawców, a także dla SEO. Reklamodawcy nie oglądają Twoich filmów, więc używają powiązanych adresów URL i słów kluczowych itp., aby dowiedzieć się więcej o wydatkach.

Jeśli masz filmy z YouTube…

Możesz osadzać swoje filmy z YouTube (zalecenia dotyczące osadzania są takie same! Na karcie, jeśli ją masz, w poście, jeśli nie), jeśli tak wolisz, ale jest kilka rzeczy, o których warto pamiętać .

• Jeśli czytelnik kliknie, aby odtworzyć Twój film na YouTube, nie będziesz mógł zarabiać na tym wyświetleniu na swoim blogu (MOŻESZ dzięki osadzaniu w Mediavine).
• Osadzanie w YouTube może być powolne. Często pojawiają się w raportach dotyczących szybkości strony, dlatego ważne jest, aby mieć na nie oko.
• Jeśli chcesz zwiększyć swoją obecność w YouTube za pośrednictwem swojej witryny, możesz również połączyć swój kanał YouTube za pośrednictwem wideo Mediavine.

Wideo zmieniało się tak wiele razy na przestrzeni lat i prawdopodobnie zmieni się ponownie (ale miejmy nadzieję, że nie na jakiś czas). Obecna strategia oparta na standardach IAB i najlepszych praktykach zapewnia doskonałą równowagę i uważamy, że otwiera o wiele więcej kreatywnych możliwości podejścia do treści wideo w Twojej witrynie. Mieć pytania? Wiesz gdzie nas znaleźć!

Możesz dodać ten artykuł pomocy do zakładek i zawsze możesz się z nim skontaktować!