Podstawowe wskazówki dotyczące utrzymania zorganizowanej struktury Google Ads

Utrzymanie zorganizowanej struktury Google Ads jest niezbędne do prowadzenia skutecznych płatnych kampanii reklamowych online. Wynika to z faktu, że struktura konta Google Ads (dawniej AdWords) pozwala skonfigurować kampanię, grupy reklam i przypisać słowa kluczowe zgodnie z wymaganiami. Struktura kampanii Google Ads umożliwia Tobie, reklamodawcy, decydowanie, gdzie będą wyświetlane Twoje reklamy w wyszukiwarce, reklamy wideo i cała reszta. To także pozwala kontrolować, jaki jest najbardziej odpowiedni czas wyświetlania reklam dla docelowych odbiorców, co prowadzi do lepszych wyników i obniżenia kosztów reklamy.

Ponieważ struktura kampanii Google Ads ma kluczowe znaczenie dla powodzenia Twoich płatnych reklam, dowiedzmy się więcej o wszystkich elementach, którymi dysponujesz, i o tym, jak je uporządkować, aby kampanie działały płynnie.

Podstawowe elementy Twojego konta Google Ads

Zanim zajmiemy się porządkowaniem Twojego konta Google Ads i struktury kampanii, przyjrzyjmy się wszystkim elementom, z którymi będziesz miał do czynienia i do czego Cię one umożliwiają.

Kampanie Google Ads

Możliwość prowadzenia płatnych kampanii reklamowych dla reklam w wyszukiwarce oraz innych typów, takich jak reklamy displayowe na stronach internetowych i reklamy wideo w YouTube, jest głównym powodem, dla którego otwierasz konto Google Ads. Konfigurując kampanie w sieci wyszukiwania, musisz wiedzieć, jaki jest Twój cel marketingowy. Twoje cele określają strukturę kampanii w sieci wyszukiwania i sposób jej konfiguracji. Celem może być znalezienie nowych klientów na oferowane produkty lub usługi, zwiększenie ruchu w witrynie lub po prostu zwiększenie świadomości marki.

Jeśli masz na myśli wiele celów, Google Ads umożliwia tworzenie wielu kampanii, z których każda jest w stanie osiągnąć określone cele. Po ustaleniu celów kampanii można przejść do kierowania na lokalizację, zwanego również „kierowaniem geograficznym”, co pozwala skoncentrować kampanie na określonych odbiorcach na podstawie ich położenia geograficznego.

Masz do wyboru wiele opcji i możesz kierować reklamy do widzów na poziomie kraju, miasta, a nawet kodu pocztowego. Jeśli Twoja firma jest lokalna, ma fizyczną lokalizację, np. sklep, lub wymaga od klientów odwiedzenia jej, np. restauracji lub hotelu, kierowanie na lokalizację jest bardzo ważną częścią konfigurowania kampanii Google Ads.

Możesz także dostosować kampanie na podstawie słów kluczowych używanych przez potencjalnych klientów do wyszukiwania produktów i usług, których potrzebują. Ponadto możesz kontrolować strategię ustalania stawek, działania powodujące konwersję i język na poziomie kampanii. Strategia ustalania stawek jest tutaj bardzo ważna, ponieważ zależy od budżetu marketingowego.

Grupy reklam w Google Ads

Dzięki grupom reklam możesz dzielić kampanie na różne kategorie na podstawie motywów lub tematów. Grupy reklam umożliwiają bardziej precyzyjne i szczegółowe kierowanie reklam, ponieważ osobne grupy reklam zawierają słowa kluczowe odpowiednie dla każdego tematu. Celem tworzenia grup reklam jest upewnienie się, że odbiorcom docelowym zostanie przedstawiona odpowiednia dla nich reklama.

Grupy reklam z jednym słowem kluczowym, które zawierają jedno trafne słowo kluczowe, były kiedyś bardzo popularne ze względu na prostotę w utrzymaniu struktury kampanii przy jednoczesnym dostarczaniu obiecujących wyników, które nie dezorientują reklamodawców. Niestety ostatnie aktualizacje Google sprawiły, że korzystanie z grupy reklam z jednym słowem kluczowym stało się znacznie trudniejsze do kontrolowania.

Strukturę grupy reklam najlepiej utrzymywać w prostocie bez umieszczania w niej zbyt wielu słów kluczowych, zwłaszcza w przypadku wielu grup reklam w jednej kampanii. Zwykle kampania składa się z około siedmiu do dziesięciu grup reklam, co ułatwia zarządzanie nią i zapewnia, że ​​ustawiony dla niej budżet jest wystarczający do utrzymania jej przez odpowiedni czas.

Słowa kluczowe

Odpowiednie słowa kluczowe uwzględnione w każdej grupie reklam sygnalizują wyświetlenie konkretnej reklamy, gdy użytkownik wpisze to słowo w wyszukiwaniu. Każde słowo kluczowe ma swój koszt kliknięcia (CPC), który określa, ile reklamodawca zapłaci za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Słowa kluczowe mają również typ dopasowania, taki jak dopasowanie ścisłe, dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia i inne.

Oprócz CPC i typów dopasowań należy również wziąć pod uwagę intencje wyszukiwania użytkownika. Na przykład ktoś, kto chce kupić telewizor, wpisze w wyszukiwarce „najlepsze marki telewizorów” lub „sklepy telewizyjne w pobliżu”. Te słowa kluczowe będą działać, jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie większej liczby klientów do Twojej witryny. Zamiar zakupu jest wyraźny po słowach kluczowych, które zawierają nazwy produktów, nazwy marek oraz terminy takie jak „koszt” lub „w pobliżu”.

Oprócz słów kluczowych używanych do kierowania, należy również wziąć pod uwagę wykluczające słowa kluczowe. Jest to ważne, ponieważ nie chcesz, aby nieprawidłowe zapytania wyszukiwane w Google powodowały wyświetlanie reklam i marnowanie pieniędzy. Używając, identyfikując i ustawiając wykluczające słowa kluczowe, możesz zapewnić prawidłowe uruchamianie kampanii.

Możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć wszystko, czego potrzebujesz na temat słów kluczowych. Oprócz Planera słów kluczowych Google, wiele płatnych narzędzi, takich jak SEMrush, może pomóc w badaniach.

Kopia reklamy

Tekst reklamy to tekst, który będzie wyświetlany potencjalnym klientom, gdy ich wyszukiwanie w Google spowoduje wyświetlenie Twoich reklam. Kopia jest bardzo ważna, ponieważ ostatecznie skłania użytkownika do podjęcia pożądanej akcji i kliknięcia reklamy. Musisz być kreatywny i przekonujący. Ponieważ nie ma dużo miejsca, musisz też zwięźle i jasno określić, co oferujesz i czego oczekujesz od użytkownika.

W Google Ads możesz ustawić każdą grupę reklam z dwiema lub trzema reklamami, które po kliknięciu przekierują użytkowników na określoną stronę docelową. Możesz eksperymentować z różnymi kopiami reklam, aby zobaczyć, jak ludzie reagują na Twoje kopie i co najlepiej sprawdza się w przypadku docelowych odbiorców. Kolejną rzeczą, z którą warto się zapoznać, są rozszerzenia reklam, które umożliwiają dostarczanie dodatkowych informacji pomocniczych na temat reklamowanych produktów, usług lub marki.

W Google Ads zawsze najlepiej jest umieścić słowa kluczowe z określonej grupy reklam w nagłówku i opisie reklamy. Ma to na celu wskazanie związku reklamy z zapytaniem użytkownika, co wyraźnie pokaże zarówno Google, jak i użytkownikowi, że zapewniasz mu to, czego potrzebuje. Pomoże to również w twoich rankingach. Aby dowiedzieć się więcej o pisaniu reklam tekstowych, przeczytaj artykuł Jakie są trzy wymagane elementy reklamy tekstowej?

Strony docelowe

Odpowiednia strona docelowa w Twojej witrynie to miejsce, na które trafią użytkownicy, którzy klikną Twoje reklamy. Google Ads umożliwia wybór strony docelowej dla każdego słowa kluczowego. Podczas tworzenia stron docelowych ważne są dwie rzeczy. Są to trafność i optymalizacja. Optymalizację można osiągnąć dzięki temu, że nagłówki, a treść strony docelowej zawiera odpowiednie słowa kluczowe, które skłoniły użytkownika do kliknięcia w reklamę.

Co więcej, sama treść strony docelowej musi być związana z tematem, który interesuje użytkownika. Jeśli kopia strony docelowej jest użyteczna i przekonująca, odwiedzający witrynę będzie miał dobre doświadczenia i doceni, że go tam zaprowadzisz. Dzięki trafności i optymalizacji możesz poprawić współczynnik konwersji swojej strony docelowej i zwiększyć sprzedaż. Jeśli odwiedzający jest zdezorientowany lub niezadowolony, opuści Twoje strony docelowe bez podejmowania dalszych działań.

Wynik Jakości Google Ads

Tworzone przez Ciebie reklamy Pay-Per-Click (PPC) oraz słowa kluczowe używane do ich wywoływania będą oceniane przez Google na podstawie ich trafności i jakości. Ta ocena nazywa się „Wynikiem Jakości” i służy do wskazania, jak jakość Twoich reklam będzie porównywana z jakością innych reklamodawców na platformie Google Ads. Jest to wynik mieszczący się w przedziale od 01 (niski) do 10 (wysoki), a Google używa go do obliczania CPC (kosztu kliknięcia) oraz pozycji w aukcji reklam.

Oprócz trafności reklamy i słów kluczowych uwzględnionych na poziomie grupy reklam, na Wynik Jakości wpływają również inne czynniki. Pierwszym z nich jest jakość i trafność treści na stronach docelowych. Drugi to Twoja dotychczasowa skuteczność na platformie Google Ads.

Powinieneś dążyć do wysokiego Wyniku Jakości, ponieważ wskaże on, że reklamy PPC, które tworzysz, są bardziej trafne, użyteczne i lepsze niż twoi konkurenci. Jest to również dobry sposób na ustalenie, czy są obszary, które należy poprawić.

Korzyść z uporządkowania struktury kampanii Google Ads

Dzięki uporządkowaniu struktury kampanii, wielu grup reklam i ich słów kluczowych najbardziej oczywistą korzyścią jest łatwe zarządzanie wszystkim. Możesz mieć osobne kampanie oparte na oferowanych liniach produktów lub pakietach usług. W ramach tych kampanii może znajdować się grupa reklam dla każdego produktu lub usługi oraz ich odpowiednie listy słów kluczowych. Utrzymując taką strukturę konta, będziesz mógł skuteczniej docierać do klientów.

Ponadto będziesz mógł obserwować skuteczność swoich reklam i identyfikować, które z nich prowadzą do większego ruchu w witrynie i konwersji. Będziesz mógł śledzić wykorzystanie budżetu reklamowego i mieć nad nim pełną kontrolę. I wreszcie, w oparciu o to wszystko, będziesz mógł szybko wprowadzać zmiany i optymalizować kampanie reklamowe, aby przynosiły lepsze wyniki.

Podstawowe wskazówki dotyczące utrzymania efektywnej struktury kampanii Google Ads

Istnieje kilka prostych sposobów na uporządkowanie grup reklam, list słów kluczowych i struktury konta. Przejdźmy przez te metody.

Zdecyduj o strukturze konta Google Ads

Jak wspomniano wcześniej, możesz przypisać motywy kampanii na podstawie linii produktów lub pakietów usług, z grupą reklam utworzoną dla każdego konkretnego produktu lub usługi. Zanim to zrobisz, najpierw musisz systematycznie planować swoją ofertę produktów i usług. Jeśli lokalizacja jest głównym czynnikiem, weź to pod uwagę, planując swoją ofertę.

Na podstawie swoich priorytetów i dostępnego budżetu możesz mieć wyobrażenie o tym, jak będziesz alokować swoje zasoby w ramach tej struktury. Na koniec możesz uporządkować strony swojej witryny w oparciu o tę samą strukturę, której będziesz używać do organizowania konta Google Ads.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Aby znaleźć najbardziej idealne słowa kluczowe, które zostaną przypisane do każdej grupy reklam, należy przeprowadzić badanie słów kluczowych. Kiedy patrzysz na wyniki swoich badań, powinieneś zidentyfikować słowa kluczowe, które niosą ze sobą zamiar zakupu, jeśli kierujesz reklamy do osób, które są gotowe do zakupu produktu. Te wyszukiwane hasła będą również miały mniejszą liczbę wyszukiwań niż słowa kluczowe, które mają charakter informacyjny.

Należy również zwrócić uwagę na typy dopasowania słów kluczowych. Chociaż możesz znaleźć mnóstwo słów kluczowych do wykorzystania, nie planuj umieszczania więcej niż 10 słów kluczowych w każdej grupie reklam, aby dać każdej z nich duże szanse na sukces. Słowa kluczowe, których planujesz użyć, można zapisać i uporządkować w arkuszu kalkulacyjnym, aby później zaimportować je do Google Ads.

Zbuduj swoją kampanię Google Ads

W tym momencie będziesz już wiedział, jaka jest struktura Twojej kampanii w oparciu o Twoje linie produktów i słowa kluczowe znalezione podczas wyszukiwania. Teraz możesz zacząć tworzyć kampanie, zaczynając od produktów, które są dla Ciebie priorytetowe.

Podczas tworzenia kampanii będziesz mieć możliwość decydowania, gdzie będzie ona działać. Domyślnie Google ustawi to na Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania i innych witrynach zawierających filmy, podczas gdy użytkownicy przeglądają internet. Ta opcja służy dotarciu do jak największej liczby klientów. Możesz też ustawić opcję Tylko sieć wyszukiwania, Tylko sieć reklamowa lub Zakupy. Ostatnia opcja świetnie sprawdza się w kampaniach produktowych z lokalnymi listami produktów.

Następnie musisz skonfigurować strategię ustalania stawek zgodnie z celami reklamowymi, którymi mogą być kliknięcia, wyświetlenia, konwersje lub cokolwiek innego. Zaleca się rozpoczęcie od ustawiania CPC ustawianego ręcznie i przejście na CPC automatyczne dopiero po ustaleniu skuteczności reklam. Możesz nawet ustawić inną strategię ustalania stawek dla oddzielnych kampanii na podstawie dostępnego budżetu kampanii dla każdej z nich.

Możesz ustalać stawki za słowa kluczowe na poziomie grupy reklam i słowa kluczowego. Nie zapomnij o typach dopasowania słów kluczowych, które mogą odgrywać ważną rolę w ustalaniu stawek. Na przykład możesz ustawić wyższą stawkę za typ dopasowania ścisłego, dzięki czemu Twoja reklama będzie widoczna dla osób wpisujących w wyszukiwarce Google zapytanie idealnie pasujące do Twoich produktów.

Utwórz grupę reklam i kopię reklamy

Najprostszym sposobem radzenia sobie z grupami reklam jest utworzenie grup reklam z jednym słowem kluczowym, które mają wszystkie odmiany typów dopasowania. Możesz to łatwo śledzić, a ponieważ masz do czynienia z jednym słowem kluczowym dla każdej grupy reklam, będzie bardzo jasne, które słowo kluczowe ma wpływ na Twój Wynik Jakości.

Każda reklama, którą utworzysz dla swojej grupy reklam, będzie miała swoją kopię i docelowy adres URL, który prowadzi do Twojej strony docelowej. Nagłówek tekstu reklamy powinien mieć mniej niż 30 znaków, a opis maksymalnie 90 znaków, aby mieć pewność, że zostanie wyświetlona w całości. Wszelkie specjalne promocje i rabaty można uwidocznić za pomocą liczb. Google Ads zawiera nawet funkcję odliczania, która pozwala pokazać, ile czasu pozostało na oferty ograniczone czasowo.

Na koniec musisz przesłać reklamy do zatwierdzenia przez Google, zanim będą mogły zostać uruchomione. Aby uniknąć odrzucenia, upewnij się, że tworzysz reklamy zgodne z wytycznymi Google i zawsze przestrzegaj sprawdzonych metod.

Strony docelowe

Ani Google, ani Twoi potencjalni klienci nie będą zadowoleni, jeśli zostaną przekierowani na stronę docelową, która nie ma nic wspólnego z reklamą, w którą właśnie kliknęli. Odwiedzającym, którzy trafiają na Twoją stronę docelową, należy przedstawić to, co obiecano im zmienić w płacących klientów. Jeśli się zdezorientuje lub zdenerwuje, może opuścić stronę bez podejmowania żadnych działań, co nie tylko pogorszy skuteczność reklamy, ale także obniży Wynik Jakości. Adres URL strony docelowej powinien w idealnym przypadku zawierać słowo kluczowe, które również powoduje wyświetlenie reklamy.

Dodaj słowa kluczowe do grup reklam

Po utworzeniu reklam możesz rozpocząć dodawanie słów kluczowych do każdej grupy reklam. Jak wspomniano wcześniej, nie dodawaj więcej niż 10 słów kluczowych do każdej grupy reklam. Słowa kluczowe powinny być również powiązane tematycznie z grupą, w której się znajdują.

Jeśli masz dwie lub trzy reklamy utworzone w każdej grupie reklam, możesz wprowadzić drobne zmiany w każdej z nich i zobaczyć, jak działają. Eksperymentuj z różnymi kopiami reklam, typami dopasowania i słowami kluczowymi, aby zobaczyć, które z nich przynoszą lepsze wyniki.

Potrzebujesz pomocy ze strukturą kampanii Google Ads?

Jeśli masz problemy ze śledzeniem kampanii Google Ads lub nie wiesz, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, potrzebujesz płatnego eksperta ds. reklamy. W Inquivix świadczymy usługi reklamowe PPC dla Google Ads, a także różnych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter. Możemy poznać Twoją ofertę produktów lub usług, skonfigurować Twoje konto Google Ads oraz utworzyć reklamy i strony docelowe, które będą potrzebne do prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych. Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź płatne usługi reklamowe Inquivix już dziś!

Często zadawane pytania